Manajemen Siaran Radio
Oleh:
Yusak Maryunianta
Kategori Radio
Berdasarkan kelompok pendengarnya, radio dapat diklasifikasikan sbb:
1. Talk Programs and News: Radio ini menurunkan siaran-siaran yang membahas atau mendiskusikan berbagai topik. Musik hanya
digunakan sebagai selingan.
2. Music, Sport, News. Radio ini menyiarkan musik-musik populer,
melaporkan siaran pandangan mata berbagai pertandingan olahraga, dan reportase berita.
3. Ethnic. Radio ini berupa siaran kedaerahan yang menurunkan kesenian daerah seperti ludruk, lawak Melayu/Minang/Batak,
wayang, serta lagu-lagu pop daerah dengan penyiar yang berlogat kedaerahan.
4. Contemporary. Siaran ini sama dengan siaran-siaran tangga lagu, seperti rock and roll, jazz, musik rakyat, dan lain-lain.
5. Populer Music. Dalam beberapa hal, jenis ini sulit dibedakan dengan contemporary. Hanya saja dalam tekanannya lebih pada musik-musik standar atau mood music, film, atau short tunes.
6. Good Music. Radio ini menyiarkan musik-musik serius, semi klasik, atau opera dan lainnya, yang dinikmati oleh orang-oranng
profesional/berpendidikan tinggi
Berdasarkan jaringan transmisi dan dayanya:
1. Radio Ampltudo Modulation (AM): Stasiun pemancar radio AM memiliki keluwesan untuk berpindah-
pindah pada tinggi sinyal elektromagnetis sehingga selama beroperasi siang hari menghasilkan
gelombang yang mengikuti garis bumi yang disebut ground waves. Pada malam hari, stasiun radio AM
melakukan transmisi gelombang melalui angkasa atau awan yang disebut sky waves, yang dipancarkan
kembali ke pesawat-pesawat penerima pada radio tertentu.
2. Radio Frequency Modulation (FM): Radio FM berbeda denagan AM. Pada radio FM, frekuensi disesuaikan dengan kebutuhan sehingga menjadi
konstanta. Karena sinyal yang dipancarkan oleh radio FM mengikuti suatu garis datar, maka jarak pancar sinyal tergantung pada ketinggian antena. Biasanya suara lebih jernih.
Kekuatan Radio
1. Audience selectivity. Setiap radio siaran mempunyai pendengar yang spesifik.
2. Media instrusif. Iklan dapat hadit di tengah-tengah siaran tanpa mengakibatkan orang beralih ke siaran lainnya.
3. Biaya produksi yang rendah. Pengiklan tidak perlu menghabiskan biaya yang besar untuk membuat copy atau jingles untuk menyampaikan pesan mereka.
4. Merupakan media yang fleksibel. Pengiklan dapat menyiarkan iklannya sesuai dengan jam-jam siaran yang dikehendaki.
5. Radio bukan media musiman. Radio tidak terpengaruh oleh perubahan cuaca dan musim. Radio tetap memiliki pendengar sepanjang musim.
6. Media yang murah. Umumnya tariff iklan radio ditetapkan berdasarkan rating position-nya.
7. Imajinatif. Radio menawarkan peluang kreatif yang unik bagi pengiklan.
Karena tidak menyiarkan gambar, radio bermain dalamtheater of the mind.
8. Mudah dibawa. Orang dapat membawa radio kemana saja.
9. Suburban Coverage. Radio umumnya memiliki jangkauan yang baik di kalangan suburban coverage, yang umumnya tidak terjangkau oleh surat kabar.
10. Menghanyutkan pendengar. Dalam radio, penyiar menyajikan infleksi, empasis, dan emosi.
Divisi dalam Manajemen Radio
Station Manager
Tujuan Jabatan :
Bertugas untuk memimpin perusahaan sesuai dengan misi visi perusahaan, serta mengkoordinir karyawan agar menjalankan tugasnya masing-masing sesuai dengan apa yang telah
ditetapkan.
