PENDAHULUAN
Identifikasi Masalah
Batasan Masalah
Rumusan Masalah
Untuk mengetahui apakah gaya hidup berpengaruh terhadap perilaku mahasiswi yang belajar ekonomi Islam di IAIN Metro angkatan 2017. Untuk mengetahui apakah gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh terhadap perilaku mahasiswi yang belajar ekonomi Islam di IAIN Metro angkatan 2017. Sebagai salah satu bahan kajian dalam meningkatkan pengetahuan tentang pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap perilaku siswa.
Analisis faktor gaya hidup dan pengaruhnya terhadap pembelian sederhana rumah sehat”, Tinjauan Administratif, Vol. 42Riski Yuliana Pramudi, “Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal”, Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, No. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan penelitian lapangan untuk mempelajari pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap perilaku mahasiswi lulusan Ekonomi Syariah IAIN Metro angkatan 2017.
Uji validitas ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu gaya hidup (X1), kelompok acuan (X2) dan perilaku siswa (Y). Artinya tidak terdapat heteroskedastisitas pada model persamaan regresi, sehingga model regresi layak digunakan untuk variabel gaya hidup dan kelompok acuan yang mempengaruhi perilaku siswa. Hasil penelitian ini dapat diartikan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap perilaku mahasiswi dalam menggunakan produk wardah.
Berdasarkan tabel 4.9 di atas terlihat koefisien determinasi sebesar 0,150, hal ini berarti bahwa variabel gaya hidup (X1) dan kelompok acuan (X2) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap variabel perilaku siswa (Y) sebesar 15%. Gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku mahasiswi menggunakan produk Wardah. Gaya hidup (X1) dan kelompok acuan (X2) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh positif terhadap perilaku mahasiswi (Y) sebesar 15%.
Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal”, Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, Nr.
Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian
Penelitian Relevan
- Pengertian Perilaku Konsumen
- Proses Pembentukan Perilaku Konsumen
- Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
- Perilaku Konsumen Perspektif Ekonomi Islam
Skripsi Rita, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Alauddin Makassar, 2018 berjudul “Pengaruh Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Makassar”. FACTOR%20BEHAVIOR%20CONSUMER%20TOWARD.pdf, Pengaruh Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Makassar, (Makassar: .UIN Alauddin, 2018) diunduh tanggal 12 Juli 2019 yang menurut faktor Kotler dan Armstrong berpengaruh pada . perilaku konsumen terdiri dari budaya, sosial, pribadi dan psikologis.
Selain faktor budaya, perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor sosial, seperti kelompok referensi, keluarga serta peran dan status sosial.
Gaya hidup
- Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa gaya hidup merupakan gambaran perilaku konsumen yang berkaitan dengan bagaimana seseorang membelanjakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya. Jika pemasar dapat mengidentifikasi gaya hidup sekelompok konsumen, maka pemasar dapat mengetahui satu segmen konsumen. Analisis peneliti berdasarkan penjelasan di atas bahwa gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang bergerak dinamis dari waktu ke waktu sesuai dengan bagaimana ia menghabiskan waktunya.
Gaya hidup seseorang atau kelompok sering digunakan oleh produsen sebagai cara untuk meningkatkan pembelian konsumen terhadap suatu produk. VALS adalah singkatan dari values and lifestyle atau nilai dan gaya hidup. 39 Nilai adalah nilai yang dimiliki seseorang. Setiap orang memiliki gaya hidup yang berbeda-beda, maka gaya hidup tersebut akan mempengaruhi budaya konsumsi dan juga barang yang biasa mereka konsumsi.
39Sukaryawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Ketersediaan Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sumber Ayu Lulur Mandi di Jakarta”, Jurnal MIX, No. Sedangkan menurut Sumartono dalam Jurnal Riski, Yuliana pramudi, gaya hidup konsumtif adalah tindakan penggunaan produk yang tidak lengkap. Armstrong menyatakan bahwa ada 2 faktor yang mempengaruhi gaya hidup seseorang, yaitu faktor yang berasal dari dalam diri individu (internal) dan faktor yang berasal dari luar (eksternal).
