Pengaruh Social Media Marketing dan Pricing Terhadap Keputusan Pembelian Yotta di Kota Makassar Dibimbing oleh Yuswari Nur dan Faisal Rizal Zainal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan (1) pengaruh social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian Yotta di Kota Makassar (2) variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Yotta di Kota Makassar. Skripsi yang berjudul “Pengaruh Social Media Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yotta di Kota Makassar” ini disusun dalam rangka menyelesaikan studi di jurusan manajemen STIE Nobel Indonesia.
Namun dengan segala kerendahan hati, penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi penulis dan pihak lainnya. Oleh karena itu, dengan rasa syukur dan kerendahan hati, penulis sangat berterima kasih kepada orang-orang terkasih yang telah membantu penulis sehingga penulis dapat berjuang menyelesaikan penyusunan disertasi ini. Indonesia, serta dosen pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan dan dukungan selama proses penyusunan skripsi ini.
Apakah social media marketing dan pricing berpengaruh positif parsial terhadap keputusan pembelian Yotta di Kota Makassar? Apakah Social Media Marketing dan Harga Secara Bersamaan Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian Yotta di Kota Makassar? Untuk mengetahui pengaruh positif variabel social media marketing dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian Yotta di Kota Makassar.
Untuk mengetahui pengaruh positif variabel social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian Yotta di Kota Makassar.
PENDAHULUAN
- Latar Belakang
- Rumusan Masalah
- Tujuan Penelitian
- Manfaat Penelitian
- Sistematika Penulisan
Dapat menambah pengetahuan dan wawasan bagi penulis dan pihak lain mengenai ilmu dalam pemasaran melalui media sosial. Dapat digunakan sebagai bahan referensi tambahan bagi pembaca yang ingin meneliti pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian.
TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran
Harga
Social Media Marketing
Keputusan Pembelian
Penelitian Terdahulu
Kerangka Pikir
Hipotesis
METODE PENELITIAN
Lokasi dan Waktu Penelitian
Metode Pengumpulan Data
Jenis dan Sumber Data
Populasi dan Sampel
Metode Analisis
Definisi Operasional Variabel
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa karakteristik responden menurut jenis kelamin terdapat 86 responden wanita dan 14 responden pria. Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa terdapat perbedaan umur pada karakteristik responden dari segi umur, terdapat 24 responden atau 24% responden berumur 16 sampai 20 tahun, 71 responden atau 71% responden berumur 21 sampai 30 tahun. , responden berusia 31 tahun menjadi 2 responden atau 2% berusia 40 tahun, dan 3 responden atau 3% berusia di atas 40 tahun. Berdasarkan tabel 4.3 dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan pekerjaan terdapat 18 orang atau 18% responden berstatus pekerja (pekerjaan), 7 orang atau 7% mahasiswa berstatus pelajar, 64 orang atau 64% berstatus pelajar, untuk status lainnya (ibu rumah tangga, lulusan baru atau wiraswasta) dan sebanyak 11 orang atau 11%.
Berdasarkan tabel tanggapan responden terhadap variabel social media marketing terlihat bahwa rata-rata responden memberikan tanggapan setuju dengan persentase sebesar 46,75% dari seluruh tanggapan, dan tanggapan dengan persentase tertinggi kedua adalah netral sebesar 30%. . . Dari tabel jawaban responden terhadap variabel harga terlihat bahwa rata-rata responden memberikan jawaban setuju dengan persentase sebesar 45,75% dari seluruh tanggapan, dan jawaban dengan persentase tertinggi kedua sangat setuju sebesar 38%. . Dari tabel jawaban responden terhadap variabel keputusan pembelian terlihat bahwa rata-rata responden memberikan jawaban setuju dengan persentase 44,25% dari seluruh tanggapan, dan jawaban dengan persentase tertinggi kedua adalah sangat setuju sebesar 29,25%. .
