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(1)• 노수린(0959022) • 이진희(0959034). (2) ▶. Contents 1. ‘슬로시티’ 소개. 2. ‘엘도라도 리조트’선정이유. 3. ‘엘도라도 리조트’소개. 4. 상황분석(SWOT, STP, 경쟁사 분석 등). 5. 마케팅 목표 설정. 6. 마케팅 전략 수립. (3) 1.. ‘슬로시티’소개. (4) ‘슬로시티’란 무엇인가? “자연 속에서 전통문화와 자연을 보호하며 옛 농경시대로 돌아가자는 느림의 삶을 추구하는 국제운동 ” • 이탈리아어 치타슬로(cittaslow)의 영어식 표현. • 1999년 10월‘파울로 사투르니니’에 의해 창안 • slow food(느리게 먹기) + slow movement(느리게 살아가기) • 현재 19개 국가, 125개의 지역 지정(국제슬로시티연맹) • 우리나라 총 10개의 지역 지정 구역. 전남. 전주. 경남. 경북. 경기도. 충남. 지정. 4개. 1개. 1개. 2개. 1개. 1개. 지역. -담양(창평), (삼지내마을) -신안(증도) -완도(청산도) -장흥(유치). -한옥마을. -하동(악양). -청송(파천). 차 재배지 세계최초. -상주(이안). -남양주(조안). -예산(대흥). (5) ‘슬로시티’란 무엇인가?.  ‘슬로시티’ 가입조건 1) 인구 5만 명 이하. 2) 도시와 주변환경을 고려한 환경정책 실시 3) 유기농 식품의 생산과 소비 4) 전통 음식 및 문화 보존. - 차량통행 제한 및 자전거 이용 - 환경을 생각한 나무 심기 - 패스트푸드점 추방. (6) 2.. ‘엘도라도’선정이유. (7) 1 ‘엘도라도리조트’선정이유①. • 웰빙 시대 • 증도- “슬로시티”. (2007년 12월, 아시아 최초로 지정). 1) 수려한 자연경관 - 리아스식해안, 흰 모래사장 2) 친환경 먹거리 - 함초, 뻘 낙지, 민어, 시금치 3) 우리나라 최대의 염전 - 태평염전 4) 증도 대교 개통 - 접근성 향상. (8) 1 ‘엘도라도 리조트’선정이유②. • 대부분의 이용고객이 상류층, 사회지도층. 고정고객. 상류층. 중산층. 서민. (9) 3.. ‘엘도라도’소개. (10) 2 ‘엘도라도 리조트’. • 전남 신안군 증도면 우전리 233-42번지, 우전해수욕장 • 숙박, 연회/세미나, 휴식, 편의, 레저시설 등. • 뷔페, 한정식, 남도특선메뉴 숙박. - 49평 부터 152평 / 총 190개의 객실. 휴식. - 야외수영장, 해수온천사우나, 해수 테라피 등. 편의. - 로비라운지, 노래방, 마트, 비즈니스 센터 등. 레저. - 요트클럽, 제트스키, 가든, 골프, 우전 해수욕장. (11) 2 ‘엘도라도 리조트’.  연회/세미나 • 총 10개의 연회장(우전 비치 홀, 우전A/B홀, 세미나 홀, 분임토의실 5개) • 멀티미디어 장비 풀세팅, 전자탁자, 전자조명, 테라스 해변테크, VIP 대기실 등. 구분. 좌석 수 극장식. 세미나식. 연회식. 우전 비치 홀. 300. 250. 250. 우전 홀 A. 150. 120. 140. 우전 홀 B. 130. 125. 100. 세미나 홀. 108. 80. 72. 분임 토의실. 5개실 동시 사용 가능. (12) 2 ‘엘도라도 리조트’.  CI소개 - 신비의 섬, 황금의 땅, 기회의 땅 - ‘황금’과 ‘건강’이라는 의미 접목 - 고급스럽고, 수준 높은 차원의 웰빙 서비스 제공.  BI소개 - 울창한 숲 속에서 과실을 안고 있는 여유로운 여인 - 목판화 느낌의 러프한 질감표현 - 신비롭고 고급스러운 분위기 연출. (13) 2 ‘엘도라도 리조트’. (14) 4.. 상황분석. (15) 3 SWOT 분석. <Strengt>. <Weakness>. • 증도 – 슬로시티. • 먹을만한 식당 찾기 어려움 • 벌레의 위협. • 수려한 자연경관 • 다양한 체험 프로그램. • 시설의 노후화. • 연회+휴양+체험 동시 가능. <Opportunity> • 증도대교 개통 • 국내 최대 염전 • 국내 유일 소금 박물관 • 서남해안 섬 개발 사업. • 지역주민의 참여 부족. SWOT. <Threat>. • 여수엑스포 개막 • 순천정원박람회 개최 예정 • 슬로시티. • 사후 관광지 부족. (16) 4 STP분석.  Segmentation. 순수관광객. 투숙객. 상용 관광객. (17) 4 STP분석  Segmentation 순수관광객 - 가족단위 및 친분관계의 사람들의 휴양지 - 휴가, 휴식을 목적으로 방문. 상용관광객 - 비즈니스를 목적으로 방문하여 이색체험과 레저활동을 하는 관광객. 투숙객 - 잠자리와 식사의 해결을 위해 투숙하는 고객. (18) 4 STP분석.  Targeting. ★ 상용 관광객 ★. (19) 4 STP분석.  Positioning. “ 고품격 해양별장 ”. “ 고급스러운 인테리어” “최상의, 수준 높은 서비스”. (20) 4 경쟁사분석-완도(청산도). 증도. 청산도. 충분한 숙박시설. 숙박 시설 매우 부족. 높은 접근성 (증도대교 개통). 매우 낮은 접근성 (배에 의존). 기후 영향 거의 없음. 기후 영향 매우 많이 받음. 휴식을 위한 시설 충분. 휴식을 위한 시설 매우부족. 사후 관광을 위한 이동 불필요. 사후 관광을 위한 이동 필요. (21) 4 경쟁사분석-제주특별자치도(올레길). 증도. 제주특별자치도. 슬로시티. 슬로시티 미지정. 특별한 볼거리, 체험 프로그램 (갯벌, 염전). 흔한 볼거리, 체험프로그램. 접근성 좋음 (증도대교 개통). 매우 낮은 접근성 (배, 비행기에 의존). 이동 수단 존재 (자전거 이용 가능). 이동 수단 미존재 (자전거 이용 불가). 상용관광객. 일반관광객. 사후 관광을 위한 이동 불필요. 사후 관광을 위한 이동 필요. (22) 5.. 마케팅 목표 설정. (23) 5 마케팅 목표 설정. 休 비즈니스. “휴식 가능한 비즈니스 공간 창출”. (24) 6.. 마케팅 전략 수립. (25) 6 마케팅 담당자. 1) 정부 - 행정안전부, 문화체육관광부 2) 민간기업 - 한백R&C 3) 광주관광컨벤션뷰로 4) 신안군청 5) 시설 이용 협회/기업의 마케팅, 기획 담당자. (26) 6 마케팅 전략 수립. • 휴식을 위한 다채로운 프로그램 운영(요가, 심리상담, 마사지) • 전문 마사지사, 심리 상담사, 강사 초빙 • 비즈니스 담당자에게 숙박료 할인 혜택 • 화물 운송 서비스 제공 • 구매 대행 서비스 제공 • 마을 상점과의 협약을 통한 가격 할인 또는 가격표시제 운영. (27) (28)