Hal ini mempengaruhi gaya hidup seseorang, pengamatan terhadap pengalaman orang lain juga dapat mempengaruhi pendapat seseorang sehingga pada akhirnya membentuk gaya hidup. Menurut analisa peneliti, gaya hidup seseorang dipengaruhi oleh dua faktor, yaitu faktor internal dan eksternal.
Kelompok Acuan
- Kelompok Acuan yang Dekat dengan Konsumen
- Faktor yang Menentukan Kekuatan Kelompok Acuan
Kelompok referensi normatif, adalah kelompok yang terdiri dari orang tua (keluarga), kolega, guru, dan teman sebaya (teman), yang memberikan norma, nilai, dan sikap kepada individu melalui interaksi langsung. Pengaruh kelompok referensi pada pilihan produk dan merek, khususnya dalam kaitannya dengan kekuatan penghargaan dan kekuatan sosial. Sulaiman menyebutkan empat jenis kekuasaan yang dimiliki oleh kelompok acuan yang dapat mempengaruhi konsumen, yaitu: 56.
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Ekonomi Syari'ah IAIN Metro angkatan 2017 yang menggunakan produk wardah. Hal ini menunjukkan bahwa pernyataan yang disampaikan kepada responden tentang variabel gaya hidup mampu mengukur apa yang diinginkan responden. Hal ini menunjukkan bahwa pernyataan yang disampaikan kepada responden tentang variabel kelompok acuan mampu mengukur apa yang diinginkan responden.
Berdasarkan tabel 4.5 di atas terlihat bahwa nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10 yang ditunjukkan dengan nilai lifestyle tolerance 0,819 dan kelompok acuan 0,819. Sedangkan koefisien regresi pada variabel kelompok acuan sebesar 0,196 artinya jika pengaruh kelompok acuan meningkat maka akan diikuti dengan perilaku mahasiswi yang memutuskan menggunakan produk wardah meningkat sebesar 19,6%. Berdasarkan tabel di atas untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen secara parsial (individual) terhadap variabel dependen adalah sebagai berikut : . 1) Gaya hidup (X1) terhadap perilaku siswa (Y).
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa thitung
Kerangka pemikiran
Hipotesis Penelitian
METODE PENELITIAN
Variabel dan Definisi Operasional Variabel
Variabel adalah suatu konstruk yang sifat-sifatnya telah diberi angka (kuantitatif) atau dapat juga diartikan bahwa variabel adalah suatu konsep yang mempunyai nilai yang berbeda, baik kuantitatif maupun kualitatif, yang dapat berubah nilainya. Variabel bebas adalah variabel yang menyebabkan atau berubah untuk mempengaruhi variabel lain (variabel bebas). Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel lain (variabel bebas).
Variabel ini juga sering disebut variabel dependen, variabel respon atau endogen 63 Variabel dependen dalam penelitian ini adalah perilaku mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Metro Angkatan 2017. Menurut Engel, Blackwell dan Miniard, gaya hidup adalah pola di mana orang hidup dan menggunakan uang dan waktu (pola di mana orang hidup dan menghabiskan waktu dan uang). Menurut Schiffman dan Kanuk, kelompok acuan adalah tokoh atau sekelompok orang tertentu dalam masyarakat yang dijadikan acuan atau rujukan oleh satu atau lebih anggota masyarakat dalam pembentukan pandangan tentang nilai-nilai sikap atau sebagai pedoman perilaku. yang memiliki karakteristik khusus.
Perilaku konsumen seperti yang didefinisikan oleh Schiffman dan Kanuk adalah proses yang dilalui seseorang dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan bertindak atas konsumsi produk, layanan, atau ide yang diharapkan.
Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Dalam penelitian ini digunakan persentase 10% sebagai margin of sampling error, sehingga berdasarkan rumus tersebut, jumlah sampel dan populasi adalah . Berdasarkan hasil perhitungan di atas dengan populasi 128 mahasiswi maka sampel yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah 56,14, namun karena subjeknya bukan bilangan pecahan maka dibulatkan menjadi 56 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.68 Teknik pengambilan sampel yang dipilih oleh peneliti dalam penelitian ini penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dengan menggunakan pertimbangan tertentu.
