Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Apotek Pahala Farma Wates Kediri

(1)

Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial

Volume 01, Number 05, 2023 pp. 50-60 E-ISSN: 2988-1986

Open Access:

PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APOTEK PAHALA FARMA WATES KEDIRI

Bagus Ryan Putra Pratama 1), Deby Santyo Rusandy), Anita Sumelvia Dewi3) Universitas Islam Kadiri

ABSTRACT

Research is marketing management issues that focus on brand equity, price and location strategies for purchasing decisions. The aim of the research to determine and analyze brand equity, price and location on purchasing decisions both partially and simultaneously. The research uses a quantitative approach, the population in this study is all consumers at Pahala Farma Pharmacy with sample 94 respondents. Data collection uses questionnaire instruments and data analysis techniques through validity, reliability, classical assumption, multiple linear regression and research hypothesis. Sampling technique this research used the accidental sampling method. Based on the research results, the regression equation Y = 2.519 + 0.247X1 + 0.463X2 + 0.273X3 + e was obtained. Research hypothesis, it was found that: 1) Brand equity partially has a significant effect on purchasing decisions at the Pahala Farma Wates Kediri Pharmacy, as seen from the significance value 0.005 < 0.05 so the first hypothesis is accepted. 2) Price partially has a significant effect on purchasing decisions at the Pahala Farma Wates Kediri Pharmacy, as seen from the significance value of 0.004 < 0.05 so the second hypothesis is accepted. 3) Location partially has a significant effect on purchasing decisions at the Pahala Farma Wates Kediri Pharmacy, as seen from the significance value of 0.004 < 0.05 so that the third hypothesis is accepted.

Kata kunci: Brand Equity, Price, Location, Purchase Decisions

ABSTRACT

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah mengenai masalah manajemen pemasaran yang berfokus pada strategi ekuitas merek, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis ekuitas merek, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Apotek Pahala Farma dengan sampel sebanyak 94 responden. Pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner dan teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis penelitian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil persamaan regresi Y = 2,519 + 0,247X1 + 0,463X2 + 0,273X3 + e Berdasarkan hipotesis penelitian diperoleh bahwa: 1) Ekuitas merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri, terlihat dari nilai signifikansi 0,005 < 0,05 sehingga hipotesis pertama diterima. 2) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri, terlihat dari nilai signifikansi 0,004 <

0,05 sehingga hipotesis kedua diterima. 3) Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri, terlihat darinilai signifikansi 0,004 < 0,05 sehingga hipotesis ketiga diterima.

Email: [email protected]¹⁾, [email protected]²⁾, [email protected]³⁾

A R T I C L E I N F O Article history:

Received September 2023 Revised September 2023 Accepted September 2023 Available online September 2023 Kata kunci: Ekuitas Merek, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

This is an open access article under the CC BY-SA license.

(2)

Open Access:

Pendahuluan

Sebelum munculnya wabah virus covid pada tahun 2019 kesadaran masyarakat pada kesehatan terbilang kecil, tingkatan ekonomi yang berbeda-beda mungkin menjadi salah satu penyebabnya, masyarakat lebih peduli terhadap bagaimana mereka mencari uang dibandingkan memikirkan kesehatan yang sebenarnya kesehatan merupakan modal utama dalam seluruh aktivitas. Kebanyakan masyarakat masih menerapkan healthy seeking behavior yaitu baru berobat setelah terlanjur jatuh sakit.

Pada era new normal saat ini perlahan pola pikir masyarakat mulai berubah, ketergantungan masyarakat akan kesehatan semakin besar, pengaruh virus covid 19 berdampak pada banyaknya kebutuhan berbagai macam vitamin dan obat-obatan untuk menjaga metabolisme tubuh agar terhindar dari penyakit yang dapat mempengaruhi kesehatan. Di sisi lain adanya virus 19 berdampak positif bagi perkembangan bisnis farmasi dan obat-obatan seperti apotek yang dapat dijadikan opsi sebagai bisnis jangka panjang mengingat kesehatan merupakan kebutuhan fisiologis seluruh manusia yang bersifat mutlak.

