i ABSTRAK
Arizal Mulia, 2006/77807 : Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Padang
Pembimbing : 1. Dr. Susi Evanita. MS
2. Perengki Susanto, S.E. M.Sc
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Sejauhmana pengaruh Produk Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kota Padang, (2) Sejauhmana pengaruh Harga Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kota Padang, (3) Sejauhmana pengaruh Promosi Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kota Padang, dan (4) Sejauhmana pengaruh Distribusi Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kota Padang.
Penelitian ini merupakan penelitian kausatif yang dilaksanakan tanggal 8 Februari - 29 Februari 2012. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang akan melakukan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kota Padang dengan banyak sampel sebanyak 93 orang. Pemilihan sampel dengan menggunakan pendapat William G.Cochran, Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling.
Pengujian instrument dilakukan dengan uji validitas dan uji realibilitas. Analisis data menggunakan uji analisis Jalur serta uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Produk Yamaha Mio memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio, Harga Yamaha Mio memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio, Promosi Yamaha Mio memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio, Distribusi Yamaha Mio memberikan pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka disarankan agar sebaiknya pihak perusahaan, memperhatikan kualitas dari produk dan desain yang menarik agar lebih memenuhi kebutuhaan konsumen, untuk kebijakan harga perusahaan Yamaha Mio harus bisa menetapkan harga yang sesuai dengan harga yang ditawarkan pasar dan harga Yamaha Mio sesuai dengan kualitas, untuk kebijakan Promosi Perusahaan Yamaha Mio sebaiknya harus lebih gencar dalam melakukan promosi, untuk kebijakan Distribusi perusahanaan harus mengevaluasi kembali pendistribusian agar lebih aktif dan efektif untuk memudahkan konsumen dalam mengakses untuk melakukan pembelian suatu produk.
