PENDAHULUAN
Latar Belakang
Untuk meningkatkan aktivitas perusahaan dan memastikan produk yang ditawarkan sesuai dengan target penjualan, digunakan bauran pemasaran. 1 Tengku Firli Musfar, “Bauran Pemasaran Sebagai Bahan Dasar Manajemen Pemasaran”, Edisi 1 (Bandung : Media Sains Indonesia, 2020), 3.
Rumusan Masalah
Tujuan penelitian
Untuk mengetahui perbedaan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari promosi dalam keputusan pembelian konsumen. Untuk mengetahui perbedaan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari produk, harga, lokasi dan promosi dalam keputusan pembelian konsumen.
Manfaat Penelitian
Untuk mengetahui perbedaan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari harga dalam keputusan pembelian konsumen. Untuk mengetahui perbedaan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari lokasi dalam keputusan pembelian konsumen.
KAJIAN TEORI
- Penelitian Terdahulu
- Landasan Teori
- Kerangka Fikir
- Hipotesis Penelitian
Terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dan C'Bezt Fried Chicken dalam hal promosi terkait keputusan pembelian konsumen, misalnya.
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
Lokasi dan waktu Penelitian
Dalam menentukan harga yang diberikan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken kepada konsumen sebaiknya disesuaikan dengan kualitas produknya. Harga Terjangkau, Kris Chicken dan C'Bezt Fried Chicken menawarkan harga yang murah sehingga bisa dijangkau oleh semua kalangan. Oleh karena itu, Kris Chicken dan C'Bezt Fried Chicken berupaya memberikan pelayanan terbaik baik fisik maupun non fisik kepada konsumen.
2 tailed) > 0,05 sehingga tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen 2). Dalam kuisioner yang disebarkan berjumlah 80, dimana 40 dari Kris Chicken dan 40 dari C’Bezt Fried Chicken. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab positif terhadap variabel harga pada C’Bezt Fried Chicken.
Jadi dapat disimpulkan sebagian besar jawaban setuju dengan pernyataan variabel lokasi pada C’Bezt Fried Chicken. Jadi dapat disimpulkan sebagian besar responden menjawab setuju dengan pernyataan variabel promosi pada C’Bezt Fried Chicken. Berikut hasil pengolahan data homogenitas dari variabel produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelian masing-masing Kris Chicken dan C'Bezt Fried Chicken.
Perbedaan yang signifikan pada variabel produk terlihat sebesar 0,014 < 0,05 yang berarti “terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken dari segi produk”. Berdasarkan hasil uji hipotesis terbukti terdapat perbedaan Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari keputusan pembelian.
Defenisi Operasional Variabel
Populasi dan sampel
Dalam survei ini, feedback yang paling umum datang dari konsumen yang berulang kali membeli Kris Chicken dan C'Bezt Fried Chicken dalam jumlah yang tidak ditentukan. Akibatnya, Kris Chicken dan C`Bezt Fried Chicken tidak memiliki jumlah pelanggan tertentu karena kurangnya atau popularitas yang tidak dapat dijelaskan. Agar subjek penelitian dapat diakses secara luas, tujuan sampel adalah mengumpulkan informasi tentang subjek tersebut dari sebagian kecil populasi.
Instrumen Penelitian
Tekhnik Pengumpulan Data
Data tersebut selanjutnya akan diolah dalam bentuk skala likert sesuai dengan total nilai skor perhitungan masing-masing variabel yaitu skala 1-4, sebagai berikut. Merupakan kumpulan data informasi yang akan diperoleh dari karya ilmiah, buku serta berbagai pendapat para ahli yang berkaitan dengan penelitian yang kita lakukan. Merupakan teknik yang digunakan untuk mengkaji berbagai catatan tertulis, arsip atau dokumen yang berkaitan dengan fokus penelitian yang telah disusun berdasarkan teknik yang digunakan dan kemudian dikaitkan dengan instansi terkait penelitian.
