yayasan akrab pekanbaru

(1)

YAYASAN AKRAB PEKANBARU Jurnal AKRAB JUARA

Volume 8 Nomor 2 Edisi Mei 2023 (248-263)

248 ANALISIS ISI KREATIF IKLAN DALAM MENAMPILKAN IDENTITAS

PRODUK MIE SEDAAP

--- Rosiana Andhikasari, Rindana Intan Emeilia, Novalia

Universitas Bina Saran Informatika

(Naskah diterima: 1 April 2023, disetujui: 28 April 2023)

Abstract

Mie Sedaap is a newcomer in the world of Indonesian instant noodles but has experienced quite rapid development, one of which is due to the onslaught of advertising that has been carried out so far. For this reason, this study aims to find out what are the creative elements of advertising contained in the YouTube Mie Sedaap commercial advertisement for the 2023 period in displaying the identity of its products. This study uses the content analysis method, the reason for using this method is to describe the contents of the message in the YouTube Mie Sedaap commercial advertisement and to reveal the tendency of creative elements in the Mie Sedaap advertisement. The author uses three coders including the researcher to judge coder or coder 1.

Based on the results of the descriptive analysis obtained from the results of the coding of 10 categories including: Appeal, Message Strategy, Advertising function, Message strategy, Spokespersons, Executional Framework, Physique, Personality, Culture and Relationships. In the Appeal category the dominant frequency is Emotional (57.5%), in the message strategy category the dominant frequency is Affective (80%). In the category of advertising function, the dominant frequency is Reminding (60%). In the Message Theme category, the dominant frequency that appeared was social gathering/friendship (22.5%). In the category of Spokespersons, the dominant frequency appears Typical Person (55%). In the Executional Framework category, the dominant frequency is Slice of Life (70%). In the Physique category, the dominant frequency is product packaging (40%). In the Personality category, the dominant frequency that appears is Happiness (15%). In the Culture category, the dominant frequency is Local Culture (67.5%). In the Relationship category the dominant frequency that appears is not too visible or No Relationship (77.5%). Seeing from the findings of the researchers related to the ten categories and each category has a dominant appearance. And given the importance of advertising, in reality advertising is aimed at audiences to convey information about goods and services. It can be concluded that advertising has a very big influence in displaying the identity of a product.

Keywords: advertising creative, product identity, content analysis

Abstrak

Mie sedaap termasuk pendatang baru dalam dunia mie instan Indonesia namun mengalami perkembangan yang cukup pesat, salah satunya disebabkan oleh gempuran iklan yang dilakukan selama ini. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja unsur kreatif iklan yang

(2)

249 terdapat dalam iklan komersil youtube mie sedaap periode 2023 dalam menampilkan identitas produknya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi, tujuannya adalah untuk menjelaskan isi pesan pada iklan mie sedaap yang ditayangkan di youtube dan untuk menunjukkan kecenderungan unsur kreatif apa saja yang ada pada iklan mie sedaap. Penulis menggunakan tiga koder termasuk peneliti menjadi hakim koder atau koder 1, kemudian terdapat koder 2 dan 3.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif yang diperoleh dari hasil pengkodingan dari 10 kategori antara lain: Apeeal, Message Strategy, Fungsi iklan, Message strategy, Spokespersons, Excecutional Framework, Physique, Personality, Culture dan Relationship. Pada kategori Appeal hasil frekuensi yang dominan adalah Emotional (57,5%), pada kategori message strategy frekuensi yang dominan adalah Affective (80%). Pada kategori Fungsi iklan frekuensi yang dominan adalah Reminding (60%). Pada kategori Message Theme frekuensi yang dominan muncul adalah Social gathering/friendship (22,5%). Pada kategori Spokespersons frekuensi yang dominan muncul Typical Person (55%). Pada kategori Excecutional Framework frekuensi yang dominan adalah Slice of Life (70%). Pada kategori Physique frekuensi yang dominan adalah Kemasan produk (40%). Pada kategori Personality frekuensi yang dominan muncul adalah Happiness (15%). Pada kategori Culture frekuensi yang dominan adalah Local Culture (67,5%).

Pada kategori Relationship frekuensi yang dominan muncul adalah tidak terlalu terlihat atau No Relationship (77,5%). Melihat dari hasil analisis yang berhubungan dengan kesepuluh kategori dan setiap kategori memiliki kemunculan yang dominan. Disini menunjukkan betapa pentingnya sebuah iklan, pada kenyataannya iklan memang ditujukan pada khalayak untuk menyampaikan informasi tentang barang dan jasa. Dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan memiliki pengaruh yang sangat besar dalam menampilkan identitas suatu produk.

