BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten tiktok es teh Indonesia terhadap keputusan pembelian dengan persepsi harga sebagai variabel moderating.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada konsumen es teh Indonesia, berdasarkan jumlah perhitungan rumus Cochran jumlah responden yang didapat adalah 97 responden. Berikut ringkasan pengembalian kuesioner.
Tabel 4.1
Ringkasan Pengembalian Kuisioner
Keterangan Jumlah
Kuesioner yang disebarkan 97
Kuesioner yang sudah di isi 97
Kuesioner yang tidak di isi 0
Total kuesioner yang digunakan 97
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Berdasarkan tabel diatas, tingkat kuesioner yang terisi sebesar 100% dari kuesioner yang digunakan.
2. Deskripsi responden
Data penelitian diperoleh dari hasil kuesioner yang sudah disebar kepada responden penelitian sejumlah 97 konsumen es teh Indonesia. Karakteristik responden yang diteliti dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, pekerjaan, lama
32
menggunakan tiktok. Berikut klasifikasi dari masing masing responden.
a. Jenis Kelamin
Tabel 4.2
Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah
Responden
Persentase
Laki-laki 41 41%
Perempuan 56 56%
Total 97 97%
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Hasil tabel, menunjukkan bahwa mayoritas responden yang membeli produk es teh Indonesia adalah perempuan sebesar 56% dan laki-laki sebesar 41%
b. Usia konsumen
Tabel 4.3
Klasifikasi Responden Berdasarkan Usia Konsumen
Usia Jumlah
Responden
Persentase
15-25 tahun 82 82%
26-35 tahun 15 15%
Total 97 97%
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Hasil tabel, menunjukkan bahwa mayoritas responden yang membeli produk es teh Indonesia berusia 15 sampai 25 tahun sebesar 82% dan untuk usia 26 sampai 35 tahun sebesar 15%.
33 c. Pekerjaan
Tabel 4.4
Klasifikasi Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah
Responden
Persentase
Mahasiswa/Pelajar 73 73%
Bekerja 24 24%
Total 97 97%
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Hasil tabel, menunjukkan bahwa mayoritas responden yang membeli produk es teh Indonesia banyak dari kalangan mahasiswa/pelajar sebesar 73% dan yang bekerja sebesar 24%.
d. Lama menggunakan tiktok
Tabel 4.5
Klasifikasi Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Tiktok
Lama menggunakan tiktok
Jumlah Responden
Persentase
Kurang dari 1 tahun 11 11%
Lebih dari 1 tahun 86 86%
Total 97 97%
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Hasil tabel, menunjukkan bahwa mayoritas responden yang membeli produk es teh Indonesia yang menggunakan tiktok lebih dari 1 tahun sebanyak 86% dan yang menggunakan tiktok kurang dari 1 tahun sebanyak 11%.
34 3. Hasil Uji Statistik Deskriptif
Tabel 4.6
Hasil Uji Statistik Deskriptif
Descriptive Statistics
N Min Max Mean Std.
Deviat ion
TOTAL X 97 7 35 27.06 4.991
TOTAL Y 97 12 30 23.34 3.981
TOTAL Z 97 12 20 17.33 2.183
Valid N (listwise)
97
Sumber: Output SPSS Statistic 26
Berdasarkan data pada tabel 4.6, diketahui bahwasanya jumlah responden (N) yang dipakai dalam penelitian ini adalah 97 orang. Hasil olah data statistik deskriptif dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Variabel Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) memiliki nilai minimum 7 dan nilai maksimum 35, dengan rata-rata 27.06 dan standar deviasi 4.991.
b. Variabel Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai minimum 12 dan nilai maksimum 30, dengan rata-rata 23.34 dan standar deviasi 3.981.
c. Variabel Persepsi Harga (Z) memiliki nilai minimum 12 dan nilai maksimum 20, dengan rata-rata 17.33 dan standar deviasi 2.183.
35 4. Hasil Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Uji validitas merupakan uji yang menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur bisa mampu mengukur apa yang ingin diukur. Uji validitas dalam penelitian ini dilakukakan dengan membandingkan antara rhitung dengan rtabel.50 Suatu instrumen penelitian dikatakan valid, jika:
1) Nilai rhitung > nilai rtabel maka dinyatakan valid.
2) Nilai rhitung < nilai rtabel maka dinyatakan tidak valid.