Tekhnik Analisis Data
Jadi dapat disimpulkan bahwa dari variabel produk C’Bezt Fried Chicken mayoritas responden menanggapi pernyataan tersebut dengan memberikan jawaban afirmatif. Maka berdasarkan pembahasan diatas menunjukkan bahwa H1 diterima karena tingkat signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05 sehingga hipotesis yang menyatakan produk mempunyai perbedaan yang signifikan terhadap keputusan pembelian Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken. Perbedaan yang signifikan pada variabel harga dilihat dari tingkat signifikansi yang diperoleh dengan nilai 0,003 < 0,05 yang menunjukkan “terdapat perbedaan yang signifikan antara Ayam Kris dengan Ayam Goreng C’Bezt dari segi harga”.
Oleh karena itu berdasarkan pembahasan diatas menunjukkan bahwa H2 diterima karena tingkat signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05 sehingga hipotesis menyatakan bahwa variabel harga mempunyai perbedaan yang signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Kris dan Ayam Goreng C’Bezt. Perbedaan yang signifikan pada variabel lokasi terlihat dari tingkat signifikansi yang diperoleh dengan nilai 0,049 < 0,05 yang menunjukkan bahwa “terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari lokasi”. Oleh karena itu berdasarkan pembahasan diatas menunjukkan bahwa H3 diterima karena tingkat signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05 sehingga hipotesis menyatakan bahwa variabel lokasi mempunyai perbedaan yang signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Kris dan Ayam Goreng C’Bezt.
Perbedaan yang signifikan pada variabel promosi terlihat dari tingkat signifikansi yang diperoleh dengan nilai 0,041 < 0,05 yang menunjukkan bahwa “terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari promosi”. Jadi berdasarkan pembahasan diatas menunjukkan H4 diterima karena tingkat signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05 sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa variabel promosi mempunyai perbedaan yang signifikan terhadap keputusan pembelian Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken. Hasil statistik diatas menunjukkan rata-rata Kris Chicken berdasarkan produk, harga, lokasi dan promosi adalah 63.8500 sedangkan C'Bezt Fried Chicken adalah 63.9250 yang termasuk signifikan.
Dari kelima item pernyataan variabel produk yang diberikan kepada responden, baik responden Kris Chicken maupun C’Bezt Fried Chicken mayoritas memberikan tanggapan setuju. Harga, pengujian yang diperoleh menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara Ayam Kris dengan Ayam Goreng C’Bezt dari segi harga, dimana variabel harga lebih unggul dari nilai Ayam Goreng C’Bezt.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Kriss Chicken
Gambaran Umum C’Bezt Fried Chicken
Hasil Penelitian
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa sebagian besar tanggapan responden setuju terhadap pernyataan mengenai variabel lokasi pada Kris Chicken. Dari hasil pengujian diatas berdasarkan uji Kolmogrov-Smirn diperoleh hasil 0,200 > 0,05 yang berarti data pada C’Bezt Fried Chicken berdistribusi normal. Hasil statistik tersebut menunjukkan bahwa rata-rata Ayam Kris sebesar 16,45, sedangkan Ayam Goreng C'bezt bernilai 15,40 yang berarti nilai Ayam Kris lebih tinggi dibandingkan Ayam Goreng C'Bezt. Hal ini menunjukkan bahwa web pemasaran Kris lebih baik dibandingkan dengan C'Bezt dari samping.
Hasil statistik di atas menunjukkan bahwa rata-rata Ayam Kris sebesar 15,23, sedangkan Ayam Goreng C’Bezt sebesar 16,45 yang berarti nilai C’Bezt lebih besar dibandingkan dengan Kris, hal ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran C’ Ayam Goreng Bezt adalah 16,45. Ayamnya lebih enak, lebih bagus dari Kris Chicken dari segi harga. Hasil statistik di atas menunjukkan bahwa rata-rata Kris Ayam sebesar 15,73, sedangkan Ayam Goreng C’Bezt sebesar 16,45 yang berarti nilai C’Bezt lebih besar dibandingkan dengan Kris, hal ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran C’ Bezt Fried Chicken lebih enak, bagus dari Kris Chicken dari segi lokasi. Hasil statistik diatas menunjukkan rata-rata Kris Chicken sebesar 16,45 sedangkan C'Bezt Fried Chicken sebesar 15,63 yang berarti nilai Kris lebih tinggi dari nilai C'Bezt yang menunjukkan bahwa bauran pemasaran Kris Chicken adalah lebih baik daripada Ayam Goreng C'Bezt di sisi lokasi.
