ABSTRACT
Hakim, Abdul, 2021, Analisis Pengaruh Strategi Social Media Marketing Instagram dan Harga Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pisang Cavendish Frui pada PT Agro Prima Sejahtera. Jurusan Manajemen Institut Teknologi Bisnis Ahmad Dahlam. Tangerang. Pembimbing Sutia Budi, SE., MM.
Kata kunci : Social Media Marketing, Harga dan Pengambilan Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Strategi Social Media Marketing Instagram dan Harga Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pisang Cavendish Frui pada PT Agro Prima Sejahtera. Penarikan hipotesis penelitian menggunakan basis teori/konsep, didukung oleh penelitian- penelitian sebelumnya yang mempunyai kesamaan variabel. Penelitian ini dilakukan di PT Agro Prima Sejahtera, Tangerang . Jenis data yang digunakan adalah data primer hasil pembagian kuesioner. Menggunakan teknik statistik deskriptif dan regresi linear berganda berbantuan SPSS 20.0 untuk analisis data.
Hasil penelitian menemukan bahwa Social Media Marketing Instagram dan harga berpangaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian Pisang Cavendish Frui pada PT Agro Prima Sejahtera karena total effect > indirect effect.
vii
