BAB II
KAJIAN PUSTAKA Teori Pemasaran
American Marketing Association (1960), memberikan arti bahwa pemasaran adalah pelaksanaan di dunia usaha yang mengarahkan arus barang dan jasa dari produsen menuju ke konsumen atau pihak pemakai. Hal ini menekan pada aspek distribusi daripada kegiatan pemasaran. Sedangkan hal lainnya tidak diperlihatkan, sehingga kita mamperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai pemasaran. Dimana pemasaran sendiri merupakan aktifitas yang tentunya berhubungan dengan arus barang dan jasa antara produsen dan konsumen.
Philip Kotler pada buku Marketing Management Analysis, Planning, and Control, mengatakan bahwa pemasaran secara luas yaitu suatu proses sosial, dimanam individu dan juga kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dengan kelompok lainnya.
Menurut Kotler dan Keller (2009), memberikan arti bahwa pemasaran merupakan kegiatan pokok yang sangat perlu dilakukan oleh suatu perusahaan agar dapat mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan baik perusahaan jasa maupun perusahaan barang. Tjiptono dan Chandra (2012), pemesaran merupakan kegiatan barter dengan maksud dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia. Kegiatan pemasaran dapat diamati melalui kejadian sehari-hari di kehidupan kita. Semua orang pada dasarnya pernah melakukan kegiatan pemasaran atau paling tidak melakukan sebagian dari kegiatan tersebut.
Strategi Pemasaran
Strategi didefinisikan sebagai suatu rencana yang dibuat oleh para pemimpin dimana fokusannya pada tujuan jangka panjang perusahaan/organisasi, disertai dengan solusi bagaimana tujuan tersebut dapat terlaksana dan dicapai dengan baik. Strategi secara khusus didefinisikan sebagai tindakan yang bersifat senantiasa meningkat secara terus-menerus, dan juga hal ini dilakukan berdasarkan apa yang diharapkan oleh pelanggan.
Setiap perusahaan/organisasi memiliki cara tersendiri dalam melakukan marketing
