Judul Skripsi : PENGARUH PERSONAL BRAND LIZZIE PARRA PADA INSTAGRAM TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA BRAND BLP BEAUTY. Judul skripsi ini adalah “Pengaruh Personal Brand Lizzie Parra di Instagram Terhadap Tingkat Kepercayaan Konsumen Terhadap Brand BLP Beauty”. Dalam penelitian ini peneliti membahas tentang pengaruh personal brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty.
Oleh karena itu peneliti ingin melihat personal brand Lizzie Parra di Instagram dan dampaknya terhadap peningkatan kepercayaan terhadap brand BLP Beauty. Kuesioner dibagikan kepada 247 responden yang merupakan follower Instagram Lizzie Parra yang mengetahui dan menggunakan produk BLP Beauty. Hasil penelitian ini membuktikan terdapat pengaruh personal brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty.
Selanjutnya dilihat nilai R-squared sebesar 0,309 yang menunjukkan bahwa kontribusi personal brand Lizzie Parr terhadap brand trust BLP sebesar 30,9%. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa kekuatan personal brand Lizzie Parra termasuk dalam kategori tinggi dan cenderung sangat tinggi.
PENDAHULUAN
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
- Manfaat Akademis
- Manfaat Praktis
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pengaruh personal brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty.
Kerangka Teori
- Komunikasi Pemasaran
- Kepercayaan pada Merek (Brand Trust)
Membangun merek pribadi yang kuat dimulai dengan kualitas yang membedakan Anda dari orang lain. Ketika seseorang memiliki personal brand yang berbeda dan relevan, maka personal brand tersebut akan semakin kuat (McNally dan Speak, 2002). Personal brand yang memiliki ciri khas dan relevan akan semakin kuat jika dipraktikkan secara berulang-ulang atau konsisten.
Pemanfaatan media sosial dalam membangun personal branding akan lebih efektif sehingga menjadi alat baru dalam menunjang kegiatan komunikasi pemasaran. Dalam proses pembentukan personal brand, diperlukan suatu acuan atau indikator untuk mengukur kekuatan personal brand tersebut. Membangun personal branding yang kuat dimulai dari keunikan yang tercermin melalui penampilan, kepribadian, keterampilan, kemampuan dan lain sebagainya.
Kekuatan merek pribadi diciptakan dengan menyelaraskan apa yang dimilikinya dengan apa yang penting bagi audiensnya. Personal brand Lizzie sebagai beauty influencer harus disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat tanpa mengurangi nilai-nilainya. Ketiga komponen ini saling terkait untuk memperkuat personal brand dan membentuk persepsi audiens.
39 Parra selaku salah satu pemilik BLP Beauty mengukur seberapa besar pengaruh personal brand khususnya di media sosial Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty.
Hipotesis
Nilai-nilai yang ditanamkan dalam BLP Beauty #beadored sangat saya butuhkan. BLP Beauty dapat memberikan saya solusi ketika terjadi masalah yang tidak terduga saat menggunakan produk BLP Beauty. Dalam penelitian ini peneliti melihat fenomena kegiatan komunikasi pemasaran yaitu pengaruh personal brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk BLP Beauty.
Data yang akan diperoleh dari sampel penelitian ini adalah tentang pengaruh personal brand Lizzie Parra dan tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty. Penelitian ini menetapkan para pengikut akun Instagram Lizzie Parra sebagai subjek penelitian atau responden penelitian. Peneliti merekrut responden dari follower Instagram Lizzie Parra yang mengetahui dan menggunakan produk BLP Beauty.
Variabel dalam penelitian ini ada dua; Variabel independen (X) adalah personal brand Lizzie Parra sebagai beauty influencer. 48 dan juga pemilik brand kosmetik By Lizzie Parra (BLP) Beauty dan kita lihat pengaruhnya terhadap variabel independen (Y) yaitu tingkat kepercayaan terhadap brand BLP Beauty. 49 Teknik ini penting untuk digunakan dalam penelitian ini yaitu untuk melihat pengaruh variabel independen yaitu personal brand Lizzie Parra terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty sebagai variabel dependen.
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh personal branding terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty. Personal branding Lizzie Parra di Instagram diukur berdasarkan tiga indikator yang menentukan kekuatan personal branding, antara lain kekhasan, relevansi, dan konsistensi. Hasil survei menunjukkan bahwa nilai rata-rata (rata-rata) keseluruhan yang menunjukkan kekuatan personal branding Lizzie Parra adalah tinggi dan cenderung sangat tinggi, dengan nilai tertinggi menyatakan adanya keselarasan antara konten di Instagram Lizzie Parra dengan passion yang dimilikinya. di bidang kecantikan.
Tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek BLP Beauty diukur dengan dua indikator yaitu brand reliabilitas dan brand awareness. Hasil survei menunjukkan bahwa nilai mean (rata-rata) secara keseluruhan menunjukkan bahwa tingkat kepercayaan konsumen terhadap BLP Beauty sangat tinggi, dengan nilai mean tertinggi adalah pernyataan bahwa brand BLP Beauty merupakan salah satu brand lokal yang dapat bersaing. tepercaya . Personal brand Instagram Lizzie Parra memberikan kontribusi sebesar 30,9% terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand BLP Beauty.
SARAN
Peneliti berharap Lizzie Parra dapat mempertahankan personal branding sebagai strategi dalam memasarkan produk brand BLP Beauty. Lizzie Parra dan BLP Beauty diharapkan dapat menambahkan elemen komunikasi pemasaran lainnya untuk meningkatkan kepercayaan terhadap merek karena masih kurangnya kontribusi personal branding terhadap kepercayaan terhadap merek. Diakses dari https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=ltq0DwAAQBAJ.
Marrë nga https://www.hitsss.com/sukses-lalukan-blp-beauty- lizzie-parra-tak-menduga-produknya-raih-antusiasme-tinggi/3/. Qasur nga https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=iKBLDwAAQBA J&oi=fnd&pg=PP1&dq=strategies+communication+pemarketing+personal +branding&ots=tzleddD37W&sig=5NKQKO-. Qasur nga https://kumparan.com/kumparanstyle/talk-karier-lizzie-parra-lalu-karyawan-swasta-kini-beautypreneur-.
Diakses dari https://books.google.co.id/books?id=ZIt0rdXb7y0C&pg=PA1&sou rce=gbs_toc_r&cad=4#v=onepage&q&f=false. Diakses dari https://m.liputan6.com/lifestyle/read/3955097/beauty-space-by-lizzie-parra-destinasi-kerja-produk-makeup-terkini. Diakses dari https://ejurnal.esaunggul.ac.id/index.php/Kom/article/view/186/171 Sari, Fitriana Monica.
Tunjukkan citra diri dan karakter Anda di media sosial. https://books.google.co.id/books?id=6Z0sDwAAQBAJ&printsec=f rontcover&dq=personal+branding+di+instagram+pdf&hl=ban&sa=. ILcAHU1mAqAQ6AEIVjAG#v=satu halaman&q&f=salah. 34; Pengaruh personal branding Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand kecantikan BLP”.
