2. Uji t (Parsial)
5.3 Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan dari hasil penelitian, maka diajukan beberapa saran yaitu sebagai berikut:
1. Perusahaan smartphone OPPO perlu untuk menanamkan kesadaran merek di dalam benak konsumen dengan cara melakukan promosi yang baik sehingga menambah keakraban dan kesadaran akan merek. Promosi yang dilakukan perusahaan baik melalui media cetak maupun media elektronik dilakukan sebagai stimulus agar konsumen melakukan pembelian. Selain itu, produsen smartphone OPPO harus terus melakukan inovasi agar smartphone OPPO memiliki tipe serta varian yang bermacam-macam.
2. Untuk membangun persepsi kualitas, produsen smartphone OPPO harus mempromosikan produk untuk lebih dikenal kualitasnya dan tetap memperbaiki produk smartphone OPPO agar lebih baik.
3. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian secara lebih luas dengan mengkaji secara lebih mendalam mengenai variabel lain yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, contohnya seperti citra merek, perilaku konsumen, dan kepuasan konsumen. Peneliti selanjutnya disarankan dapat memperbanyak dan memperluas sampel penelitian dan dapat meneliti produk smartphone lain selain produk OPPO.
44
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A., 2011, Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of A Brand Name. New York: The Free Press
Aaker, David A., 2013, Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum Mitra Utama
Amin, Amirudin M., dan Ardyanto, Arie., 2018., Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tepung Terigu Segitiga Biru di Pekanbaru (Studi Kasus Pada Pelanggan CV. Abadi Pekanbaru). KURS, Vol. 3, No. 2, hal 207-215
Arikunto, Suharsimi., 2014, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: Rineka Cipta
Durianto, Darmadi., Sugiarto., dan Budiman, Lie Joko., 2004, Brand Equity Ten:
Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Durianto, Darmadi., Sugiarto., dan Sitinjak, Tony., 2011, Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Ghozali, Imam., 2013, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Griadhi, Cakra., 2010, Metodelogi Penelitian Ilmu Pengetahuan Sosial. Singaraja:
Ud. Bali Warna.
Khasanah, Imroatul., 2013., Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen, Vol. 4, No. 1, hal 93-102
Kotler, Philip., 2009, Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks
Kotler, Philip., dan Amstrong, Gary., 2012, Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta:
Erlangga
Kotler, Philip., dan Keller, Kevin Lane., 2012, Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Erlangga
Krisno, Daniel., dan Samuel, Hatane., 2013. Pengaruh Perceived Quality, Perceived Sacrifice dan Perceived Value terhadap Customer Satisfaction di Informa Innovative Furnishing Pakuwon City Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, Vol. 1, No. 1, hal 1-12
Kuncoro, Mudrajad., 2013, Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta:
Erlangga
Kurniawan, Hironimus Hari., 2017, Pengaruh Perceived Quality terhadap Brand Loyalty Melalui Mediasi Brand Image dan Brand Trust (Studi pada Brand Restoran McDonald’s di Kota Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol.
4, No. 2, hal 228-239
Kusumawati, Hanjar., Musriha., dan Istanti, Enny., 2017, Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Surabaya. Jurnal Manajemen Branchmark, Vol. 3, No. 3, hal 905-919
Malhotra, Naresh K., 2010, Riset Pemasaran: Pendekatan Terapan. Jakarta:
Indeks
Nainggolan, Risa Angela Marisi B., dan Marhayanie., 2013, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pemilik Mobil Toyota di Kota Medan). Media Informasi Manajemen,Vol. 1, No. 1, hal 1- 14
Narbuko, Cholid., dan Ahmadi, Abu., 2010. Metodologi Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara
Pratama, Andi Wiliyan., 2017, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fisipol Universitas Mulawarman Samarinda). eJournal Administrasi Bisnis, Vol. 5, No. 3, hal 743-754
Reppi, Jesica Monica., Tumbel, Altje., dan Jorie, Rotinsulu Jopie., 2015, Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Iphone Pada Pusat Perbelanjaan ITC Manado.
Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol. 15, No. 5, hal 828-838
Riduwan., dan Sunarto., 2012. Pengantar Statistika Untuk Penelitian. Bandung:
Alfabeta
Sadat, Andi M., 2009, Brand Belief: Strategi Membangun Merek Berbasis Keyakinan. Jakarta: Salemba Empat
Sari, Novita., 2015, Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Program Diploma III Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi Seri Humaniora, Vol. 17, No. 2, hal 53-71
Schiffman, Leon, G., dan Kanuk, Leslie, L., 2010., Perilaku Konsumen. Jakarta:
PT Indeks
Shimp, Terrence, A., 2013., Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaraan Terpadu. Jakarta: Erlangga
Singarimbun, Masri., dan Effendi, Sofyan., 2011, Metode Penelitian Survei.
Jakarta: Pustaka LP3ES
46
Sugiyono, 2016, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Timpal, Nicky., S.L.H.V.J, Lapian., dan Rate, Paulina Van., 2016, Pengaruh Brand Awareness dan Brand Attitude Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Nokia (Studi Kasus Pada Siswa SMA dan SMK di Kota Manado). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol. 16, No. 1, hal 308-317 Wiastuti, Rachel Dyah., dan Kimberlee, Sarrah., 2018, Pengaruh Ekuitas Merek
Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta.
Jurnal Pariwisata, Vol. 5, No. 2, hal 133-146
Wijayanti, Ika. 2015. Analisis Brand Perceived Quality Ice Cream Barcelona di Kota Pekanbaru. Jom Fekon, Vol. 2, No. 1, hal 1-13
Lampiran 1. Kuesioner Penelitian
Kepada Yth.
Bapak/Ibu/ Sdr/ i Responden di
Tempat
Dengan hormat,
Saya adalah mahasiswa Program Sarjana (S1) - Program Studi Manajemen Universitas Islam Malang, Jawa Timur. Saat ini sedang dalam penyusunan skripsi dan mengadakan penelitian tentang “ Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO.” Saya sangat memahami sepenuhnya bahwa waktu bapak/ibu/saudara/ i sangat terbatas dan berharga. Namun demikian, pada kesempatan ini saya sangat mengharapkan kesediaan bapak/ibu/saudara/ i untuk meluangkan waktu mengisi kuesioner yang telah saya sediakan terkait dengan penelitian yang sedang saya lakukan saat ini.
Kuesioner ini semata-mata digunakan untuk kepentingan ilmiah dan pengembangan ilmu pengetahuan, sehingga semua jawaban yang bapak/ ibu/
saudara/ i akan terjaga kerahasiaannya. Kesediaan bapak/ ibu/ saudara/ i untuk mengisi lembar kuesioner ini adalah bantuan yang tidak ternilai bagi saya yang dapat mendukung penyelesaian tesis saya. Atas bantun dan kerjasamanya, akhirnya saya mengucapkan terima kasih.
Hormat Kami, Peneliti
48
KUESIONER
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Panduan Pengisian
Pertanyaan yang diajukan dan jawaban-jawaban yang diterima semata-mata untuk tujuan penelitian
Isi dan pilihlah salah satu jawaban atas pertanyaan-pertanyaan yang diajukan dengan memberi tanda ( X ) atau tanda ( ) pada setiap jawaban yang Anda pilih
Pastikan bahwa jawaban-jawaban yang ada berikan adalah jawaban yang jujur,apa adanya dan sesuai dengan kenyataan