Total 97 100% Sumber : Hasil Pengolahan SPSS (Juni 2014)
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Responden dari penelitian ini adalah pengguna Iphone dikalangan Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Terdapat 25 butir pernyataan, yakni sembilan butir pernyataan untuk variabel Gaya Hidup (X1), enam butir pernyataan untuk variabel Merek (X2), empat butir pernyataan untuk variabel Kelompok Referensi (X3), dan enam butir pernyataan untuk variabel Keputusan Pembelian (Y). Kuesioner disebarkan kepada 97 responden yang menjadi sampel. Berikut distribusi jawaban responden terhadap variabel X dan Y:
4.2.2.1 Gaya Hidup sebagai X1
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Gaya Hidup
Indikator Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden (%) SS S KS TS STS N % N % N % N % N % 1 34 35,1 57 58,8 6 6,2 0 0 0 0 2 44 45,4 46 47,4 7 7,2 0 0 0 0 3 40 41,2 40 41,2 11 11,3 5 5,2 1 1,0 4 25 25,8 45 46,4 22 22,7 5 5,2 0 0 5 23 23,7 48 49,5 18 18,6 7 7,2 1 1,0 6 30 30,9 54 55,7 11 11,3 2 2,1 0 0 7 15 15,5 54 55,7 25 25,8 3 3,1 0 0 8 30 30,9 49 50,5 15 15,5 3 3,1 0 0 9 27 27,8 51 52,6 13 13,4 6 6,2 0 0
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 20.0 (2014)
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel Gaya Hidup pada Tabel 4.6 yaitu:
a) Pada pernyataan pertama (Iphone memiliki peran penting dalam aktivitas saya sehari-hari) sebanyak 34 orang atau 35,1% yang menyatakan sangat setuju, 57 orang atau 58,8% menyatakan setuju, 6 orang atau 6,2% menyatakan kurang setuju serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
b) Pada pernyataan kedua (Iphone membantu kehidupan sosial saya) sebanyak 44 orang atau 45,4% yang menyatakan sangat setuju, 46 orang atau 47,4% menyatakan setuju, 7 orang atau 7,2% serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
c) Pada pernyataan ketiga (Saya lebih sering menggunakan Iphone dibanding laptop untuk mencari informasi) sebanyak 40 orang atau 41,2% yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau 41,2% menyatakan setuju, 11 orang atau 11,3% menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2% menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% menyatakan sangat tidak setuju.
d) Pada pernyataan keempat (Saya menggunakan Iphone lebih dari 5 jam dalam 1 hari) sebanyak 25 orang atau 25,8% yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau 46,4% menyatakan setuju, 22 orang atau 22,7% menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
e) Pada pernyataan kelima (Iphone sangat di minati oleh kalangan mahasiswa/i) sebanyak 23 orang atau 23,7% yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau 49,5% menyatakan setuju, 18 orang atau 18,6% menyatakan kurang setuju, 7 orang atau 7,2% menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% menyatakan sangat tidak setuju.
f) Pada pernyataan keenam (Iphone memberikan manfaat bagi saya) sebanyak 30 orang atau 30,9% yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau 55,7% menyatakan setuju, 11 orang atau 11,3% menyatakan kurang setuju, 2 orang atau 2,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
g) Pada pernyataan ketujuh (Iphone sudah sesuai dengan gaya hidup saya saat ini) sebanyak 15 orang atau 15,5% yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau 55,7% menyatakan setuju, 25 orang atau 25,8% menyatakan kurang
setuju, 3 orang atau 3,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
h) Pada pernyataan kedelapan (Saya termasuk orang yang tertarik dengan hal-hal yang baru tentang teknologi) sebanyak 30 orang atau 30,9% yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau 50,5% menyatakan setuju, 15 orang atau 15,5% menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
i) Pada pernyataan kesembilan (Menurut saya, Iphone memiliki fitur yan mudah dipahami dibanding merek lain) sebanyak 27 orang atau 27,8% yang menyatakan sangat setuju, 51 orang atau 52,6% menyatakan setuju, 13 orang atau 13,4% menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 6,2% menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.2.2Merek sebagai X2
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Merek
Indikator Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden (%) SS S KS TS STS N % N % N % N % N % 10 32 33,0 40 41,2 20 20,6 5 5,2 0 0 11 38 39,2 40 41,2 17 17,5 1 1,0 1 1,0 12 29 29,9 36 37,1 21 21,6 10 10,3 1 1,0 13 22 22,7 48 49,5 16 16,5 10 10,3 1 1,0 14 37 38,1 48 49,5 11 11,3 1 1,0 0 0 15 29 29,9 47 48,5 15 15,5 6 6,2 0 0
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel Merek pada Tabel 4.7 yaitu:
a) Pada pernyataan kesepuluh (Saya dapat mengingat dengan cepat logo/simbol dari Iphone) sebanyak 32 orang atau 33,0% yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau 41,2% menyatakan setuju, 20 orang atau 20,6% menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
b) Pada pernyataan kesebelas (Iphone merupakan merek yang terkenal) sebanyak 38 orang atau 39,2% yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau 41,2% menyatakan setuju, 17 orang atau 17,5% menyatakan kurang setuju, 51orang atau 1,0% yang menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.
c) Pada pernyataan kedua belas (Saya dapat langsung mengenali Iphone dengan hanya melihat model tipenya) sebanyak 29 orang atau 29,9% yang menyatakan sangat setuju, 36 orang atau 37,1% menyatakan setuju, 21 orang atau 21,6% menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 10,3% yang menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.