Kata kunci: kreatif iklan, Identitas produk, Analisis isi

(3)

250 I. PENDAHULUAN

i zaman yang semakin maju ini banyak perusahaan-perusahaan yang bersaing dalam menjual produknya. Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke market yang bertujuan untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen. Produk-produk yang dijual merupakan barang fisik, jasa, organisasi, property, tempat, personal, dan gagasan (Kotler & Keller, 2018). Untuk itu perusahaan membutuhkan promosi dalam penjualan produknya salah satunya adalah dengan cara beriklan. Dalam beriklan tentunya perusahaan juga menentukan dengan media apa ia megiklankan produknya.

YouTube merupakan salah satu new media yang berupa situs berbagi video, selain itu YouTube juga dapat digunakan sebagai media iklan. Melalui situs YouTube para pelaku usaha dapat mengupload video tentang produknya untuk mengenalkannya kepada masyarakat seluruh dunia.

Mengingat pentingnya iklan, iklan sebagai salah satu sarana komunikasi yang digunakan pengiklan dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada konsumen, khususnya

pelanggan dari suatu produk melalui media massa . Iklan juga mempunyai pengaruh terhadap volume penjualan dan dapat meningkatkan citra perusahaan (Aduloju et al., 2009). Untuk itu dalam menyusun sebuah iklan perlu diperhatikan dalam pemilihan media, isi pesan dan format iklan sebagai unsur-unsur penting dalam menghasilkan iklan yang tepat. Di setiap iklan yang baik tentunya terdapat sebuah konsep iklan yang kreatif yang dapat membuat pesannya menjadi berbeda, mengambil perhatian dan mudah untuk diingat (Monle & Carla, 2014).

Kreativitas biasanya digunakan dalam beberapa industri seperti seni, perfilman, musik, periklanan dan lainnya. Agar menjadi kreatif, dapat dikatakan memili gagasan baru yang cenderung aneh dan berbeda (out of the box) dari kondisi yang sudah umum. Sebagai pengiklan dibutuhkan keberanian untuk mengambil resiko karena ada kalanya akan dianggap gila. Menurut Quentin Newark dalam Pujiyanto (Pujiyanto, 2013) ada dua hal dalam kreativitas, yaitu: pertama, making sense,yang artinya dengn berfikir simple dan jelas mulai dari ide dan visual, tidak membuat khalayak atau audience bingung dengan karya yang rumit. Kedua, creating

D

(4)

251 difference yang artinya memiliki semangat

untuk membuat segala sesuatunya tampak berbeda dengan yang lainnya dan yang selanjutnya diharapkan dapat merangsang lahirnya karya-karya orisinil dan inovatif.

Setiap perusahaan tentunya ingin produknya memiliki suatu ciri khas tersendiri sehingga dapat dikenal oleh konsumen terutama dalam menampilkan identitasnya dalam iklan ditelevisi. Untuk itulah identitas produk sangatlah penting dalam menunjang unsur kreatif iklan karena perusahaan tentunya ingin menampilkan produknya berbeda dengan yang lainnya.

Hal ini yang dilakukan oleh perusahaan Wings Food yang memiliki banyak merek dan produk salah satunya adalah Mie Sedaap.

Mie Sedaap merupakan produk mie instan dari Indonesia. Mie Sedaap diluncurkan ke masyarakat mulai April 2003. Keunikan memilih mie instan dalam penelitian ini karena mie instan banyak di konsumsi oleh orang Indonesia, bahkan mie instan merupakan makanan pokok setelah nasi dan mie sedaap merupakan comfort food yang artinya tanpa pikir panjang untuk membeli.

Setiap perusahaan tentunya ingin produknya memiliki suatu ciri khas tersendiri sehingga dapat dikenal oleh

konsumen terutama dalam menampilkan identitasnya dalam iklan ditelevisi. Untuk itulah identitas produk sangatlah penting dalam menunjang unsur kreatif iklan karena perusahaan tentunya ingin menampilkan produknya berbeda dengan yang lainnya.

Hal ini yang dilakukan oleh perusahaan Wings Food yang memiliki banyak merek dan produk salah satunya adalah Mie Sedaap.

Mie Sedaap merupakan produk mie instan dari Indonesia. Mie Sedaap diluncurkan ke masyarakat mulai April 2003 dan tentu saja dengan berbagai promosi. Keunikan memilih mie instan dalam penelitian ini karena mie instan banyak di konsumsi oleh orang Indonesia, bahkan mie instan merupakan makanan pokok setelah nasi dan mie sedaap merupakan comfort food yang artinya tanpa pikir panjang untuk membeli.

