PENDAHULUAN
Latar Belakang
Fokus Penelitian
Untuk mencapai tujuan yang menjadi pokok kajian peneliti, diperlukan suatu sistematika analitis dalam menentukan pokok permasalahan, sehingga penelitian yang disajikan dapat lebih terarah. Berdasarkan penjelasan latar belakang diatas merupakan fokus penelitian yang akan dikaji dalam penelitian ini.
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi kepentingan akademisi sebagai salah satu mahasiswa yang mengabdikan dirinya untuk menuntut ilmu di perguruan tinggi Islam UIN KHAS dan memberikan kontribusi terhadap refleksi atas citra yang dihasilkan oleh iklan politik. Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi para praktisi program komunikasi dan penyiaran Islam.
Definisi Istilah
Dalam penelitian ini, penonton yang penulis maksud adalah para anggota Komunitas Film yang menonton iklan politik Partai Solidaritas Indonesia. Partai Solidaritas Indonesia adalah partai politik berhaluan tengah yang didirikan setelah pemilu 2014, diketuai oleh Grace Natali, mantan pembawa berita. Iklan politik merupakan suatu metode yang digunakan untuk membujuk masyarakat umum agar memilih produk politik (dalam hal ini tokoh) yang ditawarkan.
Sistematika Pembahasan
KAJIAN KEPUSTAKAAN
Penelitian Terdahulu
Fokus masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah persepsi masyarakat Desa Gebang Kecamatan Patrang Kabupaten Jember terhadap program hiburan Gebek Kampung. Analisis Penerimaan Masyarakat Terhadap Program Berita Desa Sudut di JTV (Kajian Masyarakat Jawa Timur Program Berita Bahasa Suroboyoan dan Sudut.
Kajian Teori
Salah satu anggotanya, Firdaus Febrian Ade, menyatakan bisa menerima iklan tersebut seperti yang tertera dalam iklan tersebut. Gogo mengaku menerima iklan tersebut karena yang disampaikan dalam iklan tersebut merupakan komitmen partai. Dari delapan sumber, dua orang menyatakan menerima iklan Partai Solidaritas Indonesia karena menganggap iklan tersebut menarik dan sejalan dengan visi dan misi partai.
“Saya sepertinya tidak melihat hal positif dari iklan yang membuat saya menyukai PSI.” Alasan Dani hampir sama dengan Imam, ia kurang paham dengan apa yang disampaikan iklan tersebut. Aditya menjadikan isu yang dipilih dalam iklan tersebut sebagai alasannya tidak menyukai iklan Partai Solidaritas Indonesia.
Penonton kemudian menambahkan makna pada iklan tersebut berdasarkan faktor internal dan eksternal mereka sendiri. Pengkodean dalam penelitian ini seperti dijelaskan oleh Stuart Hall, klien memberikan informasi dalam bentuk iklan Partai Solidarnost Indonesia, kemudian audiens menerjemahkan iklan tersebut. Sumber dalam posisi ini adalah mereka yang menafsirkan iklan tersebut kontroversial atau menimbulkan konflik.
Mereka mengolah iklan tersebut dengan keyakinannya terhadap agama Islam dan juga norma-norma yang ada di media. Sa'dani Ali Ashari Awalnya kurang menarik, lalu apa yang bisa saya ambil dari iklan ini. Lima sumber mengambil sikap oposisi, menolak iklan tersebut dengan alasan bertentangan dengan keyakinan mereka.
Subjek dan Obyek Penelitian
Sumber Data
Data primer merupakan data mentah yang berasal dari sumber pertama pada lokasi penelitian atau objek penelitian, yang selanjutnya akan diolah dengan tujuan tertentu sesuai kebutuhan. 29 Penulis memperoleh data primer dari hasil wawancara mendalam dengan anggota komunitas film. Data sekunder atau bisa juga diartikan dengan sumber data lain adalah data yang dapat digunakan untuk menunjang data primer, misalnya penulis memperoleh data sekunder dari sumber seperti youtube atau majalah yang berhubungan dengan topik penulis.
