Modul ke
3
Fakultas
Program Studi
Ekonomi dan Bisnis
Manajemen
Etika dan Monopoli Serta Perlindungan Konsumen
Oleh :
TIM DOSEN
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Tiga Persaingan Pasar
Terdapat tiga model ekonomi yang menggambarkan tiga tingkat persaingan dalam suatu pasar:
1. Persaingan sempurna: Pasar bebas di mana tidak ada pembeli atau penjual memiliki kekuatan untuk secara signifikan mempengaruhi harga di mana barang dipertukarkan
2. Monopoli murni: Pasar di mana perusahaan tunggal adalah satu-satunya penjual di pasar dan di mana penjual baru dilarang masuk.
3. Oligopoli: Pasar yang dibagikan oleh sejumlah kecil perusahaan besar yang bersama-sama dapat mempengaruhi harga.
Pasar Persaingan Sempurna
• Suatu pasar adalah forum di mana orang-orang datang bersama-sama dengan kepemilikan pertukaran barang;
tempat barang atau jasa dibeli dan dijual.
• Pasar yang bersaing sempurna ditandai oleh hal-hal berikut:
1. Ada banyak pembeli dan penjual, semua hanya memiliki pangsa pasar yang kecil.
2. Ada pintu masuk dan keluar pasar gratis.
3. Setiap orang memiliki pengetahuan penuh dan sempurna tentang apa yang dilakukan setiap orang, termasuk pengetahuan tentang harga, jumlah dan kualitas barang.
Pasar Persaingan Sempurna (2)
4. Barang-barang yang dijual di pasar mirip satu sama lain dan tidak ada yang peduli dari mana masing-masing membeli atau menjual.
5. Biaya dan manfaat memproduksi atau menggunakan sepenuhnya ditanggung oleh mereka yang membeli atau menjual barang dan bukan oleh pihak eksternal lainnya.
6. Semua pembeli dan penjual memaksimalkan utilitas.
7. Tidak ada pihak eksternal yang mengatur harga, kuantitas atau kualitas barang di pasar.
Pasar Persaingan Sempurna (3)
Pasar persaingan sempurna mencapai tiga nilai moral:
1. Mereka memimpin pembeli dan penjual untuk bertukar barang dengan cara yang adil.
Pembeli menemukan bahwa hanya harga pada kurva permintaan yang adil dan penjual menemukan bahwa hanya harga pada kurva penawaran yang adil.
Pasar yang bersaing sempurna menggerakkan harga ke titik ekuilibrium yang terletak pada kurva permintaan dan penawaran. Ini berarti bahwa harga keseimbangan hanya untuk pembeli dan penjual.
Pasar Persaingan Sempurna (4)
2. Mereka memaksimalkan utilitas pembeli dan penjual.
Harga di pasar menarik sumber daya jika permintaan tinggi dan menjauhkan sumber daya saat permintaan rendah. Ini mengarah pada alokasi sumber daya yang efisien.
3. Mereka membuat pembeli dan penjual mengalokasikan dan mendistribusikan barang-barang mereka dengan efisiensi sempurna.
Dalam pasar persaingan sempurna, seseorang dapat dengan bebas memilih bisnis mana yang akan dimasuki. Semua pertukaran bersifat sukarela sehingga pasar menghormati hak pilihan bebas. Dalam pasar seperti itu, tidak ada penjual yang melakukan pemaksaan dengan mendikte harga, jumlah atau jenis barang yang harus dibeli konsumen.
Persaingan Monopoli
Dalam monopoli dua dari tujuh kondisi pasar persaingan sempurna tidak ada. Dua perbedaan itu adalah:
1. Pasar monopoli memiliki satu penjual dominan dan bukan banyak penjual. Penjual yang dominan ini memiliki pangsa pasar yang substansial. Perusahaan yang satu memiliki kendali atas harga dan dapat menentukan siapa yang bisa mendapatkan beberapa produk.
2. Tidak mungkin bagi perusahaan lain untuk memasuki pasar.
Ada hambatan untuk masuk yang mencegah perusahaan keluar, seperti paten dan hak cipta.
Persaingan Monopoli (2)
Pelanggaran persaingan monopoli :
Persaingan Monopoli melanggar keadilan kapitalis, utilitarianisme, dan hak negatif:
1. Persaingan monopoli melanggar keadilan karena perusahaan membebankan biaya lebih untuk produk daripada yang mereka tahu nilai produk.
2. Persaingan monopoli melanggar utilitarianisme karena membuat sumber daya keluar dari pasar sementara ada kekurangan pasokan. Sumber daya ini dialihkan ke pasar tanpa kekurangan seperti itu. Ini menghilangkan insentif untuk menggunakan sumber daya secara efisien.
Persaingan Monopoli (3)
3. Persaingan monopoli melanggar hak negatif karena monopoli membuat perusahaan lain memasuki pasar dan memaksa pembeli untuk membeli barang yang tidak mereka inginkan.
