viii ABSTRAK
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi S-1 Manajemen 2020 Bagus Prayogi
120.2016.025
Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pull&Bear Serta Tinjauannya Dari Sudut Pandang Islam (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Angkatan 2016 Universitas YARSI).
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Harga, dan Desain Produk terhadap keputusan pembelian, serta tinjauannya dari sudut pandang Islam. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2016 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI, sampel pada penelitian ini adalah adalah mahasiswa yang sudah melakukan pembelian pada produk Pull&Bear dengan jumlah 114 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling, dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner.
Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis persamaan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial citra merek tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) secara parsial desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) secara simultan variabel Citra Merek, Harga, dan Desain Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: citra merek, harga, desain produk, keputusan pembelian
ix ABSTRACT
Faculty of Economics and Business Bachelor of Management Studi Program 2020 Bagus Prayogi
120.2016.025
The Influence of Brand Image, Price, and Product Design on Purchasing Decisions on Pull & Bear Products and Their Overview from an Islamic Point of View (Studies on Students of the Faculty of Economics and Business Management Study Program Class of 2016, YARSI University).
Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of Brand Image, Price, and Product Design on purchasing decisions, as well as its review from an Islamic point of view. The population in this study were students of Management Study Program Class 2016, Faculty of Economics and Business, YARSI University, the sample in this study were students who had made purchases of Pull & Bear products with a total of 114 respondents. The sampling technique used non- probability sampling methods, with purposive sampling technique through questionnaires. The data analysis method used is descriptive analysis and multiple linear regression equation analysis.
The results showed that: (1) partially, brand image had no effect on purchasing decisions. (2) partially the price has a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) partially product design has a positive and significant effect on purchasing decisions. (4) Brand Image, Price, and Product Design variables simultaneously have a significant influence on Purchasing Decisions.
Keywords: brand image, price, product design, purchase decision