Meskipun mie sedaap bukan mie instan pertama di Indonesia tetapi mie sedaap merupakan produk mie instan pertama yang memberikan terobosan baru dengan memberikan berbagai varian rasa dalam produknya. Pengenalan terobosan baru tersebut, mie sedaap tuangkan kedalam iklan yang dikemas secara kreatif. Dari fenomena tersebut peneliti tertarik untuk

(5)

252 mengetahui unsur kreatif iklan apa saja yang

mie sedaap gunakan dalam menampilkan identitas produknya dalam iklan. Dari latar belakang diatas maka rumusan masalah yang diambil adalah apa saja unsur kreatif iklan komersil youtube mie sedaap dalam menampilkan identitas produk bulan Januari-Mei 2023.

II. KAJIAN TEORI

komponen kata, yaitu komunikasi dan pemasaran. Komunikasi mempunyai berbagai ragam pengertian. Pengertian komunikasi menurut Everett M. Roggers di dalam buku Deddy Mulyana (Mulyana, 2016) komunikasi adalah proses dimana suatu ide dialihkan dari sumber kepada suatu penerima atau lebih yang memiliki maksud untuk merubah tingkah laku mereka. Selain itu komunikasi juga dapat diartikan sebagai penyampaian pesan yang berasal dari 5 unsur, yaitu komunikator atau sumber, pesan, saluran atau media, penerima dan efek.

Jadi komunikasi pemasaran itu sendiri adalah suatu kegiatan pemasaran dengan menggunakan cara-cara berkomunikasi yang memiliki tujuan untuk menyalurkan informasi kepada konsumen agar tujuan perusahaan tercapai, yaitu dengan adanya peningkatan pendapatan atas penggunaan

jasa atau pembelian produk yang ditawarkan (Kennedy & Soemanagara, 2016).

Kemudian ditambahkan oleh Kotler dan Keller (Kotler & Keller, 2018) bahwa komunikasi pemasaran menjadikan terdapat banyak manfaat untuk konsumen.

Konsumen mendapatkan pengetahuan bagaimana penggunaan sebuah produk atau jasa, sesuai untuk tipe orang yang seperti apa, dimana dan kapan konsumen bisa mengetahui siapa yang membuat produk atau jasa tersebut, kemudian apa yang dipertahankan oleh sebuah perusahaan.

Setiap perusahaan tentunya menggunakan komunikasi pemasaran untuk memasarkan produknya. Seperti halnya Wings Food memasarkan produknya salah satunya adalah mie sedaap. Pemasaran mie sedaap adalah dengan cara beriklan di media massa, salah satunya di youtube.

Clow & Baack (Clow & Baack, 2020) menjelaskan bahwa pengiklan memiliki beberapa macam pendekatan untuk beriklan.

Ada tujuh macam advertising appeal yang paling sukses digunakan pengiklan.

Pengiklan juga memilih dari salah satu advertising appeal tersebut dalam mengembangkan iklannya. Iklan mie sedaap juga menggunakan beberapa unsur kreatif iklan, tetapi keputusan untuk memilih salah

(6)

253 satu advertising appeal tersebut disesuaikan

dengan apa yang ingin disampaikan dalam iklan. Selain daya tarik iklan, spokespersons juga memiliki peran penting dalam kreatif iklan. Spokespersons merupakan pemilihan sumber dan siapa yang berbicara dalam periklanan. Identitas suatu brand dapat dibentuk dengan mempertimbangkan berbagai aspek di dalam produk yang akan dipasarkan. Dalam Kapferer (Kapferer, 2018) menjelaskan identitas brand dalam sebuah identitas brand prism model. Kapferer menjelaskan dalam identitas brand ada enam aspek yaitu physique, personality, culture, self image, reflection, relation.

Setiap perusahaan tentunya akan memasarkan produknya, salah satunya dengan cara beriklan. Penulis memilih iklan komersil mie sedaap di new media Youtube tahun 2023, karena semakin banyak masyarakat yang tertarik dengan mie sedaap. Dalam mengiklankan produk, tentunya dibutuhkan iklan yang kreatif.

Dalam iklan yang kreatif terdapat unsur kreatif iklan dalam Clow and Baack (Clow

& Baack, 2020) diantaranya tema pesan, fungsi iklan, strategi pesan, advertising appeal, spokesperson, executional framework, physique, personality, culture

dan relationship. Penelitian ini akan dianalisis menggunakan analisis isi. Peneliti akan melakukan pretest dengan cara mengkoding sampel kedalam kategorisasi.

