BAB VI PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS
D. Pembahasan
menggunakan F_hitung > F_tabel. Tabel F_tabel bisa dilihat pada lampiran 9.
Melalui bantuan SPSS, ditemukan hasil uji simultan yang peneliti jelaskan seperti tabel 4.11.
Tabel 4.11 Hasil Uji Simultan
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 1935.326 2 967.663 59.996 .000a
Residual 1790.297 111 16.129
Total 3725.623 113
a. Predictors: (Constant), PLACE, PRICE b. Dependent Variable: KEPUTUSAN
Dari hasil output SPSS tabel 4.11, dapat diketahui bahwa nilai sig sebesar 0,00 menandakan bahwa < 0,05 dan nilai F_hitung dengan F_tabel yaitu (k;n-k) = (2;114-2) = (2;112) = 3,07. Maka F_hitung 59,996 > F-tabel 3,07 yang menyatakan bahwa variabel independen X1 dan X2 (price dan place) berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen Y (pengambilan keputusan bermukim).
Jember, serta apakah bauran pemasaran jasa pendidikan price dan place berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan bermukim di Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember. Hasil penelitian ini diuraikan baik secara deskriptif atau inferensial sebagai berikut:
1. Bauran pemasaran jasa pendidikan price dan place Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember
Bauran pemasaran price dan place merupakan 2 elemen bauran pemasaran yang ada dalam penelitian ini. Pada penelitian ini, data hasil angket bauaran pemasaran price dan place diberikan dengan 20 pertanyaan, 10 untuk indikator price dan 10 lagi untuk indikator place.
Setelah data dilakukan analisis deskriptif maka memperoleh hasil sebagaimana gambar 4.3.
Gambar 4.3
Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Price
Sangat Tidak Setuju
1 0%
Tidak Setuju 2 3%
Ragu-ragu 3 12%
Setuju 4 40%
Sangat Setuju 5 45%
1 2 3 4 5
Berdasarkan gambar 4.3, dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran price dengan kategori sangat tidak setuju sebesar 0%, bauran pemasaran price dengan kategori tidak setuju 3%, bauran pemasaran price dengan kategori ragu-ragu sebanyak 12%, bauran pemasaran price dengan kategori setuju sebanyak 40%, bauran pemasaran price dengan kategori sangat setuju sebanyak 45%. Dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran jasa price rata-rata berkategori sangat setuju dengan 45%, artinya responden yakni pelanggan jasa pendidikan sangat setuju atas harga yang diberikan oleh Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember.
Hasil ini berbeda dengan uji yang dilakukan oleh Zulfa135 yang menghasilkan bahwa harga jasa pendidikan SMK Muhammadiyah 3 Waleri tergolong “cukup” menjadi pertimbangan peserta didik dalam memilih keputusan, sedangkan pada penelitian ini sangat baik atau sangat setuju.
Selain bauran pemasaran price, peneliti juga melakukan analisis deskriptif terhadap bauran pemasaran lingkup place. Berikut ini hasil analisis yang telah dilakukan.
135 Zulfah Atiqotur Rohmah, Pengaruh Produk dan Jasa Pendidikan Terhadap Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah di SMK Muhammadiyah 3 Waleri Kendal, (Skripsi, Universitas Negeri Walisongo Semarang, 2019).
Gambar 4.4
Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Place
Berdasarkan gambar 4.4, dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran place dengan kategori sangat tidak setuju sebesar 0%, bauran pemasaran place dengan kategori tidak setuju sebesar 3%, bauran pemasaran place dengan kategori ragu-ragu sebesar 12%, bauran pemasaran place dengan kategori setuju sebesar 36%, bauran pemasaran place dengan kategori sangat setuju sebesar 49%. Dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran jasa place rata-rata berkategori sangat setuju dengan 49%, artinya responden yakni pelanggan jasa pendidikan sangat setuju atas tempat yang diberikan oleh Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember.
Hasil uji deskriptif ini bertentangan dengan hasil uji deskriptif yang dilakukan oleh Rofik136 yang menghasilkan kategori setuju atau baik dengan persentase 88%, sedangkan peneliti di sini menghasilkan
136 Rofik, Pengaruh Faktor Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMP Islam al-Azhar 15 Cilacap, (Skripsi, IAIN Purwokerto, 2019).
Sangat Tidak Setuju
1 0%
Tidak Setuju 2 3%
Ragu-ragu 3 12%
Setuju 4 36%
Sangat Setuju 5 49%
1 2 3 4 5
kategori sangat setuju.
