Konsumen memandang merek-merek ini sebagai komponen dari apa yang biasa disebut pengetahuan merek yang menguntungkan. Konsumen, di sisi lain, menciptakan berbagai pandangan, pengalaman, dan hubungan emosional mengenai merek yang terkait dengan produk.
SENI MEREK
- Emosi Dan Merek Pelanggan
- Manfaat Merek Yang Kuat
- Utilitas Dan Identitas Merek
- Mengapa Beberapa Merek Lebih Sukses?
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, perangkat pertimbangan terdiri dari merek-merek yang akan dipertimbangkan konsumen saat membeli produk dari kategori produk tertentu. Ini adalah praktik membandingkan identitas merek yang digunakan untuk mengevaluasi opsi yang berbeda dalam kategori produk tertentu.
ILMU MENGUKUR KINERJA MEREK
- Nilai Merek
- Ekuitas Merek dan Pengetahuan Merek
- Pengaruh Pengetahuan Merek
- Ekuitas Merek dan Pengetahuan Merek
- Pemasaran dan Pemberian Merek Bussiness to Bussiness
Apa hubungan antara semua model ekuitas merek ini, yang seringkali sangat berbeda, dan berbagi pengetahuan merek. Dia lebih lanjut menjelaskan bahwa ekuitas merek terdiri dari kumpulan aset yang terkait dengan merek tertentu.
BAB 4 : SEJARAH FASHION MEWAH
Asal Mula Mode Mewah
Mode Peradaban Awal (3200 SM hingga 80 SM)
Item fashion mereka, termasuk alas kaki, terbuat dari bahan terbaik, termasuk emas murni, yang sering digunakan dalam produksi alas kaki mereka. Pakaian dan asesoris, seperti hiasan kepala, mahkota, dan perhiasan, yang terbuat dari bahan berharga seperti emas, menonjol dalam seni Mesir kuno, yang memperlihatkan detail rumit dan keunggulan benda-benda tersebut.
Dari Mesir ke Crete dan Yunani (700 SM hingga 1150 SM)
Periode ini memuncak pada peradaban Yunani awal abad ke-4 dan ke-5 SM, yang masyarakatnya lebih mementingkan fashion mewah daripada periode Kreta. Sangat penting dalam masyarakat ini untuk menjaga penampilan dan menjaga diri sendiri, dan industri kecantikan sudah sangat mapan.
Sejak tahun 1500 SM, Kekaisaran Romawi juga memainkan peran penting dalam meningkatkan mode dan memasukkannya ke dalam budaya pada periode waktu tersebut. Penting juga dalam masyarakat Romawi untuk menggunakan kosmetik dan barang perawatan, karena keduanya terkait erat dengan kesehatan fisik dan mental seseorang.
Dari Roma ke Kekaisaran Bizantium dan Abad Pertengahan (AD~450~1500)
Berbeda dengan mode dan masyarakat, peristiwa Abad Pertengahan pada periode ini terutama terkait dengan pembentukan raja nasional dan sistem politik. Terlepas dari pertumbuhan industri mode selama periode ini, evolusi gaya dan kecanggihan mode tetap stagnan.
Renaissance, Italia dan Mode (abad ke-15 dan ke-16)
Sebaliknya, orang Italia adalah pemberi pengaruh utama mode dan budaya selama periode ini. Periode renaisans ini juga menyaksikan kebangkitan keluarga Grande Aristocratic, yang memiliki pengaruh signifikan terhadap mode dan masyarakat dan pengaruhnya dapat dibandingkan dengan selebritas masa kini.
Mode Barok Abad Ketujuh Belas
Selain itu, publikasi dan surat kabar Prancis yang beredar di seluruh Eropa memperkuat pengaruh Prancis di industri mode. Akibatnya, para elit di seluruh Eropa berbicara bahasa Prancis atau memiliki nada bahasa Prancis dalam pidato mereka.
Abad Kedelapan Belas, Prancis dan Mode Mewah
Dikenal sebagai art de vivre pada tahun 1760-an, standar selera, mode, dan kehidupan Prancis diterima secara universal. Lahir pada tahun 1747, ia semakin populer sebagai couturier dan pemasok pakaian bagus untuk aristokrasi dan anggota keluarga kerajaan Prancis dan negara lain.
Abad Kesembilan Belas Dan Mode Mewah Modern
Munculnya majalah mode, seperti Godey's Lady's Book pada tahun 1837, berdampak signifikan pada evolusi mode di Amerika Serikat. Gabrielle Coco Chanel, pesaing terkenal, memulai perusahaannya sebagai produsen elit Prancis di Paris pada tahun 1910 dan dengan cepat menjadi terkenal.
Era 70 an
Selain itu, Thomas Burberry memiliki pandangan jauh ke depan untuk mendaftarkan logo mereknya sebagai merek dagang pada tahun 1900, jauh sebelum ekspansi global perusahaan. Demikian pula, fashion di tahun 1970-an mengarah pada kesuksesan Ralph Lauren dan Calvin Klein, yang mendirikan perusahaan masing-masing pada tahun 1967 dan 1968 sebelum menjadi terkenal di tahun 1970-an.
Era 60 an
Selain itu, tahun 1960-an terjadi peningkatan yang signifikan dalam pengaruh mode Italia dan kebangkitan pasar aksesori, termasuk pengenalan stiletto dari negara asalnya, Italia. Tahun 1960-an juga merupakan dekade pertama budaya populer dan gerakan pemuda, yang dimulai pada akhir 1950-an.
Era 80 an
Mereka mencakup banyak merger, akuisisi, dan kemitraan strategis antar bisnis, semuanya didorong oleh kecanggihan perdagangan global. Penunjukan Bernard Arnault sebagai Presiden LVMH (Louis Vuitton Möet Hennessey) pada tahun 1989, bagaimanapun, merupakan fenomena bisnis mode yang paling terkenal di tahun 1980-an.
Era 90 an
Yang paling menonjol dari tren ini adalah peningkatan nilai merek merek-merek mewah sebagai penghasil aset tidak berwujud bagi perusahaan-perusahaan mewah, yang merupakan perkembangan terpenting. Lingkungan komersial tahun 1990-an juga berkontribusi pada pertumbuhan luar biasa dalam internasionalisasi merek mewah yang terjadi pada 1990-an.
Era 2007 Dan Seterusnya
Iklim pasar juga akan berubah karena lebih banyak merek mewah memasuki pasar dan lebih banyak merek fesyen massal memasuki domain premium. Namun yang terpenting, lebih banyak buku seperti ini akan diterbitkan di masa mendatang.
Ledakan Gaya Dolce Vita
Pada akhirnya, butuh waktu hampir satu abad sebelum mode Italia kembali dikenal di seluruh dunia. Selama periode ini, Amerika Serikat sekali lagi memainkan peran penting dalam perkembangan mode Italia.
Amerika, Mode Dan Perdagangan
Kenaikan pesat kelas menengah di Amerika Serikat, baik dalam ukuran maupun kekayaan, juga berkontribusi pada perkembangan mode Amerika. Sebagai hasil dari media digital, teknologi informasi, globalisasi, dan majalah mode, konsumen mode Amerika telah mengembangkan perspektif mode yang lebih global.
MANAJEMEN BARANG MEWAH
- Apa Itu Kemewahan ?
- Strata Sosial
- Kemewahan Untuk Orang Lain
- Kemewahan Untuk Diri Sendiri
Merek-merek mewah telah menjadi terkemuka saat ini, di mana citra menembus semua bidang kehidupan kita. Dengan membawa tas tangan dari merek mewah terkenal, Anda menunjukkan kepada orang lain bahwa Anda sukses dan mampu membeli tas tangan yang mahal dan mewah.
