Pengaruh Integrated Marketing Communication Berbasis Digital Marketing dalam Menciptakan Brand Awareness dan Implikasinya terhadap Keputusan Mendaftar di Universitas (Studi pada Universitas Swasta di Kota Bekasi)

(1)

Pengaruh Integrated Marketing Communication Berbasis Digital Marketing dalam Menciptakan Brand Awareness dan

Implikasinya terhadap Keputusan Mendaftar di Universitas (Studi pada Universitas Swasta di Kota Bekasi)

Nama Anda December 13, 2023

1 Pendahuluan

Peningkatan penggunaan teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran, terutama dalam konteks pendidikan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh dari strategi Integrated Marketing Communication (IMC) berbasis Digital Marketing terhadap tingkat kesadaran akan merek (brand awareness) di kalangan calon mahasiswa dan bagaimana hal ini berdampak pada keputusan mereka untuk mendaftar di universitas.

2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang disebutkan di atas, penelitian ini akan menjawab beberapa per- tanyaan kunci:

• Bagaimana IMC berbasis Digital Marketing mempengaruhi tingkatbrand awarenessdi kalangan calon mahasiswa universitas swasta di Kota Bekasi?

• Apa hubungan antara tingkat brand awareness yang diciptakan oleh IMC berbasis Digital Marketing dengan keputusan calon mahasiswa untuk mendaftar di universitas?

• Faktor-faktor apa saja yang memengaruhi efektivitas IMC berbasis Digital Marketing dalam menciptakanbrand awarenessdi kalangan calon mahasiswa?

3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah:

• Menilai pengaruh IMC berbasis Digital Marketing terhadap tingkatbrand awarenessdi kalangan calon mahasiswa universitas swasta di Kota Bekasi.

1

(2)

• Menganalisis hubungan antarabrand awarenessyang tercipta dan keputusan calon mahasiswa untuk mendaftar di universitas.

• Mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas dari IMC berbasis Digital Mar- keting dalam menciptakanbrand awareness.

4 Metodologi

Penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif dengan survei sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian akan terdiri dari calon mahasiswa universitas swasta di Kota Bekasi.

Teknik analisis data yang akan digunakan adalah regresi untuk mengukur hubungan antara variabel- variabel yang diteliti.

5 Rencana Penelitian

1. Pengumpulan data primer melalui survei kepada calon mahasiswa.

2. Analisis data menggunakan perangkat lunak statistik untuk menguji hubungan antara variabel yang diteliti.

3. Penyusunan laporan hasil penelitian dan kesimpulan yang diperoleh.

6 Rencana Penulisan

Penelitian ini direncanakan untuk diselesaikan dalam waktu 6 bulan dengan tahapan sebagai berikut:

• Bulan 1-2: Pengumpulan data dan tinjauan pustaka.

• Bulan 3-4: Analisis data dan pembahasan hasil.

• Bulan 5-6: Penyusunan laporan akhir dan kesimpulan.

7 Kesimpulan

Diharapkan penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih baik mengenai pengaruh dari IMC berbasis Digital Marketing terhadapbrand awareness dan keputusan mendaftar di universitas, serta memberikan rekomendasi bagi perguruan tinggi dalam meningkatkan strategi pemasaran mereka.

8 Daftar Pustaka

2