2. Pengambilan keputusan bermukim di Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember
Pengambilan keputusan bermukim merupakan sebuah proses yang harus dilakukan oleh konsumen pendidikan untuk menentukan keinginan bermukim yang dipilih setelah melakukan berbagai-macam proses. Pada penelitian ini, data hasil angket pengambilan keputusan bermukim diberikan dengan 10 pertanyaan. Setelah data dilakukan analisis deskriptif maka memperoleh hasil sebagaimana gambar 4.5.
Gambar 4.5
Pengambilan Keputusan Bermukim PPME Nuris 2 Jember Berdasarkan gambar 4.5, dapat disimpulkan pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember dengan kategori sangat tidak setuju sebesar 2%, pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember dengan kategori tidak setuju sebesar 3%, pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember dengan kategori ragu-
Sangat Tidak Setuju
1 2%
Tidak Setuju 2 3%
Ragu- ragu 3 10%
Setuju 4 39%
Sangat Setuju 5 46%
1 2 3 4 5
ragu sebesar 10%, pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember dengan kategori setuju sebesar 39%, pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember dengan kategori sangat setuju sebesar 46%.
Dapat disimpulkan bahwa pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember rata-rata berkategori sangat setuju dengan 46%, artinya responden yakni pelanggan jasa pendidikan sangat setuju atas pengambilan keputusan bermukim yang telah dilakukan.
Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh Zulfa137 yang menghasilkan bahwa peserta didik “cukup” dalam pengambilan keputusan memilih sekolah di SMK Muhammadiyah 3 Waleri sedangkan hasil uji deskriptif yang dilakukan peneliti menunjukkan sangat setuju.
3. Adakah pengaruh yang signifikan bauran pemasaran jasa pendidikan price dan place terhadap pengambilan keputusan bermukim di Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember tahun pelajaran 2021/2022
Berdasarkan hasil perhitungan dengan SPSS uji statistik T diketahui bahwasanya nilai Sig X1 (Price) adalah 0,012 < 0,05, nilai t_hitung variabel price 2,559 > t_tabel 1,983. Kesimpulannya bauran pemasaran price berpengaruh sacara parsial terhadap pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember.
137 Zulfah Atiqotur Rohmah, Pengaruh Produk dan Jasa Pendidikan Terhadap Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah di SMK Muhammadiyah 3 Waleri Kendal, (Skripsi, Universitas Negeri Walisongo Semarang, 2019).
Price merupakan sejumlah harga yang harus dibayar oleh konsumen terhadap lembaga pendidikan agar memperoleh jasa yang diinginkan. Penelitian ini menguji teori dari Wijaya yang mengungkapkan harga dalam pendidikan berdasarkan pihak yang menanggung terdiri dari tiga aspek yaitu biaya satuian pribadi, biaya satuan publik dan biaya satuan sosial. Penelitian ini lebih menguji pada satuan pribadi yang harus dikeluarkan oleh konsumen jasa seperti SPP, kitab, buku dan alat tulis.138
Berdasarkan uji statistik menghasilkan bauran price memiliki efek terhadap pengambilan keputusan bermukim. Temuan ini diperkuat oleh Lucky dan Eka139 yang juga menyebutkan bahwa variabel price berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dengan hasil 2,423 > 1,661. Tetapi penelitian ini bertentangan dengan Wahyu dan Andry140 yang menyebutkan bahwa price tidak berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dengan hasil -0,715 < 1,672.
Sedangkan nilai Sig X2 (Place) adalah 0,000 < 0,05. Diperoleh juga t_hitung variabel place 4,292 > t_tabel 1.983, maka dapat disimpulkan bahwasanya variabel place secara parsial berpengaruh terhadap variabel Y (pengambilan keputusan bermukim).
138 David Wijaya, Pemasaran Jasa Pendidikan, 132.
139 Lucky Hikmat dan Eka Rahayu, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Perusahaan Jasa Pengiriman Paket pada PT JNE Agen 012 Citeureup Kabupaten Bogor, Jurnal Visionida, Volume 5 Nomor 1, (Juni 2019).
140 Wahyu Abdillah dan Andry Herawati, Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi Pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya), Jurnal, Vol. 2 No. 2, (2018).
Place merupakan tempat di mana lembaga pendidikan berada.
Penelitian ini menguji teori Kurniawati dan Mokhlas yang berpendapat bahwa indikator lokasi diantaranya jangkauan, transportasi, keamanan.141
Berdasarkan hasil uji statistik diketahui bahwa place berpengaruh secara parsial terhadap pengambilan keputusan, temuan ini diperkuat oleh hasil penelitian Asyidatur142 dengan perolehan 0,000
> 0,05, berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh Wahyu dan Andry143 yang menghasilkan bauran place tidak berpengaruh terhadap pengambilan keputusan.