KONSEP KUNCI DARI KEMEWAHAN
Kemewahan dan Waktu
Perbedaan antara mereka yang mengetahui dan mereka yang dapat berkontribusi pada cita-cita kemewahan (Kapferer & Bastien, 2012, p. 154). Alhasil, mewujudkan impian secara terus menerus melalui komunikasi sangat penting untuk memperlebar jarak antara mereka yang mengetahui merek dan mereka yang memilikinya (Kapferer & Bastien, 2012).
Mengelola Merek Mewah
Ini berarti bahwa merek mewah harus dikenal oleh banyak orang namun tetap dapat diakses oleh segelintir orang agar memiliki nilai impian. Pada saat yang sama, komunikasi harus berbagi mimpi dengan masyarakat umum dan dengan demikian mengangkat merek-merek mewah ke status yang diinginkan di mata masyarakat umum (Kapferer & Bastien, 2012).
Anti Hukum Pemasaran
SENI MENCIPTAKAN DAN MENGELOLA MEREK FASHION MEWAH
Apa Itu Branding, Sebenarnya?
Bisnis barang mewah memandang branding sebagai kompetensi mendasar dan mengakui peran penting branding di benak konsumen. Semua teknik ini dirancang untuk meningkatkan pangsa merek di benak konsumen dengan menarik emosi dan psikologi manusia, yang secara alami diatur oleh pikiran.
Manfaat Merek
Perusahaan dengan merek yang kuat dilaporkan telah terjual hingga 600 persen dari nilai bukunya. Sejumlah besar uang yang dikumpulkan oleh perusahaan dengan merek yang kuat melalui merger dan akuisisi adalah bukti lebih lanjut dari nilai yang ditempatkan oleh pemilik bisnis pada merek sebagai aset.
Pengembangan Strategi Branding Fashion Mewah
Konsumen cenderung tidak puas dengan produk dan layanan ketika mereka diwakili oleh identitas merek yang kuat. Dengan kata lain, sebuah merek yang secara terus-menerus menegaskan daya tarik konsumennya melalui produk-produknya yang terdiferensiasi akan menjadi merek yang akan menarik pelanggan yang paling setia.
Konsep Merek
Perusahaan mewah, di sisi lain, sering kali memiliki nama merek yang mengingatkan negara asal tertentu, meskipun negara asal merek tersebut biasanya tidak terwakili. Karena perusahaan fashion mewah menjadi semakin global, nama merek yang dipilih juga harus memasukkan unsur universalitas dalam komposisinya.
Kesadaran Merek
Merek-merek mewah, tidak seperti merek fesyen arus utama, biasanya memiliki keunggulan dalam mencapai tingkat kesadaran merek global yang lebih tinggi. Tujuan kesadaran merek dari setiap merek mewah adalah untuk mencapai tingkat keakraban yang tinggi dengan konsumen, yang akan menghasilkan rasa kepemilikan terhadap merek tersebut.
Penempatan Merek
Menempatkan merek dan segala asosiasinya (karakteristik, sifat, kepribadian, citra) di tempat tertentu di benak konsumen disebut strategi brand positioning atau brand positioning. Terlepas dari kenyataan bahwa semua merek mewah menggunakan istilah "mewah" sebagai alat pemosisian yang luas, setiap merek memiliki pemosisian yang berbeda yang didukung oleh identitas mereknya.
Loyalitas Merek
Akan tetapi, pembelian kembali produk dari merek yang sama tidak secara otomatis memiliki sumber loyalitas merek. Perusahaan mewah dapat membangun loyalitas merek dengan secara konsisten menarik selera pelanggan mereka.
Ekuitas Merek
Untuk mencapai tingkat ekuitas merek yang tinggi, perlu mempertahankan semua fitur merek yang telah dijelaskan selama ini. Ketika merek mewah dimiliki oleh konglomerat, ekuitas mereka memengaruhi ekuitas merek individu serta ekuitas perusahaan induk yang memiliki merek mewah tersebut.
Nilai Merek
Pertanyaan tentang penilaian merek tidak ada habisnya dan telah menimbulkan perdebatan sengit di ekonomi Barat. Nilai pasar aset tetap diperkirakan menggunakan metodologi peramalan, dan nilai pasar aset tidak berwujud diperkirakan menggunakan penilaian merek.
