Bab 2
KELOMPOK 1
01 Absaharandy Zakky
Anggota Kelompok
02 Dewa Bramadhan 22024010226
03 Deny Maulana Ilham
22024010205
Pengertian Pasar
Pasar sebagai tempat dimana para
pihak bertemu dan bertukar barang,
layanan, dan informasi mereka untuk
dipertimbangkan. Pembelian dan
penjualan komoditas antar pihak
dikenal sebagai transaksi. Dua pihak
yang terlibat dalam pertukaran adalah
pembeli dan penjual. Transaksi dapat
dilanjutkan, baik secara langsung atau
melalui perantara seperti agen atau
institusi. Ada banyak pembeli dan
penjual di pasar. Mereka memainkan
peran penting dalam menetapkan
harga barang dan jasa.
Sebagian pasar-pasar tradisional Jawa mencerminkan pola kehidupan agraris
masyarakatnya. Dengan demikian tidak lepas dari karakter mata pencaharian
masyarakat yang ada di sekitarnya. Bahkan dapat diketahui pula bahwa
eksistensi pasar tradisional, terletak pada modal sosial yang terdiri dari norma,
kepercayaan, dan tawar menawar yang dapat memperkuat jaringan loyal dari
pengunjung pasar untuk tetap bertahan berbelanja di pasar tradisional
(Andriani dan Ali, 2013). Pasar tumbuh dan berkembang sebagai simpul dari
pertukaran barang dan jasa secara regional yang kemudian membangkitkan
berbagai aktivitas di dalam kota. Di sini, saat orang melakukan jual dan beli
bukan sekadar barang dan jasa yang dipertukarkan, tetapi juga informasi dan
pengetahuan (Ekomadyo, 2012).
Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah suatu proses
menyeluruh, terpadu, dan terencana,
yang dilakukan oleh sebuah organisasi
atau institusi dalam melakukan usaha
agar mampu mengakomodir permintaan
pasar dengan cara menciptakan produk
bernilai jual, menentukan harga,
mengkomunikasikan, menyampaikan,
dan saling bertukar tawaran yang
bernilai bagi konsumen, klien, mitra,
dan masyarakat umum.
Pengertian Pemasaran
Menurut Kotler dan Keller (2016), pemasaran adalah sebuah proses
penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan
informasi barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan
kebutuhan dan keinginan manusia. Inti dari pemasaran adalah fungsi
yang memiliki kontak yang paling besar dengan lingkungan eksternal,
padahal perusahaan hanya memiliki kendali yang terbatas terhadap
lingkungan eksternal. Oleh karena itu, pemasaran memainkan peranan
penting dalam pengembangan strategi. Pemasaran adalah proses sosial
dan manajerial dimana pribadi atau organisasi memperoleh apa yang
mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan dan pertukaran
nilai dengan yang lain.
Kegiatan pemasaran selalu ada dalam setiap usaha, baik usaha yang berorientasi profit maupun usaha-usaha sosial.Hanya saja sebagian pelaku pemasaran tidak atau belum mengerti ilmu pemasaran tetapi sebenarnya mereka telah melakukan usaha-usaha pemasaran. Kasmir ( 2004 )
Ruang Lingkup
Pemasaran
Bahkan seringkali orang menyamakan profesi marketer (pemasar) dengan sales (penjual).Namun sebenarnya pemasaran tidaklah sesempit yang diidentik oleh banyak orang, karena pemasaran berbeda dengan penjualan. Pemasaran lebih merupakan “suatu seni menjual produk”
sehingga pemasaran proses penjualan yang dimulai dari perancangan
produk sampai dengan setelah produk tersebut terjual. Berbeda dengan
penjualan yang hanya berkutat pada terjadinya transaksi penjualan
barang atau jasa. Rianto ( 2010 )
Konsep Pemasaran Agribisnis
Konsep pemasaran dalam agribisnis
melibatkan strategi yang dirancang untuk
mempromosikan, mendistribusikan, dan
menjual produk-produk pertanian dan
hasil-hasil agribisnis lainnya. Ini mencakup
langkah-langkah seperti penelitian pasar
untuk memahami kebutuhan konsumen,
pengembangan produk yang sesuai
dengan permintaan pasar, penetapan
harga yang kompetitif, distribusi efisien,
serta promosi dan pemasaran yang
efektif.
Selain itu adalah sekumpulan kegiatan dimana
perusahaan dan organisasi lainnya mentransfer nilai-
nilai (pertukaran) antara mereka dengan
pelanggannya.Menurut Philipp Kotler pemasaran
adalah proses sosial dan manajerial yang dilakukan
oleh individu ataupun kelompok dalam memperoleh
kebutuhan dan keinginan mereka, dengan cara
membuat dan mempertukarkan produk dan nilai
dengan pihak lain.
Konsep Pemasaran
Konsep Pemasaran Global
Konsep Produksi
Konsep Produk
Konsep Penjualan
Konsep Pemasaran Sosial
6 Konsep pemasaran
01
02
03
04
05
06
Fungsi Pemasaran
Fungsi Pemasaran menurut Kotler (2008:12)
A.Kebutuhan adalah syarat hidup dasar manusia, yang artinya orang membutuhkan udara, pakaian, dan tempat tinggal untuk bertahan hidup. Kebutuhan-kebutuhan ini menjadi keinginan ketika diarahkan keobjek tertentu yang dapat memusakan kebutuhan tersebut.
