HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4. Crosstab Tipe Yang Digunakan Dan Jenis Kelamin Tabel 4
4.2.1.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap
TipeiPhone * JenisKelamin Crosstabulation
Count JenisKelamin Total Laki-laki Perempuan Persentase (%) Tipe iPhone 4s 4 14 34,6 18 5c 1 2 5,8 3 5s 7 21 53,8 28 6s 0 3 5,8 3 Total 12 40 100 52
Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Variabel Brand Image (X1) terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel Price (X2) terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel Lifestyle (X3) terdiri dari 2 butir pertanyaan dan variabel Keputusan Pembelian (Y) terdiri dari 5 butir pertanyaan. a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Image
Distribusi jawaban responden terhadap variabel Brand Image dapat dilihat pada tabel 4.5 berikut ini:
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Image
Sumber: Data Hasil Penelitian, 2015 (Diolah)
Dari tabel tersebut dapat diuraikan keterangan sebagai berikut:
1. Untuk pertanyaan 1 (iPhone merupakan smartphone yang mudah diiingat). 2 orang responden (3,8%) menjawab Tidak Setuju, 3 orang responden (5,8%) menjawab Ragu-ragu, 25 orang responden (48,1%) menjawab Setuju, dan 22 orang responden (42,3%) menjawab Sangat Setuju. Artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa iPhone merupakan smartphone
yang mudah diingat.
2. Untuk item pertanyaan 2 (iPhone merupakan produk yang mudah dikenali), 2 orang responden (3,8%) menjawab Ragu-ragu, 25 orang responden (48,1%) menjawab Setuju, dan 25 orang responden (48,1%) menjawab Sangat Setuju. No.Item Pilihan Jawaban STS TS R S SS F % F % F % F % F % P1 0 0 2 3,8% 3 5,8% 25 48,1% 22 42,3% P2 0 0 0 0 2 3,8% 25 48,1% 25 48,1% P3 0 0 1 1,9% 5 9,6% 14 26,9% 32 61,5% P4 0 0 0 0 6 11,5% 19 36,5% 27 51,9%
Karena jawaban responden seimbang terhadap item pertanyaan 2 maka disimpulkan bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju dan Sangat Setuju bahwa iPhone merupakan smartphone yang mudah dikenali. 3. Untuk item pertanyaan 3 (iPhone adalah produk yang berkualitas), 1 orang
responden (1,9%) menjawab Tidak Setuju, 5 orang responden (9,6%) menjawab Ragu-ragu, 14 orang responden (26,9%) menjawab Setuju, dan 32 orang responden (61,5%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa iPhone merupakan produk smartphone yang berkualitas.
4. Untuk item pertanyaan 4 (iPhone mengikuti teknologi terkini), 6 orang responden (11,5%) menjawab Ragu-ragu, 19 orang responden (36,5%) menjawab Setuju, dan 27 orang responden (51,9%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa produk iPhone mengikuti teknologi terkini.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Price
Distribusi jawaban responden terhadap variabel Price dapat dilihat pada tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Price
Sumber: Data Hasil Penelitian, 2015 (Diolah) No.Item Pilihan Jawaban STS TS R S SS F % F % F % F % F % P1 0 0 3 5,8% 5 9,6% 23 44,2% 21 40,4% P2 6 11,5% 17 32,7% 9 17,3% 12 23,1% 8 15,4% P3 1 1,9% 0 0 1 1,9% 23 44,2% 27 51,9% P4 1 1,9% 2 3,8% 8 15,4% 24 46,2% 17 32,7%
Dari tabel tersebut dapat diuraikan keterangan sebagai berikut:
1. Untuk pertanyaan 1 (harga iPhone sesuai dengan kualitas yang diberikan). 3 orang responden (5,8%) menjawab Tidak Setuju, 5 orang responden (9,6%) menjawab Ragu-ragu, 23 orang responden (44,2%) menjawab Setuju, dan 21 orang responden (40,4%) menjawab Sangat Setuju. Artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa harga iPhone sesuai dengan kualitas yang diberikannya.
2. Untuk item pertanyaan 2 (menurut saya harga iPhone terjangkau), 6 orang responden (11,5%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 17 orang responden (32,7%) menjawab Tidak Setuju, dan 9 orang responden (17,3%) menjawab Ragu-ragu, 12 orang responden (23,1%) menjawab Setuju, dan 8 orang responden (15,4%) menjawab Sangat Setuju. Artinya bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Tidak Setuju bahwa harga iPhone terjangkau menurutnya.
3. Untuk item pertanyaan 3 (harga iPhone lebih mahal dari merek smartphone
lainnya), 1 orang responden (1,9%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 1 orang responden (1,9%) menjawab Ragu-ragu, 23 orang responden (44,2%) menjawab Setuju, dan 27 orang responden (51,9%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa harga iPhone lebih mahal dari smartphone merek lainnya.
