ABSTRAK
Analisis Promosi Penjualan Dan Diskon Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Jendela Dunia Wisata
(Pembimbing: Roosita Meilani Dewi SP., MM) Oleh:
Reza Amien Nugroho 2017113020054
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan dan diskon produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Jendela Dunia Wisata pada tahun 2021. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah promosi penjualan dan diskon produk dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun design penelitian ini untuk mengetahui hubungan antara 3 (tiga) variabel yaitu Promosi Penjualan (X1), Diskon Produk (X2) dan Keputusan Pembelian (Y).
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif asosiasi kuantitatif dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis keterkaitan antar variabel dengan menggunakan aplikasi SPSS 24. Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling (sampel bertujuan) ialah sample dipilih berdasarkan tujuan penelitian. Sample itu sendiri adalah konsumen PT. Jendela Dunia Wisata berjumlah 30 responden. Skala pengukuran instrumen penelitian menggunakan skala likert yaitu dengan tingkat pernyataan (SS) sangat setuju nilainya 5, (S) setuju nilalinya 4, (RR) ragu-ragu nilainya 3, (TS) tidak setuju nilainya 2, (STS) sangat tidak setuju nilainya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya adalah regresi linear berganda, analisa koefisien determinasi,uji t dan uji f. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh nilai analisa regresi berganda yaitu Y = 8,683 + 0,558 (X1) + 0,207 (X2), untuk hasil analisis koefisien korelasi variabel (X1) yaitu r = 0,870 dan variabel (X2) r = 0,783, untuk nilai koefisien determinasi yaitu 77,3%. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh promosi penjualan (X1) dan diskon produk (X2) berpengaruh kuat terhadap kepuasan keputusan pembelian (Y) pada PT Jendela Dunia Wisata. Sedangkan sisanya sebesar 22.7% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil pengujian uji t variabel X1
bahwa nilai T hitung 4,371 > T tabel 1,313, uji t variabel X2 bahwa T hitung 1,356 > T tabel 1,313. Dan hasil perhitungan uji f, F hitung sebesar 45,975 > 3.35 F tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Dari hasil perhitungan tersebut bisa disimpulkan bahwan terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara Promosi Penjualan dan Diskon Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Jendela Dunia Wisata.
Kata Kunci: Pemasaran, Promosi Penjualan, Diskon Produk, Keputusan Pembelian.