Semakin berkembangnya bisnis farmasi dan obat-obatan, kini menimbulkan persaingan apotek semakin ketat, perusahaan berlomba memperluas lokasi pasar sampai pelosok daerah untuk memenuhi kesenjangan kesehatan dan merebut pasar yang ada, selain itu seiringan dengan perakembangan zaman dan teknologi semakin mempermudah konsumen dalam menggali informasi terkait merek produk yang terpercaya sehingga relatif mempengaruhi seorang konsumen dalam keputusan pembeliannya.

Berhasil tidaknya penjualan suatu produk ataupun jasa perusahaan tergantung pada bagaimana pemasaran yang sesungguhnya dilakukan perusahaan. Oleh karena itu, diperlukannnya penyusunan rencana pemasaran yang tepat merupakan kunci utama sebuah kegiatan pemasaran. Untuk mencapai tujuan pemasaran yang sukses dan optimal, diperlukan pemahaman terhadap strategi pemasaran dan dibutuhkan keahlian dalam menjalankan strategi pemasaran untuk menciptakan keputusan pembelian.

Pada persaingan bisnis apotek yang semakin ketat, ada beberapa strategi yang dilakukan untuk menciptakan keputusan pembelian konsumen antara lain adalah ekuitas merek. Ekuitas merek mempunyai peranan penting bagi perusahaan dalam meningkatkan preferensi konsumen terhadap sebuah merek, pada dasarnnya menentukan perilaku pembelian konsumen pada suatu merek sangat rumit dengan berbagai perbedaan dalam produk tetapi secara keseluruhan kandungan hampir sama. Dalam melakukan suatu keputusan pembelian, sikap kepercayaan dan loyal terhadap merek tertentu menciptakan percaya diri dan kepuasan tersendiri oleh pembeliannya. Hasil penelitian lain yang relevan menyatakan bahwa terdapat pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen (Susanto 2019).

Bukan hanya ekuitas merek yang harus diperhatikan untuk menentukan dan meyakinkan konsumen dalam memutuskan pembelian produk, mempertimbangkan harga yang bersaing dibandingkan dengan kompetitor-kompetitor yang ada, sangat penting diperhatikan perusahaan dalam meningkatkan penjualan untuk keberlangsungan usahanya, dengan demikian loyalitas konsumen akan terbentuk yang nantinya akan kembali lagi dikarenakan harga yang ditawarkan apotek dirasa sesuai dengan kemampuan konsumen. Adanya indikasi pengaruh harga terhadap keputusan diperkuat dengan terdapatnya penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen (Misnawati

& Sumarni 2020).

Faktor penentuan lokasi juga tidak kalah penting setiap perusahaan dalam penentuan tempat usaha apotek yang tepat, lokasi yang strategis dapat diartikan sebagai letak yang dengan

(3)

Open Access:

mudah dapat dijangkau dengan berbagai kemudahan akses bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhannya, lingkungan lokasi yang ramai dekat dengan pemunkiman, fasilitas memadai, keamanan lokasi disekitar juga harus diperhatikan perusahaan untuk rasa aman dan nyaman konsumen yang nantinya akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembeliannya.

Hasil penelitian lain yang relevan menyatakan bahwa lokasi menjadi variabel terbesar yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Sapuri et al. 2022).