Pengkodingan ini juga dilakukan oleh koder yang telah di tunjuk oleh peneliti sebagai hakim koder. Pengkodingan ini nantinya akan diuji dan hasilnya akan diketahui apa saja unsur-unsur kreatif yang dominan muncul dalam iklan mie sedaap, ini berpengaruh ke identitas produk iklan mie sedaap di masyarakat.

III. METODE PENELITIAN

Jenis penelitian yang digunakan adalah analisis isi, karena yang dianalisis adalah isi dari unsur kreatif iklan komersial mie sedaap di new media Youtube. Analisis isi adalah suatu teknik sistematik untuk menganalisis isi pesan dan mengolah pesan atau suatu alat untuk mengobservasi dan menganalisis isi perilaku komunikasi yang terbuka dari komunikator yang dipilih (Bagong, 2015). Wimmer dan Dominick dalam buku Kriyantono (Kriyantono, 2016) mengatakan analisis isi adalah suatu metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematik, objektif dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak.

Penelitian dengan menggunakan metode analisis isi dapat mengungkapkan

(7)

254 kencenderungan yang ada pada isi

komunikasi melalui media elektronik maupun cetak. Penelitian ini, analisis isi kuantitatif berfungsi untuk menggambarkan unsur kreatif iklan komersil dalam menampilkan identitas produk yang dilakukan new media Youtube melalui iklan mie sedaap.

Dalam membuat iklan yang efektif diperlukan strategi yang kreatif dalam membuat iklan. Iklan yang kreatif akan menarik perhatian konsumen. Adapun unsur-unsur kreatif iklan itu terdapat dalam 10 kategori (Clow & Baack, 2020):

1. Advertising appeal: suatu cara pendekatan sebuah iklan dalam meraih konsumen

2. Strategi pesan: merupakan pendekatan dalam mengirim tema pesan

3. Fungsi iklan: menunjukan fungsi iklan tersebut bisa memberi informasi, mempersuasi, pengingat, memberi nilai tambah atau sebagai pendukung

4. Tema pesan: tema pesan ini didefinisikan sebagai ide pokok yang dikandung sebuah program iklan 5. Spokespersons: pemilihan sumber dan

siapa yang menjadi juru bicara dalam periklanan

6. Executional framework: merupakan penyajian sisi menarik dari sebuah iklan 7. Physique: merupakan identitas fisik dari sebuah brand misalnya, kemasan dan atribut-atribut yang ada di dalam brand tersebut

8. Personality: menjelaskan tentang karakter dan kepribadian suatu brand 9. Culture: budaya ini adalah hubungan

langsung antara brand dengan perusahaan

10. Relationship: merupakan kekuatan hubungan antara brand dengan konsumen.

Populasi dalam penelitian ini adalah 24 iklan komersil mie sedaap di new media Youtube selama tahun 2023. Pada penelitian ini, sampel yang diambil adalah keseluruhan populasi yaitu seluruh iklan komersial mie sedaap di new media Youtube selama tahun 2023 yang berjumlah 24 iklan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan inter-coder reliability atas unsur kreatif iklan dalam iklan mie sedaap.

Penggunaan inter-coder reliability tersebut pada dasarnya ingin melihat persamaan dan perbedaan hasil dari alat ukur dari pengkode yang berbeda (Eriyanto, 2019) jadi semakin tinggi derajat kesamaan antar koder, maka kriteria yang digunakan akan

(8)

255 semakin reliable (Kriyantono, 2016).

Dalam hal ini peneliti akan memilih 2 orang

koder yang mampu

mengoperasionalisasikan konsep dan ikut dalam melakukan pengamatan pada waktu dan tempat yang berbeda. Karakteristik dalam pemilihan koder ini adalah koder yang minimal telah menyelesaikan sarjana ilmu komunikasi dan memiliki sifat kritis terhadap isi media.

1. Koder pertama adalah peneliti sebagai hakim (koder 1)

2. Koder kedua adalah Arina Muntazah, dosen Ilmu Komunikasi, Universitas Bina Sarana Informatika (koder 2).

3. Koder ketiga adalah Arinta Woro Kinanti, alumni Ilmu Komunikasi, Universitas Brawijaya Malang (koder 3).

Alasan memilih koder tersebut, karena koder kedua dan ketiga berkompeten dalam periklanan terutama kritik iklan yang pernah mereka dapat di perkuliahan dan analisis isi, ini ditunjang dengan hakim koder yang memberi pemahaman tentang cara pengkodingan secara mendetail dalam pengisian lembar koding.

