BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
C. Deskripsi Data Variabel Penelitian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 85 responden, ditemukan jawaban responden terhadap masing-masing variabel dengan rentang skor jawaban 1-5 sebagaimana dilampirkan pada bagian lampiran. Dibawah ini akan dijelaskan satu per satu variabel-variabel dalam penelitian ini.
1. Deskripsi Variabel X1(Product)
Variabel Produk pada penelitian ini diukur melalui 3 item pertanyaan dengan skala likert 1-5. Hasil tanggapan responden terhadap variabel produk dapat dijelaskan dalam tabel berikut ini:
Tabel 4.4 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Produk
(
(Sumber: Data primer yang diolah peneliti, 2019)
Dari tabel 4.6 diatas ditunjukkan bahwa pertanyaan pertama didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 44 responden (51,8%), kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 41 responden (48,2%), serta untuk jawaban Kurang Setuju, Tidak Setuju dan Sangat Tidak Setuju sebesar 0 responden. Hal ini
NO PERTANYAAN SKOR RATA-
STS TS KS S SS RATA
1 X1.1 0 0 0 44 41 4.48
2 X1.2 0 0 1 59 25 4.28
3 X1.3 0 0 0 55 30 4.35
RATA-RATA VARIABEL PRODUK 13.11
produk yang menarik.
Berdasarkan pertanyaan kedua jawaban Setuju paling banyak muncul sebesar 59 responden (69,4%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 25 responden (29,4%) serta jawaban Kurang Setuju sebesar 1 responden (1,2). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju jika Missyshop mempunyai produk dengan Kualitas yang baik.
Pertanyaan ketiga didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 55 responden (64,7%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 30 responden (35,2%). Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya Setuju jika Missyshop selalu mengeluarkan produk dengan model baru sehingga pembeli tidak bosan.
2. Deskripsi Variabel X2(Price)
Variabel Harga pada penelitian ini diukur melalui 3 item pertanyaan dengan skala likert 1-5. Hasil tanggapan responden terhadap variabel harga dapat dijelaskan dalam tabel berikut ini:
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Harga
(
(Sumber: Data primer yang diolah peneliti, 2019)
Dari tabel 4.7 diatas ditunjukkan bahwa pertanyaan pertama didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 70 responden (82,4%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 12 responden (14,1%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 3
NO PERTANYAAN SKOR RATA-
STS TS KS S SS RATA
1 X2.1 0 0 3 70 12 4.11
2 X2.2 0 0 1 68 16 4.18
3 X2.3 0 0 1 73 11 4.12
RATA-RATA VARIABEL HARGA 12.41
1
harga produk Missyshop terjangkau.
Pertanyaan kedua didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 68 responden (80,0%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 16 responden (18,8%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 1 responden (1,2%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju jika harga produk Missyshop mencerminkan kualitas produknya.
Pertanyaan ketiga didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 73 responden (85,9%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 11 responden (12,9%). Hal ini menunjukan bahwa responden pada umumnya Setuju jika harga produk Missyshop dapat disesuaikan denganbudgetpembeli.
3. Deskripsi Variabel X3(Place)
Variabel Tempat pada penelitian ini diukur melalui 4 itempertanyaan dengan skala likert 1-5. Hasil tanggapan responden terhadap variabel tempat dapat dijelaskan dalam tabel berikut ini:
Tabel 4.6 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Tempat
NO PERTANYAAN SKOR RATA-
RATA
STS TS KS S SS
1 X3.1 0 0 10 56 19 4.11
2 X3.2 0 1 6 57 21 4.15
3 X3.3 0 0 4 66 15 4.13
RATA-RATA VARIABEL TEMPAT 12.39
(Sumber: Data primer yang diolah peneliti, 2019)
Dari tabel 4.8 diatas ditunjukkan bahwa pertanyaan pertama didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 56 responden (65,9%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 19 responden (22,4%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 10 responden (11,8%). Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya Setuju jika tempat penjualan produk Missyshop sangat nyaman.
