BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.6 Pembahasan
4.6.3. Besaran Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli
Setelah melakukan penelitian terhadap 83 responden melalui penyebaran kuesioner kepada responden, berdasarkan teori AIDDA, iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis berhasil menarik minat beli responden yang melihat tayangan iklannya di televisi. Mayoritas responden sebanyak 42 mahasiswa menyetujui bahwa iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis memiliki pengaruh terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
Setelah menganalisis semua data pada kuesioner, selanjutnya digunakan uji hipotesis tata genjang (Rank Order Correlation Coefecient) oleh Spearman untuk menguji hipotesis yang diajukan terhadap pengaruh iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU. Berdasarkan hasil pengolahan data, angka signifikan menunjukkan nilai 0,000 yang berarti
<0,05, sehingga Ha diterima yang menunjukkan adanya pengaruh iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU. Hasil rho = 0,628 berada pasa skala 0,41-0,70, hal ini menunjukkan terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa
Enak #NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
Hasil koefesien determinasi penelitian ini didapati sebesar 39,4384%
yang kemudian dibulatkan menjadi 39%. Hal ini menunjukkan bahwa Ha diterima, sedangkan H0 ditolak. Maka diketahui terdapat pengaruh sebesar 39% antara iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
Dengan adanya iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di televisi membuat responden pada akhirnya memiliki minat beli pada produk tersebut. Teori AIDDA yang digunakan peneliti pada penelitian ini dianggap berhasil, terbukti dengan terdapatnya pengaruh sebesar 39% antara iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
76 5.1 Simpulan
Berdasarkan keseluruhan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis peneliti diketahui pendapat mahasiswa Ilmu komunikasi FISIP USU terhadap iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di televisi.
Mayoritas responden sebesar 86,7% menyatakan bahwa gambar/visual pada iklan ini menarik perhatian, sebanyak 79,5% responden juga menyatakan isi pesan yang disampaikan mudah untuk dipahami, dan 82% dari total responden menyatakan pengisi sulih suara (voice over) menambah daya tarik iklan Sprite Waterlymon.
2. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime #NoBokis di televisi mampu menumbuhkan minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
Dari iklan Sprite Waterlymon yang ditayangkan di televisi, sebanyak 80,4% responden mengetahui gambaran singkat mengenai produk, namun hanya 38,6% responden yang mencari tahu informasi lebih lanjut mengenai produk setelah melihat iklan. Dan sebanyak 50,5%
responden menyatakan keputusan pembelian yang dilakukan dipengaruho oleh iklan yang ditayangkan di televisi.
3. Melalui hasil penelitian maupun hasil perhitungan uji hipotesis dengan menggunakan rumus Spearman’s Rho Rank-Order Correlations dan perhitungan denga skala Guiltford, maka didapatkan koefesien korelasi yang menunjukkan terdapat pengaruh iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime #NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU dengan skala 0,628, yaitu memiliki hubungan yang cukup berarti. Dan berdasarkan hasil uji ditermenasi yang dilakukan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh variabel X dan Y dalam penelitian ini juga ditemukan kekuatan sebesar 39,4384% yang kemudian dibulatkan menjadi 39%.
Hal ini menunjukkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak, maka diketahui terdapat pengaruh sebesar 39% antara iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di televisi terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti menemukan beberapa hal yang perlu diperhatikan. Saran ini diharapkan dapat menjadi masukan positif untuk penelitian kedepannya. Berikut adalah beberapa saran dari peneliti:
1. Saran Responden Penelitian
Berdasarkan hasil yang didapati peneliti saat penyebaran kuesioner, para responden berharap kedepannya Sprite Waterlymon dapat diproduksi dengan tema yang lebih bervariasi dan tidak terpikirkan sebelumnya dikarenakan penggunaan pola iklan yang sama di iklan Sprite dan Sprite Waterlymon secara terus-menerus akan membuat penontonnya bosan di kemudian hari.
