BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
B. Pembahasan
42
a. Predictors: (Constant), XZ, Total_Z, Total_X
b. Dependent Variable: Total_Y Sumber: Output SPSS Statistic 26
Hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS versi 26 dapat diketahui bahwa:
1) Koefisien determinasi (Adjusted R2) pada tabel 4.13 diperoleh hasil sebesar 0,301 atau 30,1 %.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel konten tiktok es teh Indonesia dipengaruhi oleh keputusan pembelian sebesar 0,301 atau 30,1 %.
sedangkan sisanya (100% - 30,1%) sebesar 69,9% dijelaskan oleh variabel lain atau faktor lain diluar persamaan tersebut.
2) Sedangkan pada tabel 4.14 koefisien determinasi meningkat menjadi 0,580 atau 58,0 %. Dari hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa 58,0 % nilai keputusan pembelian dapat dijelaskan konten tiktok es teh Indonesia dan persepsi harga sebagai variabel moderating.
3) Persepsi harga sebagai variabel moderating memperkuat dalam memoderasi konten tiktok es teh Indonesia terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan sisanya, yaitu 42,0% keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya.
43
dilakukan, maka thitung sebesar 6,513 > ttabel sebesar 1,661 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05, yang artinya konten tiktok es teh Indonesia berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian, Ha diterima dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa konten tiktok es teh Indonesia berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Konten merupakan informasi berupa teks, gambar, suara, video, kata-kata yang diucapkan, simbol, musik, bahasa tubuh dan sebagainya. Konten yang berisi informasi ini biasanya terdapat dalam suatu media atau produk elektronik yang sengaja dibuat untuk disampaikan kepada publik salah satunya melalui aplikasi tiktok. Aplikasi tiktok banyak digunakan oleh masyarakat terlebih juga para pengusaha yang mencoba memasarkan produk nya melalui sebuah konten, yang biasa di sebut konten pemasaran.
Konten pemasaran merupakan ajakan dari pelaku bisnis untuk mengambil tindakan pada konsumen di waktu yang tepat selama proses keputusan pembeliannya, termasuk dari menghasilkan, mengalokasikan, membagikan, dan mendekati konten, semua untuk menciptakan dorongan konsumen untuk membeli produk atau jasa.53 Konten penting untuk mempertahankan konsumen target karena konten yang baik dapat membuat konsumen datang kembali, karena dapat mengomunikasikan pesan dan meyakinkan konsumen untuk membeli bukan dari pesaing. Selain itu juga, konten dapat menciptakan keunggulan kompetitif bagi bisnis karena akan menciptakan lead (pemimpin) produk.
Salah satunya konten tiktok es teh Indonesia yang merupakan konten yang mengacu pada video atau materi yang berfokus pada minuman es teh. Biasanya, konten tersebut dapat mencakup cara membuat es teh, variasi rasa, atau momen kreatif terkait es teh. Beberapa faktor yang
53
Industrial Marketing Management, 2016, hlm.164-175.
44
mempengaruhi konten tiktok terhadap keputusan pembelian yaitu:
a. Kreativitas dalam membuat video kreatif dan inovatif yang dapat menarik perhatian konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
b. Relevansi, konten yang relavan dengan target pasar.
c. Ulasan positif pengguna tiktok dan ulasan yang didapat dari teman, mampu membangun kepercayaan konsumen untuk membeli suatu produk.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan hasil penelitian Sarah Azhara, Muhamad Fatkhul Hidayat, dkk pada tahun Keputusan Pembelian Produk Mixue pada Mahasiswa konten tiktok berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mixue. Tiktok membuat mixue menjadi terkenal dikalangan masyarakat. Masyarakat yang membuat konten tiktok secara tidak langsung membantu mempromosikan mixue dan mempengaruhi keputusan masyarakat lain untuk membeli produk mixue yang sedang viral.54
2. Pengaruh Persepsi Harga (Z) sebagai variabel moderating antara pengaruh Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi harga sebagai variabel moderating dapat mempengaruhi hubungan antara Konten Tiktok Es Teh Indonesia dan Keputusan Pembelian dengan jenis variabel moderasi murni (Purei Moderator) yaitu merupakan variabel yang memoderasi antara variabel independen dengan variabel dependen dimana variabel moderasi murni berinteraksi dengan variabel independen tanpa menjadi variabel independen. Hal ini dapat dilihat pada tabel 4.11,
54 Sarah Azhara, Muhamad Fatkhul Hidayat, Dkk, Pengaruh Konten Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue pada Mahasiswa Universitas Djuanda , Karimah Tauhid, Vol.2, No.1, 2023, hlm. 240.