Teknik Pengumpulan Data
Selain Firdaus Ferbrian Ade atau lebih akrab disapa Aping dan Gogo, 6 orang menyatakan tak terima dengan iklan tersebut. Dari delapan orang yang diwawancarai, enam orang menolak iklan Partai Solidaritas Indonesia dengan alasan tidak bisa menerima unsur visual yang dianggap jadul, sehingga membuat iklan tersebut tidak sesuai dengan target pasar, dan mayoritas menyatakan penolakan karena kontennya tidak sesuai. teks iklan tersebut bertentangan dengan akidah Islam. Aping menjelaskan, konsep yang dihadirkan dalam iklan tersebut sangat menginspirasi untuk selalu berpikir out of the box.
Fuad menjelaskan dari sisi pemasaran yang menjadi bidangnya, menurut Fuad iklan terlalu sulit untuk laku. Tak jauh berbeda dengan alasan yang disampaikan Zaki, Anik juga menjelaskan, tidak ada salahnya jika ada orang yang apatis terhadap iklan tersebut. Melihat isi iklan PSI, beberapa sumber menyebut apa yang disampaikan dalam iklan tersebut, khususnya teks “tolak poligami”, bisa menimbulkan konflik.
Dalam posisi ini, sumber pada dasarnya menerima apa yang dikatakan pembuat kode, namun pada gilirannya menolak sesuatu dalam iklan. Mereka dapat bernegosiasi antara makna yang diberikan oleh pembuat kode dan apa yang mereka yakini, yang kemudian dapat memberikan saran tentang seberapa bagus iklan tersebut seharusnya. Sumber aktif adalah sumber yang dapat menerima iklan dan sumber pasif adalah sumber yang tidak dapat menerima iklan.
Kedua sumber tetap pada posisi negosiasi karena menerima pesan iklan, namun juga menawarkan solusi lain.
Analisi Data
Keabsahan Data
Uji validitas data digunakan untuk melihat apakah data yang diperoleh sesuai dengan kenyataan yang terjadi di lapangan, sehingga data yang ditulis peneliti dapat dipercaya. Dja'am Satori menjelaskan triangulasi adalah pemeriksaan data dari berbagai sumber dengan cara berbeda dan waktu berbeda. Bandingkan apa yang orang katakan dalam situasi penelitian dengan apa yang mereka katakan sepanjang waktu.
Model ini menggunakan sumber data yang berbeda untuk mengecek kembali atau sebagai perbandingan terhadap data yang diperoleh. Model ini menggunakan berbagai teori berbeda sebagai perbandingan guna memastikan bahwa data yang dikumpulkan memenuhi persyaratan.
Tahapan-tahapan Penelitian
HASIL DAN PEMBAHASAN
Tentang Iklan Partai Solidaritas Indonesia
Shrimp menjelaskan daya tarik yang digunakan dalam iklan adalah daya tarik peran pendukung dalam iklan, daya tarik humor, daya tarik rasa takut, daya tarik rasa bersalah sebagai pengikat, penggunaan unsur sensorik, dan daya tarik musik iklan. Partai Solidaritas Indonesia menggunakan visual yang menggambarkan era 90an dengan aktor dan musik yang dibuat seperti produksi tahun 90an. Lagu yang mereka pilih adalah lagu hits penyanyi Basofi Sudirman saat itu yang berjudul Tidak Semua Laki-Laki Adalah Salahmu.
Dalam adegan ini, terdapat dua gambar pemain flute dengan komposisi close-up dan full yang diedit dengan efek CG.
Penyajian Data dan Analisis
“Saya dapat menerima iklan ini karena menurut saya iklan PSI cukup menarik karena mengusung konsep video musik tahun 80an dengan lirik sederhana yang mudah dipahami sehingga pemirsa dapat memahami isi video tersebut tanpa harus berpikir.” 35. Fuad salah satu anggota KOPER yang juga aktif di dunia digital marketing menjelaskan tampilan iklan tersebut. Jika dilihat dari komentar-komentar di iklan tersebut banyak sekali masyarakat yang mempunyai pendapat yang berbeda, sehingga hal itulah yang dapat menimbulkan tawuran antar masyarakat karena berbeda pandangan.