Pada penelitian ini yang menjadi objek adalah Apotek Pahala Farma Wates Kediri yang bergerak di bidang bisnis farmasi dan obat-obatan, kegiatan usaha yang dilakukan adalah jual beli berbagai macam obat-obatan. Sebagaimana pada umumnya setiap perusahaan selalu bersaing untuk mencapai target perusahaan tersebut, Apotek Pahala Farma Wates Kediri selalu memberikan yang terbaik dalam memenuhi kebutuhan konsumennya agar pelanggan merasa puas dengan tujuan menambah peluang keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik mengenai perkembangan apotek, kendala atau permasalahan yang dihadapi apotek saat ini adalah adanya persaingan bisnis apotek yang semakin ketat dan kini semakin inovatif untuk mencapai target perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembeliannya, peneliti juga mendapati penerapan strategi pemasaran yang kurang tepat dan kurang optimal dalam memaksimalkan potensi menciptakan keputusan pembelian pada ketatnya persaingan bisnis apotek saat new normal seperti sekarang ini.

Permasalahan yang muncul dari hasil pengamatan oleh peneliti yaitu adanya strategi ekuitas merek dari beberapa produk yang kurang mengena, hal ini terlihat dari pengamatan peneliti mengenai kurang tersedianya produk dengan kualitas merek yang bermutu tinggi dan yang sudah tidak asing dipikiran konsumen akan manfaat suatu merek tersebut yang dimana konsumen lebih memilih produk yang sudah dikenal walaupun produk tersebut sebenarnya memiliki komposisi dan kandungan manfaat nyang sama. Masalah tersebut dapat mempengaruhi konsumen melakukan pembelian pada apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Masalah lain juga muncul dari aspek harga yang ditawarkan pada apotek tersebut, hasil wawancara dengan karyawan apotek Pahala Farma Wates Kediri menjelaskan bahwa harga yang ditawarkan cenderung lebih mahal dibandingkan dengan apotek-apotek pesaing, hal tersebut tidak sepenunya kebijakan apotek yang semena-mena dalam mematok harga dari suatu produk namun atas hasil perhitungan laba yang akan diperoleh dari suatu produk yang telah dibeli dari distributor.

Selain strategi ekuitas merek dan harga, muncul masalah yang tidak kalah penting yaitu lokasi. Menurut pengamatan yang dilakukan peneliti sebenarnya lokasi pada apotek Pahala Farma Wates Kediri ini sudah cukup strategis dan mampu bersaing dengan apotek-apotek pesaing, namun tempat parkir yang sedikit kurang luas untuk parkir mobil dan kurangnya properti pendukung seperti penerangan dan benner yang manakala dapat menarik konsumen untuk melakukan pembeliannya.

Metode Penelitian Jenis Penelitian

Jenis yang diterapkan pada penelitian ini ialah penelitian kuantitatif, penelitia kuantitatif itu sendiri adalah metode penelitian yang hasil penemuannya dicapai menggunakan berbagai prosedur statistik. Pendekatan penelitian kuantitafif ini berpusat pada indikasi- indikasi yang mempunyai ciri tertentu dalam kehidupan manusia yang dikenal dengan variabel.

Menurut Sugiyono (2019) menyatakan bahwa metode penelitian kuantitatif merupakan metode penelitian yang dilandiasi pada filsafat positivisme, yang digunakan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu,xpengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data

(4)

Open Access:

bersifat kuantitatif atau statistik, yang bertujuan sebagai alat untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

Populasi dan Sampel

Populasi ialah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek maupun subjek yang mempunyai kuantitas dan ciri-ciri tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan selanjutnya ditarik suatu kesimpulannya (Sugiyono 2019). Adapun populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang melakukan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri, sebanyak 1500 konsumen yang membeli di Apotek Pahala Farma Wates Kediri yang mana jumblah tersebut merupakan hasil observasi pada bulan Desember 2022 sampai bulan Januari 2023.

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut (Sugiyono 2019), yang dapat diartikan jika populasi penelitian tersebut besar, maka tidak mungkin peneliti mempelajari semua yang terdapat pada populasi, dikarenakan misalnya adanya keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka dari itu peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Pada penelitian ini peneliti mengambil sampel sebanyak 94 responden dengan bertemu langsung konsumen Apotek Pahala Farma Wates Kedriri yang mana peneliti menentukan konsumen dengan kriteria khusus yaitu minimal harus berusia 17 tahun ke atas.