d) Pada pernyataan ketiga belas (Iphone memiliki desain bentuk yang memudahkan dalam penggunaannya) sebanyak 22 orang atau 22,7% yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau 49,5% menyatakan setuju, 16 orang atau 16,5% menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 10,3% yang
menyatakan kurang setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.
e) Pada pernyataan keempat belas (Saya lebih menyukai Iphone daripada merek lain) sebanyak 37 orang atau 38,1% yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau 49,5% menyatakan setuju, 11 orang atau 11,3% menyatakan kurang setuju, 1 orang atau 1,0% yang menyatakan kurang setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
f) Pada pernyataan kelima belas (Iphone memiliki bentuk yang menarik) sebanyak 29 orang atau 29,9% yang menyatakan sangat setuju, 47 orang atau 48,5% menyatakan setuju, 15 orang atau 15,5% menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 6,2% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.2.3Kelompok Referensi sebagai X3 Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kelompok Referensi
Indikator Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden (%) SS S KS TS STS N % N % N % N % N % 16 12 12,4 50 51,5 22 22,7 12 12,4 1 1,0 17 20 20,6 49 50,5 20 20,6 8 8,2 0 0 18 27 27,8 61 62,9 9 9,3 0 0 0 0 19 22 22.7 47 48,5 17 17,5 10 10,3 1 1,0
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 20.0 (2014)
a) Pada pernyataan keenam belas (Saya menggunakan Iphone karena adanya pengalaman dari saudara) sebanyak 12 orang atau 12,4% yang menyatakan sangat setuju, 50 orang atau 51,5% menyatakan setuju, 22 orang atau 22,7% yang menyatakan kurang setuju, 12 orang atau 12,4% yang menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.
b) Pada pernyataan ketujuh belas (Saya menggunakan Iphone karena adanya rekomendasi dari kelompok kawan sebaya) sebanyak 20 orang atau 20,6% yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau 50,5% menyatakan setuju, 20 orang atau 20,6% menyatakan kurang setuju, 8 orang atau 8,2% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. c) Pada pernyataan kedelapan belas (Saya menggunakan Iphone karena dapat
informasi tentang Iphone sebelumnya) sebanyak 27 orang atau 27,8% yang menyatakan sangat setuju, 61 orang atau 62,9% menyatakan setuju, 9 orang atau 9,3% menyatakan kurang setuju serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidka setuju.
d) Pada pernyataan kesembilan belas (Saya menggunakan Iphone karena mengikuti kelompok pergaulan saya) sebanyak 22 orang atau 22,7% yang menyatakan sangat setuju, 47 orang atau 48,5% menyatakan setuju, 17 orang atau 17,5% menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 10,3% menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.2.4Keputusan Pembelian sebagai Y Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Indikator Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden (%) SS S KS TS STS N % N % N % N % N % 20 19 19,6 58 59,8 19 19,6 1 1,0 0 0 21 32 33,0 57 58,8 6 6,2 2 2,1 0 0 22 18 18,6 60 61,9 14 14,4 3 3,1 2 2,1 23 28 28,9 52 53,6 14 14,4 3 3,1 0 0 24 30 30,9 62 63,9 5 5,2 0 0 0 0 25 31 32,0 42 43,3 19 19,6 4 4,1 1 1,0
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 20.0 (2014)
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel Keputusan Pembelian pada Tabel 4.9 yaitu:
a) Pada pernyataan kedua puluh (Iphone menunjang aktivitas saya) sebanyak 19 orang atau 19,6% yang menyatakan sangat setuju, 58 orang atau 59,8% menyatakan setuju, 19 orang atau 19,6% menyatakan kurang setuju, 1 orang atau 1,0% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
b) Pada pernyataan kedua puluh satu (Iphone memiliki fitur tambahan) sebanyak 32 orang atau 33,0% yang menyatakan sangat setuju, 57 orang atau 58,8% menyatakan setuju, 6 orang atau 6,2% menyatakan kurang setuju, 2 orang atau 2,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
c) Pada pernyataan kedua puluh dua (Saya menggunakan Iphone karena Iphone merupakan trend saat ini) sebanyak 18 orang atau 18,6% yang menyatakan sangat setuju, 60 orang atau 61,9% menyatakan setuju, 14 orang atau 14,4% menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1% yang menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1% yang menyatakan sangat tidak setuju.
d) Pada pernyataan kedua puluh tiga (Saya menggunakan Iphone karena praktis dibawa kemana saja) sebanyak 28 orang atau 28,9% yang menyatakan sangat setuju, 52 orang atau 53,6% menyatakan setuju, 14 orang atau 14,4% menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1% yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
e) Pada pernyataan kedua puluh empat (Saya membeli Iphone karena memudahkan saya dalam berkomunikasi) sebanyak 30 orang atau 30,9% yang menyatakan sangat setuju, 62 orang atau 63,9% menyatakan setuju, 5 orang atau 5,2% menyatakan kurang setuju serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
f) Pada pernyataan kedua puluh lima (Iphone mempermudah saya dalam pencarian informasi) sebanyak 31 orang atau 32,0% yang menyatakan sangat setuju, 42 orang atau 43,4% menyatakan setuju, 19 orang atau 19,6% menyatakan kurang setuju, 4 orang atau 4,1% yang menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0% yang menyatakan sangat tidak setuju.