Dari hasil signifikan yang diperoleh yaitu 0,993 lebih besar dari 0,05 yang berarti tidak ada perbedaan yang signifikan pada Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken secara keseluruhan karena rata-rata yang dihasilkan hanya berbeda tipis, dan juga unggul dalam setiap bauran pemasaran. mereka punya.
Pembahasan
Dan rata-rata Ayam Kris diperoleh sebesar 15,23 sedangkan Ayam Goreng C’Bezt sebesar 16,45 yang berarti nilai C’Bezt lebih besar dibandingkan dengan Kris, hal ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran Ayam Goreng C’Bezt lebih baik dibandingkan Ayam Goreng C’Bezt. Ayam Kris. dari segi harga. Dengan rata-rata Ayam Kris sebesar 15,73 sedangkan Ayam Goreng C’Bezt sebesar 16,45 yang berarti nilai C’Bezt lebih besar dibandingkan dengan Kris, hal ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran Ayam Goreng C’Bezt lebih baik dibandingkan Ayam Goreng C’Bezt. Kris Chicken dari segi lokasi. Dengan rata-rata Kris Chicken sebesar 16,45 sedangkan C'Bezt Fried Chicken sebesar 15,63 yang berarti nilai Kris lebih tinggi dari nilai C'Bezt menunjukkan bahwa bauran pemasaran Kris Chicken lebih baik dibandingkan dengan C'Bezt Fried Chicken pada tahun ketentuan Promosi.
Karena keduanya menciptakan keunggulan dalam bauran pemasaran apapun dimana Kris Chicken lebih baik dari segi produk dan promosi sedangkan C'Bezt Fried Chicken lebih baik dari segi harga dan lokasi. Produk pada pengujian yang diperoleh menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari produknya, dimana pada variabel produk ini lebih baik dimana nilai Kris Chicken lebih tinggi dibandingkan nilai rata-rata Ayam Goreng C'Bezt. Lokasi, pengujian yang diperoleh terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari lokasi dimana variabel lokasi lebih baik karena nilai C’Bezt Fried Chicken lebih tinggi dari nilai mean dibandingkan Kris Chicken.
Promosi, pengujian yang diperoleh menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara Kris Chicken dengan C’Bezt Fried Chicken ditinjau dari promosi, dimana variabel promosi lebih unggul dari nilai Kris Chicken yaitu lebih tinggi dari nilai mean C’Bezt ayam goreng. Kegiatan responden C'Bezt Fried Chicken dalam mengisi kuesioner yang diberikan pada tanggal 14 Oktober 2021 atas nama Haerul. Kegiatan responden C'Bezt Fried Chicken saat mengisi kuesioner yang diberikan pada tanggal 14 Oktober 2021 atas nama Angraeni.
PENUTUP
Simpulan
Saran
Strategi bauran pemasaran baik dari segi produk, harga, lokasi dan promosi mengenai keputusan pembelian konsumen yang dilakukan oleh Kris Chicken dan C’Bezt Fried Chicken perlu lebih ditingkatkan agar tidak kalah bersaing dengan kompetitor lain yang juga memiliki produk yang sama. Hadion Wijoyo, Yohanes Totok Suryoto, dkk, “Manajemen Pemasaran”, Edisi 1, Baru, Sumatera Barat: Mandiri Scholars, 2021. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen /artikel/unduh Februari 2022.
Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen. https://www.researchgate.net/publication/322037457_Analysis_peng aruh_baurann_pemasaran_terhadap_volume_sales_Analysis_of_thr_effect_. Pendidikan.co.id, “Pengertian Kerangka Pemikiran, Jenis, Model, Pembuatan & Contohnya”, 7. mart 2021, https://pendidikan.co.id/pengertian-kerangka-berikir/. Priharto Sugi, "Mengenal Bauran Pemasaran", 21. september 2018, https://cpssoft.com/blog/manajemen/mengenal-bauran-pemasaran/ 1. november 2021.
Tatik Suryani,”Manajemen Pemasaran Strategis Bank di Era Global Menciptakan Nilai Unggul Demi Kepuasan Nasabah”, Edisi 1. Rina Rachmawati, “Peran Bauran Pemasaran Dalam Pertumbuhan Penjualan (Studi Pada Bisnis Restoran”, Volume 2, No. Pertanyaan yang diajukan berkaitan dengan bauran pemasaran dari segi barang dagangan, harga, lokasi dan minat beli konsumen.