Monopoli juga memaksa konsumen untuk menerima harga dan kuantitas yang dikenakannya.
Persaingan Oligopolistik
Sebagian besar pasar dalam praktiknya adalah oligopoli.
Pasar-pasar ini juga disebut pasar persaingan tidak sempurna.
Pasar tersebut didefinisikan sebagai pasar yang terletak di antara dua ekstrem dari pasar persaingan sempurna dengan banyak penjual dan pasar monopoli dengan satu penjual dominan.
Beberapa pasar oligopoli didominasi oleh beberapa perusahaan besar. Pasar-pasar ini dikatakan sangat terkonsentrasi. Banyak industri manufaktur besar adalah oligopoli yang sangat terkonsentrasi.
Persaingan Oligopolistik (2)
Sebagian besar oligopoli terbentuk melalui merger horizontal.
Sebuah merger horisontal adalah penyatuan dua atau lebih perusahaan yang sebelumnya bersaing di lini bisnis yang sama. Dari beberapa perusahaan dalam suatu industri bergabung maka pasar dapat menjadi oligopoli.
Perusahaan-perusahaan dalam oligopoli dapat dengan mudah bergabung untuk bertindak sebagai unit untuk mempengaruhi konsumen. Mereka semua dapat setuju untuk membebankan harga yang sama dan untuk membatasi output mereka. Hal ini dapat menyebabkan harga tidak adil, penurunan utilitas sosial dan dapat melanggar kebebasan ekonomi dasar.
Persaingan Oligopolistik (3)
Potensi Pelanggaran Persaingan Oligopolistik : 1. Perjanjian eksplisit dan taktik anti persaingan
Perusahaan dapat membuat perjanjian eksplisit yang menetapkan harga pada tingkat yang memberi mereka keuntungan. Perusahaan dapat bertindak seperti unit dengan membebankan harga yang sama. Ini menjadikan pasar oligopoli menjadi pasar monopoli. Secara moral salah bahwa perusahaan-perusahaan bersatu bersama dalam perjanjian kolusi.
Persaingan Oligopolistik (4)
2. Pengaturan harga
Penetapan harga adalah perjanjian rahasia antara perusahaan untuk menetapkan harga mereka pada tingkat yang terlalu tinggi. Ini akan menghasilkan efek yang sama dengan harga tinggi dalam monopoli.
3. Manipulasi pasokan
Manipulasi pasokan terjadi ketika perusahaan-perusahaan dalam industri oligopoli setuju untuk membatasi produksi mereka sehingga harga naik ke tingkat yang lebih tinggi daripada yang dihasilkan dari persaingan bebas.
Persaingan Oligopolistik (5)
4. Alokasi pasar
Alokasi pasar adalah ketika perusahaan dalam oligopoli membagi pasar di antara mereka sendiri dan setuju untuk menjual hanya kepada pelanggan di bagian pasar mereka.
5. Pengaturan transaksi eksklusif
Terjadi ketika suatu perusahaan menjual kepada pengecer dengan syarat bahwa pengecer tidak akan membeli produk dari perusahaan lain dan tidak akan menjual di luar wilayah geografis tertentu. Pengaturan ini cenderung menghilangkan persaingan harga antara pengecer dan dengan demikian mengurangi persaingan
Persaingan Oligopolistik (6)
6. Pengaturan ikatan
Ini adalah ketika suatu perusahaan menjual barang tertentu hanya dengan syarat pembeli setuju untuk membeli barang- barang tertentu lainnya dari perusahaan.
7. Perjanjian pemeliharaan harga eceran
Perjanjian pemeliharaan harga eceran terjadi ketika produsen menjual ke pengecer hanya dengan syarat bahwa pengecer setuju untuk membebankan harga eceran yang ditetapkan untuk barang-barangnya. Ini akan mengurangi persaingan antara pengecer dan menghilangkan tekanan kompetitif pabrikan untuk menurunkan harga dan memangkas biaya.
Persaingan Oligopolistik (7)
7. Diskriminasi harga predatori
Seseorang terlibat dalam diskriminasi harga ketika membebankan harga yang berbeda kepada pembeli yang berbeda untuk barang atau layanan yang sama. Hal ini dapat menyebabkan diskriminasi harga predatori; diskriminasi harga yang bertujuan mengusir pesaing dari bisnis.
8. Penyuapan
Sebuah perusahaan dapat menyuap pemerintah untuk melakukan penjualan. Hal ini mengurangi persaingan di pasar karena perusahaan tidak harus bersaing dengan penjual lain lagi.
Perlindungan Konsumen
Seorang konsumen menghadapi beberapa masalah di pasar:
• Produk berbahaya dan berisiko
• Praktek penjualan yang menipu
• Produk yang dibangun dengan buruk
• Gagal klaim jaminan
• Iklan yang menipu dan tidak menyenangkan
Tanggung Jawab Perusahaan Tdh Konsumen
Bagian dari tanggung jawab atas cedera pada konsumen terletak pada konsumen. Ada juga bagian dari tanggung jawab perusahaan. Ada tiga teori berbeda mengenai tanggung jawab perusahaan terhadap konsumen.