3) Nilai rtabel dengan N = 30, pada signifikansi 5%
maka diketahui rtabel adalah 0,1996. Sehingga, apabila rhitung > 0,1996 maka dinyatakan valid.
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas No Variabel Pernyataan R
Hitung R Tabel
Keterangan 1 Konten Tiktok
Es Teh
Indonesia
X1 0,756
0,1996 Valid
X2 0,791
X3 0,786
X4 0,750
X5 0,821
X6 0,802
X7 0,776
2 Keputusan Pembelian
Y1 0,687
Y2 0,704
Y3 0,763
Y4 0,704
Y5 0,694
Y6 0,631
50 Statistika Deskriptif untuk Penelitian , (Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2010), hlm. 162.
36
3 Persepsi Harga Z1 0,865
Z2 0,491
Z3 0,799
Z4 0,811
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Dari hasil tabel diatas, dapat dilihat bahwa nilai Rhitung masing- masing pernyataan tiap variabel memiliki hasil yang lebih besar dibanding Rtabel yaitu sebesar 0,1996, sehingga kuesioner bernilai valid.
b. Reliabilitas
Tabel 4.8
Hasil Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's
Alpha N of Items
.907 17
Sumber: Output SPSS Statistic 26 Dari data diatas, dapat dilihat bahwa nilai
untuk seluruh variabel penelitian bernilai 0,907 yang lebih besar dari 0,60 atau 0,907 > 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jawaban-jawaban responden dari seluruh variabel tersebut reliabel.
5. Hasil Uji Normalitas
Hasil uji normalitas dapat diketahui melalui uji Kolmogorov Smirnov apabila signifikansi > 0,05 maka berarti data terdistribusi secara normal, sebaliknya apabila signifikansi < 0,05 maka berarti data tidak terdistribusi secara normal.51 Hasil uji normalitas sebagai berkut :
51 Juliansyah Noor, Metodologi Penelitian, (Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2014), hlm. 174.
37
Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual
N 97
Normal Parametersa,b
Mean .0000000
Std. Deviation 3.31034429
Most Extreme Differences
Absolute .086
Positive .065
Negative -.086
Test Statistic .086
Asymp. Sig. (2-tailed) .075c
Sumber: Data diolah penulis, 2023
Dari data diatas, hasil uji normalitas One Sample Kolmogorov Smirnov diatas diperoleh nilai Asymp. Sig (2- tailed) sebesar 0,075, Karena nilai Sig > 0,05 yaitu 0,075 > 0,05 maka data tersebut berdistribusi normal, sehingga asumsi normalitas terpenuhi.
6. Hasil Uji Analisis Regresi a. Uji Regresi Sederhana
Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis sebagai berikut:
1) Jika nilai signifikansi > 0,05, variabel bebas secara parsial mempengaruhi variabel terikat dan arah koefisien variabel tidak sesuai dengan arah Ha, maka Ha ditolak.
2) Jika nilai signifikan < 0,05, maka variabel bebas secara parsial mempengaruhi variabel terikat dan arah
38
koefisien variabel sesuai dengan dimensi Ha, maka Ha diterima.
Tabel 4.10
Hasil Uji Regresi Sederhana Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std.Error Beta
1 (Constant) 11.347 1.872 6.061 .000
XTOTAL .443 .068 .556 6.513 .000
Sumber: Output SPSS Statistic 26
Dari hasil regresi pada tabel 4.10, Variabel konten tiktok es teh Indonesia memiliki nilai signifikansi = 0,00, dan nilai koefisien 0,443 maka didapat persamaan regresi sederhana:
1) Konstanta sebesar 11,34, berarti bahwa tingkat konten tiktok es teh Indonesia maka keputusan pembelian adalah 11,347.
2) Koefisien regresi pada variabel konten tiktok es teh Indonesia yang artinya jika konten tiktok es teh Indonesia mengalami kenaikan satu satuan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,443.