Selain uji T dalam analisis regresi linier berganda terdapat pula uji F yang digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara bersamaan. Berdasarkan hasil output SPSS uji statistik F memperoleh nilai sig sebesar 0,00 menandakan bahwa < 0,05 serta nilai F_hitung 59,996 > F-tabel 3,07 yang menyatakan bahwa variabel independen X1 dan X2 (price dan place) berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen Y (pengambilan keputusan bermukim).
141 Endang Kurniawati Dan Mohklas, “Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pemilihan PTS yang dimediasi Variasi Brand Image, Jurnal Ilmiah Ekonomi, Volume 13, Nomor 02 (Desember:2018).
142 Asyidatur Rosmaniar, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Menengah Kejuruan Swasta di Surabaya, Jurnal, Vol. 16, No. 1, (2019).
143 Wahyu Abdillah dan Andry Herawati, Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi Pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya), Jurnal, Vol. 2 No. 2, (2018).
108
BAB V
PENUTUP A. Kesimpulan
1. Variabel price dan place rata-rata berkategori sangat setuju dengan price 45% dan place 49% artinya responden yakni pelanggan jasa pendidikan sangat setuju atas harga dan tempat yang diberikan oleh Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember.
2. Pengambilan keputusan bermukim di PPME Nuris 2 Jember rata-rata berkategori sangat setuju dengan 46%, artinya responden yakni pelanggan jasa pendidikan sangat setuju atas pengambilan keputusan bermukim yang telah dilakukan.
3. Nilai Sig X1 (Price) adalah 0,012 < 0,05. Sedangkan nilai Sig X2 (Place) adalah 0,000 < 0,05 artinya secara parsial price dan place berpengaruh terhadap pengambilan keputusan bermukim, sedangkan berdasarkan uji F, nilai F_hitung 59,996 > F-tabel 3,07 artinya variabel price dan place berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen Y (pengambilan keputusan bermukim).
B. Saran
1. Kepada Pondok Pesantren Mahasiswa Entrepreneur Nurul Islam 2 Jember agar selalu melakukan evaluasi terhadap elemen bauran pemasaran jasa pendidikan price dan place sehingga semakin tinggi keputusan bermukim santriwati dalam memilih Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpreneur Nurul Islam 2 Jember.
2. Kepada peneliti selanjutnya yang melakukan kajian di pesantren agar mengembangkan aspek bauran pemasaran secara lengkap 7p artinya tidak hanya berfokus pada 2 indikator price dan place.
DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,Wahyu dan Andry Herawati. “Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi Pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya)”.
Jurnal Volume 2 Nomor 2. 2018
Adam, Muhammad. Manajemen Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, 2018 Anita, Dewi. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada
Mahasiwi Yang Melihat Konten Beauty Vlogger. Skripsi. UIN Sunan Ampel Surabaya, 2019
Arifin, Muhajir. Sekolah di Ponpes ini, Seluruh Santri Tak Dipungut Biaya Sampai Lulus. 7 Agustus. Sekolah di Ponpes ini, Seluruh Santri Tak Dipungut Biaya Sampai Lulus (detik.com), 2018
Arman. SDN 002 Bagan Kota Gratiskan Seragam. 3 Juli. SDN 002 Bagan Kota Gratiskan Baju Seragam Sekolah - SumatraTimes, 2020
Arwildayanto. Manajemen Keuangan dan Pembiayaan Pendidikan. Gorontalo:
Widia Padjadjaran, 2017
Al Fahri, Fauzan. “Pengaruh Bauran Pemasaran Programe, Price, Place, Promotion, People, Proces, dan Phisical Edvidence 7p Jasa Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa IAIN Jember Dalam Memilih Pondok Pesantren al-Bidayah Tahun Pelajar 2020-2021” (Skripsi, IAIN Jember, 2021)
Alnedral. Sport Enterpreneurship (Konsep, Teori dan Praktik). Padang: FIK-UNP Press, 2011
Aspizain, Chaniago. Teknik Pengambilan Keputusan. Jakarta: Lentera Ilmu Cendekia, 2017
Astutik. diwawancarai oleh Penulis. Jember. 04 Juli 2021
Cahyono, Dedy. diwawancarai oleh Penulis. Jember. 25 September 2021
Farikhah, Siti dan Wahyu Dhiana. Manajemen Pendidikan. Yogyakarta: Aswaja Presindo, 2018.
