vii ABSTRAK
Kemajuan teknologi internet telah mengubah cara bisnis beroperasi. Dengan internet, pelaku bisnis memiliki akses tak terbatas ke informasi yang dapat mendukung aktivitas bisnis mereka. . Dalam konteks ini, e-commerce menjadi salah satu media yang memanfaatkan kemajuan teknologi internet untuk memasarkan produk dan jasa kepada pasar yang lebih luas. . Salah satu aplikasi belanja online yang memiliki fitur menarik, banyak diminati dan mudah diingat oleh pelanggan online shopping yaitu shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari promosi, keamanan, dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen terhadap produk Fashion di Marketplace Shopee. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi Manajemen tahun 2019. Adapun teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling sebanyak 74 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi, keamanan, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Fashion di Marketplace Shopee.
Kata Kunci : Promosi, Keamanan, Kepercayaan, Minat Beli
viii ABSTRACT
Advances in internet technology have changed the way businesses operate. With the internet, business people have unlimited access to information that can support their business activities. . In this context, e-commerce becomes a medium that utilizes advances in internet technology to market products and services to a wider market. . One of the online shopping applications that has interesting features, is much in demand and is easy for online shopping customers to remember, namely Shopee. This research aims to determine the influence of promotion, security and trust on consumer buying interest in Fashion products on the Shopee Marketplace. The method used is quantitative descriptive. The population in this study were students from the Faculty of Economics and Business, Management Study Program class of 2019. The sampling technique used a purposive sampling method of 74 respondents. The research results show that Promotion, Security and Trust have a positive and significant effect on Consumer Purchase Interest in Fashion Products on the Shopee Marketplace.
Keywords: Promotion, Security, Trust, Purchase Interest