45
nilai konstanta 15,089, hal ini dapat diartikan, apabila variabel bebas (KT-PH) konstan, maka besar nilai variabel terikat (Y) adalah menjadi 15,089. Sedangkan nilai koefisien regresi Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) mempunyai pengaruh negatif sebesar 0,483 terhadap Keputusan Pembelian (Y), artinya semakin meningkat Konten Tiktok Es Teh Indonesia yang dilakukan maka dapat menurunkan Keputusan Pembelian. Namun, jika ditambahkan dengan Persepsi Harga sebagai variabel moderating (Z) maka menghasilkan nilai sebesar 0,037 terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil koefisien determinasi pada tabel 4.14 meningkat menjadi 0,580 atau 58,0%. Dari hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa 58,0% nilai keputusan pembelian dapat dijelaskan konten tiktok es teh Indonesia dan persepsi harga sebagai variabel moderating. Persepsi harga sebagai variabel moderating memperkuat dalam memoderasi konten tiktok es teh Indonesia terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan sisanya, yaitu 42,0% keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya.
Persepsi harga merupakan pandangan mengenai harga bagaimana seorang konsumen memandang sejumlah harga tertentu (tinggi, rendah, wajar) dan pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian dan kepuasan membeli.55 Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Persepsi harga memoderasi hubungan antara konten tiktok es teh Indonesia dengan keputusan pembelian, yang dimana konsumen merasa bahwa nilai yang diberikan suatu produk sepadan dengan harga yang ditawarkan serta konten yang disajikan dapat memperkuat keyakinan konsumen untuk membuat keputusan pembelian. Sebaliknya, jika persepsi harga tidak sesuai dengan nilai yang disampaikan dalam sebuah konten
55 Perilaku Konsumen , Edisi Ketujuh (Jakarta: PT.
Indeks, 2007), hlm. 32.
46
maka konsumen merasa tidak yakin dalam mengambil keputusan pembelian.
47 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Konten Tiktok Es Teh Indonesia terhadap Keputusan Pembelian dengan Persepsi Harga sebagai variable Moderating.
Berdasarkan hasil analisis terhadap 97 konsumen es teh Indonesia dan pembahasan yang dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana dan uji MRA, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Konten tiktok es teh Indonesia berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari tabel 4.10, nilai koefisien konten tiktok es teh Indonesia adalah 0,443 dan sig. bernilai 0,00. Serta berdasarkan hasil uji t yang dilakukan, maka thitung sebesar 6,513 > ttabel sebesar 1,661 dan nilai signifikansi 0,00 <
0,05, yang artinya konten tiktok es teh Indonesia berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian, Ha diterima dan H0 ditolak.
2. Persepsi Harga memoderasi hubungan antara konten tiktok es teh Indonesia dengan keputusan pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi harga sebagai variabel moderating dapat mempengaruhi hubungan antara Konten Tiktok Es Teh Indonesia dan Keputusan Pembelian dengan jenis variabel moderasi murni (Purei Moderator). Berdsarkan pada tabel 4.11, nilai konstanta 15,089, hal ini dapat diartikan, apabila variabel bebas (KT-PH) konstan, maka besar nilai variabel terikat (Y) adalah menjadi 15,089. Sedangkan nilai koefisien regresi Konten Tiktok Es Teh Indonesia (X) mempunyai pengaruh negatif sebesar 0,483 terhadap Keputusan Pembelian (Y), artinya semakin meningkat Konten Tiktok Es Teh Indonesia yang dilakukan maka dapat menurunkan Keputusan Pembelian. Namun, jika ditambahkan dengan Persepsi Harga sebagai variabel
48
moderating (Z) maka menghasilkan nilai sebesar 0,037 terhadap Keputusan Pembelian.
