ix
ABSTRAK
SOFYAN, Tahun 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan Online Shop (Studi Kasus Usaha Online Shop Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2015 Universitas Muhammadiyah Makassar, Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Dibimbing oleh Pembimbing I Hj. Ruliaty dan Pembimbing II Abd. Salam HB.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh bauran pemasaran : produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) terhadap tingkat penjualan online shop dan untuk mengetahui variabel apa diantara keempat variabel tersebut yang berpengaruh terhadap tingkat penjualan online shop.
Penelitian ini ditujukan pada mahasiswa jurusan manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 50 orang dengan metode sampling jenuh. Analisis data yang digunakan adalah secara deskriptif untuk menjelaskan data penelitian dan deskripsi penelitian, sedangkan untuk menganalisa data kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari analisis regresi, variabel produk (X1) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan usaha online shop dari hasi pengolahan data dengan menggunakan SPSS dengan taraf signifikasi 0.025<0.05, variabel harga (X2) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan usaha online shop dari hasi pengolahan data dengan menggunakan SPSS dengan taraf signifikasi 0.033<0.05, variabel tempat (X3) mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap tingkat penjualan usaha online shop dari hasi pengolahan data dengan menggunakan SPSS dengan taraf signifikasi 0.014<0.05, dan variabel promosi (X4) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan usaha online shop dari hasi pengolahan data dengan menggunakan SPSS dengan taraf signifikasi 0.004<0.05, serta variabel yang paling berpengaruh pada tingkat penjualan online shop diantara keempatnya adalah variabel promosi (X4) yang dapat dilihat pada nilai koefisien regresi terbesar dan nilai signifikan terkecil.
Kata Kunci :Bauran Pemasaran Dan Tingkat Penjualan.
x
ABSTRACK
SOFYAN, 2020. The Effect of Marketing Mix on the Level of Online Shop Sales (Case Study of Online Shop Business Students of Management Department 2015 Muhammadiyah University Makassar, Thesis Management Study Program Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Makassar. Supervised by Supervisor I Hj. Ruliaty and Supervisor II Abd Salam Salam HB.
This study aims to determine the extent of the influence of the marketing mix:
product (X1), price (X2), place (X3), and promotion (X4) of the level of online shop sales and to find out what variables among the four variables affect the level of sales online shop. This study was aimed at students majoring in management at the Muhammadiyah University of Makassar with a total sample of 50 people with saturated sampling methods. Analysis of the data used is descriptive to explain the research data and research description, while to analyze quantitative data using multiple linear regression analysis.
The results showed that from the regression analysis, product variable (X1) had a positive and significant effect on the level of online shop business sales from data processing using SPSS with a significance level of 0.025 <0.05, the price variable (X2) had a positive and significant effect on the level of online shop business sales from data processing using SPSS with a significance level of 0.033
<0.05, place variables (X3) have a negative and significant effect on the level of online shop business sales from data processing using SPSS with a significance level of 0.014 <0.05, and variables promotion (X4) has a positive and significant influence on the level of online shop business sales from data processing using SPSS with a significance level of 0.004 <0.05, and the most influential variable on the level of online shop sales among the four is the promotion variable (X4) which can be seen on the value of the coefficient the biggest regression coefficient and the smallest significant value..
Keywords: Marketing Mix and Sales Level.
