Struktur Demografi dalam Digital Marketing
1
2
Situation analysis for digital marketing
From the perspective of a business creating a digital marketing plan, situation analysis should review the following factors:
Customers
Marketplace analysis Competitors
Wider macro-
environment Internal review
3
The digital marketing environment
Figure 2.1 The digital marketing environment
4
Understanding how customers interact with digital markets
Figure 2.2 An example of a customer journey map
5
Understanding how customers interact with digital markets
Figure 2.3 An online marketplace map
6
Social forces
Social forces are closely linked with culture and have significant implications for digital marketing. The key factors that make up these forces are social communities based on 1. demographic profile,
2. social exclusion and 3. cultural factors
Social exclusion
Part of society is excluded from the facilities available to the remainder.
Mengapa data demografis begitu penting?
Demografi media sosial membantu dalam mengatur pemasaran dan memahami audiens secara lebih rinci. Jika ingin memperluas audiens seperti mencoba
menjangkau Generasi Z dapat menggunakan data demografis saat ini untuk mencari tahu jaringan mana yang dapat digunakan dalam memfokuskan kekuatan pada konten.
Demografi usia dan gender Facebook
Kecuali mereka yang berusia 65 tahun ke atas, mayoritas orang Amerika Serikat dalam kelompok usia yang berbeda menggunakan Facebook. Namun penting untuk dicatat bahwa penggunaan di kalangan remaja telah menurun digantikan Youtube, Instagram dan Snapchat. Pada jaringan ini juga lebih condong ke arah wanita dengan 75% wanita dan 63% pria menggunakan platform tersebut.
Pengelompokan demografi:
Demografi menurut usia :
51% dari usi 13-17 tahun menggunakan Facebook
76% dari usia 18-24 tahun menggunakan Facebook
84% dari usia 25-30 tahun menggunakan Facebook
79% dari usia 30-49 tahun menggunakan Facebook
68% dari 50-64 tahun menggunakan Facebook
46% dari 65+ tahun menggunakan Facebook
Demografi pengguna Facebook berdasarkan tingkat pendidikan
61% dari mereka dengan pendidikan sekolah menengah atau kurang
75% dari mereka yang berpendidikan perguruan tinggi
74% dari mereka yang berpendidikan lebih dari perguruan tinggi
Demografi pengguna Facebook berdasarkan tingkat pendapatan
69% berpenghasilan kurang dari $30.000
72% berpenghasilan dari $30.000 – $74.999
74% berpenghasilan lebih dari $75.000
9
Spending Behavior of Millennials
• By 2018, Millennials will have the most spending power of any generation
• Almost 50% of Millennial grocery shoppers say they want to be the very first to try new technology
• Millennials are much more likely to be influenced by smartphone applications (262% more likely), mobile advertising (+294%), and recommendations from social media sites compared to the average shopper (+247%)
• They want to engage with brands on social networks so brands that serve a Millennial’s need may keep them for life
10
Generation Z
11