B. Saran
1. Untuk Peneliti selanjutnya
Penelitian ini dapat menjadi tambahan referensi untuk penelitian selanjutnya
Tiktok Es Teh Indonesia Terhadap Keputusan Pembelian dan menambahkan variabel-variabel yang terkait.
2. Untuk Konten Tiktok Es Teh Indonesia
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, untuk kedepannya konten-konten yang disajikan lebih kreatif dan inovatif serta es teh Indonesia lebih meningkatkan kualitas produk dan mempertahakan harga.
49
DAFTAR PUSTAKA
Metodologi Penelitian Kuantitatif , Banjarmasin : Aswaja Pressindo, 2015.
Marketing, Social Media Marketing and Online Convenience on Consumer Buying Decision Process Conference on Management, Angela Seprilian Nevada Sihura, Pengaruh Konten Tiktok dr.Yessica
(Skripsi, FISIP Universitas Medan Area, Medan, 2021.
Arikunto S, Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik, Jakarta: PT.
Rineka Cipta, Edisi Revisi VI, 2006.
Manajemen Pemasaran Modern Yogyakarta: Liberty, 2008.
Terhadap Kepuasan Pengguna Jasa Layanan Pada Kantor SAMSAT Jurnal EMBA, Vol.1, No.3, 2013.
Husein Umar, Desain Penelitian Manajemen Stratejik, Raja Grapindo Persada Jakarta, 2010.
Pemasaran Prinsip dan Kasus Yogyakarta: BPFE, 2000.
Irfan Andriansyah & Anastasya Maharani, Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing. Bandung: CV. Cendekia Press, 2021.
Industrial Marketing Management, 2016.
Metodologi Penelitian Group, 2014.
50
Peran Persepsi Harga Dalam Memoderasi Pengaruh Pengetahuan Tentang Produk Terhadap Niat Beli Produk E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 7, 2015.
Kasmir, Pengantar Metodologi Penelitian (Untuk Ilmu Manajemen, Akuntansi dan Bisnis), Depok: PT RajaGrafindo, Ed.1, Cet.1, 2022.
Prestige International Journal of Management and Research, 3/4(2/1), 2011.
-teristics on purchase decision International Journal of Business and Social Science, 7(4), 2016.
Manajemen Pemasaran Jakarta:Erlangga, 2009.
Prinsip-prinsip pemasaran terjemahan Bob Sabran, Jakarta: Erlangga, 2012.
Prinsip - Edisi 13,
Jilid 1, Jakarta: Erlangga, 2016.
Kualitas Pelayanan, Fasilitas, dan Lokasi terhadap Kepuasan Journal of Management, Vol. 4 No. 4, 2018.
Misbahuddin Dan Iqbal Hasan, Analisis Data Penelitian dengan Statistik Keputusan Pembelian Produk Skincare Skripsi, FISIP Univ Medan Area, Medan, 2021.
Aplikasi Tiktok sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Jurnal Akrab Juara, Vol.6, No.4, 2021.
51
Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Buana Ilmu, Vol.7, Nomor 2, 2021.
terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue pada Mahasiswa Karimah Tauhid, Vol.2, No.1, 2023.
, Edisi Ketujuh, Jakarta: PT.
Indeks, 2007.
Consumer Behavior Edisi 8, 2011.
Statistika Deskriptif untuk Penelitian Grafindo Persada, 2010.
Sudaryono, Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi, Yogyakarta:
Andi Offset, 2016.
Metode Statistik Bisnis Utama, 2015.
Sugiyono A, Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D), Bandung : Alfabeta, Cet. Ke-17, 2014.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung : Alphabet, 2019.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta, CV, 2017.
Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta, 2014.
Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta, 2013.