Teknik Pengumpulan data

Pada penelitian ini menggunakan beberapa teknik pengumpulan data yaitu : 1. Observasi

Menurut Sugiyono (2016) observasi ialah suatu teknik pengumpulan data yang mempunyai sebuah ciri yang spesifik bila dibandingkan dengan teknik pengumpulan data yang lainnya. Observasi yang dilakukan adalah dengan melakukan proses pengamatan dan sebuah ingatan.

2. Wawancara

Sugiyono (2016) wawancara merupakan suatu teknik dalam pengumpulan data yang diperuntukan untuk membuat studi pada pendahuluan guna menemukan masalah yang akan diteliti, teknik pengumpulan dengan wawancara ini bersifat langsung dengan bermacam cara menggunakan sebuah pertanyaan.

3. Dokumentasi

Menurut Sugiyono (2016) menjelaskan bahwa dokumentasi merupakan suatu catatan peristiwa yang telah berlalu. Teknik pengumpulan data ini bisa berbentuk tulisan, gambar ataupun karya-karya monumental dari seseorang.

4. Studi Pustaka

Menurut Sugiyono (2016) Studi pustaka yaitu teknik pengumpulan data yang menggunakan penelitian atau literatur pada penelitia terdahulu yang pernah ada.

5. Kuisioner

Menurut Sugiyono (2016) menjelaskan bahwa kuisioner ialah teknik pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan atau pertanyaan tertulis kepada responden.

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang cocok dan efisien digunakan jika jumblah responden cukup besar.

Teknik Analisis

(5)

Open Access:

Uji Kualitas Data 1. Uji Validitas

Menurut Ghozali (2018) uji validitas merupakan teknik analisis yang dapat digunakan untuk mengukur kevalidan suatu kuesioner. Suatu kuesioner akan dikatakan valid apabila pertanyaan-pertanyaan yang terdaat pada kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Untuk mengetahui validnya kuisioner dilakukan dengan cara yaitu membandingkan nilai r tabel dan nilai r hitung dimana dengan signifikansi 5%. Jika r tabel > r hitung > 0,05 data dapat dikatakan valid.

2. Uji Reabilitas

Menurut Ghozali (2018) Uji reliabilitas ialah teknik adalisis yang dapat digunakan sebagai alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Kuesioner dapat dikatakan reliable jika jawaban seseorang terhadap pernyataannya konsisten dari waktu ke waktu. Untuk mengukur reliabilitas dilihat dari nilai Cronbach Alpha dalam table Reability Statistic konstanta yaitu > 60.

.

Uji Asumi Klasik 1. Uji Normalitas

Uji normalitas ialah uji yang bertujuan untuk menguji apakah model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Untuk mengetahui normalitas dalam regresi yaitu menggunakan One Sample Kolmograf Smirnov Test untuk menguji sebuah kenormalitasan data penelitian. Penentuan bahwa data penelitian berdasarkan models regresi berdistribusi normal adalah nilai signifikansi > 0,05, jika nilai signifikansi < 0,05 dinyatakan tidak normal (Ghozali 2018)

2. Uji linearitas

Uji Linieritas digunakan untuk mengetahui apakah model yang digunakan sudah benar atau tidak. Apakah fungsi yang digunakan dalam suatu studi empiris sebaiknya berbentuk linear, kuadrat atau kubik. Uji linearitas digunakan untuk mengetahui linearitas data, yaitu hubungan yang linear atau tidak. Uji linieritas ini digunakan sebagai prasyarat dalam analisis korelasi pearson atau regresi linear.

3. Uji Multikolinieritas

Uji multikolinearitas merupakan uji yang bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya suatu korelasi antar variabel bebas (independen). Jika variabe independennya saling berkorelasi, maka variabel tersebut tidak ortogonal. Variabel ortogonal itu sendiri yaitu variabel independen yang besaran nilai korelasi antar sesama variabel berjumblah sama dengan nol. (Ghozali 2018)

4. Uji Heterokedastitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam suatu model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual suatu pengamatan ke pengamatan yang lainnya.

