BAB V. ANALISIS DAN HASIL PENELITIAN
C. Analisis Korelasi Biaya Promosi dengan Jumlah Nasabah. 48
Dari hasil perhitungan regresi selanjutnya dapat ditentukan hasil perhitungan korelasi antara biaya promosi dengan jumlah nasabah, sebagai berikut:
= ∑ − (∑ )(∑ )
√ ∑ (∑ ) √ ∑ − (∑ )
= 5(17 566 751) − (399 626)(2 115)
√5(32 355 861) − (399 626) √5 (9 299) − (2 115)
= 852 833 755 − 845 2 8 99
√161 779 3 5 − 159 7 939√4 5 1 495 − 4 475 225
= 7 624 765 (45 589)(168 136)
= 7 624 765 7 66 5 19 = 994
Dengan demikian besarnya korelasi antara biaya promosi dengan jumlah nasabah yang terjaring adalah sebesar 0,994 atau mendekati nilai 1 yang mengandung arti bahwa hubungannya positif dan sangat erat.
D. Uji Hipotesis
Uji hipotesis digunakan untuk memperkuat dugaan bahwa terdapat pengaruh antara jumlah biaya promosi terhadap jumlah nasabah yang terjaring.Berikut ini disajikan uji hipotesis, dengan langkah-langkah sebagai berikut:
1. Formulasi Hipotesis
Ho : p = 0, artinya tidak ada pengaruh antara biaya promosi (X)dengan jumlah nasabah (Y)
Hi :p ≠ U, artinya ada pengaruh antara biaya promosi (X) dengan jumlah nasabah (Y)
2. Taraf Nyata t
Level of confidence (iingkat kepercayaan) = 95%
Level of significant (tingkat nyata) = 5%
T a (n-2) = 10,05 (5-2) = 10,05 (3) = 2,353
3. Kriteria Pengujian
Ho diterima apabila t o < ta Ho ditolak apabiia t o > ta 4. Uji Statistik
𝑡 𝑡 = 𝑟 √𝑛 − 2
√1 − 𝑟
𝑡 𝑡 = 994 √5 − 2
√1 − ( 994)
𝑡 𝑡 = 1 72 1 𝑡 𝑡 = 17 2
5. Kesimpulan
Olehkarena thit (n-2) atau 17,2 > 2,353 maka Ho ditolak dan Ho diterima pada tingkat keyakinan 95%, artinya ada pengaruh yangsignifikanantarabiayapromositerhadappeningkatan jumlah nasabah pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar.
BAB VI
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan uraian dan pembahasan, atas masalah yang telah dikemukakan sebelumnya, dapatlah ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hipotesis yang teiah dikemukakan sebeiumnya dan dari hasil analisis menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh manajemen PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap jumlah nasabah yang terjaring. Hal ini terlihat sebesar 99%.
2. Untuk mengukur sampai sejauh mana perubahan jumlah nasabah yang terjaring bila biaya promosi berubah Y = 129,8 + 3,66 (1.000.000).
3. Berdasarkah hasil perhitungan koefisien korelasi antara biaya promosi dengan jumlah nasabah yang terjaring menunjukkan bahwa antara biaya promosi dengan jumlah nasabah terdapat hubungan yang sebesar 0,989 atau 99%. Hal ini mengandung arti bahwa biaya promosi mempunyai hubungan yang kuat dan signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah.
4. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa biaya promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah yang terjaring pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar.
51
B. Saran
Setelah menyimpulkan hasil analisis, maka penulis mencoba mengemukakan beberapa saran yang mungkin dapat berguna dan sebagai bahan pertimbangan pada pimpinan PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah melalui promosi adalah sebagai berikut:
1. Untuk dapat meningkatkan volume penjuaian, disarankan kepada perusahaan agar dapat melakukan promosi yang lebih efektif,bertahap, teratur dan terencana serta berkesinambungan sehingga produk yang ditawarkan dapat iebih dikenal dan diminati oleh konsumen/nasabah.
2. Perusahaan perlulebih akitf melakukan promosi melalui pemasangan iklan baik itu televisi, surat kabar dan aktif mengikuti pameran perbankan serta mengadakan undian-undian dan juga memperbesar hadiah-hadiah agar nasabah tidak pindah ke bank lain.
DAFTAR PUSTAKA
Abdul Halim, 1996. Dasar-Dasar Akuntansi Biaya, Edisi Keempat, Cetakan Pertama, Penerbit BPFE, Yogyakarta.
Alex. Nitisemito.S. 1998.Pemasaran, Penerbit: Ghalia Indonesia, Jakarta Assauri, Sofyan, 1999, Manajemen Pemasaran, cetakan keempat,
Penerbit: Raja Grafindo, Jakarta.
Basu Swastha dan Ibnu Sukotjo, 1997.Manajemen Pemasaran Analisis Prilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan ketiga, Penerbit BPFE Yogyakarta
Basu Swastha dan Irawan, 1999.Manajemen Pemasaran Modem, Penerbit, Liberty Yogyakarta.
Basu Swastha, 1999. Saluran Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit BPFE Yogyakarta.
Henry Simamora, 1999. Akuntansi Manajemen, Cetakan Pertama, Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
Irwan dan Farid Wijaya, 1998. Prinsip Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit, BPFE Yogyakarta.
Kasmir. 2006. Dasar-Dasar Perbankan. PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Kotler,Philip. 1998, Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan control. Terjemahan Hendra Teguh, Edisi Revisi, Jilid 2, Penerbit, Prenhalindo, Jakarta.