2. Saran dalam Kaitan Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menambah sumbangsi ilmu dalam bidang komunikasi khususnya periklanan sehingga mahasiswa terutama Mahasiswa Ilmu Komunikasi dapat melanjutkan penelitian sejenis dengan sudut pandang yang berbeda, variabel penelitian yang lebih banyak, dan ke kalangan yang lebih luas lagi, sehingga memperkaya khasanah penelitian di bidang ilmu komunikasi khususnya penelitian mengenai iklan di televisi.
3. Secara Praktis
Peneliti berharap kedepannya penelitian ini dapat dimanfaatkan sebagai bahan rujukan atau masukan bagi pihak-pihak tertentu yang membutuhkan informasi yang berhubungan dengan penelitian sejenis.
DAFTAR REFERENSI
Ardianto, Elvinaor, dkk. 2014. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Cangara, Hafied. 1998. Pengantar Ilmu komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Durianto, Darmadi, dkk. 2003. Inovasi Pasar Dengan Iklan Efektif. Jakarta:
Cetakan Gramedia Pustaka.
Effendi, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek.
Bandung: Rosdakarya.
Hadi, S. Yunus. 2010. Metodelogi Wilayah Kontemporer. Yogyakarta:
Pustaka Belajar.
Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta:
Rajawali Pers.
Kotler, Phillip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta:
Erlangga.
Kriyantono, Rachmat. 2008. Public Relations Writing: Teknik Produksi Media.
Lwin, May & Aitchison Jim. (2002). Clueless In Advertising. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:
Kencana.
Mulyana, Deddy. 2011. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung:
Rosda.
Nazir, Mohammad. 2014. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Prasetyo, Bambang dan Lina Miftahul. 2005. Metode Penelitian Kuantitatif.
Jakarta: Raja Grafindo Persada.
S, Rema karyanti. 2005. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung:
Simbiosa Rekatama Media.
Singarimbun, Masri dan Effendi. 2011. Metode Penelitian Survey. Jakarta: PT Pustaka LP3S Jakarta.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi.
Yogyakarta: Andi.
Sulaksana. 2003. Integrated Marketing Communications; Teks dan Kasus.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Tjiptono, Fandy. 2005. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Sumber Jurnal
Paizal. 2012. Pengaruh Iklan Minuman Segar Di Televisi Terhadap Minat Beli Minuman Pelajar Sma Budhi Luhur Pekanbaru. Pekanbaru: UIN Sultan Syarif Kasim.
Saputra, Andika. 2017. Pengaruh Terpaan Iklan Sprite “Cak Lontong”
terhadap Minat Beli Pelajar Dusun Krapyak Kulon Sewon, Bantul, Yogyakarta. Yogyakarta: UIN Sunan Kalijaga
Wita, Ade Sari. 2019. Pengaruh Penggunaan Aplikasi Dealjava Sebagai Media Promosi Penjualan terhadap Tindakan Beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Medan: Universitas Sumatera Utara.
Sumber Lainnya
https://www.cocacola.co.id/produk/sprite (diakses pada 27 November 2019, 21.35 WIB)
https://www.ccamatil.com/-/media/Cca/Corporate/Files/Annual-Reports/2020 (diakses pada 28 Mei 2020, 23:32 WIB)
http://dirmahasiswa.usu.ac.id/ (diakses pada 22 Desember 2019, 12.13 WIB) https://www.nielsen.com/id/en/press-releases/2019/belanja-iklan-tumbuh-4-persen-di-kuartal-awal-2019/ (diakses pada 28 November 2019, 13.10 WIB)
https://fisip.usu.ac.id (diakses pada 22 Desember 2019. 11:50 WIB)
LAMPIRAN
LEMBAR SPSS
IKLAN SPRITE WATERLYMON MENARIK PERHATIAN
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2 3 3,6 3,6 3,6
3 19 22,9 22,9 26,5
4 44 53,0 53,0 79,5
5 17 20,5 20,5 100,0
Total 83 100,0 100,0
SEMAKIN YAKIN UNTUK MELAKUKAN PEMBELIAN SETELAH MENCARI INFORMASI LEBIH LANJUT MENGENAI
PRODUK
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1 1 1,2 1,2 1,2
2 5 6,0 6,0 7,2
3 41 49,4 49,4 56,6
4 27 32,5 32,5 89,2
5 9 10,8 10,8 100,0
Total 83 100,0 1000
KUESIONER PENELITIAN
Pengaruh Iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis di Televisi terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Saya Nadia Lumongga Nasution, mahasiswi S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Saat ini saya sedang melakukan penelitian skripsi untuk memperoleh gelar sarjana dengan judul “Pengaruh Iklan Sprite Waterlymon terhadap Minat Beli (Studi Korelasi Kuantitatif Pengaruh Iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis di Televisi terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)”. Kuesioner ini merupakan cara untuk mengumpulkan data yang saya perlukan untuk melengkapi dan menyelesaikan skripsi. Oleh karena itu, saya sangat mengharapkan kesediaan Saudara/i untuk bersedia menjawab kuesioner saya dengan baik dan sebenar-benarnya.
