IDENTITAS VISUAL UNTUK MEMBANGUN DESTINATION BRANDING PANTAI KARANG PAYUNG SEBAGAI WISATA PANTAI KABUPATEN WONOGIRI

(1)

IDENTITAS VISUAL UNTUK MEMBANGUN DESTINATION BRANDING PANTAI KARANG PAYUNG SEBAGAI

WISATA PANTAI KABUPATEN WONOGIRI

TUGAS AKHIR KARYA

Untuk memenuhi sebagaimana persyaratan mencapai derajat Sarjana S-1 Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

Disusun OLEH :

AJI BAGAS PUTRA PAMUNGKAS NIM. 17151113

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN INSTITUT SENI INDONESIA

SURAKARTA 2022

(2)

ii

IDENTITAS VISUAL UNTUK MEMBANGUN DESTINATION BRANDING PANTAI KARANG PAYUNG SEBAGAI WISATA

PANTAI KABUPATEN WONOGIRI

TUGAS AKHIR KARYA Untuk memenuhi sebagian persyaratan

mencapai derajat Sarjana S-1 Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

Disusun OLEH :

AJI BAGAS PUTRA PAMUNGKAS NIM. 17151113

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN INSTITUT SENI INDONESIA

SURAKARTA 2022

(3)

iii

(4)

iv

(5)

v

PERSEMBAHAN

Karya tugas akhir ini saya persembahkan kepada:

Diriku Sendiri

Kedua orang tua tercinta, Bapak Sulardi dan Ibu Sugiarti

Kedua saudara kandungku, Enggar Eko Prasetyo dan Tiara Dyah Ayu Ambarwati

tanah kelahiranku Kabupaten Wonogiri

(6)

vi MOTTO

MAKAN UNTUK HIDUP BUKAN HIDUP UNTUK MAKAN

- Bagas,2022 -

(7)

vii ABSTRAK

Indonesia adalah negara kepulauan terbesar di dunia karna itu banyak pantai yang tersebar dipelosok negara indonesia ini. Pariwisata di Indonesia memang begitu banyak dan sedang berkembang supaya hal ini mampu meningkatkan ekonomi Negara dengan mendatangkan wisatawan local maupun mancanegara. Kabupaten Wonogiri memiliki wisata pantai yang memiliki daya tarik tersendiri namun masih banyak masyarakat yang belum mengetahui. Belum banyak yang tau potensi wisata yang ada di Kabupaten Wonogiri. Pantai Karang Payung yang memiliki daya tarik lebih di Kabupaten Wonogiri belum mampu memberikan citra yang kuat di masyarakat oleh karena itu, penulis merancang destination branding bagi Pantai Karang Payung dengan tujuan meningkatkan citra Pantai Karang Payung dan menarik bagi masyarakat melalui strategi komunikasi visual. Perancangan ini bertujuan untuk membangun citra identitas Pantai Karang Payung yang positif dan kuat dalam bidang pariwisata serta mengajak masyarakat Indonesia khususnya para generasi milenial untuk semakin mencintai alam serta memberikan dampak positif.

Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa Kabupaten Wonogiri sebelumnya masyarakat hanya mengetahui Pantai yang ada di daerah Pacitan Jawa Timur maupun Kabupaten Gunung Kidul, padahal di Kabupaten Wonogiri ini juga mempunyai pantai yang tidak kalah bagus dan masih asri. Dengan adanya destination branding Pantai Karang Payung dengan menggunakan Metode Morphology supaya membangun citra identitas yang kuat sehingga bisa menggaet para wisatawan lokal maupun mancanegara untuk mengunjungi dan berwisata di Kabupaten Wonogiri khususnya wisata Pantai.

