Tabel 2.9.13 Spesifikasi Iklan ProdukMamy Poko Pants
Nama Produk :Mamy Poko Pants
Produksi : PT.Unicham
Karakteristik Visual Iklan : - Produk yang digunakan dikemas dalam bentuk plastik kemasan.
- Kemasan lebih menekankan warna-warna yang menyimbolkan karakteristik anak-anak seperti penggunaan warna-warna cerah contohnya warna kuning.
- Jumlah warna yang digunakan pada kemasan
Mamy Poko Pantsyaitu kuning,orange, biru muda sedangkan pada bagiantypografipeng- gunaan warna-warna seperti warna putih, warna biru, warnapink, warna biru tua, biru muda, dan warna merah.
Gambar 2.9.4 IklanMamy Poko Pants
Tabel 2.9.14 Tabel Deskripsi Iklan ProdukMamy Poko Pants
Iklan di atas termasuk ke dalam media promosi yang menawarkan produk perlengkapan untuk bayi yaitu pampers. Produk pampers ini mempunyai nama brand Mammy Poko Pants. Dapat dideskripsikan warna-warna produk yang digunakan mulai dari warna bagian latar background sampai dengan warna pada typografi-nya menggunakan warna-warna yang mengkarakteristikkan anak-anak. Tentu saja, dari visualisasi yang ditampilkan produk Mammy Poko Pant merupakan produk pampers
yang didesain untuk bayi maupun balita.
Berdasarkan elemen-elemen visual yang terdapat pada iklan di atas dapat diamati dari segi warna. Warna-warna yang digunakan pada bagian packaging untuk
background produk Mammy Poko Pant, menggunakan warna-warna kuning. Dimana dalam ilmu desain, warna kuning sendiri menyimbolkan warna persahabatan, optimisme, santai, gembira, harapan, toleran, eksentrik, dan meningkatkan konsentrasi. Simbol-simbol tersebut memiliki kesesuaian dengan produk yang diiklankan yang mana lebih mengidentitaskan karakteristik bayi atau balita sehingga dengan simbol-simbol tersebut akan memangun suasana yang positif bagi bayi atau balita.
Dari segi pemilihan tipografi huruf, jenis-jenis huruf yang ditekankan pada iklan di atas memberi kesan tidak kaku (dinamis) dan menyenangkan. Tujuannya supaya menarik perhatian para ibu membeli produk tersebut untuk buah hatinya (bayi atau balita). Pemberian jenis huruf yang membulat pada bagian ujungnya dan warna-warna yang cerah sangat mencerminkan karakteristik bayi dan balita sebagai target audience
produk tersebut.
Sedangkan dari segi visual lainnya yang ditampilkan seperti pada iklan produk ini, terdapat sosok seorang ibu yang sedang memakaikan balitanyapampers Mammy Poko Pant dengan posisi balita yang sudah mampu berdiri. Dari karakteristik wajah balita maupun sang ibu menggambarkan mimik wajah yang ceria terbukti dari raut wajah balita yang tersenyum diikuti dengan raut wajah sang ibu yang juga tersenyum senang melihat sang anak tersenyum. Gambaran pada iklan ini sangat berkaitan dengan makna dari simbol-simbol warna yang digunakan pada produkMammy Poko Pant.
Tipografi yang ada pada produk ini juga menginformasikan kualitas dari pampers Mammy Poko Pant yang mampu menyerap kotoran bayi maupun balita dengan
kandungan gel yang terdapat di dalamnya. Sehingga memberi kenyamanan dan rasa aman bagi bayi atau balita meskipun dalam kondisi beraktivitas maupun saat tidur .
Pemberian warnapinkpada bagian kalimat ‘standar’ (harga terjangkau), menyiratkan sesuatu yang lembut dan menenangkan, cinta, kasih sayang, serta feminin. Pemilihan warnapinkmerupakan strategi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen.
Tabel 2.9.15 Tabel Analisis Iklan ProdukMamy Poko Pants
Berdasarkan hasil deskripsi yang telah dipaparkan di atas, dapat dianalisis dari segi tujuan produk pampers dengan nama brand Mamy Poko Pants dengan jenis produk yang ditawarkan ini, termasuk kebutuhan akan rasa aman bagi individu menurut teori hierarki kebutuhan yang dikemukakan oleh Abraham Maslow. Pada piramida bertingkat kebutuhan akan rasa aman dan rasa nyaman berada pada tingkatan kedua setelah kebutuhan fisiologis individu terpenuhi.