IV. HASIL PENELITIAN

Iklan merupakan media yang sering digunakan perusahaan untuk memberikan

informasi tentang suatu produk tertentu dan mempersuasi konsumen agar menggunakan produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Dalam membuat iklan, dibutuhkan konsep iklan yang kreatif agar iklannya berbeda dari iklan-iklan lainnya. Ada 10 kategori untuk menunjang unsur kreatif iklan yang peneliti temukan dari berbagai sumber, mulai dari refrensi buku Clow and Baack dan Kapferer, penelitian terdahulu hingga jurnal-jurnal. 10 kategori unsur kreatif iklan tersebut diantaranya appeal, message strategy, fungsi iklan, message theme, spokesperson, executional framework, physique, personality, culture, relationship. 10 kategori ini nantinya akan di analisis data dengan menggunakan statistik yang disebut sebagi statistik deskriptif dan menjabarkan temuan dan data yang didapat dari analisis isi. Hasil analisis isi ini nantinya akan dideskripsikan dalam bentuk tabel frekuensi.

Kategori pertama adalah appeal, ada 3 indikator appeal yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding. Berikut ini akan dijelaskan gambaran umum dari masing-masing indikator yang paling banyak ditemukan untuk kategori appeal:

a. Emotional

Sebanyak 57,5% iklan selama tahun

(9)

256 2023 yang menggunakan daya

tarik emotional. Dalam Clow and Baack (Clow & Baack, 2020) iklan yang menggunakan daya tarik emosional ini dapat menangkap perhatian penonton untuk mengembangkan atau membangun antara konsumen dengan merek. Jadi perasaan emosional apa yang ditunjukkan dalam iklan, seperti kepercayaan, keandalan, persahabatan, kebahagiaan, keamanan, ketenangan, kemarahan ketakutan, perlindungan, cinta, gairah, dan kekeluargaan.

b. Music

Sebanyak 10% iklan yang menggunakan daya tarik musik.

Mengingat dalam Clow and Baack (Clow & Baack, 2020) musik merupakaan sebagai unsur penting dalam hal periklanan. Musik juga membantu menangkap perhatian penonton dan juga berpengaruh dalam ingatan penonton dalam iklan. Musik dalam iklan dapat berupa jingle atau musik khusus untuk iklan.

c. Humor

Sebanyak 5% iklan menggunakan unsur daya tarik humor. Menurut Clow and Baack (Clow & Baack, 2020)

pengiklan berupaya membuat iklan agar penonton tertarik dengan iklannya yaitu dengan memberikan iklan-iklan yang mengandung rasa humor, iklan yang menggunakan daya tarik humor yang overpower biasanya akan diingat kelucuannya sedangkan produknya tidak.

d. Other

Sebanyak 2,5% memilih indikator other, dalam hal ini adanya iklan yang tidak cocok dengan kategori appeal.

Kategori kedua adalah message strategy, ada 3 indikator message strategy yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding. Berikut ini akan dijelaskan gambaran umum dari masing-masing indikator yang paling banyak ditemukan untuk kategori message strategy:

Afective

Sebanyak 80% iklan mie sedaap goreng tahun 2023 menggunakan strategi afektif.

Peneliti mengadopsi konsep strategi pesan Clow and Baack yang mengatakan bahwa strategi ini berisi tentang perasaan atau emosi seseorang terhadap objek, topic atau ide. Strategi afektif ini menimbulkan emosi yang dapat mempengaruhi konsumen dan pada akhirnya membuat konsumen bertindak untuk membeli produk yang

(10)

257 diiklankan. Dalam iklan mie sedaap, strategi

afektif yang paling sering ditampilkan misalnya kedekatan keluarga yang sedang makan mie sedaap jadi perasaan yang ditonjolkan adalah perasaan kasih sayang.

1. Cognitive

Ada 6,5% iklan yang menggunakan startegi kognitif. Dalam Clow and Baack mengatakan bahwa strategi pesan ini merupakan penyajian argumen yang rasional atau informasi kepada konsumen.

Hal ini bertujuan untuk merancang iklan yang akan berdampak pada keyakinan dan pengetahuan seseorang. Misalnya pada iklan makanan, yang mendeskripsikan bahwa makanan yang diiklankan itu rasanya sedap.

2. Conative

Sedangkan untuk strategi pesan konatif sebanyak 1,5%. Strategi pesan ini dirancang untuk melihat bagaimanan respon konsumen mulai dari niat, tindakan atau perilaku. Kategori ketiga adalah fungsi iklan, ada 3 indikator fungsi iklan yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

3. Reminding

Sebanyak 60% iklan yang menggunakan fungi iklan sebagai reminding. Menurut (A. Shimp, 2010) reminding merupakan iklan yang dapat

memunculkan lagi ingatan dan kesadaran konsumen tentang suatu produk atau merek yang telah lama ada dan memiliki tempat yang kuat di masyarakat.