Partai Solidaritas Indonesia mendapat tanggapan yang berbeda-beda dari para khalayaknya, tanggapan tersebut kemudian dituangkan dalam sikap. “Saya kira mereka berhasil menggugah rasa penasaran masyarakat terhadap Partai PSI dengan iklan ini, yang kemudian menggugah rasa penasaran dan kemudian menggiring masyarakat untuk mengetahuinya.” Iklan Partai Solidaritas Indonesia merupakan ekspresi eksistensialisme Partai PSI mengenai makna partainya.
Dani dapat memahami dengan jelas maksud dari iklan tersebut yaitu untuk mempromosikan PSI yang sepengetahuannya salah satu fungsi iklan adalah sebagai media promosi. Hal senada juga disampaikan Aping yang menilai iklan PSI adalah sarana untuk menggalang dukungan lebih besar. Gogo yang menyambut positif iklan tersebut menjelaskan, iklan tersebut berhasil menjadi media promosi karena tingkat elektabilitas partai PSI cukup baik untuk partai baru.54.
Ungkapan tersebut dilontarkan Zakki, setelah itu ia juga menuturkan bahwa penyajian iklan tersebut kurang strategis sehingga sulit diterima di masyarakat kita.
Pembahasan Temuan
1 Gogo Saya melihat selektivitas pihak ini cukup tinggi dan banyak orang yang tertarik dengan iklan tersebut dan menjadi penasaran setelah menontonnya. Aping dan Zakki mengapresiasi iklan tersebut menggunakan sudut pandang mereka sebagai orang yang bekerja di bidang produksi konten. Zakki Al Amin Makna yang saya dapat dari iklan ini adalah tidak semua parpol itu buruk, namun yang menjadi permasalahan adalah pemaparan iklan ini kurang strategis sehingga sulit diterima di masyarakat kita.
Imam Syafi'i Dalam beriklan juga harus memperhatikan sasarannya, untuk negara yang mayoritas penduduknya beragama Islam iklan ini sangat kurang cocok. Dari delapan responden, dua narasumber mempunyai sikap positif terhadap iklan Partai Solidaritas Indonesia dengan pertimbangan afektif positifnya karena visual dan konsepnya yang menarik sehingga memunculkan pula pengakuan positif. Penelitian mengenai analisis resepsi khalayak ini dapat memberikan masukan saran, baik bagi penelitian selanjutnya maupun sebagai sumbangan pemikiran bagi Fakultas Undangan.
Penulis berharap kedepannya dapat dilakukan penelitian yang lebih mendalam mengenai analisis resepsi karena penelitian ini jauh dari sempurna. Analisis ekspektasi penonton YouTube terhadap konstruksi gender pada video musik If I Were a Boy karya Beyonce Knowles (Skripsi). Analisis Penerimaan Audiens Terhadap Isi Pesan Dalam Kosmetik Wardah Lipstik Tahan Lama Rasakan Warnanya Iklan‖, Jurnal Komunikasi Vol 11 No.
Institusi : Universitas Islam Negeri KH Achmad Siddiq Jember Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul : “ANALISIS PENONTON TERHADAP IKLAN PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA”.
PENUTUP
Kesimpulan
Kesimpulannya merangkum semua pembahasan yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya60, sehingga kesimpulan dari penelitian ini adalah. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, penerimaan iklan dari sumber dibedakan menjadi dua, yaitu sumber aktif dan sumber pasif. Dari delapan sumber, satu sumber berada pada posisi dominan hegemonik karena dapat menerima makna iklan sesuai keinginan pembuat kode.
Saran-saran
- Perbedaan dan Persamaan Kajian Terdahulu
- Deskrpsi Iklan Partai Solidaritas Indonesia
- Penerimaan audience
- Posisi Dominan Hegemonik Respoden
- Posisi Negosiasi Narasumber
- Posisi Oposisi Narasumber
Penelitian ini merupakan pembuktian teori Stuart Hall dan teori khalayak, sehingga menambah pengetahuan ilmiah dan dapat dijadikan sebagai masukan dan referensi literatur bagi fakultas. Penelitian ini diharapkan dapat mendukung seluruh pendidik dan peserta didik dalam meningkatkan kualitas akademik dan non-akademik. Benarkah iklan online efektif digunakan dalam promosi perusahaan”, Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia vol.13, no.1.
Persepsi wisatawan Surabaya terhadap iklan Tiket.com versi travel yang tidak menggunakan tapi‖, Jurnal Transformasi Sintaks Vol.
