论文题目：基于网络公益营销的视角，探讨感知价值对用户持续参与意愿的影响。关键词：感知价值、持续参与意愿、在线慈善营销。
研究背景
《森林》利用网络的普及性和话题性，将网络的社会影响力与游戏的娱乐性结合起来，达到促进人民公益事业常态化的目的。在此背景下，本文将从公益网络营销的角度探讨用户感知。本次关于价值对用户持续参与意愿重要性的研究，希望能够为未来企业在筹划举办线上公益营销活动时提供管理指导和数据支持，以便更精准地为用户提供类似的服务，以达到最终的效果。目标是提高消费者继续参与的意愿。
研究目的
研究意义及创新点
在研究主题上，本文重点关注“互联网+”新业态中企业更感兴趣的一种新兴营销方式——网络营销为目的。由于这种特殊的营销方式是在移动互联网普及的背景下诞生的，也导致之前的学者对此很少有研究结论，这也是本文选择这一主题的原因之一。专家们重点研究用户感知价值，主要对感知价值路径与用户接受的机制进行研究。本文以阿里巴巴集团旗下支付宝平台上的游戏《蚂蚁森林》为背景，研究用户感知价值对继续参与意愿的影响力研究，通过问卷调查收集原始数据，。
研究内容及方法
第二部分是权威科学家根据本文的研究方向编制的调查问卷，在阅读和梳理文献的过程中总结了前人科学家的研究方法、研究思路和研究结论以及相关变量之间的关系。总结以建立逻辑联系，最终构建文章的文学框架。
研究框架
善因营销
在域中。 Thompson（1999）在二十世纪的公益营销中提到了企业与慈善机构的关系。9 以社会公益为动力，选择企业的某些商品或服务与慈善机构具有一定的适宜性相结合。企业与慈善机构所形成的一种营销活动的一种专门合作形式就是目标营销。
网络善因营销
11 参与障碍提高了网民关注自然的意识。与传统的慈善营销相比，网络慈善营销活动主要在公司的网络平台上进行。
感知价值
结果就是顾客感知价值与支付的货币价值之间的关系，关于感知价值维度的研究，Zeithaml和Sheth研究较早，学者在研究感知价值的用户维度时，大多引用了Zeithaml维度的两个结论。
情感价值、社会价值、认知价值、情境价值。
持续参与意愿
17 网络公益营销的特点在本文中将用户的持续参与意愿定义为：用户第一次参加网络公益营活动后，基于感知价值的影响，用户继续参与线上的意愿慈善营活动或趋势史云涛（2020）对苏州互助诚信团体感知价值和持续参与意愿的影响。 Ecem（2015）对用户继续参与 Facebook 网站的意愿进行了实证研究，结果发现。
如今，用户态度和社会影响力对用户持续参与的意愿产生重大影响。
文献述评
综上所述，学者们对忠诚度的研究较多，但对感知价值和忠诚度的研究较少，且大多以用户满意度作为干预变量。在影响机制方面，本文参考了一些关于继续合作意愿感知价值的文献，从不同方面结合网络营销活动的特殊性，探讨了用户感知价值对不同维度的继续合作意愿的影响。研究。综上所述，基于不同的学术背景和研究方向，科学家对于持续参与的感知价值和目的有着截然不同的研究主题和研究背景。但本文结合不同文献进行的研究却有不同的方面。帮助。由于本文的研究视角是网络营销，基于该视角的相关特征，通过对现有文献的比较、研究和归纳，本文将感知价值分为社会影响力、感知有用性、感知乐趣和感知轻松度。有用性的四个维度，对持续参与意愿影响的研究。
并构建了感知价值对用户持续参与意愿影响的理论模型。通过实证研究和数据分析，为网络公益营销游戏的未来运营提供参考数据和思路。
理论框架及研究假设
研究假设 H1：感知易用性会正向影响用户在线公益营销的持续参与意向 研究假设 H2：感知易用性会正向影响用户在线公益营销的持续参与意愿 研究假设 H3：感知娱乐会正向影响用户在线公益营销的持续参与意愿影响用户继续参与在线公益营销的意愿。
研究假设H4：社会影响力会正向影响用户对网络营销的持续参与意愿。
变量定义
问卷及量表设计
PU1 参加“蚂蚁森林”可以增加我的满意度 PR1 “蚂蚁森林”很好玩，参加它可以让我感觉更好 SI1 我身边的大多数朋友都参加过“蚂蚁森林”活动。
SI2 前辈或者领导推荐我继续参加《蚂蚁森林》。
问卷的初步测试与修改
PE3参加《蚂蚁森林》并没有花费我太多的时间和精力。 PR2 参加《蚂蚁森林》后，我感到很满足，很高兴与别人互动。 CP1我准备继续参加类似“蚂蚁森林”类的公益活动。
CP3以后我会经常参加“蚂蚁森林”推测的最新活动。
- 信度检验
- 效度检验
- 描述性分析
- 差异性分析
- 相关性分析
- 回归性分析
- 本章小结
然而，从PE（PE）在线公益营销角度来看，感知有用性（PU）和用户持续参与意向（CP）对用户持续参与意向（CP）有显着正向影响，证实了假设H2。 H1感知有用性将积极影响用户继续参与在线营销的意愿。
H2 感知易用性将对用户持续参与与目的相关的在线营销产生积极影响。 H3 感知乐趣将对用户持续参与与目的相关的在线营销产生积极影响。 H4 社会影响力将对目的相关的在线营销产生积极影响。并做好进一步合作的准备。
- 研究结论
- 管理建议
- 研究局限
- 研究展望
手机游戏用户继续使用意愿影响因素研究 基于用户感知价值的用户满意度影响因素研究 价值感知和用户参与对APP继续使用意愿的影响。
网络善因营销提升用户参与度研究社交问答平台用户持续参与意愿实证研究——感知价值视角下移动SNS用户持续使用意愿研究。
