PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TAS WANITA ELIZABETH
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Adapun masalah penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah ekuitas merek yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyalty), asosiasi merek (brand association),
Ekuitas merek( brand equity) yang terdiri dari variabel kesadaran merek ( brand awareness ), asosiasi merek ( brand association ), persepsi kualitas ( perceived
Pada Gambar 2.1, elemen ekuitas merek (brand equity) terdiri dari kesadaran merek (brand awareness) , persepsi kualitas (perceived quality) , asosiasi merek (brand
Variabel brand image dalam penelitian ini meliputi 3 komponen , baik itu kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek masing-
Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh secara simultan antara variabel bebas yang terdiri dari variabel citra merek,
Penelitian ini menguji pengaruh komponen variabel Citra Merek (brand image) dan Kualitas Produk (product quality) terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus di
Berdasarkan analisis data yang dilakukan peneliti terhadap variabel-variabel tentang pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek
75 Tabel 4.7 Rekap Hasil Skor Responden Citra Merek Brand Image No Sub indikator Skor Keterangan Keunggulan merek favorability of brand association 1 Merek sepatu ventela