Kata kunci : Pariwisata Indonesia, Karang Payung, Pantai, Destination Branding

(8)

viii

KATA PENGANTAR

Puja dan puji syukur kepada Allah SWT, atas limpahan rahmat dan hidayah Nya sehingga penulisan Tugas Akhir Karya yang berjudul “IDENTITAS VISUAL UNTUK MEMBANGUN DESTINATION BRANDING PANTAI KARANG PAYUNG SEBAGAI WISATA PANTAI KABUPATEN WONOGIRI” dapat terselesaikan. Tugas Akhir Karya ini merupakan persyaratan bagi mahasiswa untuk memperoleh gelar S-1 Sarjana Desain . Bukan hanya laporan saja yang tertulis dalam laporan Tugas Akhir ini, namun media identitas visual untuk Objek Wisata Pantai Karang Payung Kabupaten Wonogiri

Pada kesempatan ini saya ingin menyampaikan terimakasih atas dukungan dari berbagai pihak dan bantuan selama proses pengerjaan Tugas Akhir. dosen pembimbing yang telah membantu dan membimbing dalam proses perancangan Tugas Akhir ini sehingga penyusunan laporan Tugas Akhir Karya ini bisa terselesaikan dengan baik dan tepat waktu. Maka dari itu ucapan terimakasih yang sebesarnya kepada:

1. Allah SWT. yang telah memberikan kesehatan, kekuatan, dan kemudahan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.

2. Dr. Handriyotopo, S.Sn., M.Sn, selaku dosen pembimbing tugas akhir yang senantiasa meluangkan waktunya dalam memberikan pengarahan dan bimbingan serta memberikan dukungan moril, hingga terselesaikannya laporan Tugas Akhir ini.

3. Seluruh Dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta yang telah mendesikasikan ilmunya semasa perkuliahan serta selalu memberikan

(9)

ix

masukan dan bimbingan sampai terselesaikannya tugas akhir kekaryaan ini.

4. Kedua orang tua tercinta bapak Sulardi dan Ibu sugiarti, serta kepada Kedua saudara kandungku, Enggar Eko Prasetyo dan Tiara Dyah Ayu Ambarwati juga semua keluarga besar yang selalu memberikan dukungan baik dari segi moril maupun materil.

5. Teguh Widodo, S.E.,M.M. selaku Skretaris Dinas Kepemudaan dan Olahraga dan Parisiwata Kabupaten Wonogiri, yang telah memperlancar observasi dan riset di Pantai Karang Payung Kabupaten Wonogiri.

6. Desain Komunikasi Visual 2017 Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta khusunya rekan yang telah berkontribusi dalam karya ini yaitu, Hamzah Zein, Recky Prasenta Ramada Putra, Yudhistira Surya Aji dan seluruh saudara-saudara Desain Komunikasi Visual angkatan 2017.

Karya tugas akhir ini jauh dari kata sempurna sehingga masih memiliki banyak kekurangan maka dari itu sangat diperlukannya kritik dan saran guna menjadi lebih baik di kemudian hari. Mohon maaf jika terdapat penulisan maupun kata yang kurang benar, baik disengaja maupun tidak disengaja, semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi penyusun dan mahsiswa lainnya.

Surakarta, 27 Juni 2022

Aji Bagas Putra Pamungkas NIM. 171511

(10)

x DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...i

HALAMAN JUDUL DALAM ...ii

PENGESAHAN ...iii

PERNYATAAN ...iv

PERSEMBAHAN ...v

MOTTO ...vi

ABSTRAK ...vii

KATA PENGANTAR ...viii

DAFTAR ISI ...xii

DAFTAR TABEL ...xvi

DAFTAR GAMBAR ...xvii

BAB I PENDAHULUAN ...1

A. Latar Belakang ...1

B. Ide/Gagasan Pencipta ...7

C. Tujuan Pencipta...7

D. Manfaat Pencipta...8

TINJAUAN PUSTAKA ...8

E. Tinjauan Sumber Penciptaan ...8

F. Landasan Pencipta ...15

METODE PENCIPTAAN ...30

G. Metode Penciptaan ...30

H. Sistematika Penulisan ...37

(11)