4. Untuk item pertanyaan 4 (harga iPhone sesuai dengan manfaat yang saya dapatkan), 1 orang responden (1,9%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 2 orang responden (3,8%) menjawab Tidak Setuju, 8 orang responden (15,4%)
menjawab Ragu-ragu, 24 orang responden (46,2%) menjawab Setuju, dan 17 orang responden (32,7%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa harga iPhone sesuai dengan manfaat yang mereka dapatkan.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lifestyle
Distribusi jawaban responden terhadap variabel Lifestyle dapat dilihat pada tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lifestyle
Sumber: Data Hasil Penelitian, 2015 (Diolah)
Dari tabel tersebut dapat diuraikan keterangan sebagai berikut:
1. Untuk pertanyaan 1 (saya menjalankan aktivitas sosial dengan menggunakan konten dan aplikasi iPhone). 5 orang responden (9,6%) menjawab Tidak Setuju, 11 orang responden (21,2%) menjawab Ragu-ragu, 21 orang responden (40,4%) menjawab Setuju, dan 15 orang responden (28,8%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka menjalan aktivitas sosial dengan menggunakan konten dan aplikasi iPhone.
2. Untuk item pertanyaan 2 (menurut saya smartphone iPhone merupakan media untuk memperoleh pengetahuan), 2 orang responden (3,8%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 8 orang responden (15,4%) menjawab Tidak Setuju, dan No.Item Pilihan Jawaban STS TS R S SS F % F % F % F % F % P1 0 0 5 9,6% 11 21,2% 21 40,4% 15 28,8% P2 2 3,8% 8 15,4% 4 7,7% 22 42,3% 16 30,8%
4 orang responden (7,7%) menjawab Ragu-ragu, 22 orang responden (42,3%) menjawab Setuju, dan 16 orang responden (30,8%) menjawab Sangat Setuju. Artinya bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa iPhone merupakan media untuk memperoleh pengetahuan.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Distribusi jawaban responden terhadap variabel Keputusan Pembelian dapat dilihat pada tabel 4.8 berikut ini:
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Sumber: Data Hasil Penelitian, 2015 (Diolah).
Dari tabel tersebut dapat diuraikan keterangan sebagai berikut:
1. Untuk pertanyaan 1 (saya membeli iPhone sesuai dengan kebutuhan). 2 orang responden (3,8%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 5 orang responden (9,6%) menjawab Tidak Setuju, 8 orang responden (15,4%) menjawab Ragu-ragu, 23 orang responden (44,2%) menjawab Setuju, dan 14 orang responden (26,9%) menjawab Sangat Setuju. Artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka membeli iPhone sesuai dengan kebutuhan. No.Item Pilihan Jawaban STS TS R S SS F % F % F % F % F % P1 2 3,8% 5 9,6% 8 15,4% 23 44,2% 14 26,9% P2 1 1,9% 3 5,8% 6 11,5% 27 51,9% 15 28,8% P3 1 1,9% 6 11,5 11 21,2% 25 48,1% 9 17,3% P4 0 0 3 5,8% 10 19,2% 27 51,9% 12 23,1% P5 0 0 1 1,9% 8 15,4% 26 50,0% 17 32,7%
2. Untuk item pertanyaan 2 (saya mengevaluasi dari beberapa smartphone bahwa smartphone iPhone adalah yang terbaik), 1 orang responden (1,9%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 3 orang responden (5,8%) menjawab Tidak Setuju, 6 orang responden (11,5%) menjawab Ragu-ragu, 27 orang responden (51,9%) menjawab Setuju, dan 15 orang responden (28,8%) menjawab Sangat Setuju. Artinya bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka mengevaluasi dari beberapa smartphone bahwa iPhone adalah smartphone yang terbaik.
3. Untuk item pertanyaan 3 (iPhone merupakan prioritas utama dalam pembelian dibandingkan dengan smartphone merek lain), 1 orang responden (1,9%) menjawab Sangat Tidak Setuju, 6 orang responden (11,5%) menjawab Tidak Setuju, 11 orang responden (21,2%) menjawab Ragu-ragu, 25 orang responden (48,1%) menjawab Setuju, dan 9 orang responden (17,3%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa iPhone merupakan prioritas utama mereka dalam pembelian dibandingkan dengan smartphone merek lain.
4. Untuk item pertanyaan 4 (saya merasa yakin iPhone sesuai dengan apa yang saya inginkan), 3 orang responden (5,8%) menjawab Tidak Setuju, 10 orang responden (19,2%) menjawab Ragu-ragu, 27 orang responden (51,9%) menjawab Setuju, dan 12 orang responden (23,1%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka merasa yakin iPhone sesuai dengan apa yang mereka inginkan.
5. Untuk item pertanyaan 5 (saya merasa puas setelah membeli smartphone
iPhone), 1 orang responden (1,8%) menjawab Tidak Setuju, 8 orang responden (15,4%) menjawab Ragu-ragu, 26 orang responden (50,0%) menjawab Setuju, 17 orang responden (32,7%) menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka merasa puas setelah membeli iPhone.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik