依据上述作者对本文局限性的分析，结合学者近期的研究，下面作者将对未 来的网络善因营销活动发展方向进行展望：
1）实证研究较少，目前学者们对于网络善因营销的研究较少，主要原因分 为两点，一是企业举办成功的活动案例及其有限，二是学者对于活动的调查范围 较为有限，对于用户在参与网络善因营销活动后的真是感受很难得到较为准确的 数据。随着实践的发展，学者在之后的研究中可以增加定量分析的次数，根据数 据结果为有关企业提供有理论支持的建议。
2）调查样本可进行分类分析，在为数不多的相关文献中，大多学者只关注 用户的感知或者意愿在网络善因营销活动的影响，对于被研究本身的用户样本并 没有进行分类分析，在对于不同性别、年龄、岗位的用户，无法提供给企业具有 针对性的营销活动策略，因此建议之后的学者增加相关方向的研究。
3）拓展模型应用范围，互联网与公益的结合是近年来开始发展的，且处在 一个高速发展的阶段，本文问卷选取的“蚂蚁森林”网络善因营销活动只是其中 之一，随着互联网与公益模式的发展，相信未来的网络善因营销还会有更多的活 动形式，因此在新的研究中，可拓展本文的模型，增加该模型的普适性。
4）关注基于网络善因营销中用户的持续参与意愿，因为活动形式的变化导 致用户的持续参与意愿也是一个不断变化的状态，用户的感知变化是否能继续体
现到活动中，活动操作的提升是否可以提高用户对于举办活动的企业满意度，增 加对企业的忠诚度等，都是未来学者可以研究的新方向。
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附录
基于蚂蚁森林探究持续参与意愿的影响问卷调查
53 尊敬的“蚂蚁森林”用户：
您好
我是兰实大学2021级工商管理学院的学生，正在做一项关于网络善因营销活 动的研究，为了了解用户感知价值对用户的持续参与意愿的影响，我诚挚邀请您 用几分钟时间完成此问卷。本次问卷实行匿名制，所有调查数据仅用于学术研究，
不会涉及和泄露您的隐私，请您放心填写。
第一部分
此部分为信息采集，均为单选题形式，请在题项后的括号内填入您的选项号 1.您的性别( )
1.男生 2.女生
2.您的年纪( ) 1.18岁以下 2.18岁-24岁 3.24岁以上 3.您的学历( ) 1.高中及以下 2.中专或者大专 3.本科
4.研究生及以上
4.您使用“蚂蚁森林”多久了( ) 1.半年以内
2.半年到一年之间 3.一年到俩年之间
4.两年以上
5.您平均每周使用“蚂蚁森林”的使用频率是( ) 1.1-7次
2.8-14次 3.15次以上
第二部分
此部分是问卷正文，为表格形式，旨在研究感知价值的四个维度对持续参与 意愿影响研究。从1到5分别表示非常不同意、不同意、中立、同意、非常同意，得 分越低表示越倾向不认同所选题目的描述，请根据您自身真实情况选择选项，以 表达你对上述表述的同意或不同意程度。
题 号
题 目
非 常 不 符
比 较 不 符
不 确 定
比 较 符 合
非 常 符 合 1 参与“蚂蚁森林”可以增加我的满足感，为生活增添
快乐和趣味
1 2 3 4 5
2 与其他游戏相比，参加“蚂蚁森林”这款网络善因营 销类游戏可以让我觉得更有价值
1 2 3 4 5
3 参与“蚂蚁森林”让我感受到了做公益的快乐 1 2 3 4 5 4 “蚂蚁森林”操作对于我来说简单易用 1 2 3 4 5 5 “蚂蚁森林”的操作容易学习 1 2 3 4 5 6 参与“蚂蚁森林”没有花费我太多的时间和精力 1 2 3 4 5 7 “蚂蚁森林”具有娱乐性，参与其中可以让我感到愉
悦
1 2 3 4 5
8 参与“蚂蚁森林”后，通过与他人交互，让我感到满 足与开心
1 2 3 4 5
9 参与“蚂蚁森林”，让我在工作之余增加乐趣 1 2 3 4 5 10 考虑到游戏对于我的易上手程度、让我开心和有用程
度等好处，认为参与活动是值得的
1 2 3 4 5
11 相比较我需要支付的费用，参与网络善因营销为我提 供了相应的价值
1 2 3 4 5
12 相较于我花费参与其他活动的时间，参加网络善因营 销活动，更让我感到价值感
1 2 3 4 5
13 周围的朋友大多数都参与了“蚂蚁森林”活动 1 2 3 4 5 14 长辈或者领导都推荐我持续参与“蚂蚁森林”活动 1 2 3 4 5 15 我参加“蚂蚁森林”是因为朋友的推荐或者网络平台
的推荐
1 2 3 4 5
16 我愿意继续参与类似于“蚂蚁森林”这一类的公益活 动中
1 2 3 4 5
17 相对于其他线上公益，我更愿意使用“蚂蚁森林” 1 2 3 4 5 18 未来我会经常参与到“蚂蚁森林”推测的最新活动中
去
1 2 3 4 5