Strategi Pemasaran Mode Mewah
Selain itu, ulasan merek berkala membantu menilai hasil jangka pendek dan dampak jangka panjang dari strategi saat ini. Ekuitas merek Prada yang signifikan dan potensi pertumbuhan jangka panjang, di sisi lain, tidak boleh menghalangi tinjauan merek yang terlalu sering.
Produk
Struktur produk terdiri dari lini produk, yang menunjukkan berapa banyak jenis grup produk yang tersedia dalam satu set tertentu. Komponen kedua adalah keluasan produk, yang menunjukkan berapa banyak sub-produk serupa yang ada di masing-masing kelompok produk utama.
Harga
Karena merek mewah lebih mahal, fokus dan tujuan penetapan harga adalah profitabilitas dan laba atas investasi. Harga untuk produk merek, karakteristik pelanggannya, dan posisi pesaingnya semuanya dimasukkan dalam penelitian ini.
Distribusi
Aspek-aspek penting ini, seperti biaya, pelanggan, persaingan, dan permintaan, semuanya harus dievaluasi secara hati-hati untuk mengembangkan rencana penetapan harga yang berhasil. Salah satu isu strategis yang dihadapi perusahaan mewah saat ini adalah Internet, yang merupakan saluran baru.
Promosi
Dalam setiap komunikasi, merek-merek mewah memiliki tanggung jawab tambahan untuk menyampaikan esensi merek dan semua elemennya. Merek mewah harus memiliki tujuan yang jelas dan target audiens yang ditentukan untuk menjalankan rencana PR yang efisien.
Koneksi selebriti
Baume & Mercier, pembuat jam mewah, menggunakan dukungan selebriti dalam kampanye iklan tahun 2005 mereka, yang menampilkan aktor Meg Ryan dan Keifer Sutherland. Dukungan selebriti menyiratkan bahwa kepribadian dan reputasi orang terkenal sebagai sukses, makmur, penting, dan khas terkait erat dengan merek.
Merek mewah, di sisi lain, tampaknya kurang membutuhkan aspek-aspek ini dibandingkan merek konsumen karena merek mewah sudah memiliki identitas merek yang jelas dan kuat. Bagaimana memadukan selebriti yang tepat dengan merek yang tepat untuk memaksimalkan efek dan hasil yang diinginkan.
Banding Internasional Selebriti harus terkenal di seluruh dunia. Ini berarti bahwa selebriti tidak hanya harus terkenal di
Aturan 3 :Kepribadian selebriti harus sesuai dengan merek
Orang
Perbedaan harus dibuat antara 'Orang' dalam campuran merek mewah, seperti duta merek, dan 'orang' yang muncul dalam iklan merek mewah dan kegiatan promosi lainnya. Namun, ada beberapa yang menjadi presiden atau eksekutif senior merek-merek mewah sekaligus direktur kreatif.
Penentuan Posisi
Debut merek Tom Ford dan upaya co-branding dengan Estée Lauder terjadi pada waktu yang bersamaan. Sangat penting bagi pelanggan untuk mengetahui apakah Tom Ford adalah merek mewah baru atau merek bersama dengan Estée Lauder segera.
Kebingungan Dan Klarifikasi Co-Branding Mode
Kolaborasi antara merek mewah dan selebritas, seperti kemitraan Sean Combs dan Estée Lauder, serta kolaborasi Samantha Thavasa dan Penelope Cruz. Co-branding antara merek mewah dan perusahaan lain, seperti Alexander McQueen dan American Express, dalam kategori merchandise lainnya.
Ancaman barang mewah palsu
Imitasi dan pemalsuan khusus merupakan bagian kecil dari pasar barang mewah palsu. Akibatnya, merek mewah harus bekerja sama dengan berbagai pemerintah untuk melarang kepemilikan barang mewah palsu.
INDEX
TENTANG PENULIS
MENGUKUR EKUITAS MEREK MEWAH