Tanggung Jawab Utama :
1. Merencanakan dan menentukan tujuan perusahaan dan strategi yang diambil untuk mencapai target tersebut.
2. Mengatur personalia perusahaan, yang diatur dalam struktur yang jelas yaitu dalam bentuk struktur organisasi
danmembagi setiap bagian dalam departemen yang berbeda dan dengan tugas yang berbeda pula.
3. Mengarahkan para karyawan untuk melaksanakan tugas mereka dengan antusias dan efektif.
4. Mengontrol kegiatan perusahaan termasuk mengembangkan kriteria untuk mengukur kesuksesan karyawan.
Jenis & Lingkup Jabatan:
1. Sebagai figure head (tokoh) tugasnya berkaitan dengan
seremonial seperti menghadiri resepsi dan menandatangani dokumen dan surat.
2. Sebagai pemimpin; menciptakan suasana kerja yang baik yang dapat memotivasi para pegawainya.
3. Sebagai liason (penghubung); berinteraksi dengan rekan sekerja dan rekan bisnis baik di dalam maupun di luar kantor.
4. Memonitor informasi agar dapat mengetahui apa yangterjadi di perusahaan seperti : memeriksa laporan keuangan & program 5. Menjadi sumber berita; memberitahukan informasi yang didapat
dari luar kepada para pegawai.
6. Menjadi juru bicara; berwenang untuk berbicara kepada pihak luar tentang apa yang terjadi di station radio.
7. Memberikan inisiatif dan merancang perubahan yang terkontrol dan mengupayakan untuk menjadi dan mempertahankan posisi stasiun radio pada peringkat atas.
8. Mengatasi permasalahan yang terjadi di luar perencanaan atau perubahan yang terjadi di luar kontrol; misal konflik yang terjadi antar divisi.
9. Menentukan prioritas pengeluaran dan penggajian.
10. Mewakili perusahaan dalam negoisasi kegiatan.
Program Director
Tanggung Jawab Utama :
• Merumuskan dan menetapkan strategi program siaran yang memenuhi bentuk format radio yang telah
ditetapkan termasuk strategi aspek–aspek pendukung keberhasilan siaran radio, dengan memperhatikan
kebutuhan pendengar sekaligus kebutuhan pengiklan, untuk mendukung pencapaian sasaran perolehan
pendapatan dan jumlah pendengar dari Unit Radio Station dimana dia berada.
• Menyusun rencana kerja program siaran jangka pendek dan menengah, mengarahkan dan mengelola
pengembangan & penerapan rencana kerja tersebut serta mengawasi dan mengevaluasi kinerja penyiaran dengan memperhatikan efektifitas dan efisiensi
operasional penyiaran.
• Producer: Menjamin kelancaran penyelenggaraan siaran
sehingga mendukung pencapaian mutu/kualitas acara, jumlah pendengar dan usaha peningkatan pendapatan yang telah
ditetapkan organisasi.
• Administrasi Siaran : Membantu kelancaran operasional departemen siaran dengan melakukan pekerjaan
kesekretariatan dan pengadministrasian demi kelancaran operasional departemen siaran dan pelaksanaan program siaran.
• Music Director: Mencari, memilih, menentukan dan
menyediakan lagu-lagu/musik yang sesuai dengan format radio yang telah ditetapkan, dan mengarahkan serta mengawasi
pemutaran lagu-lagu agar senantiasa sesuai dengan kebutuhan pendengar, dalam rangka mempertahankan dan meraih jumlah pendengar baru dalam lingkup target audience yang telah
ditetapkan.
• Production Support: Mengoperasikan dan melakukan perawatan ringan atas peralatan studio rekaman untuk menghasilkan produk-produk acara rekaman / komersial / berita, dsb. sesuai dengan arahan dari Program Director.