Produk iklan pampers dengan nama brand Mamy Poko Pants, akan memberikan kemudahan bagi para konsumen terutama para ibu yang memiliki bayi maupun balita yang belum dapat melakukan toilet training, karena usianya yang masih kecil serta kondisi fisiknya yang belum mampu berdiri sempurna. Sehingga, bayi maupun balita sangat membutuhkan produk ini agar tetap dalam kondisi nyaman, aman, dan dapat bergerak dengan bebas. Begitu sangat mendasarnya, teori hierarki kebutuhan manusia yang dikemukakan oleh Maslow hingga dalam iklan produk tanpa disadari banyak orang, kebutuhan tersebut termasuk ke dalam tingkatan kedua (kebutuhansafety needs).
Tabel 2.9.16 Tabel Evaluasi Iklan ProdukMamy Poko Pants
Karena produkMamy Poko Pantsini termasuk ke dalam tingkat kebutuhan akan rasa aman dan nyaman, jika tidak terpenuhi maka akan menimbulkan rasa takut, rasa cemas, dan rasa khawatir yang mungkin berkepanjangan. Sehingga akan berpengaruh terhadap kondisi psikologi individu ke depannya. Dengan tidak terpenuhinya kebutuhan akan rasa aman ini, juga akan berpengaruh bagi individu untuk tidak memperoleh tingkatan kebutuhan selanjutnya (kebutuhan sosiologis seperti kebutuhan akan dimiliki dan rasa cinta).Dengan begitu, tuga-tugas perkembangannya akan terhambat bahkan tidak dapat menyelesaikannya. Oleh karena itu, kebutuhan manusia akan rasa aman dan nyaman
sangat penting keberadaannya untuk mempertahankan kelangsungan kehidupannya.
Tabel 2.9.17 Spesifikasi Iklan BPJS Ketenagakerjaan Nama Produk Iklan : Iklan BPJS Ketenagakerjaan
Dipersembahkan Oleh : BPJS (Badan Penyelenggara Jaminan Sosial) Karakteristik Visual Iklan : - produk iklan ini lebih menekankan visual dua pe-
kerja kantoran mengenakan jas coklat muda (sebelah kiri) dan jas hitam (pekerja sebelah kanan) dengan kemeja putih di dalamnya dan dasi berwarna coklatblasterjuga dasi berwarna merah. Dua pekerja tersebut saling mengangkat tangan secara bersama-sama ke atas dengan kaki berjinjit. Kedua tangan mereka saling menempel satu sama lain.
- warna-warna yang ditekankan dalam iklan laya- nan jamsostek ini mayoritas adalah warna putih campuran dengan warnacream.
-Warna tipografi yang mewakili iklan ini ada 3 warna yaitu warna hijau, warna hitam, dan war- na biru muda.
Gambar 2.9.5 Iklan BPJS
Tabel 2.9.18 Tabel Deskripsi Iklan Layanan BPJS Ketenagakerjaan
Iklan di atas termasuk ke dalam iklan layanan yang menawarkan jasa dalam bentuk jaminan ketenagakerjaan. Pada iklan ini, ditawarkan berbagai program-program layanan seperti program layanan JHT (Jaminan Hari Tua) dengan visualisasi anggota keluarga yang terdiri dari ayah, ibu, dan anak; program layanan JKK (Jaminan Kecelakaan Kerja) dengan visualisasi bangunan kantor dan terdapat pekerja yang sedang membangun kantor tersebut; program layanan JKM (Jaminan Kematian) dengan visualisasi tiga orang pekerja yang sedang melakukan hubungan bisnis namun ada salah satu pekerja yang memegang kepalanya karena sakit. Jaminan kematian ini memberikan pelayanan bagi pekerja yang tiba-tiba terjadi sesuatu yang tidak diharapkan untuk segera diurus segala persiapan kematiannya; dan yang terakhir adalah layanan program pensiun dimana terdapat visualisasi empat orang pekerja kantor yang terdiri dari wanita dan pria yang berdiri berbaris dengan wajah tersenyum.