xi

BAB II IDENTIFIKASI DATA ...40

A. Kabupaten Wonogiri ...40

1. Letak Geografis Kabupaten Wonogiri ... ...40

2. Kondisi Iklim ... ...41

3. Sejarah Pengelolahan Pantai Kabupaten Wonogiri ...42

B. Obyek Wisata Pantai Karang Payung ...45

1. Fasilitas dan Keunggulan Pantai Karang Payungm ...45

2. Sign System ... ...47

C. Data Pemasaran ...48

1. Pantai ini belum melakukan strategi pemasaran ... ...48

2. Kompetitor ... ...49

D. Analisis Data ...52

E. Analisis SWOT ...53

BAB III KONSEP PERANCANGAN ...56

A. Konsep Promosi ...56

1. Tujuan Promosi ... ...56

2. Strategi Promosi ... ...57

B. Perancangan Media ...58

1. Tujuan Media ... ...58

2. Strategi Media ... ...58

C. Konsep Kreatif ...60

1. Tujuan Kreatif ... ...60

(12)

xii

2. Strategi Kreatif ... ...60

D. Konsep Desain ...61

1. Konsep Identitas Visual ... ...62

2. Konsep Promosi ... ...77

BAB IV VISUALISASI KARYA ...89

A. Review Logo ...89

1. Bentuk ... ...89

2. Warna ... ...90

3. Ukuran ... ...90

B. Final Artwork ...91

1. Penerapan Warna Logo ... ...91

2. Clear Space Area ... ...92

3. Size System Logo ... ...93

4. Konfigurasi Logo ... ...93

5. Incorrect Logo ... ...94

6. Supergraphic ... ...95

C. Aplikasi Logo ...96

1. Fasilitas Sign System ... ...96

2. Media Promosi ... ...99

BAB V PENUTUP ...114

A. Kesimpulan ...114

B. Saran ...115

(13)

xiii

DAFTAR PUSTAKA ...116 LAMPIRAN

(14)

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1 : Perbandingan pengunjung Kabupaten Wonogiri dan Gunung Kidul

tahun 2019 ... 4

Tabel 2 :Tabel Objek dan Daya Tarik Wisata Pantai Kabupaten Wonogiri 2019... . 44

Tabel 3 : Matriks SWOT model Kearns ... 54

Tabel 4 :Metode Morphology logo ... 71

Tabel 5 :Metode Morphology tageline ... 79

(15)

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Pantai Karang Payung ... 5

Gambar 2 :Logo Pantai Pink ... 10

Gambar 3 : Rancangan logo Kawasan Dusun Dalem Widodomartani ... 11

Gambar 4 :Rancangan logo Kawasan Baluwarti kraton Surakarta ... 13

Gambar 5 : Logo Sepasma ... 14

Gambar 6 :Diagram skema perancangan Identitas Visual ... 36

Gambar 7 :Peta Kabupaten Wonogiri ... 41

Gambar 8 :Pantai Karang Payung ... 46

Gambar 9 :Sign system Pantai Karang Payung ... 48

Gambar 10 :Pantai Sembukan ... 50

Gambar 11 :Pantai Nampu ... 51

Gambar 14 :Penggabungan Solusi Visual melalui Metode Morphology .... 72

Gambar 15 :Sketsa dan Alternatif Sketsa Logogram ... 73

Gambar 16 :Thumbnail Digital Logo ... 74

Gambar 17 :Makna Visual Logogram ... 75

Gambar 18 :Pemilihan Logotype ... 76

Gambar 19 :Pemilihan Komposisi Logo ... 76

Gambar 20 :Logo Terpilih ... 77

Gambar 21 :Sketsa sign sistem ... 78

Gambar 22 :Sketsa Layout Visual Post Instagram ... 82

Gambar 23 :Sketsa Layout Desain poster website ... 83

Gambar 24 :Sketsa Layout Desain Billboard ... 84

Gambar 25 :Alternatif Sketsa totebag ... 85

Gambar 26 :Alternatif Sketsa T-shirt ... 86

Gambar 27 :Alternatif Sketsa Gantungan Kunci ... 86

Gambar 28 :Alternatif Sketsa mug ... 87

Gambar 29 :Alternatif Sketsa Topi ... 88

(16)