Tjiptono. Kepuasan Pelanggan-Konsep, Pengukuran, dan Strategi
LAMPIRAN 1. Kuesioner Penelitian
Pengaruh Konten Tiktok Es Teh Indonsia terhadap Keputusan Pembelian Dwi Yulia Hariyani (200501136)
Ekonomi Syariah UIN MATARAM
Assalamualaikum Wr. Wb., Perkenalkan Nama Saya Dwi Yulia Hariyani yang merupakan mahasiswi program studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam di UIN Mataram. Penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Konten Tiktok Es Teh Indonesia terhadap Keputusan Pembelian dengan Persepsi Harga sebagai Variabel Moderating.
Oleh karena itu, disela sela kesibukan anda, kami memohon ketersediaan anda untuk dapat mengisi kuesioner berikut ini. Atas kesediaan dan partisipasi anda sekalian untuk mengisi kuesioner yang ada, saya ucapkan terimakasih.
Nama : (boleh di isi dengan inisial) Jenis kelamin : LAKI-LAKI/PEREMPUAN
Usia :
Pekerjaan : a. Mahasiswa/Pelajar b. Bekerja
Lama Menggunakan Tiktok : a. Kurang dari 1 Tahun b. Lebih dari 1 Tahun Keterangan:
STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju
N : Netral S : Setuju SS : Sangat Setuju
Petunjuk pengisian:
Beri tanda untuk jawaban yang sesuai dengan pendapat dan penilaian anda.
1. Konten Tiktok Es Teh Indonesia adalah Semua gambaran kegiatan tentang es teh Indonesai yang memiliki produk es teh Indonesia dengan kemasan yang menarik dan berbagai varian rasa.
No Pernyataan STS TS N S SS
1 Saya mengetahui konten tiktok es teh Indonesia
2 Saya sering menonton konten tiktok es teh Indonesia
3 Menurut saya, akun tiktok es teh Indonesia interaktif dengan pengikutnya.
4 Menurut saya konten tiktok es teh Indonesia informatif.
5 Menurut saya, konten tiktok es teh Indonesia menghibur 6 Menurut saya, konten yang
disajikan es teh Indonesia dapat membuat saya tertarik untuk membelinya.
7 Menurut saya, konten tiktok es teh Indonesia membuat saya lebih percaya terhadap produk yang dijual
2. Keputusan Pembelian adalah kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk yang ditawarkan oleh penjual.
No Pernyataan STS TS N S SS
1 Menurut saya, produk Es teh Indonesia lebih menarik dari pada produk pesaing.
2 Saya membeli produk es teh Indonesia lebih dari 3 kali dalam 1 bulan.
3 Saya membeli produk es teh Indonesia lebih dari 1 produk dalam 1 kali datang ke outlet.
4 Menurut saya, metode pembanyaran di outlet mudah.
5 Saya memutuskan untuk membeli produk es teh Indonesia berdasarkan ulasan positif di konten tiktok es teh Indonesia.
6 Saya memutuskan untuk membeli produk es teh Indonesia berdasarkan ulasan teman.
3. Persepsi Harga adalah Pandangan mengenai harga bagaimana seorang pelanggan atau konsumen memandang sejumlah harga tertentu.
