Repositori Institusi | Universitas Kristen Satya Wacana: Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Cream Pemutih Halal Wardah

1 BAB iV i PENUTUP 5.1 iKESIMPULAN i

Berdasarkan ihasil ipenelitian idan ipembahasan ipada iBab-Bab isebelumnya, imaka idapat idiambil ikesimpulan idari ipenelitian iini. iAdapun ikesimpulan idalam ipenelitian iini isebagai iberikut i:

a. Terdapat ipengaruh ipositif iantara icelebrity iendorsement iterhadap ibrand iawareness. iDengan idemikian, iDewi iSandra isebagai icelebrity iendorsement iproduk ikrim ipemutih iWardah isangat imembantu idalam imembentuk ibrand iawareness iproduk ikrim ipemutih iWardah idalam imemberikan ipemahaman, ipengenalan imerek idi iantara ipesaing iserta imampu imembangkitkan ikesadaran ikeberadaan idan ikarakteristik imerek iWardah

b. iCelebrity iendorsement iberpengaruh isecara isignifikan iterhadap ivariabel iPurchase iIntention. iCelebrity iendorsement i iyang imemiliki ikredibilitas itinggi imampu idipercaya idapat imempromosikan iiklan iproduk ikrim ipemutih iWardah idengan ibaik. iCelebrity iendorsement imemiliki ikekuatan iyang ibesar idalam imenciptakan ipersepsi icalon ikonsumen idalam imeningkatkan ipurchase iintention.

c. Variabel iBrand iAwareness itidak iberpengaruh iterhadap ivariabel iPurchase iIntention, itingkat ikesadaran imerek ipada ibenak ikonsumen iberbeda-beda ipada isetiap itahapan, idimana idari ihasil ipenelitian iini imaka ibrand iawareness iproduk iWardah iberada ipada itahap ipertama iyakni itahap iUnaware iof iBrand i(tidak imenyadari imerek).

d. Tidak iadanya iperan ivariabel iBrand iAwareness idalam imediasi ihubungan iantara icelebrity iendorsement idan ipurchase iintention ipada iobjek ipenelitian iini.

2 5.2 iSARAN

Hasil ipenelitian iini idiharapkan idapat imemberikan irekomendasi iyang ibermanfaat ibagi iperusahaan iWardah iterkait istrategi iyang idigunakan iuntuk imeningkatkan iomset ipenjualan imelalui ipenggunaan icelebrity iendorsement iuntuk imeningkatkan iperilaku ipurchase iintention ipada icalon ikonsumen.

Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa icelebrity iendorsement berpengaruh terhadapipurchase intention. Dengan idemikian, perusahaan Wardah dapat meningkatkan strategi pemasaran melalui celebrity endorser sehingga peningkatan ipurchase iintention isecara ilangsung iakan iberdampak ipada ipencapaian iomset ipenjualan iyang itinggi. iAdapun iImplikasi ikebijakan ipemasaran iyang idapat idigunakan iyakni, imanajemen idapat ilebih ifokus idalam imembangun idan imembentuk ibrand iWardah iyang iunik idan imenarik, ihal iini idilakukan iuntuk imemperkuat ibrand iawareness i isehingga inantinya idapat imenarik ikonsumen iuntuk iterus imengingat iproduk iWardah.

i