xvi

Gambar 30 :Alternatif Sketsa Payung ... 88

Gambar 31 :Alternatif Sketsa Pin ... 89

Gambar 32 :Master Logo ... 90

Gambar 33 :Penerapan Warna Logo ... 92

Gambar 34 :Clear Space Area Logo ... 93

Gambar 35 :Ketentuan Ukuran Logo ... 94

Gambar 36 :Konfigurasi Logo ... 95

Gambar 37 :Incorrect Logo ... 96

Gambar 38 :Supergraphic / Elemen Estetis Logo ... 97

Gambar 39 :Sign sistem ... 98

Gambar 42 :Billboard ... 101

Gambar 43 :Mock up Billboard ... 102

Gambar 44 :Visual Post IG ... 103

Gambar 45 :Mock up visual post IG ... 104

Gambar 46 :Poster website Solo Pos ... 105

Gambar 47 :Mock up poster website SOLOPOS ... 106

Gambar 48 :Totebag ... 107

Gambar 49 :T-shirt ... 108

Gambar 50 :Gantungan Kunci ... 109

Gambar 51 :Mug ... 110

Gambar 52 :Topi ... 111

Gambar 53 :Payung ... 112

Gambar 54 :Pin ... 113

(17)

117

DAFTAR PUSTAKA

Jefkins, F. (1995). Periklanan. Edisi 3. (Munandar, H., Trans). Jakarta: Erlangga.

Keller, Kevin L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and, Managing Brand Equity Second Edition. New Jersey: Pearson Education.

Rangkuti, F. (1999). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT.

Gramedia Pustaka Utama..

Rustan, Surianto.2009.Mendesain Logo. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono.2014. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung:ALFABETA.

Suwantoro, Gamal. 2004. Dasar-dasar Pariwisata. Jakarta:Andi

Rustan, Surianto.2011.Font dan Typography.Jakarta:Gramedia Pustaka Utama.

Anggraini S., Lia dan Kirana Nathalia. 2014. Desain Komunikasi Visual; Dasar- Dasar Panduan untuk Pemula. Bandung : Nuansa Cendekia

Kapferer, Jean Noel. 2008. The new strategic brand management. Kogan Page Publishers

John Simmons, Rita Clifton. 2013. Brand and Branding. The Economist.

Gains , Neil. 2014. BrandesSense. Kogan Page Publishers.

Fanny, Swandi ,I Wayan, Raditya, Alvin. 2014. Perancangan Destination Branding Pantai Pink Kabupaten Lombok Timur.

Herryprilosadoso, Basnendar, Panindias, Asmoro Nurhadi Panindias. 2016.

ENVIRONMENT GRAPHIC DESIGN UNTUK IDENTITAS VISUAL MUSEUM SANGIRAN SEBAGAI PENGEMBANGAN PARIWISATA SITUS PURBAKALA DI KABUPATEN SRAGEN.

(18)

118

Yunianto, Ipung Kurniawan. 2014. Destination Branding Sebagai Identitas Visual Dusun Dalem Widodomartani, Sleman, AKSA JURNAL KOMUNIKASI VISUAL. Vol. 1, No. 2, p. 158-174

Panindias , Asmoro Nurhadi, Setiawati, Sri Wastiwi. 2018. Perancangan Kemasan Apem Dalam Rangka Penunjang Identitas Kelurahan Sewu Sebagai Kampung Apem Di Surakarta.

Zarkasi, Much. Sofwan, Panindias , Asmoro Nurhadi. 2016. IDENTITAS VISUAL

UNTUK MEMBANGUN DESTINATION BRANDING KELURAHAN

BALUWARTI DI KAWASAN KRATON SURAKARTA SEBAGAI KAMPUNG WISATA BUDAYA.

