BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.3 Analisis Tabel Tunggal
4.3.2 Pengaruh Iklan Sprite Waterlymon
Frekuensi Melihat Iklan Sprite Waterlymon
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.4 menunjukkan frekuensi dari sering atau jarangnya responden melihat Iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis di Televisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 6 responden (7,2%) hanya menonton tayangan iklan ini 1 kali, 32 responden (38,6%) atau mayoritas responden pernah menonton tayangan iklan ini sebanyak 2-3 kali, 10 responden (12%) pernah menonton tayangan iklan ini sebanyak 4-5 kali, 6 responden (7,2%) menonton tayangan iklan ini sampai 6-7 kali, dan 29 responden (34,9%) lainnya pernah menonton iklan ini lebih dari 7 kali di televisi. Hal ini membantu peneliti karena mayoritas responden menonton Iklan Sprite Waterlymon secara berulang yang memungkinkan timbulnya perhatian lebih hingga keputusan pembelian.
Tabel 4.5
Gambar / Visual Iklan Menarik Perhatian
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.5 menunjukkan apakah iklan Sprite Waterlymon menarik perhatian responden. Dari total 83 responden, 22 responden (26,5%) menyatakan sangat setuju, 50 responden (60,2%) menyatakan setuju, 11 responden (13,3%) memilih netral, dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju dengan pernyataan yang diberikan.
Dari hasil di atas dapat disimpulkan bahwa sebanyak 77 dari 83 responden atau sebanyak 86,7% mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU menyetujui gambar / visual iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis menarik perhatian.
Hampir keseluruhan responden menyatakan setuju dengan pernyataan tersebut dikarenakan iklan ini menampilkan gambar/visual yang jarang ditampilkan iklan pada umumnya. Visual iklan ini menjelaskan bagaimana komposisi dari produk Sprite Waterlymon.
Tabel 4.6
Gambar / Visual Iklan Memiliki Kualitas yang Baik dan Jelas
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.6 menunjukkan apakah iklan Sprite Waterlymon memiliki kualitas gambar / visual yang baik dan jelas. Dari total 83 responden, 29 responden (34,9%) menyatakan sangat setuju, 50 responden (60,2%) menyatakan setuju, 4 responden (4,9%) memilih netral, dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju dengan pernyataan yang diberikan. Dari hasil di atas dapat disimpulkan bahwa sebanyak 79 responden (95,1%) mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU menyetujui iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak
#NoBokis memiliki gambar / visual dengan kualitas baik dan jelas.
Gambar / visual pada iklan ini memiliki hasil akhir yang sangat jernih dan tidak menyulitkan penontonnya untuk melihat dan memahami maksud dari gambar yang ditampilkan pada iklan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa iklan ini memiliki kualitas gambar / visual iklan yang baik dan jelas.
Tabel 4.7
Gambar / Visual Iklan Mudah Dipahami
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.7 menunjukkan apakah gambar / visual yang ditampilkan mudah dipahami atau tidak oleh responden. Sebanyak 17 responden (20,5%) menyatakan sangat setuju, 45 responden (54,2%) menyatakan setuju, 20 responden (24,1%) memilih netral, sedangkan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan yang diberikan. Kemudian dapat disimpulkan 62 dari 83 responden atau 64,7% menyetujui bahwa gambar / visual yang ditampilkan pada iklan mudah untuk dipahami. Hal ini menunjukkan iklan mudah diingat konsumen karena visual yang ditampilkan sederhana dan langsung menuju isi pesan.
Iklan Sprite Waterlymon ini memiliki kualitas gambar yang baik sehingga tidak menyulitkan penontonnya untuk memahami iklan tersebut.
Sesuai temanya Air + Lemon lime Berasa Enak #NoBokis, iklan ini bervisualisasikan bagaimana percampuran air dengan lemon dan lime dan menghasilkan rasa yang enak.
Tabel 4.8
Gambar / Visual Iklan Menjelaskan Produk Secara Singkat
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.8 menunjukkan apakah gambar / visual iklan Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis menjelaskan produk secara singkat atau tidak oleh responden. 21 responden (25,3%) menyatakan sangat setuju, 54 responden (65,1%) menyatakan setuju, 7 (8,4%) responden memilih netral, dan 1 responden (1,25%) menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan hasil di atas dapat disimpulkan 75 dari 83 responden atau 90,4%
menyetujui bahwa iklan menjelaskan produk secara singkat.
Tabel 4.9
Isi Pesan Iklan Menarik Perhatian
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.9 menunjukkan apakah isi pesan yang disajikan dalam iklan berhasil menarik perhatian responden. Dari total 83 responden, 24 responden (28,9%) menyatakan sangat setuju, 39 responden (47%) menyatakan setuju, 17 responden (20,5%) memilih netral, dan 3 responden (3,6%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan yang diberikan.