No Pernyataan STS TS N S SS
1 Menurut saya, harga yang ditawarkan setara dengan kualitas produk.
2 Harga dapat mempengaruhi saya untuk membelinya.
3 Menurut saya, harga yang ditawarkan lebih terjangkau dari pesaing.
4 Menurut saya, harga yang ditawarkan bervariasi sesuai dengan varian rasa.
2. Data Kuesioner
No Jenis
Kelamin Usia/
Tahun Pekerjaan Lama Menggunakan
Tiktok 1 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 2 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
3 Laki-Laki 35 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
4 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 5 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 6 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 7 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 8 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 9 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 10 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 11 Laki-Laki 24 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 12 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 13 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 14 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 15 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 16 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
17 Perempuan 28 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
18 Laki-Laki 30 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
19 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
20 Perempuan 29 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
21 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 22 Perempuan 17 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 23 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 24 Laki-Laki 23 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 25 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
26 Laki-Laki 26 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
27 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 28 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 29 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 30 Perempuan 17 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
31 Perempuan 32 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
32 Laki-Laki 18 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 33 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
34 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
35 Perempuan 23 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
36 Perempuan 27 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
37 Perempuan 26 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
38 Laki-Laki 27 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
39 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 40 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
41 Perempuan 25 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
42 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 43 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
44 Perempuan 24 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
45 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 46 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 47 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
48 Perempuan 24 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
49 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 50 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 51 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
52 Perempuan 20 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
53 Laki-Laki 26 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
54 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 55 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
56 Laki-Laki 26 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
57 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 58 Perempuan 17 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 59 Perempuan 16 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 60 Laki-Laki 17 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 61 Laki-Laki 16 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 62 Laki-Laki 18 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun 63 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
64 Laki-Laki 27 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
65 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 66 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 67 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 68 Perempuan 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 69 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
70 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 71 Laki-Laki 24 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
72 Laki-Laki 31 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
73 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 74 Perempuan 15 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 75 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
76 Laki-Laki 22 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
77 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 78 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 79 Laki-Laki 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
80 Laki-Laki 23 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
81 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
82 Laki-Laki 25 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
83 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 84 Laki-Laki 23 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 85 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 86 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun
87 Perempuan 33 Bekerja Kurang dari 1 Tahun
88 Laki-Laki 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 89 Laki-Laki 22 Mahasiswa/Pelajar Kurang dari 1 Tahun
90 Perempuan 30 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
91 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 92 Perempuan 22 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 93 Laki-Laki 21 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
94 Perempuan 25 Bekerja Lebih dari 1 Tahun
95 Perempuan 20 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 96 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun 97 Perempuan 19 Mahasiswa/Pelajar Lebih dari 1 Tahun
Konten Tiktok Es teh Indonesia
No X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 Total
1 4 4 4 4 4 4 4 28
2 5 1 3 5 4 4 5 27
3 5 4 4 4 4 5 4 30
4 5 4 4 5 4 5 5 32
5 4 3 4 3 3 5 3 25
6 1 3 4 4 4 5 4 25
7 3 3 3 4 3 4 4 24
8 2 1 3 3 3 3 4 19
9 4 4 4 4 4 4 4 28
10 4 4 5 5 4 3 4 29
11 4 4 5 4 4 4 4 29
12 5 5 5 5 5 5 5 35
13 1 2 2 3 2 2 2 14
14 4 3 4 5 4 5 5 30
15 5 3 3 3 3 4 3 24
16 5 3 2 4 3 4 4 25
17 1 1 3 3 3 3 3 17
18 3 4 4 3 3 3 3 23
19 3 3 3 4 3 4 4 24
20 1 1 3 3 3 3 3 17
21 2 2 3 3 3 3 3 19
22 4 3 4 4 4 4 4 27
23 5 4 3 4 3 5 5 29
24 4 3 4 3 3 4 5 26
25 4 4 4 3 4 5 5 29
26 4 3 3 4 3 4 4 25
27 3 2 3 3 3 3 4 21
28 3 2 3 4 3 4 4 23
29 4 3 3 4 3 4 4 25
30 2 2 3 3 3 3 3 19
31 5 4 4 4 5 5 5 32
32 5 5 5 5 5 5 5 35
33 4 4 4 4 4 4 4 28
34 4 2 3 4 3 4 4 24
35 1 1 1 5 5 5 5 23
36 5 5 4 3 4 4 4 29
37 4 4 4 4 4 4 4 28
38 4 3 4 4 3 4 4 26
39 4 3 4 4 3 4 4 26
40 4 4 4 4 4 4 4 28
41 2 1 3 3 3 4 4 20
42 4 3 3 4 5 5 5 29
43 4 5 5 4 5 5 5 33
44 4 3 4 5 4 5 5 30
45 4 3 3 4 3 5 5 27
46 4 3 4 5 4 5 5 30
47 4 5 4 5 5 5 5 33
48 4 3 3 4 3 4 4 25
49 4 3 4 4 4 5 5 29
50 4 3 4 4 4 5 5 29
51 3 3 3 3 4 4 4 24
52 5 4 4 5 4 4 4 30
53 5 5 5 4 5 5 5 34
54 4 4 4 4 5 5 5 31
55 5 5 5 5 5 4 4 33
56 4 3 3 4 4 5 5 28
57 4 4 3 3 3 3 4 24
58 3 2 4 4 3 4 4 24
59 4 3 3 3 3 4 2 22
60 5 1 1 5 3 3 5 23
61 3 4 4 5 3 2 3 24
62 4 2 3 4 2 3 4 22
63 4 3 3 4 3 5 5 27
64 4 4 5 5 5 5 5 33
65 4 3 4 5 5 5 5 31
66 5 4 5 5 5 5 5 34
67 5 5 5 5 5 5 5 35
68 4 3 4 5 3 5 5 29
69 4 3 3 4 4 4 5 27
70 4 2 3 4 4 4 5 26
71 4 2 5 5 3 5 5 29
72 5 3 4 3 3 5 5 28
73 5 5 5 5 5 5 5 35
74 1 1 1 1 1 1 1 7
75 4 4 4 5 4 5 5 31
76 5 3 4 4 3 4 4 27
77 4 3 4 4 4 5 5 29
78 5 2 3 4 3 3 4 24
79 5 5 5 5 5 5 5 35
80 5 5 5 5 5 5 5 35
81 4 2 3 4 3 4 4 24
82 5 4 5 5 4 5 5 33
83 4 2 3 3 3 4 4 23
84 4 3 3 4 3 3 4 24
85 4 3 3 3 3 3 3 22
86 4 2 3 4 4 4 4 25
87 5 5 5 5 5 5 5 35
88 5 5 5 5 5 5 5 35
89 5 5 4 4 4 5 5 32
90 3 3 3 3 4 3 3 22
91 4 3 3 4 4 4 5 27
92 4 3 4 4 4 5 5 29
93 4 3 3 4 4 5 5 28
94 4 3 3 4 3 5 5 27
95 4 3 4 5 5 5 5 31
96 4 3 4 4 4 5 5 29
97 4 2 4 4 3 4 5 26
Keputusan Pembelian
No Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Total
1 4 4 3 3 3 4 21
2 3 1 2 5 3 4 18
3 4 5 4 5 4 5 27
4 3 4 4 5 5 5 26
5 3 5 3 4 3 4 22
6 3 2 3 2 3 3 16
7 3 4 3 4 4 3 21
8 4 3 2 5 2 5 21
9 3 3 3 3 3 2 17
10 3 2 1 3 3 2 14
11 4 4 4 4 4 4 24
12 5 5 5 5 5 5 30
13 2 2 2 2 2 3 13
14 5 3 4 4 5 5 26
15 3 2 5 5 3 3 21
16 5 5 4 5 3 4 26
17 4 5 4 5 2 2 22
18 3 5 1 5 3 4 21
19 3 3 2 4 3 4 19
20 5 5 1 5 2 3 21
21 3 3 3 5 3 5 22
22 4 4 4 4 4 5 25
23 4 5 4 5 4 3 25
24 4 3 3 5 4 5 24
25 4 3 4 5 5 5 26
26 4 4 3 4 3 3 21
27 4 3 2 4 3 3 19
28 4 4 3 4 3 4 22
29 4 4 3 4 4 2 21
30 4 4 3 4 2 4 21
31 5 4 4 5 4 4 26
32 5 5 5 5 5 5 30
33 3 3 3 4 4 4 21
34 4 3 3 4 4 2 20
35 5 5 5 5 5 5 30
36 4 5 3 5 1 3 21
37 4 3 3 4 4 4 22
38 4 4 4 4 4 3 23
39 4 4 3 4 4 3 22
40 3 4 3 4 4 4 22
41 3 2 4 5 2 4 20
42 5 3 4 5 5 3 25
43 4 4 3 5 5 4 25
44 5 4 3 5 5 5 27
45 4 5 4 5 3 4 25
46 4 4 3 5 5 3 24
47 4 3 3 5 5 4 24
48 5 4 3 5 3 4 24
49 4 4 3 5 5 3 24
50 4 4 3 5 3 3 22
51 3 3 3 4 4 4 21
52 4 4 4 4 4 4 24
53 5 4 5 5 5 5 29
54 4 3 3 5 5 5 25
55 4 5 1 5 4 4 23
56 3 2 2 5 5 4 21
57 3 2 1 3 2 1 12
58 4 2 2 3 3 2 16
59 4 3 2 3 3 3 18
60 5 5 5 5 3 1 24
61 5 4 4 4 5 4 26
62 2 1 2 3 3 3 14
63 5 4 4 5 4 3 25
64 4 4 4 5 5 5 27
65 4 4 3 4 3 3 21
66 5 5 5 5 5 5 30
67 3 5 5 5 5 5 28
68 4 4 3 4 5 3 23
69 4 4 3 4 4 3 22
70 4 4 4 4 3 4 23
71 3 3 5 5 5 5 26
72 4 5 3 5 5 5 27
73 5 5 5 5 5 5 30
74 3 1 4 5 1 5 19
75 5 4 3 5 4 4 25
76 5 5 5 5 5 5 30
77 5 5 3 5 4 4 26
78 5 4 4 4 3 3 23
79 5 5 5 5 5 5 30
80 5 5 5 5 5 5 30
81 4 4 3 4 3 3 21
82 5 5 5 5 5 5 30
83 4 4 3 4 3 4 22
84 5 5 5 5 3 3 26
85 3 5 4 4 3 3 22
86 4 2 3 4 4 5 22
87 5 2 3 4 2 4 20
88 5 5 5 5 5 5 30
89 4 2 3 3 3 4 19
90 4 5 5 5 3 4 26
91 5 5 4 5 4 3 26
92 5 5 4 5 3 3 25
93 4 4 4 5 4 4 25
94 5 5 4 4 4 5 27
95 5 5 4 4 4 4 26
96 4 4 3 4 4 4 23
97 5 4 4 5 5 4 27
Persepsi Harga
No Z1 Z2 Z3 Z4 TOTAL
1 4 4 4 4 16
2 4 5 3 5 17
3 4 5 4 5 18
4 5 5 4 5 19
5 5 5 3 5 18
6 4 4 3 3 14
7 4 3 3 4 14
8 4 4 4 5 17
9 3 5 3 3 14
10 4 3 4 4 15
11 4 4 4 4 16
12 5 5 5 5 20
13 3 3 3 3 12
14 5 5 5 5 20
15 4 5 3 5 17
16 5 5 4 5 19
17 4 5 4 5 18
18 3 4 3 4 14
19 4 4 3 4 15
20 4 4 4 4 16
21 4 5 3 4 16
22 5 4 4 5 18
23 4 4 4 4 16
24 4 5 3 5 17
25 5 5 4 5 19
26 4 4 3 4 15
27 4 3 3 4 14
28 4 4 4 4 16
29 4 3 3 4 14
30 4 3 4 4 15
31 4 2 5 5 16
32 5 5 5 5 20
33 5 4 4 4 17
34 4 3 4 4 15
35 5 5 5 5 20
36 5 4 3 5 17
37 4 4 4 4 16
38 4 4 4 4 16
39 4 4 4 4 16
40 4 4 4 4 16
41 5 5 5 5 20
42 5 5 5 5 20
43 5 5 4 5 19
44 5 5 5 5 20
45 5 3 5 5 18
46 5 4 5 5 19
47 5 5 5 5 20
48 5 3 5 5 18
49 5 5 5 5 20
50 5 4 5 5 19
51 3 4 3 4 14
52 4 4 4 4 16
53 5 5 5 5 20
54 4 5 4 5 18
55 5 5 5 5 20
56 5 4 3 3 15
57 4 5 3 3 15
58 4 4 3 4 15
59 4 4 4 3 15
60 5 5 5 5 20
61 4 4 3 4 15
62 3 4 3 3 13
63 4 4 4 5 17
64 5 5 5 5 20
65 4 3 5 5 17
66 5 5 5 5 20
67 5 5 5 5 20
68 4 4 4 5 17
69 4 3 4 5 16
70 4 4 4 5 17
71 5 5 5 5 20
72 4 4 5 3 16
73 5 5 5 5 20
74 2 5 3 2 12
75 5 3 5 5 18
76 5 5 5 5 20
77 5 3 5 5 18
78 5 3 5 5 18
79 5 5 5 5 20
80 5 5 5 5 20
81 5 3 5 5 18
82 5 5 5 5 20
83 4 3 5 5 17
84 5 2 5 5 17
85 3 4 3 3 13
86 4 5 4 4 17
87 4 3 4 5 16
88 5 5 5 5 20
89 5 4 4 5 18
90 5 5 5 4 19
91 5 3 5 5 18
92 5 4 5 5 19
93 5 4 5 5 19
94 5 4 5 5 19
95 5 5 5 5 20
96 5 4 5 5 19
97 5 4 5 5 19
3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas a. Hasil Uji Validitas
Correlations
X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 Total_X
X1 Pearson Correlation
1 .604** .488** .494** .417** .500** .545** .756**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X2 Pearson Correlation
.604** 1 .734** .410** .634** .464** .341** .791**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .001 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X3 Pearson Correlation
.488** .734** 1 .497** .610** .518** .415** .786**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X4 Pearson Correlation
.494** .410** .497** 1 .617** .548** .664** .750**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X5 Pearson Correlation
.417** .634** .610** .617** 1 .657** .619** .821**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X6 Pearson Correlation
.500** .464** .518** .548** .657** 1 .794** .802**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
X7 Pearson Correlation
.545** .341** .415** .664** .619** .794** 1 .776**
Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
Total_X Pearson Correlation
.756** .791** .786** .750** .821** .802** .776** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97 97
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Correlations
Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Total_Y
Y1 Pearson Correlation
1 .554** .457** .421** .336** .201* .687**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .001 .048 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Y2 Pearson Correlation
.554** 1 .447** .456** .289** .163 .704**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .004 .111 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Y3 Pearson Correlation
.457** .447** 1 .437** .416** .386** .763**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Y4 Pearson Correlation
.421** .456** .437** 1 .346** .421** .704**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .001 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Y5 Pearson Correlation
.336** .289** .416** .346** 1 .453** .694**
Sig. (2-tailed) .001 .004 .000 .001 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Y6 Pearson Correlation
.201* .163 .386** .421** .453** 1 .631**
Sig. (2-tailed) .048 .111 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
Total_Y Pearson Correlation
.687** .704** .763** .704** .694** .631** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97 97 97
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Correlations
Z1 Z2 Z3 Z4 Total_Z
Z1 Pearson Correlation 1 .203* .700** .711** .865**
Sig. (2-tailed) .046 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97
Z2 Pearson Correlation .203* 1 .053 .122 .491**
Sig. (2-tailed) .046 .607 .233 .000
N 97 97 97 97 97
Z3 Pearson Correlation .700** .053 1 .617** .799**
Sig. (2-tailed) .000 .607 .000 .000
N 97 97 97 97 97
Z4 Pearson Correlation .711** .122 .617** 1 .811**
Sig. (2-tailed) .000 .233 .000 .000
N 97 97 97 97 97
Total_Z Pearson Correlation .865** .491** .799** .811** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N 97 97 97 97 97
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
b. Hasil Uji Reliabilitas
Cronbach's
Alpha N of Items
.907 17
4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 97
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. Deviation 3.31034429
Most Extreme Differences Absolute .086
Positive .065
Negative -.086
Test Statistic .086
Asymp. Sig. (2-tailed) .075c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
5. Kartu Konsultasi
6. Surat Izin Penelitian
7. Dokumentasi Penelitian
8. Pedoman Transliterasi
9. Surat Bebas Pinjam