Atas kerjasama dan bantuan Anda dalam meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner penelitian ini, saya ucapkan terimakasih.
Hormat Saya Peneliti PETUNJUK PENGISIAN KUESIONER
1. Membaca setiap pertanyaan dengan teliti sebelum memberikan jawaban.
2. Berikan tanda silang (x) pada jawaban yang Anda pilih.
3. Setiap pertanyaan hanya membutuhkan satu jawaban.
IDENTITAS RESPONDEN Nama :
Usia : Angkatan :
Variabel (X) Iklan di Televisi FREKUENSI
1. Seberapa Sering Anda Melihat Iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis?
VISUALISASI, ISI PESAN, dan VOICE OVER Keterangan Pilihan Jawaban:
2. Gambar / visual yang ditampilkan pada iklan Sprite Waterlymon:
Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis menarik perhatian 3. Gambar / visual yang ditampilkan
pada iklan Sprite Waterlymon:
Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis memiliki kualitas gambar yang baik dan jelas
4. Gambar / visual yang ditampilkan pada iklan Sprite Waterlymon:
Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis mudah dipahami
5. Gambar / visual yang ditampilkan pada iklan Sprite Waterlymon:
Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis menjelaskan produk
secara singkat
#NoBokis menjelaskan produk secara singkat
9. Isi pesan yang disampaikan pada iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis memaparkan kelebihan produk dibandingkan produk sejenis membuat iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis menjadi menarik
12. Pengisi sulih suara (voice over) membuat iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis menjadi mudah dimengerti
Variabel (Y) Minat Beli mengetahui gambaran singkat mengenai produk
15. Setelah melihat iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis, saya tertarik untik mencari tahu informasi lebih lanjut mengenai produk
16. Setelah melihat iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis, saya tertarik untuk melakukan pembelian terhadap produk
17. Setelah mencari tahu informasi lebih lanjut mengenai produk Sprite Waterlymon, saya semakin yakin untuk melakukan pembelian terhadap produk
18. Saya telah memiliki keputusan untuk melakukan pembelian setelah mencari tahu informasi lebih lanjut mengenai produk Sprite Waterlymon
19. Keputusan pembelian yang saya lakukan dipengaruhi oleh iklan Sprite Waterlymon: Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis yang saya lihat di televisi
BIODATA PENELITI
Nama : Nadia Lumongga Nasution
NIM : 160904002
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Periklanan
Jenis Kelamin : Perempuan
Tempat, Tanggal Lahir : Medan, 02 Juni 1999
Agama : Islam
Email : [email protected]
Alamat : Jalan Juang 45 Nomor 15 Medan Estate,
Kecamatan Percut Sei Tuan, Deli Serdang, 20371 Pendidikan Formal : SD Islam Terpadu Nurul Ilmi, Deli Serdang
SMP Islam Al-Ulum Terpadu, Kota Medan MAN 1 Medan
Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Sumatera Utara
Orang Tua : Drs. H. Muchlis, M.Si (Ayah) Hj. Fidia Rizki, S.Psi (Ibu)
Anak ke : 3 dari 3 bersaudara
Nama Saudara : Azka Finia Nasution Rafika Hilmi Nasution