Teknik Pengumpulan Data
Wawancara yang peneliti gunakan adalah wawancara semi terstruktur, yaitu wawancara yang pelaksanaannya lebih bebas dibandingkan dengan wawancara terstruktur. Wawancara semi terstruktur bertujuan untuk menemukan permasalahan secara lebih terbuka, dan pihak yang diwawancarai dimintai pendapatnya.
Instrumen Penelitian
Uji-t digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen memiliki pengaruh parsial atau independen terhadap variabel dependen. Uji F digunakan untuk menguji apakah variabel independen secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan atau tidak signifikan terhadap variabel dependen (Y). Hal ini menunjukkan bahwa pernyataan yang disampaikan kepada responden tentang variabel perilaku siswa mampu mengukur apa yang diinginkan oleh responden.
Berdasarkan Tabel 4.4 di atas dapat dilihat bahwa dari 23 pernyataan yang diajukan dalam penelitian ini memiliki nilai Cronbach Alpha lebih besar dari koefisien kepercayaan yaitu 0,807 > 0,60, sehingga dapat dikatakan bahwa semua ukuran setiap variabel dari kuesioner reliabel, artinya kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang baik. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari koefisien regresi di atas dapat diketahui bahwa variabel gaya hidup sebesar 0,444 yang artinya dengan peningkatan perhatian siswi terhadap gaya hidup sebesar 1% maka akan diikuti dengan peningkatan perilaku siswi. yang memutuskan untuk menggunakan produk wardah sebesar 44,4%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa thitung>ttabel (2,022>1,674) dengan signifikansi 0,048<0,1 yang berarti bahwa variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap perilaku siswa sehingga Ha diterima dan H0 ditolak.
Jika pemasar dapat mengidentifikasi gaya hidup sekelompok konsumen, berarti pemasar dapat mengidentifikasi satu segmen konsumen.93. Uji F digunakan untuk menguji apakah variabel independen secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan atau tidak signifikan terhadap variabel dependen (Y). Karena nilai Fhitung (5,840) > Ftabel (2,400) dan dengan taraf signifikansi 0,005 < 0,1 maka disimpulkan Ha diterima dan H0 ditolak yang berarti gaya hidup dan kelompok.
Bagi produsen atau perusahaan kosmetik agar memperhatikan gaya hidup konsumen juga menyusun strategi pemasaran. Pengaruh Kualitas Produk, Ketersediaan Produk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Sumber Ayu Lulur Mandi di Jakarta", Jurnal MIX, no.
Teknis Analisis data
- Uji Validitas dan reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
- Analisis Regresi Linear Berganda
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Sejarah Singkat Jurusan Ekonomi Syariah FEBI
Hasil Analisis Data dan Pembahasan
- Uji Reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
- Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan tabel di atas terlihat bahwa terdapat 1 item pernyataan yang tidak valid yaitu item nomor 1, dan 4 item pernyataan pada variabel X1 dapat dinyatakan valid karena item pernyataan memiliki rhitung>rtabel. Berdasarkan tabel 4.2 di atas terlihat bahwa semua pernyataan pada variabel X2 dapat dinyatakan valid karena item pernyataan memiliki rhitung>rtabel. Berdasarkan tabel 4.3 di atas terlihat bahwa terdapat 1 butir pernyataan yang tidak valid yaitu butir pernyataan nomor 2, dan 8 butir pernyataan pada variabel Y dapat dinyatakan valid karena butir pernyataan tersebut memiliki rhitung>rtabel.
Model regresi yang baik adalah yang memiliki residual yang berdistribusi normal.90 Normalitas dapat dilihat dengan melihat kurva normal plot P-P sebagai berikut.
PENUTUP
Saran
Bagi konsumen atau pelajar agar memperhatikan prinsip ekonomi Islam dalam mengkonsumsi kosmetik sesuai dengan kebutuhannya masing-masing.