Berdasarkan Tabel 4.7 hasil uji validitas instrumen menunjukkan bahwa dengan menggunakan r-tabel 0,196 maka semua item pertanyaan dalam kuesioner dinyatakan valid, karena secara umum hasil r-hitung lebih besar dari r-tabel . Jadi instrumen dari masing-masing variabel social media marketing (X1), harga (X2) dan keputusan pembelian (Y) secara keseluruhan dinyatakan valid. Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat, apakah ada pengaruh social media marketing (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
0,264 X1 = nilai koefisien regresi pada variabel social media marketing (X1) sebesar 0,264 yang berarti social media marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa variabel independen yang paling berpengaruh adalah harga dengan nilai 0,379, sedangkan social media marketing memiliki nilai lebih rendah dari harga dengan nilai 0,264. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung variabel social media marketing sebesar 2,922 dan nilai t tabel sebesar 1,984.
Berdasarkan hasil uji T pada Tabel 4.10, maka dapat disimpulkan bahwa variabel social media marketing dan harga berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. Berdasarkan tabel di atas, hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 20,523 dan nilai F tabel sebesar 3,09. Berdasarkan tabel di atas, hasil pengujian koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai korelasi sebesar R=0,297 yang berarti social media marketing (X1) dan harga (X2) memiliki pengaruh sebesar 29,7% terhadap pembelian. keputusan, sedangkan sisanya 70,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti produk, kualitas produk, merek, merek atau citra perusahaan, promosi umum, lokasi tempat penjualan, dan lain-lain.
Pembahasan
PENUTUP
Kesimpulan
Social media marketing and pricing berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di Kota Makassar. Pemasaran media sosial dan harga secara bersamaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di Kota Makassar. Variabel harga memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di Kota Makassar.
Saran
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up Pada PT Astra Daihatsu Cabang Malalayang. Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Niat Beli sebagai Variabel Intervening di J.Co Donuts & Coffee Semarang. DAMPAK PEMASARAN DAN HARGA MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YOTTA DI KOTA MAKASSAR Assalamualaikum wr.
Sehubungan dengan penyusunan skripsi, saya melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Social Media Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yotta di Kota Makassar”.
Jumlah Pengguna Instagram
Media Sosial Instagram Yotta!
Proses Keputusan Pembelian Konsumen
Kerangka Pikir
Daftar Penelitian Terdahulu
Definisi Operasional Variabel
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tanggapan Responden terhadap Social Media Marketing
Tanggapan Responden terhadap Harga
Tanggapan Responden terhadap Keputusan Pembelian
Hasil Uji Validitas
Uji reliabilitas diukur dengan Cronbach's Alpha, jika nilai alpha > 0,60 maka kuesioner reliabel.
Hasil Uji Reliabilitas
0,397 X2 = nilai koefisien regresi pada variabel harga (X2) sebesar 0,397 yang berarti harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Uji F dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (social media marketing dan harga) secara bersama-sama terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Temuan penelitian ini didukung oleh pernyataan Gunelius (2011:10) yang menyatakan bahwa social media marketing adalah suatu bentuk pemasaran yang digunakan untuk membangun kesadaran, pengakuan dan tindakan untuk suatu merek, perusahaan, produk dan lain-lain dengan menggunakan media sosial. website seperti blog. , jejaring sosial atau bookmark dan berbagi konten.
Berdasarkan hasil pengujian dan analisis variabel harga di atas menunjukkan bahwa pada hasil uji analisis regresi harga nilai t-score lebih besar dari t-tabel yaitu 4,408 > 1,984, nilai signifikan 0,000 < 0,05, dan nilai F-score lebih besar dari F-tabel yaitu 20,523 > 3,09 maka dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian minuman Yotta di Kota Makassar. Hasil penelitian ini didukung oleh pendapa Agustina Shinta yang menyatakan bahwa harga adalah suatu nilai dalam bentuk rupiah yang berfungsi sebagai alat tukar atau transaksi, sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh suatu produk. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Refika Rahmadani dan Febryandhie Ananda (2018), bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.
Berdasarkan hasil pengujian dengan analisis regresi linier berganda, dapat disimpulkan bahwa variabel independen yang paling berpengaruh adalah harga dengan nilai 0,379, kemudian social media marketing memiliki nilai 0,264. Dengan demikian harga merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian minuman Yotta di Kota Makassar.
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Hasi Uji T
Hasil Uji F
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