39
b. Uji Analisis Regresi dengan variabel moderasi Tabel 4.11
Hasil Uji Regresi Berganda Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std.Error Beta
1 (Constant) 15.089 8.173 1.846 .068
XTOTAL -.483 .315 -.606 -1.531 .129
ZTOTAL .224 .500 .123 .449 .655
XZ .037 .018 1.173 2.002 .048
Sumber: Output SPSS Statistic 26
Dari hasil regresi tersebut, nilai signifikansi Konten Tiktok Es Teh Indonesia * Persepsi Harga = 0,048, dan nilai koefisien 0,037 maka didapat persamaan regresi sederhana:
Y = 15,089 0,483 X + 0,224 Z + 0,037 XZ +
Persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai konstanta 15,089, hal ini dapat diartikan, apabila variabel bebas (KT-PH) konstan, maka besar nilai variabel terikat (Y) adalah menjadi 15,089. Sedangkan nilai koefisien regresi Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) mempunyai pengaruh negatif sebesar 0,483 terhadap Keputusan Pembelian (Y), artinya semakin meningkat Konten Tiktok Es Teh Indonesia yang dilakukan maka dapat menurunkan Keputusan Pembelian. Namun, jika ditambahkan dengan Persepsi Harga sebagai variabel moderating (Z) maka menghasilkan nilai sebesar 0,037 terhadap Keputusan Pembelian.
Dari Tabel 4.11, nilai signifikansi Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) dan Persepsi Harga (Z) bernilai lebih kecil dari 0,05 atau 0,048 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan Persepsi Harga (Z) memoderasi hubungan antara Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X)
40
dan Keputusan Pembelian (Y) dengan jenis variabel moderasi murni (Purei Moderator) yaitu merupakan variabel yang memoderasi antara variabel independen dengan variabel dependen dimana variabel moderasi murni berinteraksi dengan variabel independen tanpa menjadi variabel independen.
7. Hasil Uji Model a. Uji Parsial (t)
Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis sebagai berikut:
1) H0 diterima dan Ha ditolak apabila thitung < ttabel
atau nilai Sig.> 0,05
2) H0 ditolak dan Ha diterima apabila thitung > ttabel
nilai Sig. < 0,05
Tabel 4.12 Hasil Uji t
Coefficientsa Model Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B
Std.
Error Beta
1 (Constant) 11.347 1.872 6.061 .000
XTOTAL .443 .068 .556 6.513 .000
a. Dependent Variabel: Y Sumber: Output SPSS Statistic 26
Berdasarkan hasil pengujian, variabel konten tiktok memiliki nilai t hitung sebesar 6,513 > t tabel sebesar 1,661 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05, yang artinya konten tiktok es teh Indonesia berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan pembelian, Ha diterima dan H0 ditolak.
41 8. Uji Koefisien Determinasi R2
Nilai koefisien determinasi R2 digunakan untuk mengetahui suatu ukuran yang menunjukkan besarnya kontribusi dari variabel terhadap variabel respon.52 Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memperediksi variasi variabel-variabel dependen. Nilai determinasi ditentukan dengan nilai Adjusted R Square.
Tabel 4.13
Hasil Uji Koefisien Determinasi Konten Tiktok es Teh Indonesia terhadap Keputusan Pembelian
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .556a .309 .301 3.328
a. Predictors: (Constant), Total_X
b. Dependent Variable: Total_Y Sumber: Output SPSS Statistic 26
Tabel 4.14
Hasil Uji Koefisien Determinasi Konten Tiktok es Teh Indonesia * Persepsi Harga terhadap Keputusan
Pembelian
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .770a .593 .580 2.579
52 Metode Statistik Bisnis 2015), hlm. 424.
42
a. Predictors: (Constant), XZ, Total_Z, Total_X
b. Dependent Variable: Total_Y Sumber: Output SPSS Statistic 26
Hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS versi 26 dapat diketahui bahwa:
1) Koefisien determinasi (Adjusted R2) pada tabel 4.13 diperoleh hasil sebesar 0,301 atau 30,1 %.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel konten tiktok es teh Indonesia dipengaruhi oleh keputusan pembelian sebesar 0,301 atau 30,1 %.
sedangkan sisanya (100% - 30,1%) sebesar 69,9% dijelaskan oleh variabel lain atau faktor lain diluar persamaan tersebut.
2) Sedangkan pada tabel 4.14 koefisien determinasi meningkat menjadi 0,580 atau 58,0 %. Dari hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa 58,0 % nilai keputusan pembelian dapat dijelaskan konten tiktok es teh Indonesia dan persepsi harga sebagai variabel moderating.
3) Persepsi harga sebagai variabel moderating memperkuat dalam memoderasi konten tiktok es teh Indonesia terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan sisanya, yaitu 42,0% keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya.