PENDAHULUAN
Identifikasi Masalah
Banyak perusahaan merek sepatu dalam negeri bersaing dengan produk dalam atau luar negeri untuk menciptakan kepercayaan dan persepsi di kalangan konsumen agar percaya terhadap citra mereknya.
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
LandasanTeori
- Ekonomi
Menurut Hasibuan dalam Nugroho (2017:2), manajemen adalah ilmu dan seni mengatur proses penggunaan sumber daya manusia dan sumber daya lainnya secara efektif dan sukses untuk mencapai tujuan tertentu, dan setiap fungsi manajerial memberikan kontribusi tertentu terhadap pemasaran. Sedangkan menurut Nugroho (2017:2), manajemen adalah suatu proses yang dilakukan mulai dari perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dan pengawasan dengan sumber daya yang dimiliki organisasi agar kegiatan tersebut terlaksana secara efisien dan efektif.
Pemasaran
Melaksanakan alternatif pemecahan masalah yang dihadapi agar tetap sesuai dengan maksud dan tujuan yang telah ditetapkan. Dari pengertian di atas dapat dikatakan bahwa pemasaran adalah suatu proses atau menganalisis, mempromosikan, merencanakan, melaksanakan, menawarkan, memantau dan mengendalikan suatu kegiatan yang pada akhirnya akan menjual produk untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan secara efektif dan efisien.
Manajemen Pemasaran
Bauran Pemasaran
Jika distribusi tidak sesuai dengan kualitas produk yang disukai konsumen, maka upaya bauran pemasaran tidak akan berhasil. Tujuan promosi tidak lain adalah untuk memperkenalkan nama, manfaat dan nilai yang melekat pada produk yang ditawarkan kepada masyarakat pada umumnya dan kepada calon konsumen pada khususnya.
Produk
Merek (Brand)
Manfaat atribut harus diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional, misalnya atribut “tahan lama” dapat diterjemahkan menjadi manfaat. Sedangkan menurut Sunyoto, merek dapat memberi nilai tambah pada produk dan oleh karena itu merupakan aspek intrinsik dari strategi produk. Merek sebagai sebuah identitas mempunyai karakter yang mampu menembus batas wilayah suatu daerah, bangsa, negara, bahkan suku untuk menghubungkan konsumen dan produsen sekaligus membedakannya dengan produk pesaing.
Citra Merek (Brand Image)
Sepatu Ventela memiliki image yang baik sehingga banyak orang yang membeli dan menggunakannya (terutama di kalangan remaja). Dengan kata lain variabel citra merek dapat digunakan sebagai alat untuk memprediksi keputusan pembelian sepatu merek Ventela di SMK Yadika Jambi. 90 Dengan demikian terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek (X) terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela di SMK Yadika Jambi.
93 Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek (X) terhadap keputusan pembelian (Y) sepatu merek Ventela di SMK Yaika Jambi. Pengaruh citra merek dan kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta (diakses Februari 2021).
Indikator Merek
Perilaku Konsusmen
Keputusan Pembelian
Jadi sampel yang diperoleh dalam penelitian ini adalah n = 61,9 yang dibulatkan menjadi 62 responden siswa SMK Yadika Jambi yang pernah membeli atau menggunakan sepatu merek Ventela. Sepatu merk Ventela menggunakan bahan berkualitas baik sehingga kuat, lentur dan tidak mudah luntur. Koefisien variabel citra merek sebesar 0,296 yang berarti setiap kenaikan citra merek sebesar 1% maka keputusan pembelian sepatu merek Ventela di SMK Yadika Jambi akan meningkat sebesar 29,6%.
Berdasarkan uji hipotesis atau uji t menghasilkan perbandingan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (2,872 > yang artinya nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari nilai 𝑡 𝑡𝑎𝑏 𝑒𝑙, maka keputusan Ho ditolak dan H1 diterima. terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek (X) terhadap keputusan pembelian (Y) Sepatu merek Ventela di SMK Yadika Jambi Koefisien variabel citra merek sebesar 0,296 yang berarti setiap terjadi peningkatan citra merek sebesar 1%. , hasilnya adalah peningkatan keputusan pembelian sepatu Ventela di SMK Yadika Jambi sebesar 29,6%.
Faktor-Faktor Yang Mempenagruhi Keputusan Konsumen
Indikator Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 4.15 diatas diketahui bahwa mengenai keputusan pembelian SMK Yadika Jambi responden memberikan respon sangat baik terhadap “Sepatu merek Ventela sesuai dengan yang saya inginkan” dan “Produk sepatu Ventela dapat dibeli kapan saja sesuai dengan kebutuhan saya”. dengan nilai hasil yang sama sebesar 267. Nilai t hitung untuk variabel citra merek (X) sebesar 2,872 > 2,00030 yang berarti variabel citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepatu merek Ventela. 2 Sepatu merek Ventel memiliki image yang baik sehingga banyak dibeli dan dipakai (terutama di kalangan remaja).
Hubungan Citra Merek Deangan Keputusan Pembelian
PenelitianTerdahulu
Kerangka Pemikiran
Dalam penelitian ini peneliti telah melakukan penelitian kepada siswa SMK Yadika Jambi mengenai pengaruh brand image dengan salah satu brand lokal ternama yaitu sepatu Ventela dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh brand image pada siswa SMK Yadika Jambi. Sepatu Ventela pada keputusan membeli sepatu Ventela.
Hipotesis
41 Ho : Citra merek diduga tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela (studi kasus siswa SMK Yadika Jambi). Ha : Citra merek diduga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela (studi kasus pada siswa SMK Yadika Jambi).
Metode Penelitian
- Metode Yang Digunakan
- Jenis Dan Sumber Data
- Metode Pengumpulan Data
- Populasi
- Sampel
- Metode Analisis
- Definisi Operasional Variable
Metode ini merupakan metode pengumpulan data dengan melengkapi daftar pertanyaan yang dibagikan kepada siswa di SMK Yadika Jambi. Harapan kami dengan metode ini dapat diperoleh data yang akurat dan meyakinkan mengenai permasalahan yang diteliti. Populasi juga diartikan sebagai suatu wilayah generalisasi yang terdiri dari objek dan subjek yang mempunyai ciri dan ciri tertentu yang ditentukan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan oleh siswa SMK Yadika Jambi dalam penelitian ini berdasarkan survei. Data sebelum penelitian diketahui jumlah siswa SMK Yadika Jambi sebanyak 679 siswa. Kuesioner diberikan kepada siswa SMK Yadika Jambi yang disurvei dan diperoleh 163 siswa yang memenuhi syarat dan memenuhi kriteria populasi.
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
Gambaran Umum Produk Sepatu Merek Ventela
Hal ini pula yang menjadi salah satu alasan janji Ventela untuk tersedia dan dimiliki oleh semua kalangan dengan kuantitas dan kualitas terbaik namun harga terjamin terjangkau Ventela memiliki ciri khas tersendiri yang menjadi salah satu keunggulannya yaitu. Bahan kanvas jenis ini sering digunakan untuk membuat sepatu. Ventela menggunakan bahan kanvas 12oz yang berkualitas baik, cukup lembut dan memiliki daya tahan yang kuat sehingga cocok untuk digunakan sehari-hari. Pada bagian samping sepatu tampak berwarna merah dengan garis melengkung berwarna putih yang jika disobek akan terlihat motif batik. Sepatu tersebut dirilis pada 9 Oktober 2020. Ventela jenis ini bahkan pernah dipakai oleh Presiden Ir.
Produk-Produk Sepatu Ventela
70 Berdasarkan tabel 4.4 diatas diketahui skor tertinggi terdapat pada pernyataan “Sepatu merek Ventela mempunyai image yang baik sehingga banyak dibeli dan dipakai (terutama dikalangan remaja)” dengan skor 261 yang memenuhi kriteria persetujuan yang kuat. mengenai citra sepatu Ventela khususnya di kalangan anak muda, remaja dan umumnya siswa rata-rata SMK Yadika Jambi menilai kesukaan asosiasi merek dengan skor sebesar 256,7 yang berarti dapat dikatakan setuju karena berada pada rentang dari skala. Berdasarkan pengolahan data SPSS versi 22 diketahui diperoleh nilai konstanta sebesar 2,273 yang artinya jika variabel citra merek dianggap konstan (dengan nilai 0), maka variabel keputusan pembelian sepatu merek Ventela dari Yadika SMK Jambi akan mendapat nilai 227,3. Dari angket penelitian ini diperoleh skor terendah pada klaim yaitu “Sepatu merek Ventela mudah ditemukan di pasaran” memperoleh skor 203 dan dinyatakan tidak valid dalam uji validitas.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Berdasarkan karakteristik gender responden, sebanyak 32 responden cenderung berjenis kelamin laki-laki. Berdasarkan karakteristik umur responden, umur 16 tahun (45,2%) cenderung didominasi oleh responden umur 16 sampai dengan 27 orang (43,5%) sebanyak 28 orang, sedangkan umur 18 tahun berjumlah 6 orang (9,7%). dan usia 19 tahun berada di urutan terbawah, masing-masing 1 orang. Berdasarkan karakteristik kelas responden, kelas X cenderung berjumlah 26 siswa (41,9%) dan kelas 21 siswa (33,9%).
Deskripsi Citra Merek (Variabel X)
72 Berdasarkan tabel 4.5 diatas diketahui terdapat 2 pernyataan yang mempunyai penilaian tertinggi yaitu “Sepatu merek Ventela menggunakan bahan yang berkualitas sehingga cukup kuat, lentur dan tidak mudah luntur” dan “Ventela mempunyai produk yang berkualitas memenuhi apa yang dijanjikan (sol empuk). , jahitan rapi dan memiliki daya tahan yang baik)" dengan skor 253 yang termasuk dalam kriteria setuju dengan pernyataan tersebut mengenai kualitas yang dapat dirasakan konsumen dan kualitas yang dijanjikan sepatu Ventela, serta rata-rata keseluruhan siswa dari jurusan tersebut. SMK Yadika Jambi menilai kekuatan merek (brand strenght) berada pada skor 249,3 yang berarti dapat dikategorikan setuju karena berada pada rentang skala. Berdasarkan tabel 4.6 diatas diketahui pernyataan dengan skor tertinggi adalah “Sepatu merk Ventela mempunyai harga yang terjangkau namun kualitasnya bagus” dengan skor 260 setujukah anda hal ini menunjukkan bahwa walaupun sepatu merk Ventela memiliki harga yang terjangkau harga, tetap saja kualitasnya bagus. Keunikan merek (keunikan asosiasi dengan merek) 7 Sepatu merek Ventela bersifat unik. beda dengan sepatu sejenis lainnya 245 Saya setuju 8 Sepatu merk Ventela ada harganya. terjangkau tapi kualitas bagus 260 Setuju 9 Ventela merupakan merek lokal yang banyak digunakan. khususnya di kalangan remaja) 258 Saya setuju.
Dekripsi Keputusan Pembelian (Variabel Y)
Sebab pernyataan “Sepatu merek Ventela mempunyai citra yang baik sehingga banyak dibeli dan digunakan (terutama dikalangan remaja)” merupakan indikator citra merek tertinggi yaitu sebesar 261 poin sehingga dapat memenuhi harapan dan kepuasan konsumen terhadap produk alas kaki Ventela. Rendahnya skor tersebut dapat diartikan bahwa konsumen mengalami kendala dalam menemukan sepatu merek Ventela di pasaran, sehingga peneliti menyarankan agar PT. Sinar Runnerindo (Ventela) untuk lebih mengembangkan jenis, bentuk atau desain sepatu merek Ventela agar lebih beragam karena perbedaan karakteristik, kepribadian dan keinginan konsumen.
Persamaan Regresi Linear
Koefesien Determinasi(R²)
Uji Hipotesis
Pembahasan
Dalam pengambilan keputusan membeli atau memilih suatu produk tentunya sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor yang terlibat dalam keputusan konsumen tersebut, salah satu faktor yang saat ini coba diteliti oleh peneliti adalah pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Ventela. -sepatu bermerek studi kasus siswa SMK Yadika Jambi yang tertarik memilih Ventela sebagai pilihannya. Citra merek sepatu merek Vetela dinilai konsumen baik atau dapat dikategorikan setuju (tinggi) dengan skor rata-rata sebesar 253,444 dan keputusan pembelian sepatu merek Vetela dinilai setuju dengan skor rata-rata sebesar 258,57. Salah satu kekurangan sepatu merk Ventela lainnya adalah tidak banyak pilihan sepatu yang ditawarkan Ventela. Hal ini dibuktikan dengan pernyataan tentang “Pilihan yang ditawarkan sepatu merek Ventela cukup banyak dan bervariasi” termasuk pada pernyataan dengan poin keputusan pembelian terendah yaitu 233 dengan kategori setuju.
KESIMMPULAN DAN SARAN
Tingginya tingkat persaingan dalam bisnis sepatu khususnya sepatu anak muda, diharapkan Ventela dapat selalu mempertahankan konsumen sekaligus menjaga citra brand Ventela dengan baik. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Remaja Pigeon Di Pt. Dalam rangka mempersiapkan tugas akhir untuk memenuhi syarat meraih gelar Sarjana Ekonomi, saya mahasiswa Universitas Batanghari Jambi ingin menyampaikan beberapa pernyataan atau angket terkait dengan “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Membeli Sepatu bermerk Ventela (Studi kasus siswa SMK Yadika Jambi)".
