KOMUNIKASI MASSA MENURUT AHLI
• John R Bittner:
• Pesan melalui media massa kepada sejumlah orang sekaligus.
• Gerbner:
• Produksi dan distribusi konten melibatkan teknologi secara berkelanjutan dan meluas.
• Maletzke:
• Pesan bersifat terbuka, mengandalkan peralatan teknis, dan bersifat satu arah.
• Freidson:
• Pesan tertuju pada populasi yang heterogen dengan mengandalkan teknologi, sehingga pesan dapat diterima sekaligus.
KOMUNIKASI MASSA MENURUT AHLI
o Wright:
o Pesan tertuju kepada khalayak luas yang heterogen serta anonim. Pesan tersebut juga bersifat umum dan dapat diterima secara serentak.
o Pearce:
o Penyampaian pesan melalui beragam jenis media kepada audiens dalam jumlah yang besar, heterogen dan anonim.
o Jalaludin Rakhmat:
o Penyampaian pesan menggunakan media cetak dan media elektronik, sehingga pesan dapat diterima secara serentak namun bersifat sesaat.
o Joseph A DeVito:
o Pesan tertuju kepada khalayak ramai dan menggunakan media-media yang terlembaga.
KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA
Terlembaga Pesan Bersifat Umum
Khalayak Bersifat Heterogen dan
Anonim
Penyampaian Pesan Bersifat
Serempak
Penyampaian Pesan Bersifat
Satu Arah
Umpan Balik
Tertunda
KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA MENURUT AHLI
William R Rivers, dkk:
Terjadinya proses seleksi khalayak penerima pesan, sesuai dengan keinginan media tersebut.
Pesan media sampaikan sedikit banyak tetap memberikan pengaruh.
McQuail:
Penyampai pesan merupakan lembaga profesional dan prosesnya melalui tahapan- tahapan tertentu. Adapun berita yang dihasilkan merupakan komoditi yang bernilai.
Michael W Gamble dan Teri Kwal Gamble:
Pesan komunikasi massa bertujuan untuk mendapatkan perhatian publik.
Elizabeth Noelle Neuman:
Pesan komunikasi massa tertuju pada siapa pun dan kapan pun serta dimana pun seseorang berada.
FUNGSI LAIN KOMUNIKASI MASSA
Sensasionalisme
Penyebaran Nilai dan Budaya
Mobilisasi Massa
APAKAH YOUTUBE DAN INSTAGRAM
MERUPAKAN BAGIAN DARI KOMUNIKASI MASSA?
M E D I A S O S I A L
Media Sharing
Cepat
Tingkat Penetrasi Tinggi
Belum Memenuhi Unsur 5 W + 1 H
Informasi
M E D I A M A S S A
Media Reporting
Faktual dan Aktual
Memenuhi Unsur 5 W + 1 H
Berita
LANJUTAN
M E D I A S O S I A L
Bentuk Berupa Aplikasi
Personal (AnyOne)
Citizen Journalism
User Generated Content
M E D I A M A S S A
Bentuk Media Cetak, Elektronik dan Siber
Melembaga dan Terverifikasi di Dewan Pers
Terstruktur (Pemred,
Editor, dsb)
ANDREW CHOW
MASS MEDIA IN SOCIAL MEDIA AGE
MEDIA SOSIAL PERLU DIATUR?
M E D I A S O S I A L
Banyaknya media abal-abal
Banyaknya hoaks dan ujaran
kebencian
News Aggregator perlu diatur
M E D I A M A S S A