(67,1%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 21 responden (24,7%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 6 responden (7,1%) dan jawaban Tidak Setuju sebesar 1 responden (1,2%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju mempertimbangkan pembelian pada produk Missyshop karena tempatnya yang mudah dijangkau.
Pertanyaan ketiga didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 66 responden (77,6%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 15 responden (17,6%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 4 responden (4,7%). Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya Setuju untuk berbelanja secara online atau datang langsung ke tokoofflineMissyshop sangat nyaman.
4. Deskripsi Variabel X4(Promotion)
Variabel Promosi pada penelitian ini diukur melalui 3itempertanyaan dengan skala likert 1-5. Hasil tanggapan responden terhadap variabel promosi dapat dijelaskan dalam tabel berikut ini:
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Promosi
NO PERTANYAAN SKOR RATA-
STS TS KS S SS RATA
1 X4.1 0 0 5 59 21 4.19
2 X4.2 0 0 5 65 15 4.12
3 X4.3 0 0 2 62 21 4.22
RATA-RATA VARIABEL PROMOSI 12.53
(Sumber: Data primer yang diolah peneliti, 2019)
Dari tabel 4.9 diatas ditunjukkan bahwa pertanyaan pertama didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 59 responden (69,4%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 21 responden (24,7%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 5 responden (5,9%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju karena
marketplaceshopee.
Pertanyaan kedua didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 65 responden (76,5%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 15 responden (17,6%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 5 responden (5,9%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju jika promosi penjualan produk Missyshop menjadi pertimbangan dalam melakukan pembelian.
Pertanyaan ketiga didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 62 responden (72,9%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 21 responden (24,7%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 2 responden (2,4%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju jika Missyshop harus mengadakan lebih banyak promo untuk menarik lebih banyak pelanggan.
5. Deskripsi Variabel Y (Keputusan Pembelian)
Variabel Keputusan Pembelian pada penelitian ini diukur melalui 5 item pertanyaan dengan skala likert 1-5. Hasil tanggapan responden terhadap variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan dalam tabel berikut ini:
Tabel 4.8 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y
NO PERTANYAAN SKOR RATA-
RATA
STS TS KS S SS
1 Y1 0 0 0 49 36 4.42
2 Y2 0 0 3 52 30 4.32
3 Y3 0 0 4 48 33 4.34
4 Y4 0 0 0 47 38 4.45
5 Y5 0 0 0 46 39 4.46
RATA-RATA VARIABEL KEPUTUSAN PEMBELIAN 21.99
(Sumber: Data primer yang diolah peneliti, 2019)
Dari tabel 4.10 diatas ditunjukkan bahwa pertanyaan pertama didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 49 responden (57,6%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 36 responden (42,4%). Hal ini menunjukkan bahwa responden
jenis produk yang beragam.
Pertanyaan kedua didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 52 responden (61,2%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 30 responden (35,3%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 3 responden (3,5%). Hal ini menunjukan bahwa responden pada umumnya Setuju memutuskan membeli produk Missyshop karena harga yang terjangkau.
Pertanyaan ketiga didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 48 responden (56,5%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 33 responden (38,8%). Serta jawaban Kurang Setuju sebesar 4 responden (4,7%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju memutuskan membeli produk Missyshop karena kebutuhan.
Pertanyaan keempat didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 47 responden (55,3%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 38 responden (44,7%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju memutuskan membeli produk Missyshop karena adanya rekomendasi teman.
Pertanyaan kelima didominasi dengan jawaban Setuju sebesar 46 responden (54,1%) kemudian jawaban Sangat Setuju sebesar 39 responden (45,9%). Hal ini menunjukkan responden pada umumnya Setuju memutuskan membeli ulang produk Missyshop karena puas dengan pembelian sebelumnya.
D. Uji Validitas dan Reabilitas