4. Informing

Sebanyak 30% iklan mie sedaap menggunakan fungsi iklan informing yaitu periklanan yang membuat konsumen sadar akan merek-merek atau produk baru yang diiklankan, memberi informasi kepada konsumen tentang berbagai keunggulan dan manfaat produk, serta dapat menciptakan brand image tertentu tentang merek produk yang diiklankan.

Kategori keempat adalah message theme, ada 6 indikator message theme yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. Social gathering/friendship

Sebanyak 32,5% iklan muncul menggunakan social gathering/

friendship. Hal ini sesuai dengan iklan mie sedaap yang melibatkan orang- orang bersama-sama atau berkumpul dan ini sesuai dengan bahwa mie sedaap dapat dikategorikan sebagai comfort food. Comfort food menurut kamus Merriam-Webster adalah makanan yang diolah dengan cara tradisional dan memiliki daya tarik

(11)

258 nostalgia atau sentimentil. Selain itu di

kamus Oxford menyebutkan bahwa comfort food adalah makanan yang memberikan penghiburan atau perasaan nyaman. Santapan ini dikaitkan dengan sajian di masa kecil atau makanan rumahan. Biasanya hidangan ini tinggi gula atau karbohidrat. Mengingat mie sedaap merupakan produk makanan asli Indonesia dan settingnya di Indonesia, biasanya comfort food dimakan bersama-sama misalnya bersama teman-teman dan keluarga.

2. Lively/adventure

Sebanyak 17,5% iklan indomie goreng menampilkan lively/adventure. Iklan yang menampilkan lively/adventure yang dimaksud adalah iklan yang menggambarkan seperti kegembiraan, kekuatan, petualangan, perjuangan.

Hasil temuan peneliti tentang iklan yang menggunakan lively/adventure rata-rata penelitian yang membahas iklan rokok. Menurut peneliti, message theme tentang lively/adventure tidak hanya digunakan dalam iklan rokok saja, akan tetapi tema pesan lively/adventure juga dapat digunakan dalam iklan makanan seperti iklan mie sedaap misalnya saja, mie sedaap yang

dapat dikonsumsi saat melakukan perjalanan atau saat berpetualangan mengingat indomie goreng merupakan makanan yang praktis (comfort food).

3. Career/work

Sebanyak 12,5% iklan mie sedaap yang menampilkan career/work. Iklan yang menampilkan career/work yang dimaksud adalah situasi iklan yang berada di lingkungan kerja atau orang yang sedang berkerja misalnya pegawai kantor, ibu rumah tangga, guru.

4. Natural/alam

Sebanyak 10% iklan yang menampilkan natural/alam. Natural/alam dalam iklan mie sedaap biasanya berupa setting yang berada di pegunungan, laut atau model berjalan di tepi laut.

5. Outdoor scene, indoor scene dan other Sebanyak 7,5% iklan mie sedaap yang menggunakan outdoor scene, indoor scene dan other. Mengingat tentang mie sedaap merupakan comfort food yang dimana mie sedaap dapat dinikmati dimanapun dan apapun suasananya misalnya saat berada diluar ruangan dan saat berada didalam ruangan.

Sedangkan untuk other, hal ini berarti ada iklan yang tidak cocok dengan asosiasi message theme dan asosiasi ini

(12)

259 lebih cocok dengan message theme

packaging dari produk mie sedaap 6. Romance

Hanya 5% iklan mie sedaap yang menampilkan romance. Romance yang dimaksud disini misalnya yang menggambarkan berupa cinta, kasih sayang, bersentuhan, berpelukan.

Kategori kelima adalah spokesperson, ada 3 indikator spokesperson yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. Typical person

Sebanyak 65% iklan mie sedaap yang menampilkan typical person. Dalam Clow and Baack dijelaskan bahwa typical person ini adalah orang biasa.

Ada dua tipe yang dimaksud orang biasa, yang pertama adalah aktor atau model yang menyerupai orang-orang biasa dan orang-orang yang biasa di periklanan.

2. Celebrities

Sebanyak 20% iklan mie sedaap menggunakan spokesperson celebrities.

Clow and Baack mengatakan bahwa selebritis banyak digunakan dalam iklan. Selebriti juga mewakili suatu gaya hidup yang ideal yang dimana sebagaian orang atau paling tidak

penggemar dari selebriti ingin meniru gaya hidup tersebut. Dalam hal ini melihat adanya perilaku pasar yang ingin meniru gaya hidup selebritis.

