TINGKAT DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap
Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram tutorialhijab Tahun 2017)
Oleh:
Siti Nurjannah Wulandari D0213088
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
4
PERNYATAAN OTENTITAS SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Siti Nurjannah Wulandari
NIM : D0213088
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa Skripsi saya berjudul TINGKAT DAYA TARIK
SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram tutorialhijab Tahun 2017) ini benar-benar merupakan karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka sesuai regulasi yang berlaku.
Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, 20 Juni 2017 Yang membuat pernyataan,
5 MOTTO
“Karena sesungguhnya, sesudah kesulitan itu ada kemudahan”- (QS.Al-Insyirah, 94:5)
6
PERSEMBAHAN
Teruntuk Bapak, Ibu dan Kakak-kakak tersayang yang selalu mendukung dan menguatkan saya untuk berjuang.
Untuk sahabat dan orang terkasih yang selalu mengingatkan bahwa saya bisa dan saya mampu.
Dan untuk dosen pembimbing yang telah
memberikan waktu dan tenaganya hingga skripsi ini
7
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahhirabbil’alamin, puji syukur bagi Allah SWT, Tuhan Yang Masa Esa, atas segala rahmat dan berkat-Nya bagi seluruh hamba-Nya. Melalui kehendak-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul TINGKAT DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB (Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram tutorialhijab Tahun 2017) sebagai syarat kelulusan dan memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terimakasih yang tak terhingga penulis ucapkan kepada seluruh pihak yang telah mendukung dan memotivasi penulis untuk tetap semangat menjalani kuliah hingga menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis berharap, penelitian ini dapat menjadi manfaat khususnya bagi bidang ilmu komunikasi dan media baru.
Penyusunan skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa bantuan dari banyak pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Allah SWT, yang selalu memberikan rahmat dan rezeki-Nya untuk penulis 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M. Si selaku dekan FISIP UNS yang telah
8
3. Sri Hastjarjo, S. Sos., Ph. D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS yang telah membantu dan mempermudah perihal administratif selama penulis melakukan penelitian untuk skripsi.
4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi penulis yang senantiasa telah memberi arahan, masukan dan juga nasihat kepada penulis hingga pada akhirnya dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Dr. Sutopo, M.S. selaku Pembimbing Akademik penulis yang selama masa perkuliahan telah memberikan masukan, semangat, nasihat, dan motivasi kepada penulis.
6. Tim penguji skripsi yang telah bersedia meluangkan waktunya dan juga memberi arahan serta masukan kepada penulis untuk menyempurnakan penulisan skripsinya.
7. Akun Instagram tutorialhijab yang telah membantu dalam proses pengumpulan data selama pelaksanaan penelitian.
8. Keluarga terbaik : Ibu, bapak, kakak-kakak tercinta Fatimah, Nanang, Nur dan adik Elkamil serta segenap keluarga yang telah mendukung, membimbing, serta menemani penulis dengan sepenuh hati
9. Sahabat tercinta TCM yang selalu membuat keseruan dan mendukung penulis dalam menyelesaikan penelitian.
10.Teman-teman KJ yang selalu menemani begadang dan memberi dukungan penulis
9
12.Teman-teman yang selalu menemani dan memberikan support penuh yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu
13.Pihak-pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu, yang telah memberikan bantuan serta dukungan kepada penulis, terimakasih banyak. Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mohon maaf apabila terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi para pembaca pada umumnya.
