i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING
DESA WISATA CONTO DI KECAMATAN BULUKERTO
WONOGIRI
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Bety Ayu Lestari C0716014
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN DESTINATION BRANDING DESA WISATA CONTO DI KECAMATAN BULUKERTO, WONOGIRI ” , beserta isinya
dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.
Surakarta
Bety Ayu Lestari NIM. C0716014 Penulis, , 10 Juli 2020
v
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
MOTTO
Permudahlah, jangan mempersulit. Gembirakanlah, jangan menakut-nakuti.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Proposal Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN DESTINATION BRANDING DESA WISATA CONTO DI KECAMATAN BULUKERTO, WONOGIRI ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Dr. Rahmanu Widayat, M.Sn. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I
yang telah memberikan pengarahan serta kritik yang
membangun.
4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas Akhir ini.
5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
6. Asef Indrianto selaku Ketua Penggagas Kelompok Sadar Wisata Desa Conto, Kecamatan Bulukerto, Wonogiri.
7. Keluarga yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Proposal Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.
Surakarta, 10 Juli 2020 Penulis
ix
Perancangan Destination Branding Desa Wisata Conto di Kecamatan Bulukerto
Wonogiri
---
Bety Ayu Lestari1
Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum.2 Jazuli Abdin Munib, S.Sn., M.Hum.3
ABSTRAKSI
Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Destination Branding Desa Wisata Conto di Kecamatan Bulukerto, Wonogiri”. Desa Wisata Conto merupakan desa wisata yang dirancang dengan identitas wisata edukasi alam dan budaya. Tempat ini berlokasi di Desa Conto, Kecamatan Bulukerto, Kabupaten Wonogiri Provinsi Jawa Tengah. Banyak objek wisata yang bisa dikunjungi, namun mayoritas wisatawan domestik tidak mengetahui bahwa Desa Conto merupakan desa wisata yang memiliki beragam potensi di dalamnya. Metode riset yang penulis gunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang mengarah pada pendeskripsian secara rinci dan mendalam baik kondisi maupun proses, dan juga hubungan atau saling keterkaitan mengenai hal-hal pokok yang di temukan pada sasaran penelitian.Konsep dalam karya Tugas Akhir ini merupakan media modern yang berupa pemanfaatan media sosial Facebook, Instagram, Poster Online dan Website.Dengan adanya media tersebut, dapat memudahkan wisatawan dalam mengakses informasi dan menambah eksistensi Desa Wisata Conto sehingga dapat meyakinkan wisatawan domestik.
Kata kunci: Visual Branding, Desa Conto, Destinasi Wisata
1
Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2
Dosen Pembimbing I 3
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
Designing of Destination Branding Conto Tourism Village in Bulukerto District
Wonogiri
---
Bety Ayu Lestari4
Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum.5 Jazuli Abdin Munib, S.Sn., M.Hum.6
ABSTRACT
The introduction to this Final Project entitled “Designing of Destination Branding Conto Tourism Village in Bulukerto District, Wonogiri”. Conto Tourism Village is a tourism village designed with the identity of nature and cultural education tourism. This place is located in Conto Village, Bulukerto District, Wonogiri Regency, Central Java. Many attractions can be visited, but the majority of domestic tourist do not know that Conto Village is a tourist village that has a variety of potential in it. The research method that I use is a qualitative descriptive study that is research that leads to a detailed and in-depth description of both conditions and processes, and also the relationship or interdependence of the main points found in the research objectives. The concept in this Final Project is media in the form of the use of social media Facebook, Instagram, Online Posters and Websites. With the presence of these media, can facilitate tourists in accessing information and increase the existence of Conto Tourism Village so as to convince domestic tourists.
Keywords: Visual Branding, Conto Village, Tourist Destinations
4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret
University
5
Guide Lecture I 6 Guide Lecture II
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
HALAMAN MOTTO ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAKSI ... ix
ABSTRACT ... x
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xv
DAFTAR TABEL ... xviii
DAFTAR BAGAN ... xviii
DAFTAR LAMPIRAN ... xviii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 2
C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ... 3
D. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ... 3
E. Jenis Data dan Sumber Data ... 5
F. Teknik Pengumpulan Data ... 6
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
H. Sistematika Penulisan ... 7
BAB II KAJIAN TEORI ... 8
A. Tinjauan Perancangan ... 8
B. Destination Branding ... 8
1. Pengertian Destination Branding ... 9
2. Tahapan dan Komponen Destination Branding ... 9
C. Desa Wisata... ... 11
1. Pengertian Desa Wisata ... 11
2. Komponen Utama Desa Wisata ... 14
BAB III IDENTIFIKASI DATA ... 16
A. Kabupaten Wonogiri ... 16
1. Sejarah Kabupaten Wonogiri ... 16
2. Letak Geografis ... 18
3. Potensi Pariwisata Wonogiri ... 19
B. Desa Wisata Conto ... 23
1. Sejarah Desa Wisata Conto ... 23
2. Letak Geografis ... 26
3. Potensi Wisata Alam Desa Wisata Conto ... 26
4. Potensi Agrowisata Desa Wisata Conto ... 40
5. Potensi Budaya Desa Wisata Conto ... 41
6. Paket Wisata ... 42
C. Dinas Kepemudaan dan Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Wonogiri... ... 46
xiii
2. Tugas Dinas ... 49
3. Logo Dinas... ... 50
4. Struktur Organisasi ... 51
D. Upaya Pengembangan Desa Wisata Conto ... 53
1. Promosi yang Sudah Dilakukan ... 53
E. Target Market ... 57
F. Analisis SWOT ... 58
G. USP (Unique Selling Preposition) ... 60
H. Positioning ... 61
BAB IV KONSEP PERANCANGAN ... 62
A. Metode Perancangan ... 62
B. Target Market dan Target Audience ... 63
C. Konsep Kreatif ... 64
D. Standar Visual ... 68
E. Pemilihan Media ... 78
F. Media Placement ... 85
G. Prediksi Biaya ... 88
BAB V VISUALISASI KARYA ... 90
A. Media Utama ... 90
1. Media Sosial Facebook ... 90
2. Media Sosial Instagram ... 93
3. Poster Online ... 96
4. Website ... 98
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id xiv 1. Baliho ... 105 2. Banner ads ... 106 3. Brosur ... 107 4. Flyer ... 108 5. X-banner ... 109 6. Merchandise ... 110 7. Stationery ... 115 BAB VI PENUTUP ... 119 A. Kesimpulan ... 119 B. Saran ... 119 DAFTAR PUSTAKA ... 120 LAMPIRAN ... 122
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Gerbang Desa Conto Bulukerto ... 27
Gambar 3.2 Air Terjun Kresek... 28
Gambar 3.3 Ringin Apak Crenggeng ... 29
Gambar 3.4 Hutan Pinus Sumber... ... 30
Gambar 3.5 Air Terjun Grenjengan... ... 31
Gambar 3.6 Kebun Sayur Banteng... 32
Gambar 3.7 Goa Resi... ... 33
Gambar 3.8 Bukit Gendol”... ... 34
Gambar 3.9 Hutan Pinus Bakekok... ... 35
Gambar 3.10 Kebun Sayur Semilir... ... 36
Gambar 3.11 Puntuk Genting... ... 37
Gambar 3.12 Lapangan Dalisemar... ... 38
Gambar 3.13 Air Terjun Ngliwungan... ... 39
Gambar 3.14 Puncak Kukusan... ... 39
Gambar 3.15 Potensi Agrowisata... ... 41
Gambar 3.16 Kesenian Reog... 42
Gambar 3.17 Potensi Budaya Kerajinan... ... 42
Gambar 3.18 Logo Dinas Kepemudaan dan Olahraga dan Pariwisata... 51
Gambar 3.19 Fanspage Desa Wisata Conto... ... 54
Gambar 3.20 Instagram Desa Wisata Conto... ... 54
Gambar 3.21 Promosi Channel Youtube... ... 54
Gambar 3.22 Promosi Brosur... ... 55
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xvi
Gambar 3.24 Promosi Televisi Si Bolang... ... 56
Gambar 3.25 Promosi Televisi Jejak Si Gundul... ... 57
Gambar 3.26 Promosi Berita Elektronik... ... 57
Gambar 4.1 Logo Desa Wisata Conto... 71
Gambar 4.2 Konfigurasi Logo... ... 72
Gambar 4.3 Warna Logo... ... 72
Gambar 4.4 Grid Logo... ... 73
Gambar 4.5 Skala Logo... 73
Gambar 4.6 Area Logo... ... 74
Gambar 4.7 Warna Primer... ... 77
Gambar 4.8 Warna Sekunder... ... 77
Gambar 4.9 Konsep Ilustrasi Pendukung... ... 78
Gambar 5.1 Sampul Dinding Fanspage Facebook... ... 90
Gambar 5.2 Post Photo Facebook... ... 92
Gambar 5.3 Feed Instagram... ... 93
Gambar 5.4 Poster Online... ... 96
Gambar 5.5 Halaman Beranda Website... ... 98
Gambar 5.6 Halaman Wisata Alam... ... 99
Gambar 5.7 Halaman Wisata Edukasi dan Budaya... ... 100
Gambar 5.8 Halaman Paket Wisata ... ... 102
Gambar 5.9 Halaman Lokasi... 103
Gambar 5.10 Halaman About... ... 104
Gambar 5.11 Baliho... ... 105
xvii
Gambar 5.13 Brosur... ... 107
Gambar 5.14 Flyer... ... 108
Gambar 5.15 X-banner... ... 109
Gambar 5.16 T-shirt... ... 110
Gambar 5.17 Tote Bag... ... 111
Gambar 5.18 Pin... ... 112
Gambar 5.19 Gantungan Kunci... 113
Gambar 5.20 Mug... ... 114
Gambar 5.21 Kartu Nama... ... 115
Gambar 5.22 Kop Surat... 116
Gambar 5.23 Amplop... ... 117
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Analisis SWOT ... 58 Tabel 4.1 Prediksi Biaya... ... 88
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Skema Kerangka Pikir ... 3 Bagan 3.1 Struktur Organisasi Lembaga ... 52 Bagan 4.1 Kerangka Pikir Perancangan ... 62
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Izin Survey ... 122 Lampiran 2. Mockup Karya... 125 Lampiran 3. Dokumentasi Survey... 140
