UJIAN TENGAH SEMESTER DESAIN KOMUNIKASI VISUAL III
NAMA: WINDY APRILLIANY KELAS: DKV RP 22B
NIM: 22902411022
PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNIVERSITAS TEKNOLOGI BANDUNG
2024
LAPORAN HASIL ANALISIS BRAND FASHION ASAL BANDUNG
EVANABIAN HIJAB A. SEJARAH
Berdiri sejak tahun 2013, Eva Puspasari selaku owner dari salah satu brand fashion hijab asal Bandung yaitu Evanabian Hijab, berhasil mempertahankan eksistensi brandnya yang terbilang stabil hingga saat ini.
Eva sendiri merupakan seorang ibu rumah tangga yang memiliki dua anak, anak pertamanya bernama Habian Evanda, sedangkan anak perempuannya bernama Kaila Nabia. ‘Evanabian’ berasal dari nama owner yaitu Eva yang dikombinasikan atau digabungkan dengan nama dari kedua anaknya.
Pada tahun tahun awal setelah resmi didirikannya brand Evanabian, Eva dan tim mengadakan kampanye go green dengan menggunakan koran bekas sebagai kemasan dalam pengiriman, kampanye inilah yang menjadi inspirasi dalam pemilihan warna di logo utama, yaitu warna hijau yang dikombinasikan dengan warna pink sebagai representasi target pasar yaitu perempuan. Namun seiring berjalannya waktu, upaya mengikuti perkembangan serta estetika produk, mereka memutuskan untuk mengganti kemasan dengan plastik lengkap dengan label dan tulisan Evanabian Hijab sebagai hiasan dan merk.
B. PROFIL
Evanabian Hijab merupakan salah satu brand fashion hijab asal Bandung yang sudah berkiprah di pasaran selama kurang lebih sebelas tahun sejak 2013. Tidak hanya Kota Bandung, brand ini memiliki beberapa cabang di Indonesia yang terletak di Kalimantan dan Pekanbaru. Evanabian Hijab konsisten mempromosikan, memproduksi serta memperjual belikan produknya di berbagai platform maupun e commerce diantaranya Instagram @evanabian_hijab @evanabian_pku @evanabian.kalimantan kemudian Youtube Evanabian Hijab, serta akun Shopee dan Tokopedia Evanabian Hijab Official, dilengkapi dengan kontak nomor WhatsApp dan Line yang bisa diakses dari akun Instagram officialnya.
C. KOMPETITOR
Luana Indonesia
LUANA adalah brand untuk produk pakaian wanita diantaranya hijab dan aksesoris lainnya. Luana rilis pada tahun 2017 dan memiliki toko offline di Bandung namun memutuskan untuk menutup offline storenya pada tahun 2020 untuk fokus di produksi dan jual beli secara online. Salah satu akun e commercenya bahkan baru dibuat pada bulan November 2024. Sejak bergabung di Instagram pada tahun 2017, Luana konsisten melakukan promosi dengan engagement stabil hingga saat ini mencapai jumlah pengikut 49rb.
Tagline:
The Finesse Of Modesty Embodied In Every Piece - Jenis produk:
Hijab dan scrunchie - Unique selling points:
Kualitas sesuai dengan harga, produk konsisten tapi tetap kekinian, packaging premium, warna elegan.
- Khalayak sasaran
Perempuan muslim dengan range usia 25 tahun ke atas, sudah menikah dan aktif bermedia sosial serta terbiasa berbelanja online.
D. UNIQUE SELLING POINT
Berdasarkan penilaian dan testimoni pelanggan, berikut USP dari Evanabian Hijab:
- Bahan berkualitas: Cotton Arabian Import (Arabian Voile) nyaman, lembut, mudah di atur, tidak mudah kusut, tidak licin dan adem.
- Jahitan rapi - Warna bervariasi
- Produk elegan terlihat fancy - Harga sesuai
- Packaging rapi
E. POSITIONING Berdasarkan:
- Khalayak sasaran
Wanita Muslim usia 25–35 tahun yang aktif bermedia sosial dan senang berbelanja online, modern serta peduli dengan penampilan.
Mereka menginginkan hijab yang praktis, nyaman, tetapi tetap fashionable untuk menunjang gaya hidup mereka, baik untuk bekerja, bersosialisasi atau beraktivitas ringan sebagai ibu rumah tangga.
- Proposisi nilai
Evanabian hijab menjamin kualitas produk dengan pilihan material yang premium sehingga memberikan kenyamanan dan kemudahan bagi pembeli.
