Keputusan Pembelian
ANALISIS DATA
5.2 Analisis Deskriptif Variabel
Penelitian ini mengajukan pernyataan pada responden yang diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan bauran pemasaran, produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian Toyota Agya melalui Showroom Auto 2000 Sisingamangaraja Medan. Variabel bauran pemasaran (X1) terdiri dari 6 butir pertanyaan, variabel produk (X2) terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel harga (X3) terdiri dari 2 butir pertanyaan, variabel tempat (X4) terdiri dari 3 butir pertanyaan, variabel promosi (X5) terdiri dari 3 butir pertanyaan, dan variabel Keputusan Pembelian (Y) terdiri dari 4 butir pertanyaan.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bauran Pemasaran(X1) Tabel 5.3
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bauran Pemasaran (X1)
No. STS TS KS S SS Total F % f % f % f % f % f % 1 0 0 1 1,11 6 6,66 53 58,88 30 33,35 90 100 2 0 0 3 3,33 20 22,22 42 46,66 25 27,79 90 100 3 0 0 0 0 7 7,77 57 63,33 26 28,90 90 100 4 0 0 1 1,11 11 12,22 57 63,33 21 23,34 90 100 5 0 0 0 0 5 5,55 40 44,45 45 50,00 90 100 6 0 0 0 0 10 11,11 41 45,55 39 43,34 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan (Juni 2015)
Berdasarkan Tabel 5.3 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 1,11% responden menjawab tidak setuju, 6,66% responden menjawab kurang setuju, 58,88% menjawab setuju, dan 33,35% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 58,88%. Hal ini
83
menunjukkan bahwa responden setuju aktivitas pemasaran menciptakan nilai pada responden.
Pernyataan 2 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 3,33% responden menjawab tidak setuju, 22,22% responden menjawab kurang setuju, 46,66% responden menjawab setuju, 27,79% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 46,66%. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju program pemasaran menciptakan ketertarikan responden untuk membeli.
Pernyataan 3 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden menjawab tidak setuju, 7,77% responden menjawab kurang setuju, 63,33% responden menjawab setuju, dan 28,90% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 63,33%. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju produk sesuai dengan yang diharapkan.
Pernyataan 4 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 1,11% responden menjawab tidak setuju, 12,22% responden menjawab kurang setuju, 63,33% menjawab setuju, dan 23,34% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada
kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 63,33%. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju terhadap harga yang ditawarkan
Pernyataan 5 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden menjawab tidak setuju, 5,55% responden menjawab kurang setuju, 44,45% responden menjawab setuju, 50% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban sangat setuju dengan persentase sebesar 50%. Hal ini menunjukkan bahwa responden sangat setuju dengan tempat penjualan yang strategis.
Pernyataan 6 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden menjawab tidak setuju, 11,11% responden menjawab kurang setuju, 45,55% responden menjawab setuju, dan 43,34% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 45,55%. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju dengan promosi yang dilakukan berpengaruh terhadap pembelian.
b. Distribusi jawaban responden terhadap variabel Produk (X2
Tabel 5.4
)
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk (X2)
No. STS TS KS S SS Total f % f % F % f % f % f % 1 1 1,11 31 34,4 28 31,29 15 16,66 15 16,66 90 100 2 1 1,11 16 17,77 18 20 36 40 19 21,12 90 100 3 1 1,11 22 24,44 24 26,66 26 28,88 17 18,91 90 100 4 0 0 14 15,55 15 16,66 35 38,88 26 28,91 90 100
85
Berdasarkan Tabel 5.4 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Ada sebanyak 1,11% responden menjawab sangat tidak setuju, 34,40% responden menjawab tidak setuju, 31,29% responden menjawab kurang setuju, 16,66% responden menjawab setuju, dan 16,66% responden menjawab sangat setuju.
Pernyataan 2 kuesioner
Ada sebanyak 1,11% responden menjawab sangat tidak setuju, 17,77% responden menjawab tidak setuju, 20,0% responden menjawab kurang setuju, 40,0% responden menjawab setuju, dan 21,12% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 40,0%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden setuju bahwa toyota agya irit memakai bensin.
Pernyataan 3 kuesioner
Ada sebanyak 1,11% responden menjawab sangat tidak setuju, 24,44% responden menjawab tidak setuju, 26,66% responden menjawab kurang setuju, 28,88% responden menjawab setuju, dan 18,91% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 28,88%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden setuju merasa nyaman sewaktu mengendarai toyota agya.
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 15,55% responden menjawab tidak setuju, 16,66% responden menjawab kurang setuju, 38,88% responden menjawab setuju, dan 28,91% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 38,88%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden setuju design toyota agya sangat menarik.
c. Distribusi jawaban responden terhadap variabel harga (X3
Tabel 5.5
)
Distribusi Jawaban Responden Terhadap variabel harga(X3)
No.
STS TS KS S SS Total
f % f % f % f % f % f %
1 0 0 16 17,77 20 22,24 39 43,33 15 16,66 90 100 2 0 0 28 31,12 30 33,33 19 21,11 13 14,44 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan (Juni 2015)
Berdasarkan Tabel 5.5 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 17,77% responden menjawab tidak setuju, 22,24% responden menjawab kurang setuju, 43,33% responden menjawab setuju dan 16,66% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 43,33%. Hal ini menunjukkan bahwa pembelian mobil dengan cara kredit ataupun tunai disetujui oleh mayoritas responden.
87
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 31,12% responden menjawab kurang setuju, 33,33% responden menjawab kurang setuju, 21,11% responden menjawab setuju dan 14,44% responden menjawab sangat setuju.
d. Distribusi jawaban responden terhadap variabel tempat (place) (X4
Tabel 5.6
)
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Tempat (place) (X4)
No. STS TS KS S SS Total F % f % f % f % f % f % 1 0 0 7 7,77 17 18,88 50 55,55 16 17,80 90 100 2 0 0 5 5,55 12 13,33 50 55,55 23 25,57 90 100 3 0 0 7 7,77 16 17,80 43 47,77 24 26,66 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan (Juni 2015)
Berdasarkan Tabel 5.6 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 7,77% responden menjawab tidak setuju, 18,88% responden menjawab kurang setuju, 55,55% responden menjawab setuju, dan 17,80% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 55,55%. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju dealer menyediakan yang diperlukan pembeli.
Pernyataan 2 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 5,55% responden menjawab tidak setuju, 13,33% responden menjawab kurang setuju, 55,55% responden menjawab setuju, dan 25,57% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 55,55%. Hal ini menunjukkan bahwa tempat parkir yang luas disukai oleh konsumen.
Pernyataan 3 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 7,77% responden menjawab tidak setuju, 17,80% responden menjawab kurang setuju, 47,77% responden menjawab setuju, dan 26,66% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 47,77%. Hal ini menunjukkan bahwa fasilitas yang diberikan oleh dealer disukai oleh konsumen.
e. Distribusi jawaban responden terhadap variabel promosi (X5
Tabel 5.7
)
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi (X5)
No. STS TS KS S SS Total f % f % F % f % f % f % 1 0 0 4 4,44 10 11,11 44 48,90 32 35,55 90 100 2 0 0 1 1,11 8 8,88 47 52,24 34 37,77 90 100 3 0 0 13 14,44 24 26,66 28 31,13 25 27,77 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan (Juni 2015)
Berdasarkan Tabel 5.7 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 4,44% responden menjawab tidak setuju, 11,11% responden menjawab kurang setuju, 48,90% responden menjawab setuju, dan 35,55% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban sangat setuju dengan persentase sebesar 48,90%. Hal ini menunjukkan bahwa responden tertarik akan pesan iklan Toyota Agya. Pernyataan 2 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 1,11% responden menjawab tidak setuju, 8,88% responden menjawab kurang setuju, 52,24%
89
responden menjawab setuju, dan 37,77% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 52,24%. Hal ini menunjukkan responden setuju bahwa iklan yang disampaikan oleh Agya mudah dimengerti.
Pernyataan 3 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 14,44% responden menjawab tidak setuju, 26,66% responden menjawab kurang setuju, 31,13% responden menjawab setuju, dan 27,77% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 31,13%. Hal ini menunjukkan responden setuju bahwa iklan yang disampaikan oleh Agya memberikan informasi yang dibutuhkan oleh responden.
f. Distribusi jawaban responden terhadap variabel Keputusan Pembelian
(Y)
Tabel 5.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)
No. STS TS KS S SS Total f % f % f % f % f % f % 1 0 0 5 5,55 22 24,44 44 48,88 19 21,13 90 100 2 0 0 8 8,88 29 32,22 37 41,13 16 17,77 90 100 3 0 0 14 15,55 23 25,55 33 36,68 20 22,22 90 100 4 0 0 12 13,33 41 45,57 20 22,22 17 18,88 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan (Juni 2015)
Berdasarkan Tabel 5.8 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 5,55% responden menjawab tidak setuju, 24,44% responden menjawab kurang setuju, 48,88%
responden setuju, dan 21,13% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 48,88%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden melakukan pembelian setelah mereka mengenali akan kebutuhan mereka terhadap mobil.
Pernyataan 2 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 8,88% responden menjawab tidak setuju, 32,22% responden menjawab kurang setuju, 41,13% responden menjawab setuju, dan 17,77% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 41,13%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden melakukan pembelian setelah mereka mencari informasi terlebih dahulu mengenai toyota Agya.
Pernyataan 3 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 15,55% responden menjawab tidak setuju, 25,55% responden menjawab kurang setuju, 36,68% responden menjawab setuju, dan 22,22% responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 36,68%. Hal ini menunjukkan mayoritas responden melakukan pembelian setelah mereka mengevaluasi informasi terlebih dahulu mengenai toyota Agya.
Pernyataan 4 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 13,33% responden menjawab tidak setuju, 45,57% responden menjawab
91
kurang setuju, 22,22% responden menjawab setuju, dan 18,88% responden menjawab sangat setuju.
5.3 Uji Asumsi Klasik
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah data mengalami penyimpangan atau tidak.
a. Uji Normalitas