Tiga pandangan ini adalah:
1. Pandangan kontrak
2. Pandangan perhatian semestinya (the due care theory) 3. Pandangan biaya sosial
Pandangan Kontrak
Terdapat hubungan antara perusahaan bisnis dan pelanggannya pada dasarnya adalah hubungan kontraktual. Tugas moral perusahaan kepada pelanggan adalah yang diciptakan oleh hubungan kontraktual ini.
Tanggung jawab perusahaan kepada pelanggan adalah:
1. Mematuhi ketentuan kontrak penjualan
Perusahaan berutang kepada pelanggannya kewajiban untuk menyediakan mereka dengan produk yang sesuai dengan klaim bahwa perusahaan membuat tentang produk. Produk harus memenuhi tuntutan kualitas dan keamanan yang dibuat oleh perusahaan.
Pandangan Kontrak (2)
2. Mengungkapkan sifat produk.
Kedua pihak dalam perjanjian harus tahu apa yang mereka lakukan dan bebas memilih untuk melakukannya. Penjual memiliki kewajiban untuk mengungkapkan dengan tepat apa yang dibeli konsumen dan apa syarat-syarat penjualannya.
3. Menghindari penyajian yang salah.
Pilihan bebas adalah bagian penting dari kontrak antara penjual dan pembeli. Karena penyajian yang keliru bersifat paksaan, secara etis itu salah untuk dilakukan. Kesalahan penyajian terjadi ketika penjual membiarkan pembeli mempercayai sesuatu tentang produk yang penjual tahu salah.
Pandangan Kontrak (3)
4. Menghindari penggunaan paksaan
Ketika orang berada di bawah pengaruh ketakutan atau tekanan emosional, mereka cenderung bertindak tidak rasional. Penjual dapat memanfaatkan ketakutan atau tekanan pembeli untuk menyetujui perjanjian. Ketika hal ini terjadi, penjual menggunakan paksaan atau pengaruh yang tidak semestinya untuk memaksa.
Pandangan Perhatian Semestinya
Pandangan perhatian semestinya (The due care theory) adalah pandangan bahwa karena produsen berada dalam posisi yang lebih diuntungkan dan konsumen harus bergantung pada mereka, mereka memiliki kewajiban untuk berhati-hati untuk memastikan bahwa kepentingan konsumen tidak dirugikan oleh produk-produk yang mereka menawarkannya.
Tanggung jawab perusahaan mencakup tiga bidang:
1. Desain
Ketika produsen mendesain produk, ia harus meneliti risikonya dalam kondisi penggunaan. Risiko produk ini harus diminimalkan dan produsen harus memperhitungkan kapasitas pengguna.
Pandangan Perhatian Semestinya
2. Produksi
Manajer harus mengendalikan proses manufaktur untuk menghilangkan cacat dan memastikan bahwa bahan dan manufaktur tidak menambah cacat atau risiko.
3. Pemasaran
Pabrikan harus melampirkan label, pemberitahuan atau instruksi pada produk untuk memperingatkan dan melindungi konsumen dari bahaya yang terlibat dalam penggunaan produk.
Pandangan Biaya Sosial
Pandangan biaya sosial dari tugas perusahaan kepada konsumen adalah pandangan bahwa perusahaan harus membayar biaya cedera yang disebabkan oleh cacat pada produk. Dia bahkan harus membayar jika pabrikan melakukan semua kehati-hatian dalam mendesain, membuat dan memasarkan, dan cidera tidak dapat diperkirakan sebelumnya.
Teori ini adalah versi kuat dari doktrin vendor peringatan;
biarkan penjual berhati-hati.
Teori ini juga telah membentuk dasar untuk doktrin tanggung jawab yang ketat . Ini adalah doktrin hukum yang menyatakan bahwa perusahaan harus menanggung biaya cedera akibat cacat produk terlepas dari kesalahan
Pandangan Biaya Sosial (2)
Ada tiga kritik utama pada pandangan biaya sosial:
1. Teori ini tidak adil karena melanggar titik dasar keadilan kompensasi bahwa seseorang harus memberi kompensasi kepada pihak yang terluka hanya jika cedera dapat diperkirakan dan dicegah.
2. Teori ini secara keliru berasumsi bahwa meloloskan biaya semua cedera kepada produsen akan mengurangi jumlah kecelakaan. Alih-alih mencegah kecelakaan itu justru mendorong kecerobohan konsumen dengan membebaskan mereka dari tanggung jawab atas cedera mereka.
3. Teori ini telah meningkatkan jumlah tuntutan hukum konsumen yang sukses yang menimbulkan kerugian besar pada perusahaan asuransi dan membuat asuransi terlalu mahal bagi banyak perusahaan.
Terima Kasih Atas Perhatiannya
TIM DOSEN
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
