PENDAHULUAN
Latar Belakang
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
- Merek
- Citra Merek
- Ekuitas Merek
- Keputusan Pembelian
- Hubungan Antar Variabel
- Tinjauan Empiris
- Kerangka Konsep
- Hipotesis
Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah apabila citra merek dikelola dengan baik maka akan memberikan dampak yang positif antara lain: Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian adalah konsumen yang mempunyai kesadaran merek terhadap suatu produk akan cenderung untuk terlebih dahulu membeli. pilih nama merek yang sudah mereka kenal lalu pikirkan harganya. Tingkat loyalitas merek yang tinggi terhadap suatu merek dapat menciptakan rasa percaya yang besar pada pelanggan ketika mengambil keputusan pembelian.
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone iPhone (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar). Untuk mampu menghadapi persaingan yang ketat dengan perusahaan pesaing di lini bisnis smartphone, maka pembentukan citra merek yang baik dan membangun ekuitas merek yang kuat merupakan faktor penting yang akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk iPhone. Untuk memudahkan pemahaman, kerangka penelitian mengenai pengaruh citra merek dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk iPhone di kalangan mahasiswa Unismuh Makassar disajikan sebagai berikut.
Citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada mahasiswa Unismuh Makassar. Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada mahasiswa Unismuh Makassar.
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
Lokasi dan Waktu Penelitian
Definisi Oprasional Variabel dan Pengukuran
Bab ini membahas tentang hasil data analisis dan pembahasan mengenai pengaruh citra merek dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk iPhone di kalangan mahasiswa Unismuh Makassar. Hasil pengujian validitas item kuesioner menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada setiap variabel Brand Image (X1) menunjukkan nilai r hitung > r tabel sehingga dapat dikatakan kuesioner variabel Brand Image (X1) valid dan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti. 2.) Validitas Ekuitas Merek (X2). Hasil pengujian validitas item kuesioner menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada masing-masing variabel ekuitas merek (X2) menunjukkan nilai r hitung > r tabel sehingga dapat dikatakan kuesioner variabel ekuitas merek (X2) valid dan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti. 3.) Validitas keputusan pembelian.
Variabel ekuitas merek (X2) dengan koefisien regresi sebesar 0,204 menunjukkan bahwa thitung (2,006) > ttabel (1,985) mempunyai pengaruh positif dan signifikan. Artinya besarnya pengaruh variabel citra merek dan ekuitas merek terhadap variasi perubahan keputusan pembelian adalah sebesar 38,6%, sedangkan 61,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial citra merek terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada mahasiswa Unismuh Makassar.
Hal ini menunjukkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone. Temuan penelitian yang mendukung penelitian ini dilakukan oleh Satriani Adaming pada (2019) di Universitas Negeri Makassar dengan judul Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponsel iPhone (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar ), sebagian terkait dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada mahasiswa Unismuh Makassar.
Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone di kalangan mahasiswa Ekonomi dan Bisnis Kristen Krida Wacana. Berdasarkan hasil penelitian pengaruh citra merek dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk iPhone di kalangan mahasiswa Unismuh Makassar, dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut. Citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone dikalangan mahasiswa Unismuh Makassar karena iPhone mempunyai nama merek, logo mudah dikenali, mempunyai masa pakai lebih lama, antarmuka iOS lebih interaktif dibandingkan lainnya smartphone dan iPhone memberikan perasaan senang dan nyaman saat dipakai.
Ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone di kalangan mahasiswa Unismuh Makassar karena produk iPhone lebih mudah dikenal dan merupakan produk yang dapat diandalkan dengan kualitas yang baik, oleh karena itu mahasiswa pengguna iPhone jarang beralih ke smartphone lain. Izinkan saya memperkenalkan diri, Umm Kalsum Rahim dari Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unismuh Makassar yang sedang melakukan penelitian dalam rangka menyelesaikan tesis saya yang berjudul “Dampak Brand Image dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone” Unismuh”. Mahasiswa Makassar”. “Pengaruh Citra Merek dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone di Kalangan Mahasiswa Unismuh Makassar”.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Universitas Muhammadiyah Makassar atau yang lebih dikenal dengan Unismuh Makassar merupakan realisasi hasil Musyawarah Daerah Muhammadiyah Sulawesi Selatan dan Tenggara di Kabupaten Bantaeng. Hasilnya pada tanggal 19 Juni 1963 melalui surat pendirian bernomor: Tanggal 22 Jumadil Akhir 1394 H/ 12 Juni 1963 oleh Persyarikatan Muhammadiyah sebagai organisasi kemasyarakatan yang bergerak di bidang pendidikan dan pengajaran dakwah amar ma'ruf nahi mungkar pula. karena melalui akta pendirian yang sekarang dibuat oleh notaris R. Saat didirikan, Unismuh Makassar hanya memiliki dua fakultas yaitu Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan yang menggunakan kurikulum yang sama.
Dalam perkembangannya, kedua perguruan tinggi ini berkembang dengan membuka cabang di berbagai kabupaten dan kota di Sulawesi Selatan. Universitas Muhammadiyah Makassar, selain memiliki 7 fakultas, 34 program gelar dan program pascasarjana yang terakreditasi BAN-PT, Unismuh Makassar juga terus mendorong pertumbuhan endowment fund dan akses yang luas, baik dalam lingkup PTM se-Indonesia maupun akses jaringan kerjasama internal antar lembaga pendidikan, birokrasi, perekonomian dan sosial kemasyarakatan. Selain merupakan salah satu PTM dan PTS yang relatif besar di wilayah Indonesia Timur, juga memiliki budaya pendidikan yang tertanam dalam warisan Persyarikatan Muhammadiyah.
Dalam menjalankan amanah Asosiasi, Visi dan Misinya, Unismuh Makassar senantiasa melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat sebagai upaya memberikan pelayanan yang terbaik guna meningkatkan mutu Tridharma Perguruan Tinggi.
Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Makassar
Hasil perhitungan korelasi setiap skor poin pernyataan dengan total skor variabel Brand Equity (X2) dapat dilihat pada tabel berikut. Hasil pengujian validitas item kuesioner menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada setiap variabel keputusan pembelian (Y) menunjukkan nilai r hitung > r tabel, sehingga dapat dikatakan kuesioner variabel keputusan pembelian (Y) valid dan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti. b.) Uji reliabilitas. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone iPhone.
KESIMPULAN DAN SARAN