Mulyadi, 1993. Akuntansi Biaya, Edisi Kelima, Penerbit Sekolah Tinggi llmu Ekonomi YKPN, Yogyakarta.
Murti Sumarni, 1993. Manajemen Pemasaran Bank, edisi kelima, cetakan pertama, Penerbit Liberty Yogyakarta.
Saton, William, J. 2000. Azas-azas Marketing, Terjemahan Basu Swastha dan Irawan, Liberty Yogyakarta
Syamsiar Alam, 1993. Implementasi Publik Relation dalam Komunikasi Pemasaran, Institut Keuangan dan Perbankan Internasional (IKPI), Jakarta.
Undang-Undang RI No. 10 Tahun 1998 tentang Perubahan atas Undang-undang No. 7 Tahun 1992 Tentang Perbankan
53
ANALISIS PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN JUMLAH NASABAH TABUNGAN
PRODUKTIF PADA PT. BANK SULSELBAR CABANG UTAMA MAKASSAR
ZAIFUL MUCHTAR 105720275910
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR
MAKASSAR
2014
PERSETUJUAN PEMBIMBING Yang bertanda tangan dibawah ini menerangkan bahwa : Nama : Zaiful Muchtar
No. Stambuk : 105720275910 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi
Judul : Analisis Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah TabunganProduktif Pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar.
Makassar,………2014 Telah diperiksa dan diperbaiki dan dapat disetujui untuk dimajukan dalam ujian skripsi mahasiswa Program Strata Satu (S1).
Pembimbing I
Dr. H. Mahmud Nuhung, MA
Pembimbing I
Samsul Rizal, SE.,MM Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi
Dr. H. Mahmud Nuhung, MA NBM : 497794
Ketua Jurusan
Muh. Aris Pasigai, SE., MM NBM : 1093485
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah diperiksa dan diterima oleh Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi dengan Surat Keputusan Rektor Universitas Muhammadiyah Makassar Nomor : Tahun 1435H/ 2014M dan telah dipertahankan di depan penguji pada hari Jumat Tanggal tiga puluh Bulan mei Tahun 2014.
Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Ekonomi pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Makassar, 30 Rajab 1435 H 30 Mei 2014 M Panitia ujian :
1. Pengawas Umum : Dr. H. Irwan Akib, M.Pd (……….) (Rektor Unismuh Makassar)
2. Ketua : Dr. Mahmud Nuhung, SE., MA (……….) (Dekan Fakultas Ekonomi)
3. Sekretaris : Drs. H. Sultan Sarda, MM (……….) (Wakil Dekan I Fak. Ekonomi)
4. Penguji :
a) Dr. H. Mahmud Nuhung, MA (……….) b) Samsul Rizal, SE, MM (……….) c) Hj. Naidah, SE., M.Si (……….) d) Dra. Murni, M.Si (……….)
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT atas rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan studi dan memperoleh gelar (Si) Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen pada Universitas Muhammadiyah Makassar (Unismuh) Makassar.
Selama menyusun skripsi ini, penulis mendapat banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesarnya kepada Ayahanda dan Ibunda tercinta serta Saudara tercinta, atas dorongan dan do'a restu yang diberikan. Tidak lupa pula penulis mengucapkan terima kasih kepada Bapak DR. H. Mahmud Nuhung, MA selaku Pembimbing I dan Bapak Samsul Rizal, SE.,MM selaku Pembimbing II.
Ucapan terima kasih juga disampaikan kepada :
1. Orang tua tercinta yang selalu memberikan cinta, kasih sayang, dorongan, bantuan dan menyertai penulis dengan doa, sehingga penulis mendapatkan kemudahan dan kelancaran dalam menuntut ilmu 2. Bapak Dr. H.Irwan Akib.M.pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Makassar.
3. Dr.H.Mahmud Nuhung,SE.,M.A., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar.
iii
4. Muh.Aris Pasigai.SE.,MM selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar
5. Seluruh staff pengajar dan seluruh pegawai Fakultas Ekonomi Manajemen dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar yang telah memberikan pengetahuan dan wawasan kepada penulis selama melaksanakan kuliah.
6. Ibu Hj. Muhdariah selaku kepala cabang PT. Bank Sulselbar Cabang utama Makassar yang telah memberikan bantuan dan bimbingannya dan seluruh staff pegawai PT. Bank Sulselbar
7. Dan Semua sahabat yang tidak dapat disebutkan namanya satu-persatu, terima kasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
8. Teman-teman seperjuangan dari semester I yang selalu menghibur dan memberikan dorongan serta penuh suka dan duka kepada penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
Penulis sebagai manusia biasa yang tidak luput dari kesalahan menyadari banyaknya kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Namun diharapkan agar semoga skripsi ini dapat memberi tambahan pengetahuan bagi kita semua. Amin.
Makassar, 2014
Penulis.,
iv
DAFTAR TABEL
No.
1. Tabel 1 Perkembangan Jumlah Nasabah Tabungan Produktif Pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar Tahun
2007 - 2011 ... 45 2. Tabel 2 Besarnya Biaya Promosi PT. Bank Sulselbar Cabang
Utama Makassar Tahun 2007– 2011 ... 47 3. Tabel 3 Analisis Regresi Linear antara Biaya Promosi dengan
Jumlah Nasabah Tabungan Produktif Pada PT Bank Sulselbar
Cabang Utama Makassar Tahun 2007 - 2011 ... 48
iv
Halaman
vii