Surakarta, 20 Juni 2017
10 DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN ... xiv
ABSTRAK ... xv
ABSTRACT ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A.Latar Belakang ... 1
B.Rumusan Masalah ... 11
C.Tujuan ... 11
D.Manfaat ... 12
E.Kajian Teori ... 13
1.Pengertian Komunikasi dan Teori Efek Komunikasi ... 13
2.Interpersonal Mediated Communication ... 15
3.Elaboration Likelihood Model ... 16
4.Daya Tarik Selebgram dalam Instagram ... 17
5. Hubungan Tingkat Daya Tarik Selebgram pada Instagram dengan Penggunaan Gaya Fashion Hijab Follower ... 21
F. Penelitian Terdahulu ... 26
G. Kerangka Berfikir ... 29
H. Hipotesis ... 31
I. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ... 32
11
2. Definisi Operasional ... 34
2.1 Variabel Independen (Eksogen) ... 34
2.2 Variabel Dependen (Endogen) ... 35
J. Metodologi Penelitian ... 39
1. Jenis Penelitian ... 39
2. Populasi dan Sampel ... 39
2.1 Populasi ... 39
2.2 Sampel ... 40
2.3 Teknik Pengumpulan Data ... 43
K. Teknik Pengolahan Data ... 46
L. Teknik Analisis Data ... 47
BAB II DESKRIPSI LOKASI ... 59
A. Diskripsi Selebriti Instagram ... 59
1. Sejarah Instagram ... 59
2. Fitur ... 61
3. Selebriti Instagram ... 67
B. Diskripsi Akun tutorialhijab ... 69
C. Diskripsi Follower Akun tutorialhijab ... 72
BAB III ANALISIS DATA ... 75
A. Penyajian Data ... 75
B. Analisis SEM (Stucture Equatio Model) ... 87
BAB IV PENUTUP ... 109
A. Kesimpulan ... 109
B. Saran ... 111
12
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Definisi Operasional ... 36
Tabel 1.2 Notasi Lisrel ... 51
Tabel 2.1 Data Usia Responden Penelitian ... 73
Tabel 2.2 Data Pekerjaan Responden Penelitian ... 74
Tabel 3.1 Distribusi Frekuensi Penampilan tokoh pada postingan tutorialhijab sangat menarik ... 76
Tabel 3.2 Distribusi frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab dalam Instagram terlihat cantik ... 77
Tabel 3.3 Distribusi Frekuensi Penampilan Tokoh pada postingan tutorial hijab dalam Instagram terlihat classy ... 78
Tabel 3.4 Distribusi Frekuensi Tokoh pada postingan tutorialhijab mampu menjadi selebgram ... 79
Tabel 3.5 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab memiliki keahlian sebagai selebgram hijab di media social ... 80
Tabel 3.6 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki pengalaman dari foto selebgram ... 81
Tabel 3.7 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki pengalaman dari video selebgram ... 82
Tabel 3.8 Distribusi frekuensi pengetahuan yang memadai tokoh mengenai tutorial berhijab ... 83
Tabel 3.9 Distribusi Frekuensi mengenai keterampilan tokoh ... 83
Tabel 3.10 Distribusi Frekuensi mengenai tokoh pada postingan tutorialhijab merupakan selebgram yang terkenal ... 85
Tabel 3.11 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorialhijab memiiki jumlah follower yang banyak ... 86
Tabel 3.12 Distribusi frekuensi tokoh tutorialhijab menjadi inspirasi dalam gaya fashion hijab ... 87
13
Tabel 3.14 Distribusi Frekuensi mengikuti gaya fasion hijab pada akun
tutorialhijab ... 89
Tabel 3.15 Distribusi Frekuensi bersedia untuk menggunakan gaya fashion yang sama dengan akun tutorial hijab ... 90
Tabel 3.16 Matrik Rekap Distribusi Frekuensi Variabel ... 91
Tabel 3.17 Variabel Indikator dari masing- masing Variabel Laten ... 94
Tabel 3.18 Goodness of Fit Model SEM gaya fashion ... 99
Tabel 3.19 Nilai Muatan Tiap Variabel dalam Model ... 102
14
DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN
Gambar 1.1 Pengguna Instagram Di Indonesia ... 4
Gambar 1.2 Most Favourite brand endorser ... 5
Gambar 1.3 Factor On Choosing brand for Beauty Product ... 5
Gambar 1.4 Factor On Choosing brand for Medical Product ... 6
Gambar 1.5 Contoh Sederhana SEM ... 53
Gambar 2.1 Logo Instagram ... 59
Gambar 2.2 Fitur Menggungah Foto ... 61
Gambar 2.3 Tampilan Akun @Instagram ... 62
Gambar 2.4 Tampilan Fitur Arroba ... 63
Gambar 2.5 Tampilan Fitur Tagar ... 64
Gambar 2.6 Tampilan Fitur Like ... 65
Gambar 2.7 Tampilan Fitur Jelajah ... 66
Gambar 2.8 Tampilan Fitur Stories ... 67
Gambar 2.9 Tampilan Fitur Live ... 68
Gambar 2.10 Profile Akun tutorialhijab ... 70
Gambar 2.11 Tampilan beranda akun tutorialhijab ... 70
Gambar 2.12 Postingan tutorial pada Akun tutorialhijab ... 71
Gambar 3.1 Diagram Alur SEM ... 97
Gambar 3.2 Syntax Lisrel ... 97
Gambar 3.3 Diagram Alur SEM setelah Di Modifikasi ... 98
Gambar 3.4 Diagram Alur Model Gaya Fashion Menggunakan tutorial hijab di Instagram ... 101
Bagan 1.1 Tingkatan Teori Efek Komunikasi Lavidge dan Steiner ... 14
15 ABSTRAK
SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. TINGKAT DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB (Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram tutorialhijab Tahun 2017)
