Tabel 2.9.21 Spesifikasi Iklan ProdukClean & Clear
Nama Produk Iklan :Clean & Clear
Di produksi : Jhonson and Jhonson
Berat isi(netto) : 100 gram
Karakteristik Visual Iklan : - produk iklan ini menekankan wujud visual dari dua orang wanita saling merangkul satu sama lain menunjukkan wajah bersinarnya. Dengan posisi 4 produkClean & Clearyang terletak di samping kirinya.
- warna-warna pada hurufnya yang ditekankan adalah warna putih dan warna biru.
-warna yang digunakan pada bagian latarback- groundiklanClean & Clearlebih menekankan warna keabu-abuan.
- warna-warna produk kemasan yang digunakan mewakili 4 warna yaitu biru,navi blue, putih, dan abu-abu.
Gambar 2.9.6
Tabel 2.9.22 Tabel Deskripsi Iklan ProdukClean & Clear
Iklan Clean & Clear memvisualisasikan 2 orang wanita dengan karakteristik wajah yang berbeda yang satu (diposisi sebelah kiri) terdapat wanita berambut pendek, raut wajah dengan karakter orang eropa memakai kaos berwarna biru, sedangkan pada posisi kanannya terdapat wanita berambut panjang diikat, raut wajah wanita tersebut mengkarakteristikkan tipe wajah orang asia dengan mengenakan kaos berwarna putih.
Sosok kedua wanita pada iklanClean & Cleardimaknai bagaimana kondisi permukaan wajah mereka tampak putih bersinar setelah menggunakan pembersih wajah Clean & Clear. Warna-warna yang digunakan pada iklan ini adalah warna putih dan abu-abu, sehingga kesan yang ditampilkan lebih kepada kesederhanaan, intelek, futuristik, dan millennium. Penggunaan jenis huruf yang ditampilkan lebih menekankan huruf yang feminin, dan mengesankan kecantikan. Garis-garis huruf yang ditampilkan lebih tipis yang mengesankan kelembutan dan femininitas sesuai dengan citra atau identitas produk yang diiklankan.
Warna-warna bidang background dengan tulisan pada iklan tidak saling tumpang tindih (berlawanan) sehingga informasi yang diiklankan dapat tersampaikan dengan jelas. Perpaduan antara penggunaan warna gelap dan terang adalah salah satu alternatif dalam desain. Pemilihan warna abu-abu pada bidangbackgrounddan pemilihan warna putih pada warna huruf(brand)memberikan kesan kontras sehinggabrand serta pesan yang ditampilkan dalam iklan Clean & Clear dapat tersampaikan kepada konsumen secara jelas.
Tabel 2.9.23 Tabel Analisis Iklan ProdukClean & Clear
Pesan yang dapat disampaikan dari iklan Clean & Clear menginformasikan bahwa kecantikan diri yang berasal dari luar juga mempengaruhi kepercayaan diri seseorang terutama bagi wanita dalam menjalani hubungan sosial dengan orang lain disekitarnya. Terlebih lagi antara individu yang berbedagender.
produk dari iklanClean & Clear ini menawarkan kepada konsumen wanita terutama bagi kalangan wanita dewasa untuk mempercantik dan membersihkan wajahnya dari debu atau kotoran dengan produk ini. Sehingga wanita dewasa akan tampak percaya diri
dalam bersosialisasi menjalin hubungan komunikasi dengan teman-teman seusianya. Tanpa perlu merasa malu terhadap penampilan fisiknya (dalam hal ini kecantikan wajah). Kebutuhan inilah yang disebut sebagai kebutuhan sosiologis menurut teori herarki kebutuhan yang dikemukakan oleh Maslow. Dimana rasa kepercayaan diri mereka akan timbul, dengan begitu mereka merasa diterima oleh teman sepergaulannya dan berinteraksi dalam organisasi.
Iklan ini juga menampilkan jati diri seseorang dengan segala kelebihan dan kekurangannya. Dengan kecantikan, wajah yang bersih, dan bersinar sehingga individu tersebut merasa dirinya penting di dalam pergaulannya, yang disebut sense of importance. Dua orang sosok wanita yang ditampilkan dalam iklan Clean & Clear ini ingin dirinya diakui eksistensinya yaitu keberadaan mereka dalam kelompok pertemanan maupun ketika menjalin persahabatan di antara keduanya. Untuk memiliki rasa percaya diri itu, kedua wanita ini menjaga perawatan wajahnya dengan salah satu
brand produk pembersih wajah (facial foam) dengan menjaga kecantikan diri mereka maka mereka memiliki rasa kepercayaan diri untuk dapat bersosialisasi dan beradaptasi dengan yang lainnya.
Tabel 2.9.24 Tabel Evaluasi Iklan ProdukClean & Clear
Gambaran dari iklanClean & Cleardapat dievaluasi bahwa pentingnya individu dalam menjaga kecantikan dan kebersihan dirinya apalagi bagi seorang wanita. Dengan menjaga kecantikan dalam penampilannya, maka akan membangun rasa kepercayaan diri mereka untuk membangun hubungan komunikasi dan menjalin interaksi dengan sesamanya. Bayangkan jika individu tidak menjaga penampilannya dalam berinteraksi, maka mereka tidak akan memiliki rasa percaya diri. Dengan begitu, mereka akan merasa tidak berarti, tidak diakui sebagai individu yang penting dalam kelompoknya. Inilah yang dinamakan kebutuhan sosiologis, bagaimana seorang individu merasa dianggap penting dan diakui oleh kelompoknya. Kebutuhan sosiologis ini oleh Maslow berada pada tingkatan ketiga setelah kebutuhan rasa aman terpenuhi.
Tabel 2.9.25 Spesifikasi Iklan ProdukSamsung GALAXY Note II
Nama Produk Iklan :Samsung GALAXY Note II
Produksi oleh :Samsung
Karakteristik Visual Iklan : - produk iklanhandphone samsungini menggunakan
talentuntuk mempromosikan produknya. Terdiri da- ri empat orang individu dari berbagai latar belakang profesi yang berbeda-beda namun saling berkomu- nikasi satu sama lain.
- warna-warna yang digunakan pada bidangback- groundiklanSamsung GALAXY Note IIadalah war- na biru muda gradasi putih.
-warna yang mewakili pada bagian tipografi hurufnya terdiri dari warna hitam, biru, dan putih.
- pada posisi sisi kanan atas terdapat logobranddari produk Samsung dengan bentuk oval berwarna biru, sedangkan bagian dalamnya bertuliskan namabrand
dari produk yaitu ‘SAMSUNG’ menggunakan huruf kapital.
Gambar 2.9.7
Tabel 2.9.26 Tabel Deskripsi Iklan ProdukSamsung GALAXY Note II
Iklan Samsung GALAXY Note II, menampilkan empat orang talent dengan berbagai latar belakang profesi yang berbeda-beda. Dalam iklan ini, ada satu orang wanita memakai dress berwarna biru tua bernama Sharifah Amani; dengan profesinya sebagai aktris dan film maker, sedangkan pada posisi kiri terdapat seorang pria bernama Razif Hashim mengenakan kemeja dengan profesinya sebagaifood show host, sedangkan dua orang pria di posisi sebelah kanan.
Pria pertama bernama adam C; berprofesi sebagai seorang sports journalist dengan posisi berdiri menggunakan jas hitam dan celana berwarna coklat mocca dimana di depan kakinya terdapat bola, selanjutnya pria yang satunya bernamaErnest.Z; memiliki karakter wajah eropa (barat) dengan posisi sedang duduk mengenakan topi dan jaket yang mana dibagian tangannya digulung hingga bagian siku. Di depannya terdapat kaleng cat, dan kuas. Pria tersebut berprofesi sebagai seorang based mural artist. Keempattalenttersebut, masing-masing memeganghandphone Samsung GALAXY Note IIberwarna putih dengan gaya/pose dan ekspresi wajah yang berbeda-beda.
Dari segi tipografi huruf yang digunakan, dalam iklan handphone Samsung GALAXY Note IIini menggunakan jenis hurufsans serif(jenis huruf yang tidak memiliki sirip pada bagian ujungnya). Penggunaan huruf yang bertuliskan nama brand dari produk ini mengesankan garis huruf yang dinamis dan tidak monoton (kaku). Sedangkan pada bagian yang bertuliskan ‘A New Way to Be Creative’ menggunakan jenis huruf script
dengan karakter huruf yang ujungnya lebih bulat, terkesan dinamis, dan ekspresif. Tabel 2.9.27 Tabel Analisis Iklan ProdukSamsung GALAXY Note II
Dapat di analisis bahwa iklanSamsung GALAXY Note II, termasuk ke dalam kebutuhan sosiologis. Bagaimana dari keempat talent yang digunakan dalam iklan ini saling berkomunikasi jarah jauh dengan teknologihandphone. Komunikasi dalam hal ini, bukan hanya dengan cara bertelepon, tetapi dalam konteks komunikasi menggunakan aplikasi. Dalam iklan tersebut menawarkan kemudahan-kemudahan bagaimana fitur-fitur dan program aplikasi yang berkaitan dengan sosial media (media telekomunikasi) dapat dengan mudah diakses melalui handphone bermerk Samsung ini. Sehingga keempat
tatap muka secara langsung. Kebutuhan akan berkomunikasi termasuk ke dalam kebutuhan sosiologis salah satunya dalam berkomunikasi maka akan terjadi proses interaksi antara individu yang satu dengan individu lain dalam jangkauan tempat yang berbeda. Dengan adanya alat komunikasi berupa handphone, maka individu terjalin hubungan kekerabatan dan keakrabannya sehingga mereka merasa diafiliasi keberadaannya sebagai makhluk sosial, oleh suatu kelompok/komunitas.
Tabel 2.9.28 Tabel Evaluasi Iklan ProdukSamsung GALAXY Note II
Kebutuhan sosologis termasuk ke dalam kebutuhan yang berada pada tingkatan ketiga yang digambarkan dalam bentuk piramida. Di tingkatan ketiga ini, setiap individu butuh untuk mengikatkan dirinya pada kelompok sosial tertentu dan mengidentifikasikan dirinya dengan kelompok lain.
Dengan demikian, individu tersebut akan merasa diafiliasi keberadaannya. Apabila pada tingkatan individu telah mencapainya, maka akan berlanjut ke tahapan/tingkatan selanjutnya yaitu tingkatan keempat (kebutuhan akan harga diri).