WIDYANTO, ARI.2019. KESENIANPERANCANGAN EVENT SEPASMA KESENIAN DONGKREK SEBAGAI IDE KREATIF PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI SEPASMA (SEPASAR ING MADIUN).

Asri, Bayu. 2018. PERANCANGAN VISUAL BRANDING FESTIVAL JENANG KEDUNGGUDEL SEBAGAI PROMOSI KULINER TRADISIONAL KHAS KELURAHAN KENEP, KECAMATAN SUKOHARJO.

WICAKSONO , FEBRI OKY.2018. MORPHOLOGY SEBAGAI METODE PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI OBJEK WISATA TIRTA MARTA UMBUL PENGGING KABUPATEN BOYOLALI.

Devananda, Vinsensius Adrian.2014. PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI CAHAYA SEBAGAI WISATA PANTAI KABUPATEN KENDAL.

Nova, Angga Aditya . 2018. PERANCAGAN IDENTITAS VISUAL DAN MEDDIA PROMOSI IKLAN CETAK MESEUM KERETA BONDOWOSO

(19)

119

Website :

https://pakarkomunikasi.com/teori-media-baru

https://id.linkedin.com/pulse/kekuatan-city-branding-dan-destination-anaz- almansour

file:///C:/Users/ASUS/Downloads/82978-ID-perancangan-destination-branding- pantai.pdf

Libur Panjang, 14 Ribu Pengunjung Datangi Objek Wisata di Gunung Kidul - Bisnis Tempo.co

https://www.bps.go.id/indicator/16/1821/1/jumlah-kunjungan-wisatawan- mancanegara-ke-indonesia-menurut-kebangsaan.html

https://www.portaldekave.com/artikel/pengertian-serta-pemahaman-sign-system- menurut-para-ahli

https://www.krjogja.com/berita-lokal/diy/gunungkidul/di-gunungkidul-retribusi- wisata-tahun-2019-naik-menjadi-rp-25089-m/

https://solo.suaramerdeka.com/solo-raya/pr-05172510/wow-pantai-di-wonogiri- ini-punya-tebing-tegak-menjulang?page=2

(20)

120

LAMPIRAN

Dokumentasi Sidang Pendadaran

(21)

121

Dokumentasi di DISPORA dan Pantai Karang Payung

(22)

122

TANGAPAN TENTANG LOGO PANTAI KARANG PAYUNG

Wawancara di lakukan tanggal 12 Mei 2022 1. Recky

Mahasiswa Aktif Umur 23

Laki-laki

Kesan dan tanggapan Logo : Pertama melihat langsung bentuk tebing dan juga ombak yang identik dengan pantai karena di logo juga tertera logotype dengan tulisan Pantai Karang Payung.

2. Hamzah Mahasiswa Aktif Umur 24

Laki-laki

Kesan dan tanggapan Logo : Logonya simpel dan mudah diinggat dan juga logotype mudah dibaca, warna biru identik dengan Pantai. Pertama melihat ada bentuk tebing, pasir pantai dan juga ombak dan matahari.

3. Yudhis Mahasiswa Aktif Umur 23

(23)

123

Laki-laki

Kesan dan tanggapan Logo : Pertama melihat logo tidak membosankan dan mudah di inggat dengan mengunakan warna biru menandakan wisata pantai karena ada logotype yang bertulis Pantai Karang Payung. Ada beberapa obyek yang digabung antara lain bentuk tebing, pasir pantai dan juga ombak dan matahari.

4. Dyah

Perempuan

Kesan dan tanggapan Logo : Kesan pertama melihat logo ini saya melihat bentuk bentuk tebing, pasir pantai dan juga ombak dan matahari. Dan bentuk logo tidak membosankan.

