v ABSTRAK
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi S-1 Manajemen
Tahun 2019
IRVAN PRATAMA 120.2015.071
PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA XL SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM ( STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS YARSI )
xvii + 94 halaman, 22 tabel + 3 gambar, dan 3 lampiran Uraian Abstrak
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi sebanyak 70 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, pengujian hipotesis secara parsial dan simultan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara harga, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Kartu perdana XL. Islam memang tidak memberikan standarisasi pasti terkait pengambilan laba dalam jual beli. Kendatipun begitu, sepantasnya bagi seorang muslim untuk tidak mendzalimi sesama muslim yang lain dengan mengambil keuntungan terlalu besar. Harga yang sangat mahal karena keuntungan yang diambil sangat besar tentu sangat memberatkan kepada pihak pembeli. Dalam menciptakan keputusan pembelian kartu perdana XL memberikan harga sesuai dengan standar harga yang diberikan oleh kompetiror bahkan tidak jarang memberikan harga di bawah competitor selain itu kartu perdana XL memberikan Citra Merek yang baik dimata konsumen sehingga konsumen tidak merasa dirugikan ketika membeli produk kartu perdana XL.
Kata kunci : Harga, Citra Merek, Promosi dan Keputusan Pembelian
vi ABSTRACT
Faculty of Economics And Business S-1 Study Program Management
Year 2019
IRVAN PRATAMA 120.2015.071
EFFECT OF PRICE, BRAND IMAGE AND PROMOTION ON THE DECISION TO PURCHASE CARD EARLY XL REVIEW OF THE ISLAMIC PERSPECTIVE ( CASE STUDY OF YARSI UNIVERSITY STUDENTS IN THE ECONOMICS AND BUSINESS FACULTY )
xvii + 94 pages, 22 tables + 3 images, and 3 attachments Description Abstract
This type of research used in this research is associative, while the data collection techniques used in data collection was a questionnaire. The sample in this study is the student / I Faculty of Economics, University Yarsi 70 people.
Data analysis technique used is multiple linear regression analysis, the coefficient of determination, hypothesis testing partial and simultaneous.
The results showed that partially and simultaneously a significant difference between price, brand image and promotion to increased purchasing decisions prime Cards XL. Islam does not give a definite standardization regarding taking profits in buying and selling. Nevertheless, appropriate for a Muslim to not mendzalimi other fellow Muslims by taking advantage too big. The prices were very expensive because of the huge profits being taken of course very burdensome to the purchaser. In creating a buying decision XL SIM cards give you the price in accordance with the standard price given by competitor even less give a price below the competitors besides XL SIM cards provide a good brand image in the eyes of the consumer so that the consumer does not feel disadvantaged when purchasing products XL SIM Card.
Keywords: Price, Brand Image, Promotion and Purchase Decision
