Analisis Data - HASIL DAN PEMBAHASAN - REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN (Analisis Semiotik

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.4 Analisis Data

4.4.1 Hasil dan Pembahasan Semiologi Char les S. Pierce dalam Iklan Par fum BVLGARI Aqva

Deskripsi visual yang ditampilkan adalah :

a. Ikon (icon): Gambar Model pria yang tidak memakai pakaian atau bertelanjang dada yang sedang duduk di pantai berbatu karang, latar belakang angit, serta gambar botol Parfum.

Pria adalah kaum laki-laki yang telah memasuki tingkat kedewasaan secara fisik maupun mental dan mampu mempertanggungjawabkan segala pekerjaan dan kegiatannya. Seorang pria lebih dimaknai sebagai sosok laki-laki dewasa yang identik dengan percaya diri, kegigihan, kehidupan mapan, gaya hidup tinggi, juga kebebasan untuk melakukan hal-hal yang menyenangkan baginya.

Pantai adalah sebuah wilayah yang menjadi batas antara lautandan daratan, bentuk pantai berbeda-beda sesuai dengan keadaan, proses yang terjadi di wilayah tersebut, seperti pengangkutan, pengendapan dan pengikisan yang disebabkan oleh gelombang, arus, angin dan keadaan lingkungan disekitarnya yang berlangsung secara terus menerus, sehingga membentuk sebuah pantai.

Batu karang adalah batuan sedimen kapur di laut, yang juga meliputi karang hidup dan karang mati yang menempel pada batuan kapur tersebut. Sedimentasi kapur pada terumbu karang dapat berasal dari karang maupun dari algae. Pantai yang penuh dengan batu karang dalam gambar menunjukkan adanya karakter yang tangguh dan kokoh.

berwarna selain itu, misalnya merah ketika senja, atau gelap saat turun hujan, dan hitam pekat saat malam datang. Langit juga dapat diartikan sebagai ruang luas yg terbentang di atas bumi, tempat beradanya bulan, bintang, matahari, dan planet atau benda antariksa yang lain.

Botol parfum adalah wadah atau tempat yang di buat semenarik mungkin untuk mengemas cairan parfum didalamnya. Botol parfum BVLGARI Aqva berbentuk bulat transparan menandakan bahwa aroma parfum tersebut identik dengan tetesan air laut.

b. Indeks (index): Bahasa Tubuh, yaitu berupa rambut yang basah yang disisir ke belakang, bahu membungkuk dan ekspresi wajah pria dalam gambar.

Bahasa tubuh merupakan proses pertukaran pikiran dan gagasan dimana pesan yang disampaikan dapat berupa simbol seperti isyarat, ekspresi wajah, pandangan mata, sentuhan, artifak (lambang yang di gunakan), suara, serta postur dan gerakan tubuh itu sendiri.

Rambut adalah bagian tubuh manusia yang mampu menunjang penampilan dan menjadi mahkota bagi seseorang. Secara sadar rambut adalah salah satu alat yang dapat menunjukkan karakter dan sifat dari pemiliknya, rambut yang terawat dengan baik menunjukan ciri orang yang memiliki kepribadian yang rajin dalam merawat diri dan terbiasa hidup sehat. Dan sebaliknya rambut yang tidak tertata rapi akan memberikan kesan berantakan dan tidak rapi. Pria dalam gambar memiliki rambut basah yang ditata kebelakang dengan poni yang menjuntai di depan

menandakan karakter bertanggungjawab, mampu beradaptasi dimanapun ia berada, sangat mencintai kebersihan, posesif, ramah dan mudah bergaul dengan siapa saja. Namun ia terkadang ceroboh dan boros.

c. Simbol (symbol): Pria yang memiliki lengan berotot dan punggung yang lebar, batu karang, logo bertuliskan BVLGARI, serta warna-warni yang muncul dalam gambar.

kebebasan untuk melakukan hal-hal yang menyenangkan baginya. Dalam gambar, pria tersebut tidak mengenakan pakaian atau bertelanjang dada menunjukkan bahwa pria tersebut tampil kasual dan cenderung santai.

Otot lengan dan punggung lebar adalah anggota tubuh yang terbentuk akibat konsistensi seseorang dalam melakukan suatu aktifitas atau olahraga yang membutuhkan tenaga besar dalam prosesnya.

Warna cokelat pada batu karang dan kulit pria menunjukkan simbol bumi, kesan hangat dan nyaman, alam, bersahabat, kehandalan, kenyamanan, daya tahan, dan rendah hati.

Warna biru pada langit memiliki makna damai atau menenangkan, setia, kepercayaan, konservatif, terhormat, depresi, lembut, menahan diri dan ikhlas. Sedangkan warna putih pada air laut menandakan bentuk kesucian, kebersihan, senang harapan, spiritual, pemaaf, cinta dan terang.

elemen grafis lainnya yang diciptakan sebagai wajah atau identitas perusahaan agar unik sehingga mampu diingat oleh konsumen. Logo merek BVLGARI berupa tulisan yang di cetak dalam gambar tersebut menunjukkan bahwa produk tersebut adalah milik dan produksi oleh BVLGARI.

Jenis tulisan pada logo iklan adalah tulisan Roman yaitu huruf yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin. Warna hitam pada tulisan melambangkan power atau kekuatan, seksualitas, kecanggihan, misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan dan kematian.

4.4.2 Hasil dan Pembahasan Semiologi Char les S. Pierce dalam Iklan Hugo Boss Ayewear

Deskripsi visual yang ditampilkan adalah :

a. Ikon (icon): Gambar model pria yang memakai kemeja, dasi, kacamata dan jas dengan latar belakang langit.

Kacamata adalah sepasang lensa tipis yang digunakan untuk mempertajam dan menormalkan penglihatan. Namun selain menjadi alat bantu penglihatan kaca mata juga sudah menjadi alat pelengkap gaya yang melindungi mata dari sinar matahari. Kaca mata pada gambar menandakan pria tersebut adalah sosok yang bergaya dan perhatian terhadap penampilan.

Langit adalah bagian atas dari permukaan bumi, dan digolongkan sebagai lapisan tersendiri yang disebut atmosfer. Langit terdiri dari banyak gas dan udara, dengan komposisi berbeda di tiap lapisannya. Langit sering terlihat berwarna biru, disebabkan karena pemantulan cahaya, tetapi tidak tertutup kemungkinan bahwa langit bisa berwarna selain itu, misalnya merah ketika senja, atau gelap saat turun hujan, dan hitam pekat saat malam datang. Langit juga dapat diartikan sebagai ruang luas yg terbentang di atas bumi, tempat beradanya bulan, bintang, matahari, dan planet atau benda antariksa yang lain.

b. Indeks (index): Bahasa Tubuh, berupa ekpresi wajah yang tersenyum dan postur tubuh.

Ekspresi wajah atau mimik adalah hasil dari satu atau lebih gerakan atau posisi otot pada wajah. Ekspresi wajah merupakan salah satu

bentuk komunikasi nonverbal, dan dapat menyampaikan keadaan emosi dari seseorang kepada orang yang mengamatinya. Ekspresi wajah merupakan salah satu cara penting dalam menyampaikan pesan sosial dalam kehidupan manusia. Ekspresi wajah adalah komunikasi nonverbal yang menyiratkan karakteristik seseorang dan juga perubahan pola visual yang dapat mengekspresikan suasana hati.

Tersenyum didefinisikan sebagai gerak tawa ekspresif yang tidak bersuara untuk menunjukkan rasa senang, gembira, suka, percaya diri, bangga, dan sebagainya dengan mengembangkan bibir sedikit, sudut-sudut bibir ditarik ke belakang dan ke atas serta pipi terangkat. Dan bahu yang tegap menandakan bahwa pria itu memiliki pendirian dan kepercayaan diri yang tinggi , jujur, dapat diandalkan, dan berhasil.

c. Simbol (symbol): Pria yang memakai jas, kemeja, dan dasi, kacamata, rambut klimis, kumis dan jambang tipis serta bentuk wajah persegi (square), Logo bertuliskan Hugo Boss, serta warna-warni yang muncul dalam gambar.

gambar pria tersebut memakai kemeja, dasi, dan jas yang menunjukkan penampilan resmi atau formal.

Rambut adalah bagian tubuh manusia yang mampu menunjang penampilan dan menjadi mahkota bagi seseorang. Secara sadar rambut adalah salah satu alat yang dapat menunjukkan karakter dan sifat dari pemiliknya. Rambut klimis adalah tatanan rambut klimis adalah model rambut yang di tata rapi ke samping atau kebelakang dengan menggunakan wax atau hair gel hingga menjadi kaku dan licin. Tatanan rambut ini memiliki makna kedewasaan, professional, simpel dan mode.

