GAYA HIDUP HEDONISME DAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PSIKOLOGI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
(UKSW) SALATIGA
Disusun Oleh:
Novita (802017015)
Dosen Pembimbing:
Dr. Christiana Hari Soetjiningsih, MS.
PROGRAM STUDI S1 PSIKOLOGI FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2023
GAYA HIDUP HEDONISME DAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PSIKOLOGI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
(UKSW) SALATIGA
Novita
Christiana Hari Soetjiningsih
Program Studi Psikologi
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2023
i ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara gaya hidup hedonisme dengan perilaku pembelian impulsif produk fashion pada mahasiswa jurusan psikologi di Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW) di Salatiga.
Partisipan pada penelitian ini sebanyak 35 mahasiswa/i jurusan psikologi di UKSW yang mengikuti tren fashion dan melakukan pembelian impulsif produk fashion minimal 1 kali dalam seminggu. Metode pengambilan sampel dari penelitian ini menggunakan teknik sampling dengan pendekatan non-probability yaitu teknik purposive sampling. Uji dari penelitian ini dibantu oleh perangkat lunak SPSS 22.0for Windows. Menurut hasil analisa data menggunakan uji korelasi Pearson sebesar 0,505 dengan nilai signifikansi 0,001 (p<0,05), yang berarti terdapat hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup hedonisme dan perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa psikologi di Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW) Salatiga. Artinya apabila gaya hidup hedonisme tinggi maka perilaku pembelian impulsif akan tinggi pula, dan sebaliknya.
Kata Kunci : Gaya Hidup Hedonisme, Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion.
ii ABSTRACT
This study aims to determine the relationship between the hedonistic lifestyle and the behavior of impulsive buying of fashion products among students majoring in psychology at Satya Wacana Christian University (SWCU) in Salatiga. The participants in this study were 35 students majoring in psychology at SWCU who followed fashion trends and made impulse purchases of fashion products at least once a week. The sampling method of this study used a sampling technique with a non-probability approach, namely purposive sampling technique. The test of this study was assisted by SPSS 22.0 for Windows software. According to the results of data analysis using Pearson correlation test of 0.505 with a significance value of 0.001 (p <0.05), which means that there is a significant positive relationship between the hedonistic lifestyle and impulsive buying behavior among psychology students at the Satya Wacana Christian University (SWCU) Salatiga. This means that if the hedonism lifestyle is high then impulsive buying behavior will also be high, and vice versa.
Keywords: Hedonism Lifestyle, Fashion Product Impulsive Buying.