B. Permintaan adalah keinginanakan produk-produk tertentu yang didukung oleh kemampuan untuk membayar. Banyak orang menginginkan marcedes;
tetapi hannya sedikit yang mau dan mampu membelinya. Perusahaan harus mengukur tidak hanya seberapa banyak orang yang menginginkan produk mereka, namun juga berapa banyak orang yang mau dan mampu membelinya.
Fungsi pemasaran menurut Rita Hanafie (2010) merupakan proses yang teratur dan berubah sepanjang waktu manakala situasi berubah.
Dalam hal ini ada 3 fungsi
pemasaran, antara lain :
3 Fungsi Pemasaran
1) Fungsi pertukaran adalah fungsi yang melibatkan kegiatan yang menyangkut pengalihan hak pemilikan dalam sistem pemasaran. Fungsi ini terdiri dari pembelian dan penjualan.
2) Fungsi fisik adalah fungsi yang mengusahakan agar pembeli memperoleh barang atau jasa yang di inginkan pada tempat, waktu, bentuk, dan harga yang tepat. Fungsi ini terdiri dari pengangkutan, penyimpanan dan pengolahan.
3) Fungsi fasilitas merupakan kegiatan yang menolong sistem pasar untuk dapat beroperasi lebih lancar. Fungsi ini terdiri dari informasi pasar, penanggungan resiko, standarisasi dan penngolahan mutu (grading) dan pembiayaan.
Menurut Sunyoto (2013:21) Pertukaran merupakan inti dari pemasaran. pertukaran adalah salah satu dari tiga cara untuk memuaskan kebutuhan-kebutuhan
seseorang, yaitu :
1. Memproduksi sendiri 2. Dengan paksaaan
3. Jual beli atau pertukaran
Syarat-syarat jual beli atau pertukaran, yaitu :
Setiap pihak harus bersedia menerima atau berkeinginan untuk mendapatkan kepuasan.
Setiap pihak mempunyai nilai dalam pertukaran itu dan setiap
pihak Terdapat dua atau lebih individu
atau perusahaan.
Setiap pihak mampu
berkomunikasi dengan masing-
masing pihak.
Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah pengambilan keputusan-keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan. Dalam strategi pemasaran, ada tiga faktor utama yang menyebabkan terjadinya perubahan strategi dalam pemasaran yaitu :
A.Daur hidup produkStrategi harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.
B.Posisi persaingan perusahaan di pasarStrategi pemasaran harus disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar.
C.Situasi ekonomiStrategi pemasaran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan
pandangan kedepan, apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi.
Rangkuman
Pasar
Tempat jual beli barang dan jasa antara penjual dan pembeli.
Memiliki fungsi distribusi, organisasi produksi, penetapan nilai, dan pembentukan harga.
Pemasaram
Proses penyusunan komunikasi terpadu untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia terhadap barang atau jasa.
Konsep inti pemasaran mencakup kebutuhan, keinginan, permintaan, nilai produk, biaya, kepuasan, pertukaran, transaksi, hubungan, pasar, dan pemasar.
Ruang Lingkup Pemasaran
Meliputi kegiatan transfer nilai antara perusahaan dan pelanggan.
Bertujuan menciptakan pertukaran yang memuaskan individu dan tujuan organisasi.
Terdiri dari fungsi pertukaran yang mencakup pembelian dan penjualan.
Fungsi fasilitas yang membantu sistem pasar beroperasi lebih lancar melalui informasi pasar, penanggungan risiko, standarisasi,
peningkatan mutu, dan pembiayaan.
Fungsi
Pemasaran
Kesimpulan
Pasar dan Pemasaran merupakan hal yang saling berhubungan yang dimana Pasar adalah tempat
terjadinya transaksi antara penjual dan pembeli. Pemasaran dapat diartikan sebagai upaya untuk
menciptakan dan menjual produk kepada berbagai pihak dengan maksud tertentu. Pemasaran berusaha
menciptakan dan mempertukarkan produk baik barang maupunjasa kepada konsumen di
pasar.Segmentasi pasar artinya membagi pasar menjadi beberapa kelompok pembeli yang berbeda yang
mungkin memerlukan produk atau marketing mix yang berbeda pula. Segmentasi pasar dilakukan agar
sasaran penjualan produk tepat sesuai dengan kebutuhan pasar.
Daftar Pustaka
Kasmir, Pemasaran Bank, (Jakarta: Kencana, 2004), Ed. 1, h 59. 2
M. Nur Rianto Al Arif, Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah, (Bandung: Alfabeta, 2010), h. 5.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Danang Sunyoto. 2013. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Mukti Ali,M & Andriani, M.N. (2013). Kajian Eksistensi Pasar Tradisional Kota Surakarta. Jurnal Teknik PWK (Perencanaan Wilayah Kota), 3(2), 252.
Ekomadyo, A. S., & Hidayatsyah, S. (2012). Isu, Tujuan, dan Kriteria Perancangan Pasar Tradisional. Temu Ilmiah IPLBI, 1-4.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016. “Marketing Management”. New Jersey: Pearson Prectice
Hall.