Kumis dan jambang merupakan rambut pria yang tumbuh pada daerah wajah yaitu kumis di antara hidung dan mulut dan brewok di dagu juga sekitar rahang. Kumis dan brewok yang dibiarkan tumbuh tipis oleh pria menandakan bahwa pria tersebut adalah sosok pria maskulin yang suka kebersihan dan memiliki daya seksualitas tinggi.

Bentuk wajah persegi adalah wajah yang memiliki bentuk rahang yang lebar dan tulang pipi menonjol, menunjukkan karakter yang stabil, jujur dan seimbang. Mereka adalah orang-orang yang biasa membuat kepuasan. Wajah persegi menandakan pribadi yang peka terhadap persoalan umum, rasa impulsif dan terkadang keras kepala. Jika seorang pria, biasanya kukuh pada pendirian dan ambisius, namun tidak setia terhadap pasangannya karena mudah sekali di rayu. Murah hati dan dapat menjadi teman yang baik. Karena mereka selalu menempatkan

teman-temannya menjadi nomor satu dalam hidupnya dengan imbalan sebuah kejujuran dan kepatuhan.

Warna ungu pada jas menunjukkan spiritualitas, misteri, kekuatan, formal, melankolis, pendiam, kebangsawanan, kemewahan, dan kemuliaan. Warna hitam pada dasi, kaca mata dan logo menandakan power (kekuatan), seksualitas, kecanggihan kematian, misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan.

Langit diartikan sebagai ruang luas yg terbentang di atas bumi, tempat beradanya bulan, bintang, matahari, dan planet atau benda antariksa yang lain. Warna biru pada gambar langit memiliki arti damai atau menenangkan, setia, kepercayaan, konservatif, terhormat, depresi, lembut, menahan diri dan ikhlas. Warna merah muda pada kemeja mempunyai arti menyenangkan, menggoda, cinta, lembut, dan kasih sayang.

Logo merupakan bentuk ekspresi dan bentuk visual dari konsepsi perusahaan, produk, organisasi, maupun institusi. Serta merupakan lambing visual yang memiliki bentuk yang berasal dari filosofi perusahaan yang bersangkutan. Logo sendiri dapat berupa nama, lambang, atau elemen grafis lainnya yang diciptakan sebagai wajah atau identitas perusahaan agar unik sehingga mampu diingat oleh konsumen. Logo Hugo Boss berupa tulisan dalam gambar tersebut menunjukkan bahwa produk tersebut adalah milik dan produksi Hugo Boss.

Jenis tulisan pada logo iklan adalah Sans Serif yakni jenis huruf yangtidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien.

4.4.3 Hasil dan Pembahasan Semiologi Char les S. Pierce dalam Iklan ROCKPORT

Deskripsi visual yang ditampilkan adalah :

a. Ikon (icon) : Gambar model pria yang memakai blazer, kemeja, celana panjang, dan sepasang sepatu kulit

Pria adalah kaum laki-laki yang telah memasuki tingkat kedewasaan dan bisa mempertanggungjawabkan segala pekerjaan dan kegiatannya. Seorang pria lebih dimaknai sebagai laki-laki dewasa yang identik dengan kehidupan mapan, gaya hidup tinggi, wanita dan kebebasan untuk melakukan hal-hal yang menyenangkan baginya. Dalam gambar, pria tersebut memakai blazer, kemeja, celana kain, dan sepasang sepatu yang menunjukkan bahwa pria itu tampil dengan gaya semi formal yang merupakan paduan antara penampilan yang formal dan santai.

b. Indeks (index) : Bahasa Tubuh berupa ekspresi wajah dan gerakan (pose) tubuh, Tulisan “Total Motion”

Bahasa tubuh merupakan proses pertukaran pikiran dan gagasan dimana pesan yang disampaikan dapat berupa simbol seperti isyarat,

ekspresi wajah, pandangan mata, sentuhan, artifak (lambang yang di gunakan), suara, serta postur dan gerakan tubuh itu sendiri.