- Unique selling point
Material produk berkualitas, lembut dan nyaman, mudah diatur dan tidak licin, serta adem dan tidak mudah kusut.
Berikut positioning brand Evanabian Hijab:
Evanabian Hijab mampu menjamin kepuasan dan kenyamanan wanita muslim dengan bahan premium dan berkualitas, tidak perlu digosok karena tidak mudah kusut, tidak licin dan mudah dibentuk, terasa lembut dan nyaman ketika dipakai, solusi kekinian namun tetap nyaman dengan harga aman untuk menjaga penampilan.
- Tagline: “Tampil kekinian, kantong aman dan tetap nyaman”.
F. KHALAYAK SASARAN - Demografi
Perempuan berusia 25-35 tahun Status menikah,
Pekerjaan Ibu rumah tangga atau berkarir - Psikografi
Perempuan Muslimah yang aktif bersosial media dan senang berbelanja online. Memiliki selera pakaian rapi dan elegan, pilihan warna bervariasi namun tetap kekinian, sederhana didominasi warna dengan meminimalisir motif.
- Geografi
Bertempat tinggal di kota besar, khususnya kota Bandung.
G. ANALISIS LOGO BRAND DAN KOMPETITOR - Logo Evanabian Hijab
Warna
Warna dominan pada logo ini adalah hijau yang identik dengan ketenangan, kesegaran, dan keseimbangan, yang sebenarnya cocok dengan produk hijab jika dilihat dari segi maknanya, hanya saja keseluruhan elemen ditambah pemilihan warna hijau ini menimbulkan persepsi yang jauh berbeda dari produk yang dijual terhadap konsumen, justru sebagian besar responden menganggap ini adalah logo brand obat obat an. Selain itu terdapat sentuhan warna merah muda yang bisa dikembangkan atau diubah dari segi pemilihan dan kontras warna supaya membangung kesan yang sesuai.
Bentuk
Logo berbentuk lingkaran memiliki makna kesatuan. Elemen yang ada di sisi kiri logo membentuk hijab dan huruf E, namun visualnya memang tidak mudah untuk dianalisis menunjukkan bahwa logo ini masih kompleks.
Tipografi
Teks “evanabian” ditulis dengan huruf kecil dan memiliki gaya font modern serta bersih, yang memberikan kesan minimalis dan elegan. Kata “hijab”
ditulis dalam huruf skrip yang lembut, menciptakan kesan ramah dan personal, seolah memberikan sentuhan keanggunan yang cocok dengan produk busana Muslim.
Detail Tambahan
Terdapat tiga bintang di bagian atas elemen hijab, yang bisa diartikan sebagai simbol kualitas brand dan produk, kurangnya ada dari segi pemilihan warna yang tidak kontras dengan warna domnan.
Pesan Visual
Secara keseluruhan, logo ini berusaha mengkomunikasikan makna dan identitas brand walaupun perlu dilakukan lagi penyesuaian seluruh elemen khususnya warna dan gradasi logo yang harus dipertimbangkan dengan pengaplikasian logo supaya adaptable.
- Logo Luana Hijab
Bentuk
Logo Luana berjenis logotype bertuliskan nama brand dengan pemilihan huruf yang sederhana namun elegan, untuk label merk yang biasanya menempel langsung pada produk, Luana menggunakan logo berjenis lettermark yaitu huruf L yang merupakan inisial dari nama produk.
Pemilihan jenis huruf L nya membuat label terlihat cantik memberikan kesan mewah.
Warna
Menggunakan warna pink muda dengan sentuhan putih kekuningan membuat logo Luana terlihat cantik, elegan, manis dan mewah namun tetap sederhana dan simple. Selain pemilihan huruf sambung L pada label yang ada di produk, warna emas menjadi pilihan yang tepat untuk menambah kesan elegan dan mewah.
Tipografi
Jenis tipografi yang dibilih merupakan font serif dengan ukuran standar dan tebal yang sesuai memberikan kesan elegan, klasik, dan professional.
Logo ditulis semua kapital memberikan kesan kuat dan tegas.
Pesan dan kesan visual
Logo sebuah brand termasuk Luana dapat merepresentasikan kategori atau segmentasi pasar dan audiensnya, kesan yang diberikan logo Luana menunjukkan bahwa target pasarnya adalah perempuan dengan selera elegan dan mewah namun tetap sederhana.
H. MIND MAP
I. KEYWORD - Kekinian - Nyaman - Elegan - Arabic J. KEY VISUAL
- Produk: Hijab, Scrunchie, Inner/ciput - Wanita
- Huruf E - Tessel
