고양 스타필드, 하남 스타필드 등 외곽지역 대형 복합쇼핑몰에서는 밀레니얼 세대가 자녀 양육을 책임지는 것으로 나타났다. 이러한 변화의 이유는 지역적 특성과 쇼핑센터를 이용하는 인스타그램 사용자의 특성 때문이다.
연구의 배경
인스타그램 사용자는 자신을 표현하는 수단으로 인스타그램을 사용합니다. 예를 들어, 인스타그램에는 다양하고 복잡한 정보가 존재합니다.
연구의 목적
셋째, 인스타그램 이용자들의 공간 활용 패턴은 어떠한가? 인스타그램 게시물의 속성을 보면, 해시태그에서 내가 차지하는 공간에 대한 정보가 나옵니다.
연구의 범위
인스타그램 사용자들은 자신이 방문하는 지역을 기록하는 경향이 있기 때문에 대형 복합쇼핑몰을 중심으로 주변 환경의 공간 소비 패턴 분석이 가능하다. 본 연구는 복합쇼핑센터 중 인스타그램 해시태그 수 상위 5위 안에 드는 대형 복합쇼핑센터로 제한하였다.
연구의 방법
동일한 이름을 기반으로 한 해시태그 키워드입니다. 공간 표현 지역, 공간과 관련된 해시태그입니다.
선행연구 고찰
대형 쇼핑단지의 미적 경험은 인테리어의 아름다움에 국한됩니다. 소비자가 싱글 밀레니얼이고, 대형 쇼핑몰을 인스타그래머블한 공간으로 인식하고, 인근 대형 쇼핑몰보다 더 가치 있는 경험을 제공한다면 공간 소비는 지역 차원에서 일어난다.
SNS연구와 인스타그램(Instagram)
인스타그램(Instagram)과 도시연구
대형 복합쇼핑몰
쇼핑센터는 사회적 무대로 인식됩니다. 쇼핑센터 단지는 지역 주민들의 만남의 장소를 제공합니다.
연구의 차별성
쇼핑몰이 수익을 내기 위해서는 임대료를 지불하는 모든 소매업체가 총 수익을 내야 합니다. 즉, 대규모 복합몰이 돈을 벌기 위해서는 리테일 믹스가 불가피하다는 것이다.
자기표현 공간으로서의 대형 복합쇼핑몰
자기표현적 공간의 대형복합쇼핑몰
미적 경험은 소비자가 주변을 바라볼 때 아름다움을 느끼는 경험이다. 이는 대규모 복합쇼핑센터가 밀레니얼 세대의 다양한 요구 중 일부를 충족시키고, 나머지 요구는 지역 내 다른 곳에서 충족시키는 밀레니얼 세대의 공간 소비 패턴이 나타나고 있음을 의미합니다. (2010)은 공간의 소비를 지역의 이미지가 상품화되는 과정으로 정의하고, 공간 자체가 단순히 상품의 소비를 추구하는 단계를 넘어 직접적으로 소비되는 것이라고 정의하였다.
도심지역 대형복합쇼핑몰과 자기표현
외곽지역 대형복합쇼핑몰과 자기표현
그러나 아이를 키우는 엄마들은 대형 복합쇼핑몰의 목적에 맞게 모든 복합공간을 활용하고 있다. 이미지에는 복도를 걷는 모습, 무언가를 경험하는 모습, 간식을 먹는 모습, 대형 피규어 동상 앞에서 포즈를 취하는 모습, 친구들과 노는 모습 등이 담겨 있었습니다.
소결
그러나 밀레니얼 세대에 대한 기존 연구와 자녀 양육을 담당하는 밀레니얼 세대의 특성에는 차이가 있어 왔다. 자녀 양육을 책임지는 엄마들은 밀레니얼 세대보다 모성 정체성이 더 강하다.
경험/체험소비로서의 대형 복합쇼핑몰
경험소비와 대형 복합쇼핑몰
해시태그 키워드 분류 결과 오락적 경험, 심미적 경험, 현실 관련 경험의 3가지 카테고리로 분류되었으나 교육적 경험은 없었다. 서서원, 민형철(2009)의 연구에서는 대형복합쇼핑몰에서 오락, 미학, 현실도피적 경험만이 발견되었으나, 교육적 경험은 발견되지 않았다.
엔터테인먼트적 체험공간
밀레니얼 세대는 엔터테인먼트 경험을 선호합니다. 하지만 같은 도심에 위치한 복합쇼핑몰임에도 불구하고 IFC몰에서는 엔터테인먼트 체험을 찾아볼 수 없었다.
미적 체험공간
교외지역 대형쇼핑단지에서는 엔터테인먼트 경험과 관련된 해시태그 키워드가 추출되지 않았습니다. 대형쇼핑단지 내 미적 체험공간의 외부화는 밀레니얼 세대의 소비 패턴을 보여주는 지표이다.
현실도피적 체험공간
잠실 롯데월드몰 안을 걷는 것보다 호수와 벚꽃을 바라보며 걷는 것이 더 가치 있고, 인공적인 아름다움보다 자연의 아름다움이 더 소중합니다. 인스타그램 이용자들이 대형 쇼핑몰에서 음식을 먹는 모습을 직접 찍어 업로드하는 것은 일종의 계층적 소비다.
소결
체험적 소비가 복합상가에서 이루어지더라도 아이 중심의 체험만이 가능하며, 인스타그램 이용자인 아이를 키우는 엄마의 체험은 불가능하다.
공간 소비로서의 대형 복합쇼핑몰
공간소비적 공간의 대형복합쇼핑몰
밀레니얼 세대의 공간 소비 패턴은 대규모 쇼핑단지를 포함한 공간을 단위로 소비하는 것이다. 셋째, 대형 복합쇼핑몰을 이용하는 인스타그램 사용자 중 밀레니얼 세대이다.
도심지역 대형복합쇼핑몰과 공간소비
외곽지역 대형복합쇼핑몰과 공간소비
결론
대형 복합쇼핑몰을 이용하는 인스타그램 이용자들은 대형 복합쇼핑몰의 지리적 환경에 따라 차이를 보였다. 이들은 대형 쇼핑센터를 아이들과 함께 시간을 보내는 일상 공간으로 인식했다.
연구의 시사점 및 한계
Firstly, to identify who the Instagram users are among the visitors to the shopping centers. It turns out that in the city's malls, most Instagram users are millenials who are not married.