Ekspresi wajah atau mimik adalah hasil dari satu atau lebih gerakan atau posisi otot pada wajah. Ekspresi wajah merupakan salah satu bentuk komunikasi nonverbal, dan dapat menyampaikan keadaan emosi dari seseorang kepada orang yang mengamatinya. Ekspresi wajah merupakan salah satu cara penting dalam menyampaikan pesan sosial dalam kehidupan manusia. Ekspresi wajah adalah komunikasi nonverbal yang menyiratkan karakteristik seseorang dan juga perubahan pola visual yang dapat mengekspresikan suasana hati. Tatapan mata dalam ekspresi wajah seseorang dapat menjadi cerminan dari pikiran dan perasaan yang sebenarnya. Tatapan mata yang tajam dapat diartikan sebagai bentuk keagresifan dan keseriusan pada diri seseorang. Sedangkan tatapan mata lurus kedepan menunjukkan kepercayaan diri dan keyakinan yang kuat, serta bibirnya yang sedikit terbuka menandakan sesualitas dalam dirinya. Gerakan tubuh seseorang merupakan sinyal dari pikiran yang akan meninggalkan kesan bagi orang yang melihatnya. Gerakan tubuh bergantung pada kondisi perasaan dan pikiran seseorang. Dalam gambar pria tersebut bergerak secara bebas dengan gerakan-gerakan acak yang tidak teratur. Gerakan tersebut menunjukkan pria itu memiliki kepercayaan diri tinggi, perasaan nyaman dan bebas, serta aktif.

Tulisan Total Motion dalam iklan merupakan konsep yang diusung ROCKPORT , tulisan ini menunjukkan adanya hubungan sebab akibat

tanda dalam iklan dan mendukung ikon model pria dalam iklan. Arti dari tulisan tersebut adalah gerakan total. Jenis tulisannya adalah Egyptian yaitu jenis huruf yang memiliki ciri berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulakan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil.

c. Simbol (symbol) : Pria dalam gambar memakai blazer, kemeja, celana panjang & sepasang sepatu, rambut disisir ke belakang, Logo bertuliskan ROCKPORT, Warna-warni yang muncul dalam gambar

Rambut adalah bagian tubuh manusia yang mampu menunjang penampilan dan menjadi mahkota bagi seseorang. Secara sadar rambut juga adalah salah satu alat yang dapat menunjukkan karakter dan sifat dari pemiliknya. Rambut yang ditata rapi kebelakang menandakan karakter baik yang dimiliki pria yaitu bertanggungjawab, mampu beradaptasi dimanapun ia berada dan memposisikan dirinya dalam keadaan apapun,

mencintai kebersihan serta mampu menjaga segala hal yang bersifat rahasia dengan aman. Namun ia terkadang ceroboh dan boros.

Logo merupakan bentuk ekspresi dan bentuk visual dari konsepsi perusahaan, produk, organisasi, maupun institusi. Serta merupakan lambing visual yang memiliki bentuk yang berasal dari filosofi perusahaan yang bersangkutan. Logo sendiri dapat berupa nama, lambang, atau elemen grafis lainnya yang diciptakan sebagai wajah atau identitas perusahaan agar unik sehingga mampu diingat oleh konsumen. Logo merek ROCKPORT berupa tulisan dalam gambar tersebut menunjukkan bahwa produk tersebut adalah milik dan produksi ROCKPORT.

Jenis tulisannya adalah Egyptian yaitu jenis huruf yang memiliki ciri berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. Warna putih pada tulisan dan logo menandakan kesucian, kebersihan, senang harapan, simpel, minimalis, spiritual, pemaaf, cinta dan terang.

Warna abu-abu pada latar belakang dan blazer memiliki makna intelektual, masa depan (seperti warna millenium), kesederhanaan, kesedihan.

Warna hitam pada celana memiliki makna power (kekuatan), seksualitas, kecanggihan kematian, misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan.

Warna coklat pada sepatu menandakan, bumi, hangat, tenang, alam, bersahabat, kehandalan, kenyamanan, daya tahan, dan rendah hati.

4.5 Makna dalam Iklan BVLGARI Aqva, Hugo Boss Eye wear , dan

Dalam dokumen REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN (Analisis Semiotik Deskriptif Kualitatif Representasi Maskulinitas dalam Iklan BVLGARI Aqva, Hugo Boss yewear, dan ROCKPORT di Majalah Pria Men’s Folio Edisi Mei-Juni 2014). (Halaman 90-104)