Dengan hasil di atas dapat disimpulkan 63 dari 83 responden atau 75,9% responden menyetujui bahwa isi pesan dari Sprite Waterlymon Air + Lemon Lime Berasa Enak #NoBokis menarik perhatian. Hal ini dikarenakan penyampaian isi pesan disampaikan dengan bahasa yang ringan yang berbeda dengan iklan pada umumnya, yaitu melalui sulih suara.
Tabel 4.10
Isi Pesan Iklan Mudah Dimengerti
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.10 menunjukkan apakah isi pesan pada iklan mudah dimengerti atau tidak oleh responden. 15 responden (18,1%) menyatakan sangat setuju, 51 responden (61,4%) menyatakan setuju, 14 responden (16,9%) memilih untuk netral, sedangkan 3 responden (3,6%) menyatakan tidak setuju. Berdasarkan data di atas dapat disimpulkan 66 responden (79,5%) menyetujui pernyataan bahwa isi pesan dari iklan mudah dimengerti.
Hal ini dikarenakan isi pesan yang disampaikan oleh pengisi sulih suara dengan bahasa yang ringan dan dan langsung ke pada intinya tanpa berbelit-belit sehingga mudah dimengerti oleh segala kalangan.
Tabel 4.11
Isi Pesan Iklan Menjelaskan Produk Secara Singkat
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.11 menunjukkan apakah isi pesan pada iklan menjelaskan secara singkat atau tidak oleh responden. Dari total 83 responden, 15 responden (18,1%) menyatakan sangat setuju, 52 responden (62,7%) atau mayoritas responden menyatakan setuju, 15 responden (18,1%) memilih netral, dan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju. Dengan hasil di atas dapat disimpulkan 67 responden atau 80,8% dari total responden menyetujui bahwa isi pesan pada iklan ini menjelaskan secara singkat.
Sesuai narasi sang pengisi sulih suara disebutkan apa saja komposisi pada minuman berkarbonasi ini dimana secara langsung menjelaskan produk Sprite Waterlymon secara singkat.
Tabel 4.12
Isi Pesan Memaparkan Kelebihan Produk Dibandingkan Produk Sejenis
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.12 menunjukkan apakah isi pesan pada iklan memaparkan produk secara singkat atau tidak oleh respoden. 11 responden (13,3%) menyatakan sangat setuju, 38 responden (45,8%) menyatakan setuju, 27 responden (32,5%) memilih netral, dan 7 lainnya menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan sebagian besar atau 50 dari 83 responden menyetujui bahwa isi pesan pada iklan memparkan kelebihan produk dibandingkan produk sejenis. Kelebihan yang dipaparkan pada iklan ini ialah bahan dasar pembuatan Sprite Waterlymon yang memiliki kadar soda lebih rendah dibandingkan produk sejenis.
Tabel 4.13
Pengisi Sulih Suara Menambah Daya Tarik Iklan
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.13 menunjukkan apakah pengisi sulih suara (voice over) yang digunakan pada iklan menambah daya tarik responden. Dari 83 responden, 33 responden (39,8%) menyatakan sangat setuju, 35 responden (42,2%) menyatakan setuju, 15 responden (18,1%) lainnya memilih untuk netral, dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju ataupun sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan 68 dari 83 responden atau 82%
menyetujui jika pengisi sulih suara (voice over) menambah daya tarik pada iklan.
Hal ini menunjukkan jika Sprite Waterlymon memilih pengisi sulih suara yang tepat. Cak Lontong sebagai pengisi sulih suara memiliki suara yang khas dimana ini menguntungan produsen karena membuat iklannya mudah diingat oleh calon konsumen.
Tabel 4.14
Pengisi Sulih Suara Membuat Iklan Menjadi Menarik
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.14 menunjukkan apakah pengisi sulih suara (voice over) membuat iklan menjadi menarik oleh responden. 28 responden menyatakan sangat setuju, 39 responden menyatakan setuju, 16 responden memilih netral, dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju dengan pernyataan yang diberikan.
Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa 67 dari 83 responden menyetujui jika pengisi sulih suara (voice over) membuat iklan menjadi menarik. Hal ini menunjukkan karakter yang kuat oleh pengisi sulih suara dapat menarik pehatian calon konsumen.
Tabel 4.15
Pengisi Sulih Suara Membuat Iklan Mudah Dimengerti
Sumber: Hasil Penelitian, 2020 (data diolah)
Tabel 4.15 menunjukkan apakah pengisi sulih suara (voice over) membuat iklan mudah dimengerti oleh responden. Dari total 83 responden, 16 responden (19,3%) menyatakan sangat setuju, 50 responden (60,2%) menyatakan setuju, 15 responden (18,1%) memilih netral, 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju, dan 1 responden (1,2%) lainnya menyatakan sangat tidak setuju. Data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden atau 56 dari 83 responden menyetujui bahwa pengisi sulih suara (voice over) membuat iklan mudah dimengerti.