Apabila variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain hasilnya tetap, maka disebut Homokedastisitas dan jika hasilnya berbeda disebut Hoterokedastisitas.

Analisis Regresi Linier Berganda

Regresi linear berganda dapat digunakan untuk penelitian yang memiliki lebih dari satu variabel independen. Menurut (Ghozali 2018), analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui kemana arah dan seberapa besar pengaruh suatu

(6)

Open Access:

variable independen (bebas) terhadap variabel dependen (terikat). Persamaan regresi linier berganda ini dapat dinyatakan dalam bentuk formula sebagai berikut:

Keterangan :

Y : Keputusan Pembelian a : Konstanta

b : Koefisien Regresi X1 : Ekuitas Merek X2 : Harga

X3 : Lokasi e : Standart Error Uji t

Menurut Ghozali (2018) Uji statistik t bertujuan untuk mengetahui atau menunjukkan bahwa seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas atau independen secara individual dalam menerangkan suatu variasi dependen. Pada penelitian ini variabel bebas yang diuji yaitu ekuitas merek, harga, dan lokasi terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri. Hipotesis yang digunakan pada pengujian penelitian ini adalah

H0 : Variabel bebas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Ha : Variabel bebas berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Adapun dasar pengambilan keputusan adalah dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi antara lain yaitu :

1) Apabila angka signifikansi > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak.

2) Apabila angka signifikansi < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.

Uji F

Uji statistik F pada dasarnya bertujuan untuk menunjukan apakah semua variabel independen secara simultan dapat mempengaruhi variabel dependen. Salah satu cara dalam menentukan uji F ialah dengan membandingkan hasil perhitungan nilai F dengan hasil nilai F menurut tabel. Jikalau nilai Fhitung > Ftabel, maka Ho ditolak dan menerima Ha. (Ghozali 2018) Koefisien Determinan (R²)

Koefisien determinasi (R2) pada dasarnya bertujuan untuk mengetahui dan mengukur seberapa jauh kemampuan pada suatu model dalam menerangkan variasi variabel dependen (variabel terikat). Nilai koefisien determinasi ialah antara nol dan satu. Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan dari variabel-variabel independen dalam menjelaskan beberapa variasi variabel dependen amat terbatas. Pada nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir seluruh informasi yang telah dibutuhkan untuk memprediksi suatu variasi variabel dependen.

Hasil dan Pembahasan

Berikut merupakan tabel hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti menggunakan aplikasi spss.

Tabel 1 Hasil Penelitian Y = α + b1X1 + b2X2 + b3X3 + е

(7)

Open Access:

Variabel Regresi (B) thitung Sig-t Kesimpulan Ekuitas Merek (X1) 0,247 2,911 0,005 Ha diterima

Harga (X2) 0,463 2,979 0,004 Ha diterima Lokasi (X3) 0,273 2,941 0,004 Ha diterima

Konstanta (a) 2,519

Nilai Korelasi (R) 0,772

Nilai Koefisien Determinasi (R²) 0,597

Fhitung 44,366

Signifikansi F 0,000 Ha diterima

Y Keputusan Pembelian

Sumber: Data diolah peneliti,2023.

1. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Hipotesis pertama menduga bahwa ekuitas merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji t pada tabel 1 hasil penelitian memberikan hasil nilai signifikansi sebesar 0,005 yang kurang dari 0,05 dan memiliki nilai pengaruh sebesar 0,247.

Dengan demikian bisa dinyatakan bahwa variabel ekuitas merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Melalui hasil penelitian bisa dinyatakan bahwa ekuitas pada suatu merek sangat penting, aset yang dimiliki dengan nama besar dan simbol yang sudah tidak asing lagi dikalangan masyarakat akan sangat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembeliannya.