Script Writer:
Tujuan Jabartan:
Mencari dan menulis materi siaran yang siap diudarakan, serta mengarahkan penyampaiannya sesuai dengan rencana siaran yang ditetapkan Program Director.
Tanggung Jawab Utama :
1. Mengamati setiap peristiwa/berita/informasi yang relevan dengan format siaran agar dapat menghasilkan bahan
siaran yang memenuhi kebutuhan pendengar sesuai dengan ketentuan dari Program Director.
2. Menuangkan hasil pengamatan / pencarian dalam bentuk naskah siaran yang siap diudarakan.
3. Menjamin tersedianya unsur produksi suatu acara yang akan diudarakan agar acara berlangsung sesuai dengan rencana.
4. Senantiasa membantu bagian lain bila diperlukan.
Announcer
Mempersiapkan dan menyiarkan program acara / program siaran sesuai dengan format radio yang telah ditetapkan, menurut jadwal tugas yang telah ditentukan oleh Program Director.
Tanggung Jawab Utama :
1. Melaksanakan siaran sesuai dengan konsep kreatif yang telah ditetapkan.
2. Senantiasa melakukan evaluasi dan pengembangan terhadap kualitas siaran yang dilakukan.
3. Bekerja sama dengan Program Director dan anggota tim kreatif siaran lain dalam melahirkan kreasi siaran yang paling memenuhi kebutuhan pendengarnya.
4. Menganalisa, mengikuti dan menerapkan
perkembangan trend dalam siaran yang akan memenuhi kebutuhan pendengar.
Operator
Mengoperasikan dan melakukan perawatan ringan atas peralatan studio siaran, dan perangkat siaran luar untuk mendukung kelancaran pelaksanaan siaran harian.
Tanggung Jawab Utama :
1. Menjamin kelancaran operasi perlatan siaran dan operasi siaran luar.
2. Merawat keseluruhan peralatan siaran, dan peralatan siaran luar.
3. Memastikan kualitas audio siaran berlangsung sesuai dengan standar yang telah ditentukan.
4. Senantiasa membantu bagian lain bila diperlukan.
Reporter
Mencari dan menulis materi siaran yang siap diudarakan, serta mengarahkan penyampaiannya sesuai dengan
rencana siaran yang ditetapkan Program Director.
Tanggung Jawab Utama :
1. Mengamati setiap peristiwa/berita/informasi yang
relevan dengan format siaran agar dapat menghasilkan bahan siaran yang memenuhi kebutuhan pendengar sesuai dengan ketentuan dari Program Director.
2. Menuangkan hasil pengamatan / pencarian dalam bentuk naskah siaran yang siap diudarakan.
3. Menjamin tersedianya unsur produksi suatu acara yang akan diudarakan agar acara berlangsung sesuai dengan rencana.
• Finance And Administration
Menyediakan informasi yang akurat dan mutakhir mengenai space iklan yang tersedia, melakukan
pencatatan seluruh elemen siaran dalam order siaran sesuai dengan sistem dan prosedur yang telah
ditetapkan, serta membuat bukti siar iklan yang dilakukan secara cermat dan tepat.
• Marketing Manager
Merumuskan dan menetapkan strategi periklanan dan promosi, menentukan kebijakan harga, mengontrol serta memotivasi personel, menentukan kebijakan sales, serta berusaha memenuhi keinginan pemasang iklan tanpa
mengorbankan pendengar baik itu informasi tentang
sebuah produk maupun image yang akan dibentuk. Sales Manager dibantu oleh AE (Account Executive) yang
bertanggung jawab membuat budget iklan, produksi dan penulisan iklan, serta mencari dan mengurusi para
pengiklan.
Marketing Administration
Menyediakan informasi yang akurat dan mutakhir mengenai space iklan yang tersedia, melakukan
pencatatan seluruh elemen iklan dalam order-siaran sesuai dengan sistem dan prosedur yang telah
ditetapkan, serta membuat bukti order serta siar iklan yang dilakukan secara cermat dan tepat.