Fokus iklan lebih kepada dua orang pekerja kantor yang menggunakan jas berdasi dengan tangan yang saling mengangkat ke atas dan kedua jari-jari tangan yang saling menempel satu sama lain. Visualisasi tersebut dimaknai bahwa dengan layanan iklan jasa yang diprakarsai oleh BPJS (Badan Penyelenggara Jaminan Sosial) memberikan kenyamanan bagi para pekerja dalam menggapai masa depan yang lebih terjamin ke depannya sampai hari tua. Bagian latarnya adalah arsitektur kantor yang diambil pada bagian atapnya saja.
Tepat pada bagian tangan pekerja kantor yang mengarah ke atas terdapat logo dari lembaga yang menaungi iklan layanan ini. Logo layanan berbentuk oval yang terpisah-pisah dengan 3 unsur warna yaitu warna hijau tua, warna hijau muda, dan warna biru. Disamping logo terdapat tipografi yang menjelaskan nama lembaga yang menawarkan jasa layanan jamsostek tersebut bertuliskan ‘BPJS’ Ketenagakerjaan.
Dari segi jenis huruf yang digunakan adalah jenis sans serif, dimana huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama antara yang satu dengan yang lainnya. Penggunaan hurufsans serifdalam iklan layanan jamsostek ini melambangkan kesederhanaan, lugas “masa kini”, dan futuristik sehingga desain pada iklan ini terkesan modern.
Tabel 2.9.19 Tabel Analisis Iklan BPJS Ketenagakerjaan
Dari hasil deskripsi yang telah dipaparkan di atas, dapat dianalisis bahwa berdasarkan iklan BPJS Ketenagakerjaan yang ditampilkan memiliki tujuan untuk memberikan layanan kepada masyarakat (tenaga kerja) dalam bidang jasa. Jasa tersebut berupa asuransi kesehatan, asuransi pensiunan, asuransi kematian, dan asuransi kecelakaan. Semua jasa layanan yang diberikan berada di naungan Badan Penyelenggara Jaminan Sosial. Sehingga para tenaga kerja baik perusahaan swasta maupun negara terjamin keselamatan hidupnya dalam bekerja. Inilah yang dinamakan tingkat kebutuhan akan rasa aman dan nyaman, dimana tenaga kerja di Indonesia tidak perlu merasa cemas bahkan merasa terancam kelangsungan hidupnya, karena adanya layanan jaminan sosial yang memudahkan segala hal-hal yang berhubungan dengan kesehatan dan keselamatan kerja bahkan sampai tenaga kerja memasuki masa pensiun (purna tugas).
Layanan jaminan sosial ini termasuk ke dalam tingkat kebutuhan yang kedua menurut Maslow yaitu kebutuhan akan rasa aman dan nyaman. Kebutuhan pada tingkatan ini, pada dasarnya adalah kebutuhan individu untuk mempertahankan kehidupan. Apabila kita dapat membayangkan bagimana rasanya para tenaga kerja bangsa dan negara ini apabila tidak terjamin keselamatan kerjanya pasti yang akan terjadi adalah timbul rasa cemas/ rasa was-was, rasa gelisah, rasa takut, karena hak hidupnya merasa terancam. Sehingga dapat berpengaruh besar terhadap kinerja/etos kerja para tenaga kerja yang sudah tidak fokus lagi pada kerjaannya. Bahkan menurun semangatnya dan berdampak pada kemunduran/ penurunan prestasi kerja juga perkembangan (kualitas) sebuah perusahaan.
Tabel 2.9.20 Tabel Evaluasi Iklan BPJS Ketenagakerjaan
Dapat di evaluasi bahwa begitu pentingnya kebutuhan akan rasa aman dan nyaman bagi kehidupan individu sehingga Badan Penyelenggara Jaminan Sosial menyelenggarakan program-program layanan sosial bagi ketenagakerjaan bahkan menginformasikannya dalam bentuk media promosi berupa iklan kepada publik.
Tercapainya kebutuhan keamanan kerja akan berdampak dalam diri individu/para tenaga kerja berupa timbulnya rasa nyaman, hilangnya rasa cemas/ was-was, munculnya kebebasan individu untuk terus mengembangkan eksistensinya dalam
bekerja. Dengan begitu, hak kemerdekaan untuk bebas mengembangkan dirinya sebagai individu yang mandiri akan muncul tanpa adanya ancaman dan tekanan dari siapapun bahkan dalam bentuk apapun. Secara menyeluruh, kebutuhan tersebut dapat terealisasikan dalam kehidupannya.