Semakin baik ekuitas merek perusahaan akan memberikan pengaruh positif konsumen dalam keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Hasil penelitian diatas sesuai dengan penelitian Sinambela (2016) yang mejelaskan bahwa secara parsial ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kemudian juga selaras dengan penelitian Susanto (2019) yang menjelaskan bahwa ekuitas merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Hipotesis kedua menduga bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji t pada tabel 1 hasil penelitian memberikan hasil nilai signifikansi sebesar 0,004 yang kurang dari 0,05 dan memiliki nilai pengaruh sebesar 0,463. Dengan demikian bisa dinyatakan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Melalui hasil penelitian bisa dinyatakan bahwa harga sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Presepsi harga terhadap nilai dan manfaat suatu produk yang telah dibeli oleh konsumen sangat besar, harga yang ekonomis dan mudah dijangkau berpeluang besar mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembeliannya. Sehingga kebijakan penetapan harga oleh perusahaan akan dapat mempengaruhi pertimbangan seorang konsumen.

(8)

Open Access:

Hasil penelitian diatas sesuai dengan hasil penelitian Misnawati dan Sumarni (2020) menyebutkan bahwa ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian juga sesuai dengan hasil penelitian oleh Zulaicha dan Irawati (2016) yang menyebutkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

3. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Hipotesis ketiga menduga bahwa lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji t pada tabel 1 hasil penelitian memberikan hasil nilai signifikansi sebesar 0,004 yang kurang dari 0,05 dan memiliki nilai pengaruh sebesar 0,273. Dengan demikian bisa dinyatakan bahwa variabel lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Melalui hasil penelitian bisa dinyatakan bahwa lokasi perusahaan memberikan pengaruh pada keputusan pembelian konsumen. Penentuan lokasi yang baik dan tepat, penentuan lokasi yang strategis, lingkungan yang nyaman dan berbagai macam kemudahan akses memiliki peluang besar bagi perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembeliannya. Sehingga semakin baik dalam menentukan lokasi yang baik dan strategis akan memberikan pengaruh positif bagi konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Hasil penelitian diatas sesuai dengan hasil penelitian Senggetang et al (2019) menjelaskan bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara signifikan dan positif. Kemudian selaras juga dengan penelitian oleh Wulandari (2021) yang menjelaskan bahwa lokasi berpengaruh secara signinifikan terhadap Keputusan Pembelian.

4. Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri

Hipotesis keempat menduga bahwa ekuitas merek, harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji f telah didapatkan hasil penelitian yang tersedia pada tabel 1 hasil penelitian dengan nilai Fhitung bernilai sebesar 44,366 yang lebih besar dari nilai Ftabel sebesar 2,70 dan memiliki nilai pengaruh sebesar 0,597. Dengan demikian bisa dinyatakan bahwa variabel ekuitas merek, harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Melalui hasil penelitian ekuitas merek, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama- sama memberikan pengaruh pada keputusan pembelian. Ekuitas merek yang baik akan memberikan dampak positif pada keputusan pembelian konsumen. Kemudian harga yang ekonomis juga akan menambah pengaruh positif pada pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Terakhir lokasi yang strategis dan tepat akan lebih memudahkan

(9)

Open Access:

konsumen mendatangi tempat perusahaan/apotek sehingga akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian.

Hasil penelitian yang dilakukan telah sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu. Penelitian oleh Kevinli & Gultom (2020) memberikan hasil bahwa ekuitas merek, harga dan lokasi secara serempak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilihat dari nilai F hitung 31,518 > 2,64 begitu juga nilai signifikansinya dibawah 0,05.

Sehingga bisa disimpulkan bahwa ekuitas merek, harga dan lokasi secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kesimpulan

Penelitian mengenai pengaruh Ekuitas Merek, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri yang berada di Wonorejo telah memberikan kesimpulan sebagai berikut :

1. Ekuitas merek memberikan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

2. Harga memberikan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

3. Lokasi memberikan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

4. Ekuitas merek, harga, dan lokasi secara simultan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Pahala Farma Wates Kediri.