Instagram saat ini telah menjadi media sosial yang menjadi sorotan semua kalangan. Negara Indonesia merupakan salah satu negara pengguna Instagram terbanyak ketiga setelah Jepang dan Brasil. Fashion dan teknologi adalah brands yang paling populer di antara para pengguna Instagram di Indonesia dengan jumlah 49 persen. Mendunianya Instagram membuat munculnya selebriti Instagram yang disebut selebgram yang dianggap mampu mempengarui sikap khalayak melalui informasi yang disampaikan olehnya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh faktor-faktor tingkat daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya fashion hijab. Elaboration Likelihood Model dalam penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise, visibility dan power selebgram dalam akun Instagram tutorialhijab terhadap penggunaan gaya fashion hijab pada follower.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yang menjelaskan pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise, visibility dan power selebgram secara simultan terhadap penggunaan gaya fashion hijab follower. Populasi yang digunakan adalah seluruh follower akun Instagram tutorialhijab. Peneliti menetapkan jumlah minimal responden adalah 200 orang dengan menggunakan rumus Yamane. Kuesioner disebarkan melalui akun tutorialhijab dengan menitipkannya pada pemilik akun dengan rentang waktu tanggal 8 - 21 Mei 2017. Kekurangan target perolehan responden lalu dicari peneliti dengan menghubungi para follower yang meninggalkan love dan komentar pada postingan tutorialhijab dalam kurun waktu postingan 3 bulan terakhir. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang diharapkan dapat mengukur seberapa berpengaruh faktor-faktor daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya fashion hijab di kalangan follower akun tutorialhijab.
Hasil uji analisis SEM menunjukkan bahwa model konseptual penggunaan gaya fashion hijab memiliki kesamaan dengan populasi dengan nilai p-value sebesar 0,90699 dan RMSEA sebesar 0,00. Faktor-faktor yang memiliki pengaruh paling besar terhadap penggunaan gaya fashion hijab secara berturut-turut adalah attractiveness (0,27), expertise (0,20), trustworthiness (0,19), visibility (0,15), power (-0,04). Sedangkan indikator yang berkontribusi positif paling besar adalah dependable (0,247), cantik (0,177) dan classy (0,141).
16 ABSTRACT
SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. THE LEVEL OF
ATTRACTIVENESS OF SELEBGRAM AGAINST THE USE OF FASHION STYLE HIJAB
(Analysis of Structural Equation Modeling of the influence factors of Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility and Power Selebgram against the use of Fashion Style Hijab among Follower Instagram Account tutorialhijab)
Instagram currently has become social media getting attention all the circle. Indonesia was a country users Instagram third largest after Japan and Brazil. Fashion and technology are brands most popular among Instagram users in indonesia of 49 percen. After Instagram appears celebrity Instagram called selebgram which is considered able to cause an effect on audiences through information conveyed by a selebgram. This research aims to look at the factors influence the level of attractiveness of selebgram against the use of fashion style hijab.
This type of research is a quantitative descriptive study that explains the effect of attraction, trust, skill, visibility and celebrity power simultaneously to the use of fashion style hijab follower. Population used is all follower account Instagram tutorialhijab. Researchers determine the minimum number of respondents is 200 people using the formula Yamane. Questionnaires distributed through tutorialhijab account with entrusted to the owner of the account with span of the date of 8 to 21 May 2017. Lack of the final target of the respondents then sought with the contact of the follower who left behind the love and comments on the post tutorialhijab in the last 3 months post. Data analysis in this research using Structural Equation Model (SEM) which is expected to measure factor of attraction factor to the use of hijab fashion style among tutorialhijab account followers.
SEM analysis of the test results show that the model of fashion style of hijab shows fit in the value of the P-value of 0.90699 and RMSEA of 0.00. The factors that have the most influence on the fashion style of hijab that has the highest contribution is attractiveness (0.27) and expertise (0.20). While the indicators that contribute positively most of it is dependable (0,247), beautifull (0,177) dan classy (0,141).