Harapan pemasar adalah pasar sasaran akan melihat, mendengar atau membaca kemudian bereaksi positif dengan mengasosiasikan produk atau merek tersebut dengan selebritis yang mempromosikannya. Akan tetapi dalam iklan mie sedaap, penggunaan pembicara selebriti tidak terlalu banyak, salah satunya adalah Siwon Super Junior. Hal ini sebagai pengingat bahwa penggunaan spokesperson selebriti dalam iklan relative mahal.

3. No spokesperson

Hanya 5% iklan indomie goreng yang menggunakan no spokespersons yaitu iklan yang tidak menggunakan model tetapi hanya tulisan dan gambar atau iklannya hanya gambar atau teks.

Kategori keenam adalah excecutional framework ada 3 indikator excecutional framework yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. Slice of life

Sebanyak 80% iklan mie sedaap menampilkan slice of life. Iklan mie sedaap cenderung menggunakan slice of

(13)

260 life karena mie sedaap merupakan

produk makanan, yang artinya berhubungan dengan kehidupan sehari- hari. Dalam Clow and Baack slice of life merupakan sebuah iklan menunjukkan bahwa produk yang diiklankan sebagai pemecah masalah atau sebuah solusi didalam kehidupan nyata.

2. No Excecutional Framework

Sebanyak 12,5% iklan mie sedaap yang tidak cocok dalam asosiasi ini.

3. Testimoni, Fantasi dan Informatif Hanya 2,5% iklan mie sedaap pada masing-masing indikator testimoni, fantasi dan informatif. Hal ini dikarenakan iklan mie sedaap lebih cenderung ke excecutional framework tipe slice of life.

Kategori ketujuh adalah physique ada 5 indikator physique yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. Kemasan produk

Sebanyak 50% iklan mie sedaap menampilkan fisik kemasan produknya.

Dalam penelitian Lakoro kemasan merupakan salah satu sisi representasi dari sebuah produk yang ada didalamnya. Kemasan produk yang

kreatif akan lebih terlihat menonjolkan sisi identitas suatu produk. Salah satunya kemasan produk mie sedaap dalam iklan yang paling sering ditampilkan dalam iklan.

2. Logo

Sebanyak 30% iklan yang menampilkan logo mie sedaap. Logo juga merupakan salah satu identitas dari suatu produk.

Misalnya dalam iklan mie sedaap, logo dari mie sedaap akan muncul ditiap iklan mie sedaap.

3. Other

Hanya 12,5% iklan mie sedaap memilih other. Koder memilih other yaitu berupa wujud dari produk mie sedaap.

Hal ini menjadi kelemahan di kategori ini.

4. Nama perusahaan

Sebanyak 5% iklan mie sedaap menampilkan nama perusahaan. Hal ini agar konsumen mengingat bahwa produk mie sedaap merupakan milik perusahaan wings food.

5. Tagline

Hanya 2,5% iklan yang menampilkan tagline mie sedaap. Tagline mie sedaap adalah “jelas terasa sedapnya”. Tagline yang utamanya adalah Jelas Terasa Sedapnya, tagline ini menggambarkan

(14)

261 bahwa mie sedaap rasanya sangat

sedap.

Kategori kedelapan adalah personality ada 5 indikator personality yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. Happiness

Sebanyak 25% iklan indomie goreng menampilkan kegembiraan didalam iklan. Comfort food yang menjadikan saat makan mie sedaap merasakan kegembiraan.

2. Togetherness dan Kinship

Sebanyak 20% iklan mie sedaap menampilkan kebersamaan dan kekeluargaan. Hal ini ditinjau bahwa mie sedaap merupakan comfort food yang dimana pada saat makan mie sedaap dapat dilakukan secara bersama- sama atau kebersamaan dan kekeluargaan.

3. Spirit

Sebanyak 15% iklan mie sedaap menunjukkan semangat.

4. Friendly

Sebanyak 7,5% dalam iklan mie sedaap yang menampilkan bersahabat. Hal ini menunjukkan bahwa produk mie sedaap dalam segi personality sangat bersahabat, mulai dari harga mie sedaap yang sangat ekonomis.

6. Other dan No personality

Ada 5% iklan mie sedaap yang menampilkan other dan no personality, hal ini menjadi kelemahan di kategori ini. Karena indikator other dan no personality yang memiliki arti bahwa tidak ada asosiasi yang cocok.