Fatihudin, Didin dan Anang Firmanyah. Pemasaran Jasa. Yogyakatra: Budi Utama, 2019
Hardani, et al,. Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu, 2020
Hasanah. Enterpreneurship Membangun Jiwa Enterpreneur Anak Melalui Pendidikan Kejuruan. Makasar: Misvel Aini Jaya. 2015.
Kacung, Wahyudi. “Manajemen Pemasaran Pendidikan”. Jurnal. Volume 5 Nomor 1. 2017.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran. (terj.) Bob Sabran.
Jakarta: Erlangga, 2008
Kotler, Philip dan Kevin Lene Keller. Manajemen Pemasaran. (terj.) Benyamin Molan. Jakarta: Indeks, 2020
Kurniawati, Endang Dan Mohklas.“Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pemilihan PTS yang dimediasi Variasi Brand Image. Jurnal Ilmiah Ekonomi. Volume 13. Nomor 02. 2018.
Labaso’, Syahrial. “Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 1 Yogyakarta”. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam.
Volume 3, Nomor 2. 2018
Mahmudah. “Pengaruh Pembelajaran Kitab Hamami Zaadah dengan Kecerdasan Spiritual Santri Pondok Pesantren Mahasiswa Enterpebeur Nurul Islam 2 Jember 2019”. (Skripsi, IAIN Jember, 2019)
Malau, Harman. Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta, 2018 Maulana, Lucky Hikmat dan Eka Rahayu. “Pengaruh Bauran Pemasaran
Terhadapar Keputusan Konsumen Perusahann Jasa Pengiriman Paket pada PT JNE Agen 012 Citeureup Kabupaten Bogor. Jurnal Visionida”.Volume 5 Nomor 1. 2019
Munir, M. “Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Kuantitas Peserta Didik”. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam. Volume 1 Nomor 2.
2018.
Mustari, Mohammad. Manajemen Pendidikan dalam Konteks Indonesia.
Bandung: Asrad Prees, 2013
Nurmalina, Rita et al,. Pemasaran Konsep dan Aplikasi. Bogor: IPB Press, 2015 Nurfadila, Ita. Pengaruh Motivasi Kerja dan Disiplin Kerja Terhadap kinerja
Guru di Madrasah Tsanawiyah Negeri 2 Bondowoso. (Skripsi, IAIN Jember, 2021)
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 4 Tahun 2022 Tentang Perubahan atas Peraturan Pemerintah Nomor 57 Tahun 2021 Tentang Standar Nasional Pendidikan
Priyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing, 2014 el-Qurtuby, Usman. Al-Qur’An dan Maknanya. Bandung: Cordoba Internasional
Indonesia, 2016
Riduwan dan Sunarto. Pengantar Statistika. Bandung: Alfabeta, 2015
Rodliyah, St. Manajemen Pendidikan Sebuah Konsep dan Aplikasi. Jember: IAIN Jembe Press, 2015
Rofik, Chaerul. “Pengaruh Faktor Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMP Islam al-Azhar 15 Cilacap”.
(Skripsi, IAIN Purwokerto, 2019)
Rohmah, Zulfah Atiqotur. “Pengaruh Produk dan Jasa Pendidikan Terhadap Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah di SMK Muhammadiyah 3 Waleri Kendal”. (Skripsi, Universitas Negeri Walisongo Semarang, 2019)
Rohman, Abd. Dasar Dasar Manajemen. Malang: Anggota IKAPI, 2017
Rosmaniar, Asyidatur. “Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa memilih sekolah menengah kejuruan swasta di Surabaya. Jurnal Kinerja”. Volume 16 Nomor 1. 2019
Saputri, Anggi Rahma. di wawancarai oleh Penulis. 29 Juni 2021
Siddiq, Umar dan Miftahul Choiri. Metode Penelitian Kuantitatif di Bidang Pendidikan. Ponorogo: Nata Karya, 2019
Sugiono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta., 2013
Sugiono. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta, 2019 Sugiono. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta, 2019
Suntoso, Danang. Dasar Dasar Manajemen Pemasaran. Jagakarasa: CAPS, 2012 Susilowati. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Pakuan dalam Memilih Rumah Kos”. Jurnal Komunikasi.
Volume VI Nomor 2. 2015
SMAN Holian Gratiskan Biaya Pendaftaran Masuk Sekolah. 11 Juni 2021.
SMAN Holian Gratiskan Biaya Pendaftaran Masuk Sekolah (suara.com) T, Siti Asiah. Manajemen Konflik Teori dan Aplikasi. Gorontalo: Pustaka
Cendekia., 2017