Referensi

Aaker, D., 2014, Aaeker On Branding : 20 Prinsip Esensial Mengolah Dan Mengembangkan Brand, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Agustinus Yanuar Budhi Heriyanto & Berlin, 2020, ‘Pengaruh Ekuitas Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cat Dulux’, Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 20 No. 4, 2(1), 1–12.

Alma, B., 2018, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, BANDUNG BARAT.

Ariella, I.R., 2018, ‘“Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid”’, PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.

Budi Rahayu Tanama Putri, 2014, Manajemen Pemasaran Modern., Denpasar Bali.

Eko Wahyu Widayat dan Devi Yuniarsih, 2022, ‘( Studi Kasus Masyarakat Kota Bogor )’, https://journal.stiegici.ac.id, 1(1), 112.

Fandy Tjiptono, 2019, Strategi pemasaran, Terbaru ed, Andi, Purwokerto.

Ghozali, I., 2018, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS, 25th edn., Universitas Diponegoro, Tangerang.

(10)

Open Access:

Kevinli & Pesta Gultom, 2020, 2020, ‘Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Quality Fried’, Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya (JMBEP), 6(1), 2716–3393.

Kotler, P. & Armstrong, G., 2016, Principles of marketing, Global Edi, Pearson, Jakarta Selatan.

Misnawati & Sumarni, I., 2020, ‘Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Obat- obatan di Apotek Zafira Ruhama’, Japb, 3(2), 1322–1331.

Puspa, R., Permana, A. & Nuryanti, S., 2017, ‘Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Perumahan Ciujung River Park Serang, Banten)’, Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 3(02), 205–215.

Ramadhany, D.P., Lapian, S.L.H.. J. & Djemly, W., 2021, ‘Kualitas Pelayanan Dan Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamart Sindulang Manado’, Jurnal EMBA, 9(3), 447–457.

Ridho Saputra, Lukmanul Hakim, dan C.F.U., 2022, ‘Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian’, JMOB Vol. 2 No.1 Tahun 2022, 2(1), 24–37.

Rizky Dwijantoro, Bernadin Dwi, dan N.S., 2021, ‘Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee’, JRMB, 16 No 2, 331.

Robby Fauji & Syifa Pramudita Faddila, 2020, ‘Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Johar Futsal Karawang’, Jurnal Manajemen &

Bisnis Kreatif, 5(2), 35–56.

Sapuri, A.S., Manajemen, P.S., Dian, U. & Semarang, N., 2022, ‘Pengaruh Store Atmosphere , Lokasi Dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Apotek Gondang Watumalang Wonosobo )’, JMDB Jurnal Manajemen dan Dinamika Bisnis, 1(2), 58–65.

Senggetang, V., Mandey, S.L. & Moniharapon, S., 2019, ‘Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado’, Jurnal EMBA, 7(1), 881–890.

Sinambela, E.A., 2016, ‘Pengaruh Ekuitas Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Kemasan’, Jurnal Universitas Mayjend Sungkono Mojokerto, 01(02), 239–244.

Sugiyono, 2016, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Jakarta Selatan.

Sugiyono, 2019, Metodelogi Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Kestu Ceta, ALFABETA, Jl. Geger Kalong Hilir No.84 Bandung, Bandung.

(11)

Open Access:

Susanto, J.J., 2019, ‘Pengaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity ) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bima)’, Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, Vol. 1 4 ,(1), 362.

Tjiptono, F., 2017, Strategi Pemasaran Edisi 4, Andi, Bandung.

Wulandari, E.E.P., 2021, ‘Pengaruh Lokasi, Inovasi Produk, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eleven Cafe Di Kota Bengkulu’, (JEMS) Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains, 2(1), 74–86.

Zulaicha, S. & Irawati, R., 2016, ‘Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam’, Inovasi Dan BisnisISSN 2338- 4840, 4(2), 125–136.