5. Rizka Mahasiswa Aktif Umur 22

Perempuan

Kesan dan tanggapan Logo : Kesan Pertama mudah diingat dan warna biru identik dengan wisata air dan ada objek alam seperti tebing, matahari, pasir pantai dan juga air laut.

6. Rafa

Perempuan

Kesan dan tanggapan Logo : Bentuknya memiliki ciri khas di dalam logo terdapat gabungan antar elemen alam seperti matahari, tebing peneduh, pasir pantai dan juga ombak laut.

7. Shalma Mahasiswa Aktif Umur 23

(24)

124

Perempuan

Kesan dan tanggapan Logo : Lihat pertama lansung terfikir pantai karena ada logotype pantai karang payung dan ada elemen ombak. Bentuknya mudah diingat.

8. Ayu

Perempuan

Kesan dan tanggapan Logo : warna biru identik dengan warna air cocok untuk digunakan dalam wisata pantai dan gabungan element alamnya mudah diingat.

9. Daud Mahasiswa Aktif Umur 23

Laki-laki

Kesan dan tanggapan Logo : Ada element matahari, tebing, ombak dan pasir pantai dilogo ini.

10. Anwar Mahasiswa Aktif Umur 23

Laki-laki

Kesan dan tanggapan Logo : mampu menarik perhatian saya logonya simpel, mudah diingat dan logotype mudah dibaca.

(25)

125

Sumber Wawancara

1 November 2021. Pimpinan Karang Taruna di daerah Pantai Karang Payung, Nur kholis (41)

Naskah Wawancara

PANTAI KARANG PAYUNNG

1. Siapa pengelola Pantai Karang Payung ?

Jawab : Pantai Karang Payung masih dipegang oleh masyarakat sekitar 2. Berapa tarif masuk ke Pantai Karang Payung ?

Jawab : untuk tarif masuk pantai Rp. 5.000 persatu orang 3. Apakah memiliki Mitra/Kerjasama ?

Jawab : Pantai ini belum memiliki mitra ataupun kerjasama dengan siapapun karena pantai ini masih tergolong pantai baru

4. Berapa jumlah rata-rata pengunjung harian ? Jawab : tidak tentu kira-kira 8-10 perhari

5. Kebanyakan siapa yang berkunjung ke Pantai Karang Payung ? Jawab : Kebanyakan remaja yang berkunjung ke pantai.

6. Media Promosi apa yang sudah digunakan?

Jawab :Belum melakukan promosi apapun.

7. Segmentasi yang dituju (bila ada) ?

Jawab : Biasanya yang kesini kebanyakan anak remaja.

(26)

126

8. Keunggulan atau keunikan apa yang dimiliki oleh Pantai Karang Payung ? Jawab : Spot foto khas diatas tebing, mempunyai tempat untuk camping, ada mata air tawar.

9. Fasilitas apa aja yang miliki oleh Pantai Karang Payung ?

Jawab : Fasilitas Pantai Karang payung masih terbatas karena pantai ini masih tergolong baru. memiliki fasilitas seperti gazebo, kursi, tempat bilas, tempat makan dan yang lain.

10. Spotnya apa saja?

Jawab : Memiliki Spot foto khas dari atas tebing, mempunyai tempat untuk camping dan ada mata air tawar.

11. Apakah ada kegiatan atau event yang di adakan di Pantai Karang Payung ? Jawab : Belum ada karena pantai ini masih tergolong baru.

12. Bila diamati belum ada fasilitas signs ystem di Pantai Karang Payung, perlukah fasilitas tersebut ditambahkan di komplek Pantai ini?

Jawab : Baik sekali bilamana fasilitas tersebut diranacang untuk komplek Pantai Karang Payung.

(27)

127

Surat izin permohonan Observasi DISPORA

(28)

128

Diterima surat permohonan Observasi ISI Surakarta

(29)

129

Data Pantai Nampu dari DISPORA

(30)

130

Data Pantai Sembukan dari DISPORA