Kategori kesembilan adalah culture ada 4 indikator culture yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. No culture

Sebanyak 77,5% memilih indikator tidak ada budaya. Hal ini menjadi kelemahan di kategori ini. Karena indikator no culture memiliki arti bahwa tidak ada budaya dalam iklan mie sedaap.

2. Local culture

Sebanyak 2,5% iklan mie sedaap menampilkan budaya lokal Indonesia.

Dalam iklan mie sedaap jarang menampilkan iklan yang menggunakan budaya Indonesia. Mie sedaap menggunakan iklan yang berunsur kebudayaan pada saat waktu-waktu tertentu, misalnya saat memperkenalkan produk mie sedaap bertemakan kebudayaan Indonesia.

3. International culture

(15)

262 Hanya 5% iklan mie sedaap yang

menampilkan kebudayaan barat.

Mengingat mie sedaap merupakan salah satu produk yang pemasarannya sudah global atau mendunia.

4. Mix culture

Seperti halnya international culture, mix culture juga 5% iklan yang menampilkan percampuran budaya lokal-lokal, international-international atau lokal-international.

Kategori kesepuluuh adalah relationship ada 3 indikator relationship yang menjadikan dasar kategorisasian iklan yang dikoding.

1. No relationship

Sebanyak 87,5% iklan mie sedaap tidak menunjukkan hubungan antara konsumen dengan produk. Hal ini menjadi kelemahan di kategori ini.

Karena indikator no relationship memiliki arti bahwa tidak ada iklan yang cocok di relationship.

2. Testimony

Sebanyak 10% iklan mie sedaap menampilkan konsumen memberikan testimoni terhadap produk yang diiklankan.

3. Competition

Hanya 2,5% iklan mie sedaap yang menunjukkan bahwa mie sedaap

mengadakan kompetisi tentang produknya.

V. KESIMPULAN

Berdasarkan penelitian dan analisis isi yang telah dilakukan terhadap iklan mie sedaap di new media Youtube pada tahun 2023, peneliti memiliki beberapa kesimpulan yaitu dapat ditarik pemahaman dalam pembahasan bahwa mie sedaap konsisten dengan brandnya melalui unsur kreatif pada iklan-iklannya.

Dari hasil analisis bermacam-macam iklan pada tahun 2023 diketahui bahwa mie sedaap dalam menerapkan kategori message strategi yang afektif berbasis kekeluargaan, hal ini terlihat dalam penggunaan kategori appeal yaitu emosional yang menonjolkan unsur seperti kepercayaan, keandalan, persahabatan, kebahagiaan, keamanan, ketenangan, kemarahan, ketakutan, perlindungan, cinta, gairah dan kekeluargaan. Mie sedaap juga mendekatkan dengan konsumennya dengan spokesperson yaitu typical person dan menggunakan slice of life.

Ada beberapa keterbatasan dalam penelitian ini dan beberapa saran yang disampaikan yaitu keterbatasan dalam penelitian ini dari kategori excecutional

(16)

263 framework, physique, personality, culture

dan relationship masih banyak koder yang memilih others hal ini masih menjadi kelemahan dalam penelitian ini, dikarenakan kategori penelitian masih belum tepat, untuk itu bagi penelitian selanjutnya diharapkan agar membuat kategorisasi sendiri. Kepada perusahaan wings food terutama pada produk mie sedaap disarankan agar terus kreatif dan berinovasi dalam beriklan di media manapun terutama beriklan di new media seperti situs berbagi video Youtube.

DAFTAR PUSTAKA

A. Shimp, T. (2010). Periklanan Promosi:

Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (5th ed.).

Erlangga.

Aduloju, S., Odigbesen, A., & Oke, S.

(2009). The effects of advertising on sales of insurance products; a developing-country case. The Journal of Risk Firance, 10(3), 210–227.

Bagong, S. (2015). Metode Penelitian Sosial. Kencana Prenanda Media Group.

Clow, K. E., & Baack, D. (2020). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication. Pearson Education.

Eriyanto. (2019). Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu.

Komunikasi dan Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Kencana.

Kapferer, J. N. (2018). The New Strategic Brand Management Creating and Sustaining Brand Equity Long Term.

Kogan Page Publishers.

Kennedy, John. E., & Soemanagara, R. D.

(2016). Marketing Communication – Taktik dan Strategi. PT Buana Ilmu Populer (kelompok Gramedia).

Kotler, P., & Keller. (2018). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kriyantono, R. (2016). Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT. Kencana Perdana.

Monle, L., & Carla, J. (2014). Prinsip- Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada.

Mulyana, D. (2016). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT. Rosda Karya.

Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan Masyarakat. Penerbit ANDI.

(17)

2