ABSTRAK
M. HENDRI KUSWANTO. Meningkatkan Volume Penjualan Dimasa Pandemi Covid – 19 Melalui Diversifikasi Produk dan Strategi Pemasaran Pada PT. Prambanan Kencana Jakarta.
Dibawah bimbingan HUSNAYETTI.
Dalam suatu perusahaan, pemasaran merupakan suatu kegiatan pokok yang diakukan oleh perusahaan guna menunjang berjalannya perusahaan tersebut. Dalam segala kondisi perusahaan di tuntut harus mampu membaca dan menganalisis keadaan agar sebuah perusahaan dapat menerapkan kebijakan yang tepat sesuai dengan keadaan yang sedang di alami. Terlebih pada saat pandemi seperti saat ini perusahaan dituntut untuk mampu menganalisa dengan baik, cermat dan teliti untuk dapat memutuskan suatu kebijakan pemasaran serta konsinten menjalankan kebijakan tersebut agar volume penjualan tidak mengalami penuruan akibat adanya pandemi covid-19. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, alat pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode wawancara, observasi dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa, kebijakan diversifikasi produk dan strategi pemasaran pada PT.
Prambanan Kencana dalam upaya meningkatkan penjualan dimasa pandemi covid -19 terbilang tepat dan sukses. Hal ini dilihat dengan membandingkan volume penjualan PT.
Prambanan Kencana pada saat sebelum pandemi dan pada saat pandemi yang menujukan adanya peningkatan volume penjualan pada masa pandemi. Hal tersebut membuktikan bahwa manajemen PT. Prambanan Kencana Telah menerapkan strategi yang tepat untuk meningkatkan volume penjuala perusahaan dimasa pandemi covid-19.
Keyword: Diversifikasi Produk dan Strategi Pemasaran
